基于顾客价值的消费类会展品牌塑造研究

同济大学经济与管理学院硕士学位论文基于顾客价值的消费类会展品牌塑造研究姓名：苏静申请学位级别：硕士专业：企业管理指导教师：叶明海20080201基于顾客价值的消费类会展品牌塑造研究作者：苏静学位授予单位：同济大学经济与管理学院相似文献(10条)1.期刊论文文岚.WenLang我国会展业品牌经营策略刍议-特区经济2007,(5)本文从我国会展业品牌经营的现状入手,分析了我国会展业品牌经营的主要问题,并提出了进行品牌经营的初步策略.作者认为应该明确目标市场、加强国内外合作来实施品牌经营.而加强行业管理、进行特色经营和塑造品牌形象是促进我国会展业更加健康持续发展的根本出路.2.学位论文覃冠玉会展品牌传播探析200720世纪80年代以后会展在中国大陆大规模兴起。很多城市都将会展看成是拉动本地区经济发展的“火车头”。会展是一种时间短、规模大、频度高的信息传播活动。会展的要素分为三个：参展商、展会、观众。会展传播过程中的各个要素完整展开、显现出来，形成一个传播系统。这个传播过程符合德弗勒模式。中国已成为亚洲的会展大国，但并不是一个会展强国。尽管随着展览专业化、市场化和国际化水平的不断提高，国内出现一批具有国际影响力的知名品牌会展，但从总体上看，中国会展业的发展仍缺乏品牌效应。组织管理模式落后，服务水平低制约了我国会展业的发展。专业化分工协作的格局远未形成，为展览提供配套服务的技术、信息等相对滞后。我国许多会展缺乏明确的产品形象定位。有效的会展品牌传播是加强品牌管理的重要途径之一。实施会展品牌的传播策略是为了提炼并赋予会展一个良好的品牌形象，挖掘并丰富会展品牌传播形象的内涵，使受众对会展产品服务和会展品牌形象产生积极联想，实现与受众的沟通，树立良好的会展品牌形象。实施的步骤和过程包括：确定目标受众，选择会展品牌传播的渠道，最后通过综合运用广告、公共关系、人际传播等传播手段开展会展品牌传播活动。3.会议论文王馨欣大型会展品牌化的形象景观设计与传播研究2008相对于国外会展业而言，中国会展业的最大问题在于缺乏对于自身品牌形象的树立与推广，仅仅局限于交流平台搭建的原始模式，其形象景观大多被繁杂的参展商展台布置和宣传广告所淹没，随时间流逝容易在同质性展览竞争中早早夭折；而2008北京奥运会和2010年上海世博会这两项最具世界影响力的展会活动在中国的举办，使其在品牌形象与景观布置上的诸多实践给予我们更多启示。本文就以国内外大型展览会的形象景观的设计与传播来谈形象景观对于展览会在展览形象的统一设计营造、景观环境的视觉氛围烘托和品牌文化的信息传播推广等方面的应用与价值。4.学位论文马锦滔杨凌国际会展中心会展项目的市场定位及实施2004本文首先对国际会展业发展概况和国内会展业发展概况进行了综述。对会展、会展业和会展经济等概念做出了解释。然后分析了中国会展业现状和特点，中外会展业差距和中国会展市场竞争格局。第二部分简要介绍了杨凌国际会展中心，杨凌农业高新技术博览会，并进行了杨凌国际会展中心的SWOT分析，农高会面临的问题分析。通过这些分析，根据市场细分理论，指出应根据国际会展业细分化发展趋势，依据会展项目的类别和主要观众不同，将会展项目进行细分。从品牌展会农高会的细分着手，通过发展专业性高新技术类展，专业类目综合展如畜牧、林木展等，以及农资和农业科普类公众展，来提升展会品牌形象，提高客户满意度。并对杨凌国际会展中心不同项目的市场定位进行了分析，指出农业高新技术等专业性展应致力于面向国际，国内领先。畜牧、林木等专业类目综合展应定位与直接服务西北农业市场，面向各类代理商和养殖、种植户。农资和农业科普类公众展则定位与直接满足广大农民的需要，为他们提供农业科普知识和农资产品。在本文第三部分，根据服务营销理论，通过服务营销组合策略，对杨凌国际会展中心会展项目的营销战术进行了研究。分别对杨凌国际会展中心会展项目的产品策略、定价策略、促销策略、渠道策略、人员策略、有形展示策略和过程策略进行了研究。5.会议论文王馨欣整合设计在品牌会展创建与传播中的应用研究2009品牌会展是会展产业赖以生存的源动力和健康发展的助推器。2008年开始的全球性金融危机所造就的“洗牌契机”,更加剧我国会展业需由“服务型平台”向“品牌型会展”转型升级。本文通过运用整合设计理念,提出通过品牌形象定位、策划传播策略、场馆组织运作、服务管理理念等广度与深度相结合的“四横八纵”式研究理念。解析整合设计思维在品牌会展创建与传播中的应用价值与发展前景。6.学位论文刘颖会展布置中的艺术设计研究2009会展可以称得上是一种人类社会生活中各个领域之间得以交流信息的重要媒体。它以其独有的宣传方式越来越受到社会各界的重视。通过会展，可以帮助参展企业树立其独有的品牌形象和个性，在推广公司新产品的同时亦能扩大客户资源和增进同业交流。某种意义上可以说，会展就是一个充分展示参展企业实力的舞台。br　　为了适应市场竞争的需求，会展需在最短时间里以最快速度让参观者了解展出的内容，并以观众乐于接受的形式表达出来，这就要求会展带有趣味性与观赏性。因此会展的艺术设计至关重要，如何设计有艺术感的会展也成为一种文化的象征。br　　目前，针对会展艺术设计方面专门、系统研究的著作还很少。与会展相关的著作多是针对会展的经济性和展示设计这两方面。其中会展经济方面多以从经济学角度进行分析，探讨更多的是会展的经济价值；而展示设计涉及内容很多，会展设计只是隶属于其中的一部分，所以大部分书都是对其简略阐述，没有详细进行研究。br　　随着我国会展业的不断发展，针对会展中独有品牌理念进行定位整体设计和包装，突出其会展中的文化和品牌独特的价值和规律，将是门新颖的课题，故对会展布置中的艺术设计进行研究有其重要的意义。br　　本课题的研究旨在提高会展建设的专业化程度，有效地促进会展行业专业化进程。同时，希望能对日后所要从事会展设计的设计人员能够提供一定的帮助和参考借鉴价值。br　　本文首先介绍了本课题研究的背景，通过对现有权威论著、实际会展布展、国际经典案例进行分析、对比和总结，阐述了国内外会展研究现状，提出了相关课题研究的重要性。其次论文在第二章节里对会展和会展设计进行了详尽的解释说明，并且针对会展发展的历史演变过程进行了解释，通过对现代会展业的发展现状，论证其会展布置中的艺术设计进行研究的价值所在和研究的重要性。br　　文章第三章里对会展涉及的直接要素和相关要素进行分析，并对如何综合运用其要素进行会展设计进行了系统的论述。并在此基础上提出对会展进行艺术设计研究的核心是对主题进行定位设计这一理论框架。br　　最后，运用研究的理论结合SWOT经济分析法对西安地区会展现状进行分析。以具有地域特性的案例设计来解析在会展的布置中如何运用艺术设计来布展，进一步论证其研究的重要性。7.期刊论文贾向峰农产品营销参展策略、方法与技巧探讨-宁夏农林科技2009,(3)农业会展是企业最有效的市场营销工具之一,但我国会展业还处在成长期.企业如何把握好参展策略与技巧,运用展会提升企业和品牌形象、营销产品、开拓市场?本文根据目前国内外的有关资料,结合近年组织办展参展的一些实践经验,进行综合分析研究,提出了相关对策和建议.8.学位论文黎泽媛会展旅游开发研究2005会展旅游是一种高利润、高产出、且具有较强联动效益的旅游产品。会展旅游在区域和城市经济发展中具有重要作用,除此以外,它对树立城市形象、增加城市就业率也发挥着重要作用。因此,世界上许多国家和地区都非常重视会展旅游的发展。在我国,会展旅游作为一种新的旅游形式也得到了飞速发展。本文首先简单介绍了会展旅游的基础理论,包括会展旅游定义、类型、特点、作用,以及会展业与旅游业的关系等内容,接着介绍了会展旅游在国内外发展的情况,并主要分析了目前国内会展旅游发展的特点和存在的问题,并提出了解决办法。随后,预测了会展旅游的发展趋势以及我们应该采取的应对策略。论文以成都市温江区会展旅游发展为例,采用SWOT分析方法,就温江区发展会展旅游的优势、劣势、机遇和挑战进行了具体分析,结合分析结果,确立了温江区发展会展旅游的定位,并提出了相应的策略,包括充分发挥政府主导作用、加强宣传促销、树立城市品牌形象、加强软硬件设施建设等。最后,以“温江·第六届中国花卉博览会”为例,从会展旅游定位、发展目标、宣传推介、线路整合、效益评估等方面提出开发方案。9.期刊论文蔡兴仁.张秀升会展的营销战略地位及参展策略-商业研究2002,(12)随着我国会展经济时代的到来,会展在企业市场营销战略中的地位也越来越重要,企业通过参加会展进行产品推广、树立品牌形象以及企业整体形象将成为企业的重要营销活动.这就要求会展业要增加会展的内涵,也要求企业在会展中制定出有效的营销策略,才能使会展在企业营销战略中的功能和作用更加明显.10.学位论文范勇会展活动系统性设计模式——设计的整合应用方法研究2006会展是新经济时代的朝阳产业，发达国家的会展业相当繁荣。中国的会展产业虽然起步较晚相对落后，但是正在大踏步地赶上。尤其是上海成功获得2010年世博会的举办权，对于自身乃至整个中国会展行业的发展和提升，都是一个难得的机遇。结合对参展商的访谈及在会展公司和会展活动中的亲身实践和调研成果，本文提出对设计割裂与整合以及会展行业内设计问题的反思。然后以系统设计方法论的体系与框架作为指导，按照系统分析和系统整合的程序，借鉴设计管理、形象策划、品牌传播、视觉传达以及展示设计等多方面知识，从构建会展活动的主要角色：办展机构和参展方两方面，同时兼顾观众与服务方的参与，以会展活动进行的步骤作为纵轴，以会展活动涉及的不同设计领域为横轴，以两个轴线所构成的矩形坐标空间为框架，全方位多角度的分类研究了会展活动包含的设计，分析比较了其中的成败之处，然后根据两个构建者所涉及的设计的结构特点和权重比进行综合和优化考虑，分别提出了整合应用方法的构想。最后，从会展活动的全局中寻求会展活动几大要素互相的联系，提出整体系统性设计模式创新应用方案。本文先后提出了研究成果的四个应用构想：展会品牌形象识别系统，以互动体验为中心的展示系统，信息流增强设计和无纸化展会现场宣传模式，并且专门为无纸化展会现场宣传模式提出了一种新产品的设计构想。相信这些创新的设计整合应用方式，对于2010年世博会和很多商业会展的举办都会有所启发，对提升会展行业的经济效益和社会效益都会具有现实的参考价值。本文链接：授权使用：上海海事大学(wflshyxy)，授权号：ae60b05e-ee8d-4bfa-b49b-9df500f6e327下载时间：2010年9月18日