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打造卓越的青岛啤酒品牌青啤华南营销2010年7月1２目录青岛啤酒品牌历史体育营销介绍青岛产品品牌规划310年市场推广活动介绍4青岛啤酒，烙上了中国的印记！青岛啤酒，民族武器！2010年，青岛啤酒第七次入选最具价值品牌，品牌价值大幅飙升至426.18亿元2005-2009年青岛啤酒品牌价值（亿人民币）366.25199.91224.73258.2705年06年07年10年426.1809年请大家思考一下：什么才是成功的品牌？1903年8月，诞生了第一座以欧洲技术建造的啤酒厂——日尔曼啤酒股份公司青岛公司。当时采用优质崂山泉酿造。青啤的历史1906年青啤获得国际啤酒行业最高奖项——德国慕尼黑国际啤酒博览会金奖。青啤具有悠久的出口历史，目前出口全球60多个国家和地区。是中国啤酒出口第一品牌。啤酒之魂——酵母德国纯正酵母百年优化优质青岛酒花《青岛啤酒操作法》——行业典范低碳运营绿色啤酒5月17日，青岛啤酒在伦敦零碳案例馆揭幕“青岛啤酒世博盛宴”特色餐饮评选活动2010年3月，中国酿酒工业低碳体系首个试点企业选中青啤青岛啤酒节——啤酒文化盛典品牌无法复制！无可比拟！成功的品牌不可替代！1２目录青岛啤酒品牌历史体育营销介绍青岛产品品牌规划309年市场推广活动介绍420052006200720082009酝酿激情点燃激情传递激情释放激情演绎激情1、五年奥运营销规划与实施2005年酝酿激情2005年8月11日，青岛啤酒正式成为2008年北京奥运会赞助商青岛啤酒勇担奥运公民责任对奥运精神的深刻理解和大国崛起的企业社会责任感促使青岛啤酒在全国掀起全民奥运的传播。传播奥运精神全民奥运青岛啤酒奥运公民=2006年点燃激情三十多台青岛啤酒奥运大篷车上千场的全国路演，点燃民众参与奥运的激情2006年点燃激情2006年点燃激情《青岛啤酒我是冠军》全国急速18个省43个城市，参与人次超过十多万人次。2006点燃激情青岛啤酒被指定为都灵冬奥会中国体育代表团正式国内啤酒供应商。2007年2月，青岛啤酒激情成就梦之队----中国国家跳水队.2007年传递激情《青岛啤酒倾国倾城》全国180多个城市积极参与的城市奥运营销推介活动，打造中国的城市品牌，并向世界推荐这场声势浩大的“城市奥运会”，激起了全民关注的热潮。2007年传递激情2007年3月28日,青岛啤酒欢动“为奥运而生”的运动型啤酒激情上市。2007年传递激情2008年全国青岛啤酒节2008年释放激情奥运啤酒花园－激情在广场、餐厅、社区、夜店2008年释放激情利用青岛啤酒世界的品牌地位，号召全球人共享激情，为盛事欢聚及梦想实现多文化的展示方式聚集全世界不同身份、不同地区的人们的激情时刻、欢庆时刻；向世人展示现代中国人，激情奋进成就梦想的精神风貌，正如青岛啤酒百年冠军品质的不懈追求；创意精彩互动，通过网络实现奥运体验的零距离接触;无论你在哪？不管你是谁？上用你的方式，演绎激情年释放激情十三个奥运文化广场11个北京2个青岛特色活动：1、文艺演出；2、奥运历史展览；3、观看奥运赛事直播；4、志愿者服务、纪念品交换区;5、奥运特许产品专卖亭；2008年释放激情青啤开启后奥运营销2009年演绎激情与NBA结成战略合作伙伴2009年演绎激情2、NBA体育营销时代的践行2009年，啦啦队选拔赛经过了启动仪式、济南、上海、沈阳、厦门、武汉、成都六大分区赛、西安、广州两大半决赛、NBA中国赛和北京总决赛等11场重大活动。活动期间，引发全国上百家媒体联合报道，共发稿3000余篇，总传播量达400余万字。青岛啤酒激爆中国万人FUN趣青岛啤酒炫舞激情NBA啦啦队造青岛啤酒品牌大影响力78个海选城市，实际参赛41279人，直接影响观众367万人，节目累计收视人群3.69亿人次冰醇产品上市饮用更FUN集团历年品牌传播力度（单位：亿元）2005～2009年累计投入品牌费用达25.9亿元！3.23.65.66.52005年2006年2007年2008年72009年华南历年品牌传播力度（单位：万元）2005～2008年华南累计投入品牌费用达3.25亿元！27089,21112,1686,5802005年2006年2007年20098,3802008年青岛啤酒09年NBA主形象青岛啤酒今年NBA影视广告1２目录青岛啤酒品牌历史奥运营销介绍青岛产品品牌规划309年市场推广活动介绍4“1+1”品牌战略主品牌第二品牌主品牌系列品牌符号通过青啤绿、银色、麦穗、品类权威标志组合，传递出时尚、品味的品牌调性。广告传播品牌主张都会时尚、品味之选目标人群25-４０岁的行业精英，较早的登上了事业的高峰，懂得享受生活，点点滴滴体现着自己独特的品位和观点，游走于时尚前沿。青岛纯生，激活人生！Refreshyourlife!分享最纯粹的快乐口味特点口感瞬间激活，新鲜、醇美、酒澄清透明；富含活性酶；含有更丰富的氨基酸和可溶蛋白，营养好产品特点纯生品牌规划青岛纯生理性诉求系列平面青岛纯生感性诉求系列平面青岛啤酒优质系列品牌规划青岛啤酒创始于1903年，百年来不断创造辉煌传承经典。“青岛”牌商标，早于一九九一年，在首届“中国驰名商标”消费者评选活动中荣获“中国驰名商标”称号。酿酒专家采用传统的生产工艺，精选品质上乘的啤酒花和优质大麦麦芽用于酿造。泡沫洁白细腻，风味纯正。青岛啤酒，让您感受真正啤酒的味道！品牌符号通过青啤绿、金色、栈桥、麦穗、石狮的组合，传递出经典、权威、大气的品牌调性。品牌故事口味特点醇厚经典，醇酒专家做出来的好酒，浓郁的麦香；10度以上广告传播正宗具有突出的麦芽香味；传承德国酿酒技术.产品特点品牌主张百年经典传承正宗目标人群百年酵母传世麦香年龄在20至45岁，成熟理性、注重品质，经济收入中等，他们懂啤酒，品质好的啤酒更符合他们的选择.青岛啤酒欢动系列品牌符号通过欢动蓝、银色、动感符号，传递出时尚、眩酷、活力的品牌调性。广告传播品牌描绘时尚、活力、健康目标人群18-25岁的年轻群体，积极乐观、消费水平处于中上层，但消费意识超前品牌规划Super低热量、活力释放！低热量，不发胖！口味特点纯正谐调，干净清爽9度以下低碳水化合物、低热量、愉悦的低苦味，“欢动活力因子”源于享有“海洋牛奶”美誉的深海牡蛎产品特点两款09年新品青岛啤酒4元产品——冰醇09年新品青岛啤酒中的尊品——奥古特09年新品品牌符号皇家尊贵感受的、顶级品质的啤酒广告传播品牌核心尊典皇室御酿，百年至纯传承目标人群高端市场珍典酵母，尊世麦香可以“品”的啤酒，极致的品尝体验产品特点品牌核心与定位第二品牌1２目录青岛啤酒品牌历史体育营销介绍青岛产品品牌规划32010年市场推广活动介绍42010年华南品牌推广活动介绍其他事件营销篮球大篷车路演NBA终端体验店两大主题活动啤酒节区域赞助事件第一季度第二季度第三季度第四季度1234567891011122010年华南品牌推广项目排期青岛啤酒篮球大篷车3月-10月NBA终端体验店4月-9月啤酒节分会场7月-9月青啤“炫舞激情”NBA啦啦队选拔赛5月-8月第二届青岛啤酒“炫舞激情”NBA啦啦队选拔赛覆盖全国118个城市，设臵500场海选赛、6场分赛区晋级赛、决赛和6场总决赛。不限男女，18周岁以上即可参赛。全国前10强选手将有机会接受NBA拉拉队的专业培训，在美国NBA赛场进行表演全国总决赛优胜选手有机会签约成为新丝路平面模特、成为歌老汇的娱乐明星；前5强选手每人均可获得由瑞麒汽车提供的精品轿车一辆，有机会拍摄大片登上《时尚健康》别册，其中1位选手还将有机会成为封面女郎；前3强选手将成为《QQ炫舞》游戏形象代言人，有机会成为影片女一号，与曾志伟一同出演电影；冠军选手将累计获得10万元现金奖励，还将激情出演青岛啤酒广告时尚大片，成为青岛啤酒“慈善天使”。活动海报活动网站：慈善主题营销活动推动贫困地区的青少年的体育发展教育QSL基金的宗旨是，奉献爱心，让广大青少年特别是贫困地区青少年群体享受运动的快乐：健康运动，让体育融入青少年的美好人生；同心携手，推动中国青少年体育事业发展。青岛啤酒•QSL青少年体育发展基金自2009年9月成立至今，已经在上海、吉林、湖南、湖北等地进行了募捐和捐赠，募集到近2000万元的善款，为200多所希望小学提供了体育器材和设施。2010年，青岛啤酒qsl启动了“大学生支教活动”该活动目前已经在四川、广西、广东、湖南、湖北启动，越来越多的高校学子们报名参与到活动当中来。这一活动旨在为高校学子搭建一个实现自己爱心支教的机会，最终活动选出的代表还将有机会到美国NBA赛现场观看心目中篮球明星们的精彩表演，还有机会与美国一些高等院校学生进行文化等内容的访问交流。其他推广项目介绍青岛啤酒NBA激情广场－终端类活动海报背景版/吧台围裙店外包柱店外灯箱店内KT板窗贴横幅提示牌活动介绍X展架与模拟明星拍照推广项目推进---篮球大篷车活动现场生动化布臵最大化，活动在校内关注度较高，现场比赛氛围很浓广西校内篮球挑战赛(民大、财院)活动现场生动化布臵最大化，活动在校内关注度较高，现场比赛氛围很浓广西校内篮球挑战赛(民大、财院)2010年，我们在继续！请相信品牌的力量！品牌是青岛啤酒的第一竞争力！