鹭风报社经营管理分析

厦门大学硕士学位论文鹭风报社经营管理分析姓名：林希申请学位级别：硕士专业：公共管理指导教师：郑启五2005100120AbstractSincethereformingandopening-uppolicywascarriedout,newspaperindustryofChinahasachievedgreatandrapiddevelopment,whilethecompetitioninnewspapermarkethasbeenbecomingmoreandmorescorching.Simultaneously,themodelofnewspapermanagementhasbeenchangedfrom“non-profitunit”to“non-profitunitwithenterprisemanagement”,thentothepresentmodelof“self-management,self-responsiblyforprofitandloss,self-restriction,andself-development”.Duringtheoperationalprocessofmarketization,themanagementofnewspaperindustryisquiteimportant.However,LufengNewspaperisstillinthephaseof“non-profitunitwithenterprisemanagement”.ThetheoryofmanagementinLufengisrelativelybehindhand,andthestrengthofmanagementiscomparativelyweek.ThispapertriestousethetheoryandknowledgeofPublicManagementtoserveforthemanagementpracticeofLufengNewspaper.Itwilluseaspecialmeanscalledas“anatomizingsparrow”toanalyzethemanagementofLufengNewspaper,andthenputforwardsomegoodcountermeasuresandsuggestions.ThefirstpartexpoundsChinanewspapermacro-policyandproblemsaboutnewspapermanagesystem,PublicAdministrationandBusinessAdministrationmustberegardedfornewspaperunit’stwosides.Thesecondpartmakessomenecessaryintroductionofthenewspaperofficeandsomeanalysisofitspropertyandstatus,andthenbringssomeproposalsforthefuturedevelopmentofreportingoverseasChinese.Thethirdpartdoessomeanalysisofthecharacterofthenewspaperofficeby“non-profitunitwithenterprisemanagement”reformationprogress,andsupportstheideaoffacingthehardmarketcompetition.TheforthpartmakessomediscussiononthepositioningproblemofLufengNewspaper,suggestingthatLufengNewspapershouldbeshapedintoacomprehensiveweeklynewspaperbasedonreportsofoverseasChinese.Thefifthsectionanalyzesthespecificmanagement,surroundingthehumanresourcemanagementandtherelationamongthecollection-edition,publishing,andadvertisement.Thefinalsectionistheconclusion.Keywords:newspaperindustry;managementanalysis;LufengNewspaperóóóóóóóóóóóóóóóóóóóóóóóóóóóóóó1211.199937200235722.197819781992199233.:()()()22.TIMESNewsWeek1262327286200549291.123302.1600312A.H.Maslow5520021253321.20039333?2.1231999185343.20039109353621100037[][1]200212[2]20021[3]20033[4]200310[5]20051[6]1999[7]:2003[8]2002[9]2003[10]2004[11]2003[12][]·G··H·/(RobertG.Picard,JeffreyH.Brody),/2004[13]2003[14]20033鹭风报社经营管理分析作者：林希学位授予单位：厦门大学相似文献(4条)1.学位论文张琦《燕赵都市报》的品牌经营分析2009在河北，《燕赵都市报》是一份家喻户晓的强势媒体，2008年其品牌价值已达9.01亿元，但其发展历史并不长，它是如何从一份名不见经传的小报，发展成河北的报业龙头的呢?本文从多个方面阐述这一问题。首先分析了《燕赵都市报》品牌诞生与成长的背景，讲述了中国报纸的沿革，根据当年报业的发展状况，分析了都市报群体产生的良好外部环境；分析了《燕赵都市报》的所在地河北报业市场的竞争格局。br　　本文将《燕赵都市报》的品牌经营策略理论化、系统化，分析了《燕赵都市报》是如何进行定位的；在成功定位后，《燕赵都市报》在树立品牌形象，坚持以内容为王，提高品牌质量，以提高自己的公信力为目标，并通过策划大型活动提高品牌影响力，进行多元化经营，来提高品牌价值方面所做的努力。br　　最后通过对2008年的形势分析，为未来《燕赵都市报》品牌调整提出了建议。2.期刊论文鲁慧蓉当前报业集团开展多元化经营的战略研究-东南传播2010,(5)多元化经营是报业集团的重要经营战略之一,本文在客观分析当前报业集团所处的内外部环境的基础上,指出开展多元化经营是当前报业集团的必然选择之一,并且尝试提出了四种多元化战略,包括立体式跨媒体战略、蛛网式跨地区战略、选择性跨行业战略和股份制管理战略等.3.学位论文张奇伟江津日报社经营问题及对策研究2009改革开放20多年来，中国报业经济取得了举世瞩目的快速发展，报业政策环境发生变化，报业市场的竞争也日益激烈。与之相适应的是，报业产业经营由“事业单位”向“事业单位，企业化管理”转变，再到目前逐步走向“自主经营、自负盈亏、自我约束、自我发展”，形成了大变化的三部曲。在市场化的运作中，报业单位的经营管理显得相当重要。而在这样的大背景下，江津日报社仍滞留于“事业单位，企业化管理”的阶段，经营管理的理念相对落后，经营管理的力度相对薄弱。本文试图将工商管理的理论知识运用于江津日报社的管理实践，采取“解剖麻雀”的方式，对江津日报社的经营管理进行分析，并提出对策建议。论文首先阐述了中国报社单位的二重性，说明公共管理与企业管理在报社必须得到同时运用。其次，在对江津日报社进行必要的介绍后，对《江津日报》的优势、劣势、机遇以及威胁进行了分析。最后，利用前面对问题分析的结果，合理运用工商管理的有关理论知识，提出江津日报社经营管理的改进意见和措施。如对《江津日报》进行重新定位；改进人力资源管理和绩效管理；正确处理采编、发行、广告三者关系。关键词：报业，经营分析，《江津日报》4.学位论文陈丹蓉论中国报纸周末版的发展空间2008本文的主要研究对象为报纸的周末版。此处的报纸周末版指的是综合性日报在周六或周日发行的版本，它与一般的周报不同，依托于综合性日报发行，和日报之间存在着传承与延伸关系，也叫星期天刊等。在报业发展较为成熟的欧美国家，周末报纸市场一片繁荣，其周末版内容极其丰富，发行量、广告收入大增，备受读者欢迎，成为许多报纸收入的重要来源。然而，我国报纸的周末版却陷入了“减版→销量减少→广告投入减少→继续减版”的恶性循环，整个市场十分不景气。实践的不足也导致理论研究的苍白，尽管有业内人士曾撰文呼吁报纸要抓住假日发展的空间，但并没有引起新闻理论研究领域足够的重视。学术界很少将综合性日报的周末版单列出来作为一个研究课题进行考察，同时缺乏纵深的经营分析、行业分析以及社会背景分析，对于周末版发展这一领域，尚存许多问题有待探究。新时期，中国报业面临着日益严峻的挑战和复杂的环境，本文立足于新时期报业发展的大背景，有目的地选取国内和英美的几份报纸的周末版，主要采用内容分析、比较分析的方法，运用传播学、新闻学专业知识，并结合经济学、管理学等学科的知识对二者进行文本细读，包括版面设置、内容安排、广告比例、广告类型等，通过具体的数据考察报纸周末版的内容、广告特色、运作模式以及国内外的差异等，同时，据此对中国报纸周末版的发展提出详尽的对策。全文分为四个部分：第一部分简单介绍中国报纸周末版的发展历程及现状；第二部分论述报纸周末版存在的巨大的发展空间，以及目前发展周末版的时机和意义；第二部分是中国与英美报纸周末版比较研究，国内报纸以《广州日报》、《北京晚报》和《新民晚报》为例，同时简要分析香港的《东方日报》，国外则以美国的《纽约时报》和英国的《每日电讯报》为例，并介绍英美报纸周末版的发展概况：第四部分则就中国报纸周末版如何开拓发展空间提出具体的建议，采编、发行和广告三轮共同驱动，摆脱周末困境，从而形成一个良性循环。本文链接：授权使用：上海海事大学(wflshyxy)，授权号：0c24bd00-6120-4011-8409-9df900bb1e28下载时间：2010年9月22日