第九章市场结构理论垄断竞争与寡头垄断

ShandongInstituteofEconomics.copyright©2007PengLiuying第九章垄断竞争与寡头垄断市场ShandongInstituteofEconomics.copyright©2007PengLiuying本章的地位和作用现实中存在的大量市场更接近于垄断竞争市场和寡头垄断市场。寡头垄断厂商具有策略性行为，使其更具复杂性。主要任务研究垄断竞争与寡头垄断两种市场结构中厂商产量与价格的决定ShandongInstituteofEconomics.copyright©2007PengLiuying学习目的和要求1.了解垄断竞争和寡头垄断市场的特征2.掌握垄断竞争市场的均衡特点3.了解寡头垄断厂商模型的不同类型4对垄断竞争和寡头垄断市场的评价ShandongInstituteofEconomics.copyright©2007PengLiuying第一节垄断竞争市场•一、垄断竞争市场概述以竞争为基础，又兼有垄断成分的市场结构。许多厂商出售相近但非同质的产品的市场结构。ShandongInstituteofEconomics.copyright©2007PengLiuying垄断竞争市场特征(1)市场中厂商数目众多（如至少有50-100家）。多到每一个厂商都自以为可以独立行动，可以忽视其他厂商对自身利益的影响。(2)产品存在差异。质量、包装、品牌、信誉等方面存在差别。产品差别(3)厂商进入和退出市场的壁垒较低。(4)信息较畅通，厂商对价格仅具有某种影响力。ShandongInstituteofEconomics.copyright©2007PengLiuying产品产别是垄断竞争市场的重要特征产品差别：是指同一类产品之间的差别产品差异性把它和完全竞争行业区分开；产品之间替代性又把它和完全垄断区分开。•厂商对市场的垄断程度与产品的差别程度同方向变化。•产品集团：生产相近产品的厂商的集合。ShandongInstituteofEconomics.copyright©2007PengLiuying•家电行业属垄断竞争行业——各家电生产厂家众多，又各具特色。•餐馆业属于垄断竞争行业——以遍布街头巷尾的餐馆业为例观察。餐馆数量众多，各有特色。•服装、鞋帽、家具制造、箱包、图书出版、家电，食品饮料，酒类，化妆品、健身器材等等也大都属于垄断竞争的市场结构。ShandongInstituteofEconomics.copyright©2007PengLiuying由于垄断竞争厂商可以在一定程度上控制自己产品的价格,即通过改变自己所生产的、有差别的产品的销售量来影响商品的价格,所以,如同垄断厂商一样,垄断竞争厂商所面临的需求曲线也是向右下方倾斜的。垄断竞争厂商向右下方倾斜的需求曲线是比较平坦的,相对地比较接近完全竞争厂商的水平形状需求曲线。二、垄断竞争厂商的需求曲线PQD由于产品既存在差异性又存在替代性，垄断竞争厂商提价会失去一些顾客，但不会失去全部顾客；降价则能吸引一些新顾客。因而垄断竞争厂商面临向右下方倾斜的需求曲线。ShandongInstituteofEconomics.copyright©2007PengLiuying二、垄断竞争厂商的需求曲线PQd1d2d3厂商需求曲线的斜率取决于该厂商与其他厂商产品的相似程度。如果一个行业中有大量厂商生产完全相同的产品，每家厂商都必须按照其他厂商索要的价格进行出售产品，那么他们中任何一家厂商面对的需求曲线基本上是平坦的。ShandongInstituteofEconomics.copyright©2007PengLiuying二、垄断竞争厂商的需求曲线需求曲线d（主观需求曲线）当某个厂商调整产品价格时，假定集团内其他厂商的产品价格都保持不变，该厂商的产品价格和销售量之间的关系。需求曲线D（客观需求曲线）当代表性厂商变动价格时，与其竞争的其他厂商也对价格作同样的变动，代表性厂商的销售量随价格变动而变动的曲线。ShandongInstituteofEconomics.copyright©2007PengLiuying两条需求曲线之间的关系•主观需求曲线d平缓，而客观需求曲线陡峭•客观需求曲线D就是“实际市场份额需求曲线”•主观需求曲线d与客观需求曲线D的交点，意味着主观与客观相一致，市场供求平衡•短期内，主观需求曲线d会沿着客观需求曲线平行移动；长期中客观需求曲线D会由于厂商数目的变化而左右平行移动。ShandongInstituteofEconomics.copyright©2007PengLiuying垄断竞争厂商的收益曲线QD(AR)MRMR/P(AR)ShandongInstituteofEconomics.copyright©2007PengLiuying三、垄断竞争厂商的短期均衡0QP•a•b•c•eMCP1P2P3P*Q1Q2Q3Q*Q2’Q1’d*d2d1MR1MR2MR*DShandongInstituteofEconomics.copyright©2007PengLiuying•垄断竞争厂商短期均衡：•MR（Q）=MC（Q）•此时的均衡Q又是d和D的交点所对应的Q。当价格高于短期平均成本时，厂商有利润；当价格低于短期平均成本时，厂商有亏损；当价格等于短期平均成本时，厂商利润为零。当价格低于平均可变成本时，厂商在短期内就会停产。ShandongInstituteofEconomics.copyright©2007PengLiuying四、垄断竞争厂商的长期均衡•在一个垄断竞争市场上，如果厂商存在经济利润，其它厂商会由于进入障碍较小而进入该行业，这就导致原有厂商的市场份额下降，需求曲线向左移动，直到所有厂商的经济利润为零；•如果厂商有亏损，会导致部分厂商的退出，剩余厂商的需求曲线向右移动，直到企业的经济利润为零。ShandongInstituteofEconomics.copyright©2007PengLiuying有盈利则有新厂商加入，D曲线左移，d曲线沿着D曲线向左下方移动。均衡点也会发生变动。DDLACdd=AR1QPOP1Q1A1SACSMCLMCE1BFMRShandongInstituteofEconomics.copyright©2007PengLiuying垄断竞争厂商的长期均衡条件：MR=LMC=SMCAR=LAC=SAC移动的需求曲线d正好在均衡产量点的对应位置与平均成本曲线相切，因而形成利润为零的长期均衡情况。一直调整到每个厂商的利润为零为止LACLMCQ*P*dMRD(AR)ShandongInstituteofEconomics.copyright©2007PengLiuying•完全垄断厂商除了通过调整价格和产量实现利润最大化之外，还可以通过实施非价格竞争，如广告、售后服务、品牌打造等来谋求更高利润。•通过非价格竞争，可以提高自身产品同其他厂商产品之间的差异程度，即自身产品在市场上的垄断性。五、非价格竞争ShandongInstituteofEconomics.copyright©2007PengLiuying•垄断竞争厂商通过改进产品品质、精心设计商标和包装、改善售后服务以及广告宣传等手段，来扩大自己的市场销售份额。•通过改变产品的内在品质或外观形象等手段来强化产品差别。•而进行非价格竞争是要花费成本的！因此在非价格竞争领域，厂商仍要按照MR=MC的原则来进行生产。ShandongInstituteofEconomics.copyright©2007PengLiuying关于垄断竞争企业的非价格竞争•A、非价格竞争作为厂商相互竞争的一种形式，强化了市场竞争程度，并且非价格竞争在一定程度上可以传达产品的信息，节约消费者信息搜寻成本，有利于消费者作出最佳购买决策，客观上满足了消费者的需求。此外，品牌打造的过程强调质量信息的传递，并对厂商起到激励的作用。•B、广告等非价格竞争手段会在一定程度上误导消费者，最终使消费者不能买到自己实际上需要且真正满意的商品。ShandongInstituteofEconomics.copyright©2007PengLiuying第二节寡头垄断市场一、寡头垄断市场概述少数几家厂商控制整个市场的产品的生产和销售的市场组织。寡头厂商之间关系兼有竞争和串谋的两面性。寡头厂商市场控制力大小和利润水平高低，取决于它们之间行为的相互作用方式。如采取串谋方式，寡头们有可能在在显著高于边际成本水平上制定价格，从而获得丰厚利润。但寡头间也可能发生激烈的竞争，降低它们获得的利润。ShandongInstituteofEconomics.copyright©2007PengLiuying寡头垄断市场的特征•1、产品既可同质，也可存在差别；•2、厂商数目少；•3、厂商对价格具有一定的影响力，但不能决定价格，是价格的寻求者；•4、存在进入限制。•（1）规模经济和范围经济的优势•（2）需要花大价钱让消费者认同和获得商誉也会使新厂商不敢进入•（3）已有厂商的策略性行动。如市场倾销、制造过剩生产能力等。ShandongInstituteofEconomics.copyright©2007PengLiuying•寡头垄断的成因•（1）某些产品的初始投资量很大；•（2）技术要求高；•（3）市场开拓难；•（4）政府管制。ShandongInstituteofEconomics.copyright©2007PengLiuying寡头垄断厂商的分类：（1）根据产品的特征分为纯粹寡头行业（厂商之间生产的产品没有差别，如钢铁、水泥行业）和差别寡头行业（厂商之间生产的产品是有差别的，如汽车业、飞机制造业）（2）按厂商数目：双头寡头垄断、三头寡头垄断、多头寡头垄断（3）按厂商行为：独立行为寡头垄断、勾结行为寡头垄断ShandongInstituteofEconomics.copyright©2007PengLiuying二、寡头垄断厂商的价格和产量决定问题——寡头垄断模型与完全竞争、完全垄断、垄断竞争这三种市场结构不同，寡头垄断市场的厂商之间存在着相互依存的关系。ShandongInstituteofEconomics.copyright©2007PengLiuying在寡头市场上，由于每个厂商的产量都在全行业的总产量中占一个较大的份额，从而每个厂商的产量和价格的变动都会对其他竞争对手以至整个行业的产量和价格产生举足轻重的影响。正因为如此，每个寡头厂商在采取某项行动之前，必须首先要推测或掌握自己这一行动对其他厂商的影响以及其他厂商可能作出的反应，然后才能在考虑到这些反应方式的前提下采取最有利的行动。ShandongInstituteofEconomics.copyright©2007PengLiuying寡头厂商们的行为之间这种相互影响的复杂关系，使得寡头理论复杂化。有多少关于竞争对手的反应方式的假定，就有多少寡头厂商的模型，就可以得到多少不同的结果。因此，在西方经济学中，还没有一个寡头市场模型，可以对寡头市场的价格和产量的决定作出一般的理论总结。除此之外，由于寡头厂商的千变万化的实际行为远远超过理论分析的假设条件所涉及的范围，所以，一些有关寡头厂商的理论分析往往缺乏实际意义。ShandongInstituteofEconomics.copyright©2007PengLiuying每个厂商是在给定他的竞争者的行为以后做他所能做到最好的。他的竞争对手也是同样的行为导向：在给定该厂商的行为后采取他们能采取的最好的行为。这便有了一个我们分析寡头垄断市场确定均衡的基础。即：在寡头垄断市场里，在给定他的竞争者的行为以后，各厂商采取它能采取的最好的行为——纳什均衡。ShandongInstituteofEconomics.copyright©2007PengLiuying假定一个行业中只有两个厂商生产同质的产品，厂商均衡的实现过程便涉及四个重要的变量：厂商1和厂商2的价格P1、P2;厂商1和厂商2的产量Q1、Q2。围绕四个变量，存在多种