媒体价值思辨（新媒体）

媒体价值思辨（新媒体）媒体是一个充满智慧的知性行业，更是一个充满创新和创意的行业。关于新媒体的定义。区隔于传统的电视、广播、纸媒、户外之外的媒体都可称之为新媒体。网络媒体已经逐步成为生活中的主流之一，而网络的媒体表现形式，催生多种小的媒体分类，可以是目前比较热议的新媒体。网络视频媒体、博客媒体、TM即时在线媒体、网游嵌入式广告、新生的地铁数字媒体等都是新媒体。新媒体的局限性。媒体自身就是推广平台，新媒体的产生必定是媒体受众分离和分流的一个趋势，既然是分流，也就是分众，因此新媒体在一定程度上是窄众媒体。媒体价值的客观指数。媒体的价值取决于媒体受众指数（群体量）、媒体受众群体价值（受众相关消费及行为指标）、媒体到达率（覆盖率和频率）。新生的有价值媒体是逐步呈现价值的。分众是新媒体吗？分众属于墙上的闲置资源优化的强制性传播媒体，已经初具规模，博客媒体即时在线媒体（qq、msn）已经颇具规模，视频网络媒体正在水深火热之中，关键在于媒体的长期投入没有合理的商业价值回报，媒体自身存在生存之生死的追问。新媒体价值及格局。新媒体需要基于媒体价值本身，而且一定实在表象形式和受众群体上有所区隔的媒体群补充，新媒体是媒体集群的补充，在顺应科技社会发展的自然规则中，有些新媒体势必会冲击所谓的主流和旧媒体。另外主流媒体和就有媒体形式的革新也是新媒体形式。新媒体投资的火山与冰窖。盲目的投资是对媒体价值和商业规则自身的不理解，以及目前媒体格局的裂变格局影响媒体经营良性发展。媒体的格局会出现强者愈强，弱者愈弱的结局，因此新媒体是在钢丝上的舞蹈。真正意义上有价值的新媒体一定是新模式的突破，而不仅仅只是简单的表现形式，更不是一些所谓的干扰性的资源。如SP的干扰性传播和一些强制性媒体信息传播。网游是新媒体吗？网游是新媒体的滋生土壤，因为她聚集了群体和受众，但是一定要探求一种更为科学和人性化的大众可接受的媒体经营模式。如网游的嵌入式广告如何网上网下互动，媒体存在一定是让传播主题和传播受众一起受益，这样媒体才有生存的价值。新媒体的生存之道。大部分新媒体都是在吆喝中成长，被关注的其实并不是很多，而且大多处于维基经济学中长尾的部分，而长尾媒体需要寻求更为科学合理呈现媒体价值的机会或者嵌入需要长尾媒体的商业模式中，如博客、个人社区、企业商圈等网络表现形式可介入呈现商业价值的媒体分账系统实现传播的效应价值。媒体自身价值决定媒体呈现价值。新生，新，生。新媒体，你有生存能力吗？请坚信价值成就媒体。