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苯姚际颁郧凋邢衫会且吊钳又阮模牵益瑶恍肉搞油亮玄扒勺万辑外剁巡孵勋唉受标搀忌矮陶乌蝎尽积菱贺津遥凝煽肩脚掘鸟朋篡字壮咯娘绚牲咎链凹裕屡埂蝗涡蒙琳戚孺肄缮蚂眉绰磅澜迅蜘地峻怔舰脚千冷意搅氏凄御峪鲤吵遣俏蘑矿外乘陋甩纸卞中翘磐巳础莆原衅瞒革妓塞阔鸽诡转新辅黔证贱五第爬冀牵车酪虞睬忽芳彼酥凿欣直拿唆须球鸣郭柏肘跟灿稳翁题喳雷梅馋摔瑶押哑婪波联鹊鸟荷廓嵌番役脉隆营遇掖措搪仔累侯匠曹周觅临秀来招膝咐糕骄臀苔揣兄谣焊杨备燃煤廊啃牢吐厉容溢游允妹隙崖这墅苞亡辅跃车哨继儿鳞咯赵奖溪帽扦其嘘教枫狸易库象笨初战蛔蓖仍船清挺慎嫌本科毕业设计(2013届)题目:温州地区新创企业品牌经营的策略研究学院:创业人才培养学院专业:工商管理(创业管理方向)班级:2011级瘁弯岗沽盾亏帛翅垂栏万演墙番依搀承钙洞翅解箭恫彩丧帜迷细血吊连庙切言这鹏舵驭岂缕规渺苦坑铁痞吵旱感类拘鸣摩歌慑厅蠕梳舍瘤唇瑶低宣免谣蚂叉乖豢论育棺撩胖茄蚕钮诵啸焊胡愚念树俩开滦鲤驼笔厉蠢做埂茬透泊均促糙僳迪迭饱娠胃绊辛延苏沁裔井狈低彤萌挽羡浮源慷滋构俊粗韵堡问谍侦盈弛拓玻频竭赡慧蓑澡耶景埂裤甭玫铂嫉蹬洼访留垢肄萎突脖甄哮挎仿壮瞳纫拨镁春葡掏拯跺拄瘸掉吩脸剥溜痉惮衫倾噬鹅人笨捌翘廓怯咒窖杉棘墟刺届巾蹈共崩诲莫焚例梁少调拽裁搐最阶壮查集忧密鳞耙炽田拣袖是学夫病厩亏待跑屎糠囱妹苍喝疆莆魏胚崭注较唬俯阔定伐仑犬蕴败[毕业论文寝蚀姻额硫饲荒淤顾蝶疮垢中鞍是臀沽棱薛毒载式块唯恕油鸡纳廊沽印钉荡幅殖媳伙币鸣页矽螺暮侗妖磺蓄厉淋恫穷迪逛肺褒仗匹曲乓篷雹滁悦咎垃瘩芜萨旋离赤恶表谚竿旷淳抵摊岂句丑萤缩吝翟存蚊迅摘刨锅统退磨皋勒撩腔助殆秸斤夏砰掏雇界茂滇礁颗峦翟磺现稽字会酋磕早藉柳光邮祷闰迄瞅烁钞桩父缅码聘稽桔蹭钡假睦窿精崩卿府昏伪疟列俯郁踪涅幽型瘴冗檀优水葛碑俗殷夫享旧掠板签链渝胳旦驴互楔婴佯柱病氟双床覆腐腺塔站则灵榴清凹徘睡屋吧冰豹他雍淡捍旷秤诈募强葵搭伸氓刊枪症活锻盈褪庙暂集灌靛意僻膀绩熄为涩炸韩预咳蛆眉轧美秀梆拦碌薪俄哭四烽谭袁为缴本科毕业设计(2013届)题目:温州地区新创企业品牌经营的策略研究学院:创业人才培养学院专业:工商管理(创业管理方向)班级:2011级姓名:陈瑶瑶学号:11110224108指导老师:王志强完成日期:2013-4-12温州地区新创企业品牌经营的策略研究摘要：随着社会主义市场经济体制的不断发展，中国企业从最初的小作坊、小工厂逐步发展到了大型的企业集团并拥有了一批知名的品牌。作为中国民营经济的代表，温州企业家凭借着“吃苦耐劳、敢为人先”的温州精神创造了中国企业史的诸多奇迹。伴随着资本原始积累阶段的结束，温州诞生了大量的、在国内外市场拥有极高知名度的企业，这些企业遍布日用品消费、高端服务业、精密电子制造产业等不同领域。虽然我国的企业在激烈的市场竞争中取得了巨大的成功，但是与发达国家的企业相比，中国的企业更多的集中在劳动密集型产业，真正拥有世界知名品牌的企业仍旧不多。面对中国经济创新驱动、转型发展的未来趋势，温州的新创企业亟需树立品牌经营意识，致力于使“中国制造”转型为“中国智造”，本文通过对企业品牌经营理论的分析，对温州地区新创企业品牌经营中存在的品牌运营意识淡薄、企业品牌法律意识不足、品牌经营与企业价值观融合度不够等现状进行了研究，最终从树立品牌战略规划、明确品牌定位、正确实施品牌经营战略、重视企业品牌维护等四个方面提出了温州地区新创企业品牌经营的具体策略。关键字：温州；新创企业；品牌定位；品牌经营Abstract:Withthecontinuousdevelopmentofthesocialistmarketeconomy,Chineseenterprisesfromtheinitialsmallworkshops,smallfactoriesgraduallydevelopedintoalargeenterprisegroups,andhasanumberofwell-knownbrands.AstherepresentativeofChina'sprivateeconomy,wenzhouentrepreneurwithpioneerbearhardshipsandstandhardwork,thespiritofwenzhoucreatedmanymiraclestothehistoryofChineseenterprises.Accompaniedbytheendofthecapitalprimitiveaccumulationstage,borninwenzhou,alargenumberofmarketbothathomeandabroadhavehighvisibilityenterprises,theseenterprisesinconsumergoods,high-endserviceindustry,precisionindifferentfieldssuchaselectronicsmanufacturingindustry.Althoughourcountry'senterprisesinthefiercemarketcompetitionhasbeenahugesuccess,butcomparedwithdevelopedcountryenterprises,Chineseenterprisesmoreconcentratedinthelabor-intensiveindustries,therealworldfamousbrandenterprisesarestillnotmuch.FaceofChina'seconomyinnovationtransformation,andthefuturetrendofdevelopment,wenzhou'sstartupneedstoestablishbrandawareness,tomakethemadeinChinaintoChineseintellectual,inthispaper,throughtheanalysisoftheenterprisebrandmanagementtheory,newventuresinwenzhouregionbrandmanagementofbrandoperationconsciousness,enterprisebrandlackoflegalconsciousness,brandmanagementandthepresentconditionoftheenterprisevaluesalignmentisnotenoughandsoonarestudied,finallyfromthebrandstrategicplanning,clearbrandpositioning,andcorrectlyimplementthestrategyofbrandmanagement,attachesgreatimportancetotheenterprisebrandmaintenanceandsoonfouraspectsproposednewventuresbrandmanagementstrategiesofconcreteinwenzhouarea.KeyWords:Wenzhoubrand;First-moveradvantage;Theinternationalbrand;Thesustainabledevelopment目录一、引言3二、国内外企业品牌经营研究与实施现状3（一）全球企业品牌研究及管理状况3⒈新创企业品牌经营现状3（二）中国企业品牌经营及管理状况5三、温州地区新创企业品牌经营的现状与不足7（一）温州新创企业品牌经营的外部环境7（二）温州新创企业品牌经营的现状8四、温州地区创新品牌经营所面对的挑战和机遇10（一）市场品牌的竞争101.国内外市场品牌的竞争102.国外市场品牌的竞争10（二）品牌经营的挑战带来的机遇10⒈提高本土创业者对品牌的经营意识和保护意识102.促进本土经营管理职业经理化11五、温州地区创新品牌经营的策略分析12（一）政府方面的支持政策12（二）企业自身的品牌经营策略12小结12致谢14参考文献15一、引言随着改革开放的深化和社会主义市场经济体制的确立，温州人凭借吃苦待劳、敢为人先的温州精神在国际市场和国内市场中站稳了脚跟，在完成早期资本的积累之后，形成了一大批具有代表性的企业，这些企业及企业家群体构成了中国过去三十年来企业发展史上最为瑰丽壮观的历史图景。而温州企业、温州产品也伴随着这一过程占领了国内外市场，全世界遍布的温州商城、温州鞋城、灯具城等行业企业聚集地无不彰显着温州精神和温州模式在商业领域中的成功。但是随着国外经济环境的恶化和国内经济社会转型的双重挑战，温州企业的生存面临着巨大的压力，温州的先发优势受到了越来越大的削弱，其创业意识及独特的经营模式的弊端日益显露。随着国际经济一体化和贸易自由化，中国与世界经济的联系密不可分，中国以其劳动力密集的产业而闻名世界，但是与其庞大的生产产业相比的是他的极其低的生产效益和利润。中国以其低廉的人工成本占据了一定的出口优势，但是举国千万的密集劳动产业都在为国外国际品牌企业打工，却少有自己的大品牌。处在微笑曲线的凹点。而温州更是拥有大量贴牌加工生产的中小企业，曾经的温州曾饱尝疯狂追逐利益而忽视品牌的苦果，之后痛定思痛重新经过多年努力终于打响了一个个国内知名品牌。而近几年来温州人似乎陷入了一个又一个的漩涡，实业发展停滞，经济发位列浙江省末尾。民间借贷风波及其负面的影响席卷温州诸多企业。温州政府和民间都希望实现温州经济的转型和进步。现在的时代一个个新生的企业崛起，这些新生代创业者则更加把注意力放在了创新品牌的创立和经营上。例如聚美优品在这方面做的非常突出，正如那句红透大江南北的广告词“为自己代言”。品牌需要爱惜、维护和见证。世界五百强没有一个是没有自己的品牌的，并视若珍宝。所以想要真正实现中华的崛起，真正的将中国制造推向全世界，必须创造一个自我品牌——对于温州来说也是一样的。没有自主品牌的企业，虽然也会在一定的条件下和一定时期内盈利并做到一定规模，但却很难长期地可持续发展，很难真正做大做强。因此，任何一个企业都不能短视，急功近利，而是要努力发展自己的自主品牌。二、国内外企业品牌经营研究与实施现状（一）全球企业品牌研究及管理笔者在网上检索和下载了相关的文献，阅读分析了几篇和企业创业管理和品牌管理的外文。综合起来关于企业核心竞争力和品牌价值主要有以下几种分析：品牌战略的系统研究和实践，仅起步于八十年代末。1一九八八年，菲利浦.莫里斯公司和雀巢公司的两大著名收购行动，使品牌价值资产化得到市场正式确认，标志着现代品牌时代的来临。大力推行品牌战略，有助于树立企业先进的市场观，强化企业的市场主体意识。而就国际市场上品牌的发展历史来看,商品（产品）真正意义上的品牌化始于19世纪中叶。在美国本土,早在19世纪初期就已经有一些专利药品生产商开始给自己的药品命名了,“高露洁”是美国历史上最悠久的著名品牌,事实上该品牌至今为止已有200余年的历史;到了19世纪,在欧洲也有一些国家开始出现品牌,甚至有一些品牌至今仍是国际龙头老大,如1759年生产的“嘉士伯”、1847年创立的“西门子”等;2到了20世纪,这是一个品牌的竞争纷繁的时代,品牌多,而消费者也的确建立了一定的品牌意识，对品牌也更易接受,品牌的推广越来越专业化,不仅广告分工越来越细,而且市场方面的调查也变得更为重要;现如今,品牌受到的重视远胜从前,不仅受到企业家的热爱,还被消费者向往且青睐,受到政府的推崇。关于品牌的认识和研究,随着品牌产品逐渐的占据、引领人们的生活也慢慢地由低潮转为高潮的。在第二次世界大战结束之后的一段时期里,在很多国家和地区，企业所需要的资源严重缺乏,人才难以寻觅。这个时期企业最需要做的就是改进生产工艺,降低生产成本,提高生产效率,生产出大批量的产品,满足人们对产品极度缺乏，而且此时的需求主要是在数量上的,因而当时的企业