品牌服饰宣传活动策划方案

文化创意产品项目——品牌服饰宣传活动策划方案武汉广播电视报栏目组二○一○年七月目录目录...............................................1第一章概述.........................................3第二章项目建设的必要性和可行性.....................4第一节项目建设的必要性.........................4第二节项目建设的可行性..........................6第二章服装企业发展的格局与发展现状分析..............7第一节国内服装企业的格局分析...................7第二节服装业的发展现状.........................8第三章品牌服装的市场与消费趋势分析.................9第一节品牌服装的市场分析.......................9第二节消费趋势分析.............................10第四章品牌服装与消费者分析.........................10第一节消费阶层分析..............................10第二节不同年龄消费者分析.......................11第三节不同区域消费者分析.......................12第五章服装市场的总结...............................12第六章世界知名品牌服装及形象的定位................13第七章项目的策划方案..............................14打造电视报品牌专版—《视觉冲击》《百搭服饰》.....14多媒体销品在线—《服饰在线》....................21打造电视品牌栏目—《时尚霓裳》..................15跨媒体传播栏目—《中国美容服饰网》...............21第八章效益分析.....................................31第一节运营方案.................................31第二节财务效益分析.............................32第三节盈利预测..................................33第九章媒体投放.....................................35第一节媒体介绍..................................35第二节媒体投放方案.............................36第一章概述改革开放二十多年来，中国服装业迅速发展，出口数量、出口创汇都居世界第一位，占领了高达20%的全球服装市场，已成为世界第一服装生产大国，年产服装近100亿件，其中50%以上出口国外市场。据海关统计，2003年1-11月份服装及衣着附件累计出口469.30亿美元，比去年同期增长20.24%；针织服装及附件出口161.8亿美元，比去年同期增长26062%。另据中华全国商业信息中心统计，2003年截止到11月份，全国重点大型零售企业服装类商品销售总额达358.2亿元，比去年同期增长22.3%；各种服装共销售18664万件，比去年同期增长8.6%。随着服装业的快速发展及中国加入WTO，进入服装行业的服装数量已达50000多家，服装品牌数量正呈现爆炸式增长，世界知名品牌进入中国市场将面临着一个如何重新定位和资源整合的现实课题。世界品牌以往的发展经验警示我们，要和同行在中国市场摆擂台一比高下，就必须走专业化道路，大力发展企业在中国市场中的竞争优势，打造世界知名品牌服饰企业的品牌优势，以抓住市场机会在行业中脱颖而出。是我们绝大多数服饰企业发展壮大的唯一选择。本方案旨在抓住消费者的消费心理，使世界知名品牌服装建立属于自己的品牌形象及提高知名度，并配合营销策略，使之取得优良的销售效果。第二章项目建设的必要性和可行性第一节项目建设的必要性一、建设世界知名品牌服饰文化的需要服饰品牌的创建为推动服饰文化的发展，要做出大量的努力。推动服饰文化的发展，在以下诸多方面体现了创新精神：第一，引领华中区域服装潮流趋势发展为背景，为新一轮打造世界知名服饰品牌走向全国奠定基础，将成为推进服装发展的重要宣传阵地；第二，这是以中心城市为依托，整合周边城市电视台资源并集合力量开办的栏目，将成为众多城市共有的时尚资讯；第三，这是观照现实、引领未来、探索道路的频道，将为推动经济发展、扩大内需贡献力量。服饰后市场也应该像其它零售、服务行业行业一样，做自己的品牌，形成自己的品牌个性。市场的获得与持续发展需要将消费者的冲动性购买转化为理性购买，并形成习惯性消费，品牌的选择已经开始成为大众消费习惯，这就是品牌价值沉淀形成的过程。所以要形成自己的品牌、打造世界知名品牌服饰品牌，我们必须要发展建设世界知名品牌服饰文化事业。二、建设武汉“两型社会”舆论宣传的需要每一个现代城市圈都有自己的特色文化。武汉城市圈地处中国市场中心（中部），绵延几千年的历史文化遗产、垄断性的地理资源和中国经济格局中得中独厚的区位优势，形成了武汉独特的品牌性格和文化精髓。武汉广播电视总台位于武汉城市圈的核心位置，处在“两型社会”建设新闻发生的第一现场和新闻传播的战略制高点，具备打造武汉城市圈本土“城市频道”和“强势频道”的区位优势，利用种种优势可长生更加广泛的影响力。品牌服饰文化的建设就是以引领服装潮流，开创时尚为题材的精品电视栏目以及系列跨媒体传播产品，提供创作空间和平台。第二节项目建设的可行性一、武汉地区空白市场奠定了良好的基础武汉地区介绍服装时尚资类节目尚属空白市场，本项目的创立为填补这一空白市场作出努力，本地已有知名的服装品牌有猫人，乔万尼，红人，爱帝等，能通过宣传打造出会被知名的服装品牌，还有全国数一数二的武汉商场和中商广场百货业态等等，有良好的物质基础。二、项目建设条件的成熟性（一）品牌服装市场的需要世界知名服装品牌在中国市场需要有自己独特的风格，扩大自己的品牌效应，并且给世界知名品牌服饰文化事业带来繁荣昌盛的局面。为了使世界知名品牌服饰文化丰富自己的文化风格，体现品牌优势，形成品牌效益，吸引中国广大消费者的眼球，引领时尚潮流，我们需要开展这项项目。（二）参与主体的广泛性和积极性在栏目制作中有观众参与子版块的设计，一定会调动广大公民热爱生活，热爱美丽的积极性，也正是在这种条件下，电视节目和跨媒体传播系列产品的制作具有主体的普遍参与性和积极性。（三）建设时机的成熟性1、区位优势提供保障2007年12月14日，武汉城市圈获批为国家资源节约型社会和环境友好型社会建设综合改革配套试验区。武汉城市圈地处中国市场中心，经济辐射华中地区。武汉位于武汉城市圈的核心位置，武汉地方媒体处在“两型社会”建设新闻发生的第一现场和新闻传播的战略制高点，具备打造时尚“精品栏目”的区位优势。中心城市不仅有人才优势、技术优势，更有文化优势、观念优势，这为该项目的成功建设建立了良好的基础保障。2、项目建设的社会公益性。创办服饰文化电视栏目，将首先在祖国中部掀起服装潮流，搭建起一端连着自然、另一端连着社会的长期有效运转的时尚资讯平台。我们有理由相信，它的推出，正好契合了这种社会发展潮流，具有深远的社会意义，可谓恰逢其时。第二章服装企业发展的格局与发展现状分析要对服装市场与消费趋势进行细致的分析，就不能脱离对服装生产企业的格局、服装业的发展现状和品牌服装的市场与消费趋势及品牌服饰的主要消费者的分析，因为这是一个服装服饰企业能否生存并壮大、新产品能否建立品牌形象及提高知名度和营销策略能否取得优良的销售效果的关键所在。第一节国内服装企业的格局分析服装行业是我国发展比较快的行业之一，过去的二十年一直保持着较高的增长速度。目前，我国服装生产企业已有五万多家，总生产量位居世界知名品牌第一，占领了高达20%的全球服装市场，为我国出口创汇、解决就业等作出了突出的贡献。在激烈的市场竞争中，中国女性服装占主导。中国服装生产格局也发生了深刻的变化，目前国内大中型服装生产企业可分为三类：（1）一类是拥有精湛加工工艺水平，但大多在做OEM的企业（2）另一类是拥有国内市场一线品牌的知名企业（3）第三类企业创建了国内市场上大部分的国内服装生产企业的现状，同时也给了有物流环境、市场开拓能力和设计水平，能配套供应面料的服装生产企业巨大的发展空间和强劲的发展势头。第二节服装业的发展现状爱美是人的天性。经济的持续增长大大的增加了人们的消费能力，这位服装业的发展带来新的增长空间。从目前服装业的发展现状看，大致有以下几个特点：一.区域特征突出中国服装经过多年的发展，逐渐形成了行派、粤派、海派、闽派、汉派等几大派别，各派都凭借自己的特色取得了不小的成绩，因此区域特征非常明显。比如杭州服饰，具有浓重的江南水乡文化气息；粤派由于临近港澳地区，则时尚感很强；汉派则以颜色鲜艳为特色。各地均有自己显著的特点，而各地品牌在当地形成了一定气候后，开始进军目标城市。二.积极寻求个性发展现代消费者着装比较讲求个性化，追求自我风格，而服装当之无愧的成为中国消费者自我个性及自我追求的外在显示，这已成为当今着装的主流时尚。其中色彩、款式最能表达人的个性，因此对服装产业来说，抓住这些特色就可以得到很好的发展。三.跨国式实现跨国经营中国的服装企业开始认识到并非只有具有一定实力的大企业才可以实施“走出去”战略，中小企业只要扬长避短，找准通路，照样可以实现国际化经营。在这一点上，浙江夏梦牵手国际品牌意大利杰尼亚的项目，成为民营企业先行一步走出国门的成功案例，为中国服装的发展提供了极具价值的参考。四.劳动力比较优势具有持久性我国劳动力低廉的比较优势在服务行业得到充分发挥，因此，服装业是我国最具国际竞争力的产业之一。至少在未来十几年内，在平等竞争的前提下，凭借低廉的生产成本、熟练的劳动技能，我国服装业具有相当的国际竞争力。纵观中国服装业的现状，不难看出中国服装业的前景广阔，具有巨大的发展空间。第三章品牌服装的市场与消费趋势分析第一节品牌服装的市场分析经过多年的发展，我国品牌服装已经基本满足了人们衣着需要，各个年龄阶段的消费者对品牌服装的要求也越来越高，这就是市场产生了分化，不同年龄层次、不同经济地位、不同文化背景的消费者需要不同的服饰。目前，我国老年、中年等各个年龄阶段个性服装都很短缺，很多消费者往往买不到合适的衣服，就近几年的市场来看，服装市场占有率前十名的品牌主要以年轻人的服装为主，尺寸、款式和颜色都不适合中老年人。随着新世纪的到来，中国65岁以上的人口已达到9377万多，将进入老年社会，服装企业必定要重视这一发展潜力巨大的市场。第二节消费趋势分析从近年来品牌服装流行趋势看，消费将向个性化、休闲化、多样化、时装化和品牌化转变。尤其是对有一定经济基础和一定消费品位的白领们来说，他们更喜欢的是有个性、有休闲气质、时尚而又有一定知名度的品牌服装。因此，一定时期内的消费市场将会出现两种趋势：一种是位于高端的国际品牌的销售将有所上升；另一种是中低档消费开始渐渐向中档消费转变。此外，随着服装行业倡导“绿色”“环保”格调，消费跟高档的“环保时装”也渐渐崭露头角，如价值不菲的纳米抗紫外线休闲装、海洋甲壳质纤维针织品、芦荟材质内衣等来自大自然的高科技品，也是今后高消费的一大趋势。第四章品牌服装与消费者分析第一节消费阶层分析随着人们生活进入小康型、城乡居民对服装的需求进一步增长，消费结构也发生了较大的变化：形成三种不同社会层次的消费群：a.名牌服装消费群这个阶层人员包括外企工作人员、著名演艺界人士、个体经营者、农民企业家、涉外机构高级人士、金融界人士等，约占总人数的0.61%，而消费量即占到3%b.中档服装消费层这个层次主要是城市中的工薪层和农村的富裕户，约占城市人口的60%，农村人口20%c.低档服装