天津电视台少儿频道投资价值分析(1)

2019/8/291天津电视台少儿频道投资价值分析V5.07关注少儿，服务家庭，共享快乐生活2019/8/292目录1.少儿频道简介……………………………………32.天津广告市场分析……………………………4-53.频道整体介绍…………………………………6-114.十档精彩节目介绍…………………………11-225.节目框架…………………………………………236.广告价格…………………………………………242019/8/293少儿频道简介No.1:天津电视台第一个公司化运作的频道,机制灵活,发展空间巨大。2种方式发射:无线、有线，覆盖观众超过2000万。9大时段，包括动画片，优秀科技、教育、文化、服务类专题节目，经典剧场等高收视率节目，分别针对青少年和其父母。关注少儿，服务家庭，满足更多观众需求。4大资源整合其中:广告、艺术培训、活动策划、出版发行。充分利用媒体资源，实现多领域经营。2019/8/294市场分析:关于2004年天津广告市场的分析:•全市广告经营额预计为40亿•电视广告经营额预计为5亿•平均每个无线频道预计创收为1.2亿•预计少儿频道广告创收为亿？点评:电视媒体产业是当前中国回报率最高的行业之一。具有市场垄断性，资源稀缺性。这也促使其能够取得超额利润。2019/8/295•家庭式接收方式，全家多看同一节目。•儿童是家庭的关注中心。•20:30以前遥控器多掌握在儿童手中。•高收入的观众一般收看时间在21:00以后•喜欢看参与性强、娱乐性强的节目。天津地区观众收视特点点评:当前社会，儿童已成为社会关注的焦点。少儿频道得到全社会的支持。其21:00以前儿童时段的节目深受青少年和家长的喜爱。而21:00以后的节目侧重于父母和家庭，针对性更强。2019/8/296频道覆盖范围覆盖范围:无线发射覆盖面积包括:天津市全部、北京、河北、山东部分地区。采用高性能发射机，信号强，覆盖范围大，预计观众数量超过2000万。备注：开播3个月后实现无线发射。2019/8/297少儿频道定位及目标观众分析年龄0-18岁21%年龄25-49岁43%年龄55岁以上19%其他17%名义观众:儿童扩展市场1:父母扩展市场2:长辈频道定位关注少儿服务家庭观众数量:本市:少儿210万父母/长辈:620万外埠:合计约800万点评:虽然我们关注少儿，但目的是服务于整个家庭，特别是孩子的父母。据调查，25-49岁年龄段的消费能力是最强的，这也是我们频道关注的重点。2019/8/298•互动参与:众多全家参与的节目，打造高收视。（亲子游戏大赛、我用DV拍新闻，魔术表演赛，家庭竞技）•公益主题:关注公益事业，树立企业形象。•家庭主题:温馨生活，全家共享。•经典剧场:精彩影视，创造稳定的高收视率。•宣传优势:与其他媒体建立了紧密的合作关系，实现了同步宣传。•预计少儿频道黄金节目收视率为4%，最高能达8%少儿频道的节目优势点评:少儿频道的核心竞争力就是创新和执行。这也保证其节目更能吸引消费者的目光。众多互动参与的节目，全面提升收视率。2019/8/299预计各行业广告市场份额医院4%IT2%服装2%商场9%药品10%饮料5%洗涤化妆16%保健/运动1%家电2%旅游3%交通工具1%日用品8%家具2%文化产品8%食品17%房地产10%医院IT保健/运动房地产服装洗涤化妆家电旅游家具交通工具日用品商场食品文化产品药品饮料点评:少儿频道内容丰富，可以满足不同行业客户的投放需求，特别是8:30以后以家庭和父母为重点的节目，更适合大众产品的投放。2019/8/2910少儿频道其他项目:作为合作伙伴，还可以参加其他项目的合作:•少儿艺术中心:培训/文艺表演/演员包装•大型活动策划中心:演出/商业促销/新闻发布会•相关产业:OEM系列产品/出版平面及音像出版物备注:只针对独家频道买断商，与其他广告政策无关。2019/8/2911折扣政策全年净投放总量一次性付款播前付款20万以下6.5折20—40万（含40万）5.5折6折40—80万（含80万）5折5.5折80—120万（含120万）4.5折5折120—200万（含200万）4折4.5折200万以上3.5折4折说明:1.全年净投放总量以单个企业或单一品牌计算。2.该政策以《2004年天津电视台少儿频道广告刊例价格》为执行标准。3.非一次性付款的客户须在合同签定同时支付合同总签约量10%的抵押金，抵押金到帐后签约合同方可生效。4.未签定全年总体投放合同的单一品牌，年终不予累计。5.广告代理公司签定的单一品牌同样享受优惠政策6.上述政策最终解释权归天津电视台少儿频道所有。2019/8/2912节目简介定位准确，针对性强，广告效果好！时段名称时间目标观众第一时段开心杂志17:00-18:30幼儿第二时段动画大接龙18:30-19:0019:00-19:30儿童/青少年第三时段科技宽带19:30-20:00青少年/成人第四时段快乐阳光20:00-22:45学生/家长第五时段天天剧场20:45—21:3021:30—23:00青少年/家庭第六时段父母时间23:00-24:00父母少儿频道节目精彩纷呈，黄金时间六大时段，牢牢锁住目标观众:2019/8/2913精彩节目介绍1——《月亮船》低幼儿童学前教育杂志类栏目。贴近生活，贴近儿童，包括多多见、数字123、大嘴ABC、小画板、巧巧手、我长大了、星星闪、毛毛和他的朋友们等精彩版块。强调互动性和参与性，周五版内容为幼儿与家长共同参与的娱乐游戏类节目。获胜者颁发“勇敢宝宝”、“聪明宝宝”等奖项。色彩丰富，节奏明快，时代感强，娱乐性强。目标观众:婴幼儿（0-6岁）他们的父母播出时间:每期20分钟周一三五18:00播出转天13:05重播广告价格（5/15/30秒）插播1600/4000/6600元独家代理额:96万（含全年156期冠名/每期1.5分钟广告时间）(实际折扣低于2.4折）高收视，高回报，超值机会，与您双赢。2019/8/2914精彩节目介绍2——《太阳帆》杂志类少儿专题节目，包括以下版块:1.大眼睛——我用DV看世界2.小小雷达站——小记者采访大人物3.校园全搜索——我们的焦点访谈4.一招鲜——我的绝招我展示5.成长的脚印——孩子的朋友，父母的老师6.欢乐发动机——亲子游戏大夺标目标观众:•7~12岁的少年儿童•他们的家长播出时间:•每期20分钟•周二四六18:00首播•转天13:05重播广告价格（5/15/30秒）插播1600/4000/6600元独家代理额:96万（含全年156期冠名/每期1.5分钟广告时间）(实际折扣低于2.4折）高收视，高回报，超值机会，与您双赢。2019/8/2915精彩节目介绍3——《智多星》教育资讯类节目:通过发掘和孩子生活息息相关的事情，为家长和孩子提供热点生活资讯。娱乐信息，解决家长困惑，成为孩子成长与生活的好参谋。包括最IN情报站、健康BABY、心理驿站、我们关注、休闲特区等版块。目标观众:7-18岁的少年儿童他们的家长播出时间:每期15分钟周一到五20:00首播广告价格（5/15/30秒）插播2000/5000/8300元独家代理额:150万（含全年260期冠名/每期1分钟广告时间）(实际折扣相当于低于2.3折）高收视，高回报，超值机会，与您双赢。2019/8/2916精彩节目介绍4——《C炫风》简介:动漫电视杂志，以备受青少年喜爱的动漫CG为主要内容:下设动漫情报、COS天堂、涂鸦驿站、动漫酷搜、经典回放、绝对人物、魔法工坊、动漫课堂、动漫点歌等精彩版块。播出时间:每期30分钟周一20:15首播转天16:45重播广告价格5/15/30秒插播2000/5000/8300元独家代理额:50万（含全年52期冠名/每期1.5分钟插播广告/5分钟角标广告）(实际折扣相当于低于2折）高收视，高回报，超值机会，与您双赢。2019/8/2917精彩节目介绍5——《沟通》栏目理念:普通人的故事，平民的视角，人性的光辉，人文的关怀。栏目宗旨:一个人关怀人，人理解人的平台，是一个为当代人打造的精神家园。栏目特点:平等的对话，真实的交流，感人的故事，精辟的道理，一起细细聆听人性深处的回响。栏目时长:45分钟播出时间:卫星频道首播每周四21:30重播每周五10:58每周六15:55独家代理享受特殊政策高收视，高回报，超值机会，与您双赢。2019/8/2918精彩节目6-7科教剧场作为一档科普性节目，下设五大版块《比克曼科学世界》、《孩子眼中的科技》、《牛顿的苹果》、《诺贝尔传奇》《材料的核心》等系列科教类节目。该节目涉猎广泛，风趣幽默，生动活泼，深受广大青少年和家长喜爱。小神龙俱乐部•迪士尼公司的经典力作，被誉为“迪士尼动画的家”。•独特的创意，健康活泼的风格独家代理专题节目广告:享受4折优惠政策高收视，高回报，超值机会，与您双赢。2019/8/2919精彩节目8-9《快乐魔术》——让小朋友都成为魔术师由著名魔术大师秦鸣晓领衔表演，通过揭示魔术的奥秘，促使青少年动手动脑发展他们的创造性思维。在节目后加入魔术师与小观众的交流互动，增加了小观众的参与性。•《帅狗黑皮》——一个发生在虚拟游戏世界里的感人故事:小帅狗“黑皮”为了维护网络的健康与安全来到了真实世界，展开了一场场激烈的冒险之旅……高收视，高回报，超值机会，与您双赢。2019/8/2920精彩节目《Q版三国》——历史长篇搞笑动画片。该剧将艺术和幽默相结合，配以先进电脑科技，把《三国》里的主要人物“搞笑”化，时尚化，节奏明快，看过令人捧腹大笑。该片是一部青少年、成年人都不愿错过的现代动画。《马丁的早晨》——52个早晨，52个风趣幽默惊险紧张、内容不同的故事，会给孩子们留下无限的遐想。该片曾入围2003年法国昂西国际动画节、意大利海湾卡通节、葡萄牙电影动画节，产生过热烈反响。高收视，高回报，超值机会，与您双赢。2019/8/2921精彩剧场10《成长的烦恼》预计收视率8%一部经久不衰的电视佳作，一本最生动的相册，记录了一群孩子成长中的一切，更是为人父母的心路历程。Mike的调皮和小聪明、Carol的书呆子气、Ben的傻气稚嫩、父亲Jason无可奈何的幽默，让人在捧腹中深思……最经典的幽默喜剧，最经典的收视效果。少儿频道6月1日《天天剧场》20:55播出。《十六岁的花季》预计收视率5%高收视，高回报，超值机会，与您双赢。2019/8/2922联系方式地址:天津市卫津路143号电话:236018352360183113803054789传真:23601835E-MAIL:[e-mail]网址: