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西方经济学授课教师：黄爱青授课班级：本财管、本会计14级授课时间：1-18周广东技术师范学院天河学院财经系2015年5月课前复习2１、完全垄断厂商的条件（三个）２、完全垄断厂商需求曲线、收益曲线之间的关系３、完全垄断厂商短期均衡分析４、完全垄断厂商长期均衡分析５、完全垄断厂商的价格歧视（三种价格歧视）课前复习3说明以下几项分别属于何种价格歧视？A.某服装店主对每一个顾客收取不同的价格B.某批发商声明，采购商若一次性购买10吨以上，则价格优惠10％C.店主对每一瓶矿泉水都收取不同的价格D.某物品在超市比商场买的便宜E.某品牌手机在城市比农村卖得贵一级二级一级三级三级生活中还有没有类似的价格歧视？课前复习(1)A点所对应的MR值；(2)B点所对应的MR值。51.根据下图中线性需求曲线d和相应的边际收益曲线MR，试求：课前复习62.下图是某垄断厂商的长期成本曲线、需求曲线和收益曲线。试在图中标出：(1)长期均衡点及相应的均衡价格和均衡产量；(2)长期均衡时代表最优生产规模的SAC曲线和SMC曲线；(3)长期均衡时的利润量。第七章不完全竞争市场之垄断竞争市场7.1垄断竞争市场的条件及其企业收益规律7.2垄断竞争市场中的企业决策7.3垄断竞争市场的评价第7章垄断竞争市场数码相机市场风云变幻2000年以来中国数码相机市场增长势头迅猛，以平均32.8%的速度增长。然而，就在数码相机市场高速增长的同时，京瓷和东芝在2004年年底相继宣布全面停止数码相机方面的业务，LG亦已悄然放弃大规模进军数码相机自有生产的计划，惠普在2004年年中加入数码相机竞争行列，却在2005年8月1日发表声明：退出亚太地区的数码相机市场，而集中投资家庭照片打印领域。中国的数码相机究竟是怎样的市场？为何在市场高速增长的同时，竟然有如此多的知名企业开始退出该市场？经过十余年的竞争，在中国的数码相机市场中还剩下哪些企业？9垄断竞争市场的条件垄断竞争市场中的企业收益规律7.1垄断竞争市场的条件及其企业收益规律第7章垄断竞争市场1.垄断竞争市场的条件市场上有较多厂商；产品之间既存在一定的差别，又有一定的替代性；厂商进出行业比较自由。11垄断竞争市场是指在一个市场中，有许多企业生产和销售有差别的同种产品的市场结构。第7章垄断竞争市场区分竞争市场的方法往往用市场的集中度来衡量。所谓市场的集中度是指一个行业中最大企业（通常是4家最大企业）的产量（或销量）所占全行业产量（或销量）的比重。在垄断竞争市场，市场的集中度较低，往往前四位企业中的市场占有率一般为20%-40%。如我国的冰激凌市场，共有3000多家企业，其中行业中规模最大的伊利、蒙牛、和路雪、雀巢4家企业的市场占有率之和大致在40%。我国冰激凌市场是典型的垄断竞争市场。垄断竞争是普遍存在的经济现象，它普遍存在于零售业、快餐业、服务业和制造业中的某些部门，最明显的垄断竞争市场是轻工业品市场。12第7章垄断竞争市场2.垄断竞争市场中的企业收益规律(1)需求曲线13OQPdd向右下方略微倾斜第7章垄断竞争市场完全竞争企业面对的是水平的需求曲线。其产品的需求价格弹性非常高，以至于企业所面对的需求曲线为水平的。完全垄断企业由于其生产的产品没有替代品，不存在竞争对手，所以其产品的需求价格弹性非常小，因此完全垄断企业的需求曲线是一条向右下方倾斜的曲线。在垄断竞争市场中，各个企业的产品是有差别的，企业们相互之间的成本曲线和需求曲线未必相同。但是在垄断竞争市场的分析模型中，经济学家总是假定某个产品市场内的所有的企业都具有相同的成本曲线和需求曲线，并以代表性企业进行分析。因为，这一假定使分析得以简化，而又不影响结论的实质。14第7章垄断竞争市场在垄断竞争的市场中，有许多中小企业生产有差别的同类产品，因而每家企业都有自己的产品需求曲线，对自己产品的价格有一定的控制权。即企业可以通过降低价格来扩大销量，也可以通过限制生产使产品的市场价格略为上升。垄断竞争市场中，企业的需求曲线是一条向右下方倾斜的曲线。但是，由于众多企业生产的产品具有替代性，这意味着若将价格定得过高，顾客就会转向购买其他企业的产品，所以，在垄断竞争市场中，企业可以自由定价的权利很有限，即企业的需求曲线只是略为倾斜，几乎是呈水平状的。垄断企业所面临的需求曲线具有较大的需求价格弹性，相对地比较接近完全竞争企业的水平形成的需求曲线。当企业通过产品差别所建立的品牌忠诚度较高时，企业就可以将价格定的比其他企业的价格要高许多，这时企业所面临的需求曲线的弹性就比较小。15第7章垄断竞争市场（2）平均收益曲线（AR曲线）PQQPQTRAR16OQPdd（P=AR）无论何种市场结构，企业的平均收益曲线与需求曲线都是重合，即满足P=AR。所以，在垄断竞争市场中，企业的平均收益曲线也是向右下方倾斜的，并且与需求曲线重合第7章垄断竞争市场(3)边际收益曲线（MR曲线）QQPQTRMRdddd)(17ddOQP（P=AR）MR垄断竞争企业的需求曲线和边际收益曲线在纵轴上的截距相等；垄断竞争企业的边际收益曲线在横轴上的截距是需求曲线在横轴上的截距的一半。第7章垄断竞争市场在完全竞争市场中，企业接受的价格与边际收益相等，即P=MR，这意味着完全竞争企业的边际收益曲线与需求曲线重合。当垄断企业的需求曲线为向右下方倾斜的线性曲线时，其边际收益曲线也是一条向右下方倾斜的线性曲线；垄断企业的需求曲线和边际收益曲线在纵轴上的截距相等；垄断企业的边际收益曲线在横轴上的截距是需求曲线在横轴上的截距的一半。（PMR）在垄断竞争市场中，由于企业的需求曲线是向右下方倾斜的，所以其边际收益曲线也是一条向右下方倾斜的曲线，并且，其边际收益曲线位于需求曲线的下方，即PMR。完全垄断市场中所得出的有关企业边际收益曲线的形状及其与需求曲线的关系的结论，同样适合垄断竞争市场。187.2垄断竞争市场中的企业决策企业短期决策企业长期决策第7章垄断竞争市场垄断竞争市场中企业决策面临的条件：单个的垄断竞争企业的行为非常像完全垄断企业的行为，其约束是企业的生产技术、各项投入要素的价格和向右下方倾斜的需求曲线。并且，像所有其他企业一样，其目标是获取最大利润。垄断竞争市场与完全垄断市场最大的差别在于：完全垄断市场中只有唯一的卖主，而垄断竞争市场却有众多的企业。所以当完全垄断企业提高产品价格时，消费者除了可能较少消费，往往别无选择。但是，当一个垄断竞争者提高其产品价格时，消费者有另外的选择权：他们可以从其他企业那里购买相似产品。因此垄断竞争企业的决策行为结果与完全垄断企业的状况会有所差异。20第7章垄断竞争市场1.企业短期决策21NEMSMCSACMR=MC均衡点：E产量决策：Q=OM价格决策：P=ON总收益：TR=P×Q=ON×OM=SOMFN总成本:TC=AC×Q=OG×OM=SOMKG超额利润：π=TR-TC=SOMFN-SOMKG=SGKFNGFKOQPddMR短期决策原则MR=SMC第7章垄断竞争市场企业短期决策其它两种决策状态22NEMSMCSACFOQPddMRMR=SMCNEMSMCSACFKOQPddMRG第7章垄断竞争市场完全垄断企业的成本主要是生产成本。这也就是说，在完全垄断企业均衡模型中，假定垄断企业的成本仅为生产成本，完全竞争企业的成本也同样如此。在垄断竞争市场中，在短期企业可以凭借产品的特色形成相对垄断地位，由此获得超额利润。因此垄断竞争企业要在竞争中获胜，其关键在于创造产品的差异，但是，产品的差别往往取决于消费者的认知，因此，垄断竞争企业在创造产品差别的同时还必须使消费者承认这种差别。垄断竞争企业通过各种营销手段（如广告、人员促销、公共关系等）以达到目的，并最终改变企业的需求曲线。为此就需要支付销售成本。销售成本是指用来改变产品需求的成本，包括广告费、新产品展销费、推销员工资等。23第7章垄断竞争市场广告的作用第一，通过广告为消费者提供更为完备的商品信息。通过广告宣传，消费者可以更好地了解商品的价格、质量、特点等信息，这些信息可以使消费者更好地选择想要购买的商品，而使消费者对该产品的需求价格弹性增加。第二，通过广告宣传改变消费者的欲望。通过广告宣传改变消费者欲望，即由购买其他企业的产品转而购买本企业的产品，或者由过去没有欲望买转变为有购买意愿。24第7章垄断竞争市场禁止做广告所带来的结果经济学家李.宾哈姆在1972年发表于《法学与经济学杂志》的一篇文章中检验了广告的这两种观点。20世纪60年代的美国，各州政府对配镜师做广告有极为不同的规定。一些州允许眼镜和验光服务做广告。但是，也有许多州禁止这种广告。专业配镜师热烈地支持这些对广告的限制。宾哈姆以各州法律的差异为基础，检验了以上两种广告观点。结果令人惊讶：在那些禁止广告的州里，一副眼镜支付的平均价格是33美元；在那些不限制广告的各州里，一副眼镜的平均价格为26美元。因此，宾哈姆得出结论：广告使眼镜的平均价格下降了20%以上。由以上案例可见，广告会提高市场的竞争性，由此降低产品价格。这是因为通过广告宣传，消费者掌握了更为全面的信息，从而有更大范围的选择权利。由此，可以联想到目前我国对某些产品或服务禁止进行广告宣传，如我国目前对律师宣传采取限制性政策，严禁宣传，这样的政策在对律师服务需求日益增加的今天，究竟对消费者是有力还是有害呢？25第7章垄断竞争市场只要垄断竞争企业还存在超额利润，以上新企业的进入就不会停止，这样企业的需求曲线就会不断地向左移动，平均成本和边际成本曲线也会不断向上移动，这样最终的结果是使需求曲线与平均成本相切，超额利润消失，每家企业将只获得正常利润。当市场中每家企业都只能获取正常利润时：一方面，由于超额利润消失，该市场对新企业再不具有吸引了，因此新企业不会再进入该市场；另一方面，已进入该市场的原有企业虽然不能获取超额利润，但是由于还有正常利润，足以维持企业的运营，况且，如果退出一定会发生退出成本，所以，在这样的情况下，原有企业也不会急于从该市场退出。这样，整个市场面临的状况是既没有新企业进入，也没有企业退出，一旦市场进入和退出停止，就形成了长期均衡。26第7章垄断竞争市场272.企业长期决策OQPddMRLMCLACNFEMR=MCAC=AR=P均衡点：E产量决策：Q=OM价格决策：P=ON总收益：TR=P×Q=ON×OM=SOMFN总成本:TC=AC×Q=ON×OM=SOMFN超额利润：π=TR-TC=SOMFN-SOMFN=0M长期均衡条件MR=MCLAC=AR=P第7章垄断竞争市场长期均衡注意总结以上垄断竞争市场长期均衡形成的过程及最终的均衡状态，可以得出垄断竞争企业的长期决策的原则：依据MR=LMC确定利润最大化下的产出与价格，且进入或留在某一行业的条件是P≥LAC；如果企业面临的市场状况为PLAC，则企业应该选择退出该行业。在垄断竞争市场中，找不到具有规律性的供给曲线，或者说，垄断竞争场上没有供给曲线。28第7章垄断竞争市场294.垄断竞争企业的竞争战略垄断竞争企业一般不通过降价来提升销量，主要原因：第一，产品价格应该是依据最大利润原则来确定的，如果企业为了竞争而降低价格，利润会减少；第二，垄断竞争企业之间对价格竞争比较敏感。如果某个企业降价，所有其他企业也会降价，并且降幅相同，这样，该企业的销售了并不会如愿增加，其结果依然是利润减少。第7章垄断竞争市场30产品差异实现的方法：提高产品的品质，即进行品质竞争；通过各种促销活动提高消费者对本企业产品的需求。非价格竞争第7章垄断竞争市场计算题1：已经某些垄断企业的成本函数为：TC=8Q+0.05Q2；产品的需求函数为：Q=400-20P。求：1）垄断企业利润最大化时的售价、产量和利润。2）垄断企业盈亏平衡时的售价和产量。31第7章垄断竞争市场计算题2：某公司在垄断竞争市场中经营，它面临的需求曲线为：P=350-Q；长期总成本函数为：TC=355Q-2Q2+0.05Q3。1）该企业的均衡价格和产量