经济学第七章--垄断竞争与寡头垄断市场

第六章垄断竞争市场与寡头垄断市场中价格和产量的决定微观经济学2第七章垄断竞争市场与寡头垄断市场中价格和产量的决定垄断竞争与寡头是介于完全竞争与完全垄断两个极端之间的兼具垄断与竞争因素的市场类型，本章分析了垄断竞争与寡头的定价策略与厂商行为，介绍了说明市场均衡的经典模型，包括古诺模型、伯特兰模型、斯威齐模型。最后还介绍了博奕论的初步知识。3第七章垄断竞争市场与寡头垄断市场中价格和产量的决定•第一节垄断竞争市场中价格和产量的决定•第二节寡头垄断市场中价格和产量的决定•第三节博弈论•问/答4主题内容第一节垄断竞争市场中价格和产量的决定•第二节寡头垄断市场中价格和产量的决定•第三节博弈论•问/答5垄断竞争理论的提出•垄断竞争理论是由美国的经济学家张伯伦和英国的经济学家琼•罗宾逊在1933年同时但却是各自独立创立的，前者的著作为《垄断竞争理论》，后者的著作为《不完全竞争经济学》。这两部著作的出版，被萨缪尔逊称之为“垄断竞争的革命”。琼·罗宾逊（JoanRobinson，1903-1983）爱德华·哈斯丁·张伯伦(E.H.Chamberlin，1899～1967)美国著名经济学家6琼·罗宾逊的至理名言•“Thepurposeofstudingeconomicsisnottoacquireasetofready-madeanswerstoeconomicquestions,buttolearnhowtoavoidbeingdeceivedbyeconomists.”——JoanRobinson•“学习经济学的目的，不是为了在经济问题上找到一系列现成的答案，而是为了避免被经济学家们所欺骗。”——琼·罗宾逊7垄断竞争市场的特点垄断竞争市场是更接近于现实的一种市场结构，在完全竞争和完全垄断两个理论极端之间，更偏向于竞争，垄断竞争市场有以下三个特点：产品差别：产品的竞争性与垄断性并存，价格是影响购买的因素但不是唯一要素，市场势力大小取决于产品差异程度；数量众多：厂商的数量多，所以没有人能操纵价格，但能影响价格；进出容易：这意味着长期成本曲线是可变。服装业、食品加工业，纺织业，饮料，牙膏、香皂等日用品行业都是垄断竞争行业8垄断竞争厂商利润最大化的行为–垄断竞争厂商面临向右下倾斜但较完全垄断厂商平坦的需求曲线。按MR=MC确定产量根据需求曲线确定该产量对应的价格o垄断竞争厂商在短期可能获得超额利润、无超额利润或亏损o但在长期只会无超额利润，且产量水平在AC最低点左边。9垄断竞争厂商利润最大化的行为垄断竞争厂商短期均衡SAC短期qpOABqEpEEC图7－1获利的垄断竞争厂商均衡图7－2亏损的垄断竞争厂商均衡SMCSACdMR短期qpOSMCdMRqEPEEB利润CA损失10垄断竞争厂商利润最大化的行为垄断竞争厂商长期均衡LMCLACdMR长期q$Oq1PLREA2qCB图7－3垄断竞争厂商的长期均衡11非价格竞争•垄断竞争厂商产品间有一定替代性，使厂商更着重于非价格竞争。•产品差异品质竞争，即产品差异化竞争，包括提高质量、改进性能和结构、增加功能、完善服务等，以减轻替代品的威胁，吸引更多消费者。也可通过市场细分、产品定向来争取局部市场的竞争优势。•营销竞争或广告竞争营销竞争，是品质竞争的补充，它将差异化的作用通过营销特别是广告而得以充分发挥。包括广告宣传、销售网点、委托代理、售后服务等。•制造产品差别，是努力使产品适应消费者的需要•开展市场营销，则是努力使消费者的需要适应产品的差别，所谓“广告创造需求”。12非价格竞争例：广告与特色说我们生活在一个广告的世界里一点也不夸张，那么企业为什么会不惜巨额代价狂做广告呢？广告策划是在策划什么？广告的目的是借助于非价格竞争手段来改变厂商自己的主观需求曲线，因为形成了品牌特色以后，别的企业就不可能用价格手段来掠夺已经属于自己的客户了。同样，大学生在就业市场上也是如此，如果你有很强的竞争力，你就没有必要自跌身价去保住饭碗，当老板要降低工资时，你就敢说“NO”；相反，如果你普普通通，你就只能随波逐流。抓住大学时光，打造自己的特色才能活得更精彩！13垄断竞争与完全竞争的比较：对于消费者•（1）消费者要付出较高的价格；•（2）产品多样化、有差别，可以满足不同消费者的消费偏好；•（3）由于商标、厂商地点和服务态度都能够构成产品差别，所以能够促进厂商保持商标信誉、提高产品质量、改进服务态度，从而有利于消费者。14垄断竞争与完全竞争的比较：对于生产者•（1）企业规模也小，面临的竞争压力大；•（2）垄断竞争的均衡产量没有达到最佳产量，生产设备往往没有得到充分利用，形成资源浪费；•（3）有较大的广告费用支出；•（4）垄断竞争既有竞争对手的威胁，又有一定的垄断因素可以保证技术创新的收益，因此能够促进技术创新。•垄断竞争被认为是最有利于技术创新的市场机制，也是普遍存在的市场结构。15主题内容•第一节垄断竞争市场中价格和产量的决定第二节寡头垄断市场中价格和产量的决定•第三节博奕论•问/答16寡头市场（oligopolymarket）•现实中经常有少数几家大公司控制整个市场的组织形式，这就是寡头垄断。17关于寡头•现实例子：汽车、通信、钢铁、铝、化工、电气设备寡头成因规模经济的作用；进入障碍；特征数量有限：每个厂商对价格都有相当的影响力，但不能完全控制；进出困难：像围城一样外面的想冲进去，里面的想逃出来，但是都很难。产品既可同质，也可存在差别相互依存：厂商的行动会影响到其他寡头的收益导致对手变更其行为——博弈（game）；厂商行为具有不确定性分类从产品性质的角度看：纯粹寡头和差别寡头；从构成行业的厂商数目看：双头垄断、三头垄断和多头垄断。从厂商是否勾结看：非勾结性寡头垄断和勾结性寡头垄断。18重要的寡头理论模型重要的寡头理论模型产量竞争价格竞争公开勾结非公开勾结独立行动相互勾结19古诺(Cournot)模型数量（产量）竞争(quantitycompetition)：企业之间的竞争在于选择不同的产出水平由法国经济学家古诺1838年提出，也称双寡头模型，该模型的结论很容易推广到更多的寡头中去。假设条件两个寡头A和B的产品同质，均追求利润最大化，生产成本为零；两个厂商都能准确预测市场需求曲线，如果需求曲线是线性的，该厂商选择市场容量的一半作为自己的生产规模是最优的；双方都会天真地预测对方不会改变原有的产量，从而根据对方的产量来决定自己的生产规模。20MRTXQ1P1均衡过程第一回合：A先进入市场，并确定产量为Q1=1/2OT；MRBDBQ2确定产量的原则MR=MCTDTOPQP2MRAQ3DA寡头的需求曲线B又进入市场，确认A将维持产量Q1，他把DB作为自己的需求曲线，产量为1/2（OT–OQ1）。第二回合：由于B的进入导致价格下跌，A会重新调整自己的产量，由于此时的剩下的市场容量为四分之三，故A选择市场容量的八分之三；A的行动再次影响到B，B会将产量增至十六分之五。……21A寡头B寡头418316532116421A寡头B寡头214181161321641128121均衡过程22A每次放弃的产量是B增加的产量的一半，而B下一次增加的产量又是A刚刚放弃的产量的一半，随着A退B进过程的持续，最终每个厂商的产量都将均衡于市场总容量的三分之一处。31)212121(53=L31)212121(642=LAB均衡过程23双头古诺模型的推广设行业中有m个寡头厂商，则可以得到一般的结论：11=m市场总容量每个寡头的供给量1=mm市场总容量整个行业的总供给量24例题：例：四个寡头的古诺模型，市场需求曲线为：P=100-QA每个厂商生产25单位产品B市场价格为20C行业供给量为60单位D不存在稳定均衡答案：B25伯特兰特模型伯特兰特模型（BertrandModel）–生产同质产品的两个厂商按边际成本来定价。与古诺模型相比，价格更低、产量更高26斯威齐模型•斯威齐模型假设：寡头厂商总是悲观的认定其它寡头会“跟跌不跟涨”：当一个寡头降价时，其它寡头会模仿以维持市场份额；而当一个寡头提价时，其它寡头不会模仿以获得市场份额增加的好处。•结论：弯折的需求曲线—间断的边际收益曲线—价格刚性。271SMC2SMCmrMR1P1QPDdQDdB只要SMC的变动不超过MR垂直间断的范围(SMC1到SMC2之间)，厂商就不会改变均衡数量和均衡价格。该模型可以解释寡头市场的价格刚性现象。28卡特尔（Cartel）•共谋(collusion)的好处–增加利润，减少竞争磨擦及由此带来的不肯定性因素–增强阻碍新厂商进入的力量，保持较高的利润和已有的地位•卡特尔(cartel)：若干企业为垄断市场而结成的同盟，是厂商进行相互勾结的一种形式。•卡特尔在有些国家是合法的，但在大多数私有制市场经济国家是非法的，其中美国对卡特尔的立法、执法都比较严格。29卡特尔PQP0EDMCMRQ00图7－6卡特尔的价格和产量的决定30价格领导•价格领导(priceleadership)：一个行业中由某一家厂商率先制定和变动价格，其它厂商则随后以该厂商的价格为基准，再制定和变动价格。•根据价格领导厂商的具体情况，可分为三种形式•低成本厂商的价格领导：作为领导者的厂商是行业中成本最低的厂商•支配型厂商的价格领导：作为领导者的厂商是销售占市场容量较大比重、地位稳固、具有支配力量的厂商•晴雨表型的价格领导：作为领导者的厂商能较准确地预测市场行情的变化趋势，合理而准确地反映整个行业基本的成本和需求状况的变化。31主题内容•第一节垄断竞争市场中价格和产量的决定•第二节寡头垄断市场中价格和产量的决定第三节博弈论•问/答32博弈论的基本要素•博弈论(gametheory)又称对策论，是描述、分析多人对策行为的理论，由棋奕、桥牌、战争中借用而来，在经济学中应用广泛，如在用来表现寡头间相互依存的竞争特点便有其突出的优越性。•现代经济博弈理论始于1944年冯·诺依曼(JohnVonNeumann)和莫根施特恩(OskarMargenston)的《博弈论与经济行为》一书。•博弈：多人决策过程33博弈论的基本要素•一些基本概念–参与者(player)（博弈方、局中人、对局者）–策略(strategy)–报酬(payoff)（支付）34上策均衡和纳什均衡•上策均衡指不管其他局中人采取什么策略，某一局中人都采取自认为对自己最有利的策略。均衡指博弈中所有局中人都不想改变自己策略的一种相对静止状态。•纳什均衡指参与博弈的每一局中人在给定其他局中人策略的条件下选择上策所构成的一种策略组合。35上策均衡和纳什均衡囚徒困境（博弈论初步）坦白坦白不坦白不坦白乙甲甲10年甲1年甲0年甲5年乙5年乙10年乙1年乙0年36伊朗高产量高产量低产量低产量伊拉克亿美元400亿美元400亿美元300亿美元600亿美元500亿美元500亿美元600亿美元300若你是其中一国的总统，你的推理过程是……例：石油该如何生产37上策均衡和纳什均衡表7－2纳什均衡策略A策略B策略A2200策略B0022甲乙•纳什均衡38上策均衡和纳什均衡表7－3卡特尔的困境合作不合作合作1800180010002000不合作2000100015001500甲乙•上策均衡－卡特尔困境39静态博弈和动态博弈•静态博弈与动态博弈静态博弈指局中人同时决策或虽非同时决策，但后决策者不知道先决策者采取什么策略的博弈。动态博弈是指局中人决策有先后，后决策者能观察到先决策者决策情况下的博弈。400，500进入者在位者-100，1000，3000图7－7市场进入博弈树40主题内容•第一节垄断竞争市场中价格和产量的决定•第二节寡头垄断市场中价格和产量的决定•第三节博弈论问/答41问/答???????