第14章竞争市场上的企业_2

竞争市场上的企业©2013CengageLearning.AllRightsReMayserved.notbecopied,scanned,orduplicated,inwholeorinpart,exceptforuseaspermittedinalicensedistributedwithacertainproductorserviceorotherwiseonapassword-protectedwebsiteforclassroomuse.N.格里高利.曼昆著经济学原理第7版14*本章我们将探索这些问题的答案：•什么是完全竞争市场？•什么是边际收益？它和总收益与平均收益有什么关系？•竞争企业如何决定利润最大化的产量？•短期内，竞争企业何时会选择停业？长期内，竞争企业何时会选择退出市场？•短期的市场供给曲线是什么形状？长期的呢？*介绍：一个故事毕业三年之后，你开始自己做生意。你必须决定生产多少，定怎样的价格，以及雇佣多少工人等等。哪些因素会影响这些决策？你的成本（前一章我们学过的内容）你面临怎样的竞争我们开始在完全竞争市场中研究企业的行为。*完全竞争的特征1.市场上有许多买者和许多卖者。2.各个卖者提供的物品大体上是相同的。3.企业能够自由地进入或退出市场。由于1和2，每个买者与卖者都是“价格接受者”––把价格作为既定。*竞争企业的收益总收益(TR)平均收益(AR)边际收益(MR):增加一单位销售量引起的总收益的的变动∆TR∆QMR=TR=PxQTRQAR==P主动学习1计算TR,AR,MR©2013CengageLearning.AllRightsReserved.Maynotbecopied,scanned,orduplicated,inwholeorinpart,exceptforuseaspermittedinalicensedistributedwithacertainproductorserviceorotherwiseonapassword-protectedwebsiteforclassroomuse.完成下面这张表格$50$105$40$104$103$102$10$101n/a$100TRPQMRAR$10*对一个竞争企业而言：MR=P一个竞争企业能够增加它的产量，而不影响市场价格。因此，每单位产量增加使收益增加P，也就是MR=P。MR=P仅对竞争市场上的企业成立*利润最大化企业利润最大化的产量是多少？回答这个问题，我们需要“考虑边际量”如果产量增加一单位，那么收益增加MR，成本增加MC，比较二者：如果MRMC，那么增加产量会提高利润；如果MRMC，那么降低产量会提高利润。*利润最大化505404303202101453323159$5$00利润=MR–MCMCMR利润TCTRQ如果MRMC，那么增加产量会提高利润57751–$510101010–2024$6121086$4$10（继续前例练习表）如果MRMC，那么减少产量会提高利润9P1MRMC和企业的供给决策在Qa时,MCMR。所以增加Q可以增加利润。在Qb时,MCMR。所以减少Q可以增加利润。在Q1时,MC=MR。此时Q的任何改变都将减少利润。Q成本MCQ1QaQb原则：在利润最大化产量时，MR=MC10P1MRP2MR2MC和企业的供给决策如果价格提高到P2，则利润最大化的产量将提高到Q2。MC曲线决定了企业在任何价格水平下的Q。所以，Q成本MCQ1Q2MC曲线就是企业的供给曲线。*停止营业与退出市场停止营业：由于市场条件，企业决定在某个特定时间不生产任何东西的短期决策。退出市场：企业离开市场的长期决策。一个重要的区别：如果在短期内停止营业，仍必须支付固定成本。如果在长期内退出市场，没有任何成本。*企业的短期决策：停止营业停止营业的成本：收益损失=TR停止营业的收益：节约成本=VC(企业仍然必须支付FC)因此，如果TRVC，停止营业等式两边除以产量：TR/QVC/Q因此，企业停止营业的标准是：如果PAVC，停止营业13企业的短期供给曲线是MC曲线位于AVC以上的那部分。Q成本竞争企业的短期供给曲线MCATCAVC如果PAVC,则企业生产P=MC时的Q。如果PAVC,则企业停止营业(Q=0).*沉没成本的无关性沉没成本：已经发生而且无法收回的成本。企业决定退出时考虑沉没成本，但当决定短期是否停止营业时，不考虑沉没成本。固定成本是一种沉没成本：无论企业决定继续生产还是停止营业，都必须支付固定成本。因此，固定成本的大小不影响做是否停止营业的短期决策。15案例研究1、一家餐馆生意不好，中午没有几个人，你会问为什么这种餐馆还要开门呢？因为几个顾客的收入不可能弥补餐馆的经营成本。2、在80年代初，许多最大的航空公司有大量亏损。美洲航空公司1992年报告的亏损为4.75亿美元，三角航空公司亏损5.65亿美元，而美国航空公司亏损6.01亿美元。但是，尽管有亏损，这些航空公司继续出售机票并运送乘客。既然航空公司飞机飞行要亏损，为什么航空公司的老板不干脆停止他们的经营呢？16在作出是否经营的决策时，餐馆老板必须记住固定成本与可变成本的区分。餐馆的许多成本包括租金、厨房设备、桌子、盘子、餐具等等，停止营业并不能减少这些成本。可变成本包括增加的食物价格和额外的服务员工资。只有在午餐时从顾客得到的收入少到不能弥补餐馆的可变成本，老板才在午餐时间关门。17为了理解这种行为，我们必须认识到，沉没成本的大小对供给决策无关。航空公司的许多成本在短期中是沉没成本。如果一个航空公司买了一架飞机而且不能转卖，那么，飞机的成本就沉没了。飞行的可变成本只包括燃料的成本和机务人员的工资。只要飞行的总收益大于这些可变成本，航空公司就应该继续经营。而且，事实上它们也是这样做的。*企业的长期决策：退出市场退出市场的成本：收益损失=TR退出市场的收益：节约成本=TC(长期内固定成本为0)因此，如果TRTC，企业退出市场公式两边除以企业的产量Q：如果PATC，退出市场*新企业进入市场的决策长期内，如果TRTC，一个新企业将进入市场企业的进入决策两边除以Q：如果PATC，进入市场竞争企业的长期供给曲线是边际成本曲线位于长期平均总成本曲线以上的部分Q成本竞争企业的供给曲线MCLRATC确定企业的总利润。指出图中代表企业利润的区域。Q成本,PMCATCP=$10MR50$6竞争性企业主动学习2指出企业的利润©2013CengageLearning.AllRightsReserved.Maynotbecopied,scanned,orduplicated,inwholeorinpart,exceptforuseaspermittedinalicensedistributedwithacertainproductorserviceorotherwiseonapassword-protectedwebsiteforclassroomuse.确定企业的总损失，假定AVC$3。指出图中代表企业损失的区域。Q成本,PMCATC竞争性企业$5P=$3MR30主动学习3指出企业的损失©2013CengageLearning.AllRightsReserved.Maynotbecopied,scanned,orduplicated,inwholeorinpart,exceptforuseaspermittedinalicensedistributedwithacertainproductorserviceorotherwiseonapassword-protectedwebsiteforclassroomuse.*市场供给：假设1)所有市场上的企业与市场的潜在进入者都有相同的成本。2)一些企业进入或退出市场并不影响另外一些企业的成本。3)市场中企业的数量:短期内固定（由于固定成本）。长期内可变（由于进入与退出市场都无限制）。*短期市场供给曲线只要P≥AVC,每个企业都将生产利润最大化的产量，也就是在MR=MC时的产量。复习第4章的内容：在每个价格上的市场供给量是这个价格时所有企业的供给量的总和。*短期市场供给曲线MCP2市场QP(市场)一个企业QP(企业)SP3例如：有1000个完全相同的企业在每个P,市场Qs=1000x一个企业的QsAVCP2P330P12010P130,00010,00020,000*长期：进入与退出市场长期中，由于企业的进入与退出市场，企业数量会发生变化。如果市场上的企业获得正的经济利润：新企业会进入，短期市场供给向右移动。价格下降，利润降低，企业进入速度减慢。如果市场上的企业有亏损：一些企业会退出市场，短期市场供给向左移动。价格上升，减少仍在市场上企业的损失。*零利润条件长期均衡：在进入和退出过程结束时，仍然留在市场中的企业的经济利润必定为零。当P=ATC时，经济利润为零。由于企业在P=MR=MC处生产，零利润条件是P=MC=ATC复习：MC曲线在ATC曲线的最低点与ATC曲线相交。因此，在长期，P=最小的ATC。*如果企业利润为零，为什么它们要留在市场？记住，经济利润是收益减去所有的成本–包括隐性成本，比如所有者用于经营的时间的机会成本和金钱的成本。在零利润均衡时：企业的收益必须能够补偿所有者的上述机会成本。会计利润为正。长期市场供给曲线MC市场QP市场单个企业QP企业在长期中，典型企业获得零利润LRATC长期供给P=最小的ATC长期市场供给曲线是一条P=最小的ATC的水平直线*S1利润D1P1长期供给D2需求增加的影响：短期与长期MCATCP1市场QP市场单个企业QP企业P2P2Q1Q2S2Q3市场开始时处于长期均衡……然而需求增加使价格上升……使企业获得短期利润当利润引起企业进入时，供给增加，价格下降……使利润趋于零，回到长期均衡ABCATC*为什么长期供给曲线向右上方倾斜长期市场供给曲线是水平的，如果：1)所有企业都有完全相同的成本。2)一些企业进入或退出市场并不改变其他企业的成本。如果任意一个假设不成立，那长期供给曲线会向右上方倾斜。*1)有不同成本的企业如果价格上升，具有低成本的企业将在高成本企业之前进入市场。价格进一步上升会促使高成本企业也进入市场，这会增加市场供给量。因此，长期市场供给曲线向右上方倾斜。在任意P,对边际企业而言，P=最小的ATC，利润=0对低成本企业，利润0*2)企业进入市场，成本增加在某些行业，一些关键投入的供给是有限的（比如，适宜耕种的土地数量是有限的）。新企业的进入使这种投入的需求增加，从而价格上升。这会增加所有企业的成本。因此，价格上升将引致市场供给量增加，长期供给曲线向右上方倾斜。*结论：竞争市场的效率利润最大化：MC=MR完全竞争：P=MR因此，完全竞争均衡：P=MC记住，MC是生产边际单位的成本，P是边际买者的评价。因此，竞争市场的均衡是有效率的，总剩余最大。下一章将讲垄断：定价与生产决策，无谓损失，管制。内容提要•对于完全竞争市场上的一个企业而言，价格=边际收益=平均收益•如果PAVC,利润最大化的企业将生产产量直到：MR=MC。如果PAVC，企业将在短期内停止营业。•如果PATC，企业将在长期内退出市场。•短期内，新企业不能进入市场，需求的增加会使企业利润增加。•在可以自由进入与退出的市场上，长期中的利润为零，且P=最小的ATC。©2013CengageLearning.AllRightsReserved.Maynotbecopied,scanned,orduplicated,inwholeorinpart,exceptforuseaspermittedinalicensedistributedwithacertainproductorserviceorotherwiseonapassword-protectedwebsiteforcl