长沙卷烟厂品牌竞争的战略创新及其实施策略

湖南大学硕士学位论文长沙卷烟厂品牌竞争的战略创新及其实施策略姓名：申博文申请学位级别：硕士专业：工商管理指导教师：曾德明20050410长沙卷烟厂品牌竞争的战略创新及其实施策略作者：申博文学位授予单位：湖南大学参考文献(42条)1.菲利普·科特勒市场营销管理(亚洲版·第二版)20012.卢泰宏.周志民基于品牌关系的品牌理论:研究模型及展望[期刊论文]-商业经济与管理2003(2)3.LowGeorgeS.CharlesWLambJrTheMeasurementandDimensionalityofBrandAssociations2000(06)4.AakerDavidAMeosuringbrandequityacrossProductsandmarkets19965.AakerJenniferLDimensionsofBrandPersonality1997(08)6.ParkCWhan.BernandJJanorski.DeborahJMacinnisStrategicBrandConceptImageManagement1986(10)7.BielAlexanderLHowBrandImageDrivesBrandEquity1993(11-12)8.KellerKevinLaneStrategicBrandManagement:Building,Measuring,andManagingBrandEquity19989.李维安服务也是生产力辨析[期刊论文]-南开管理评论2000(6)10.FeldwickPaulWhatisBrandEquityAnyway,andHowDoYouMeasureIt?200111.KrishmanHSCharacteristicsofMemoryAssociations:AConsume-basedBrandEquityPersPective199612.FournierSusanConsumersandTheirBrands:DevelopinRelationshipMarketingTheoryinConsumerResearch1998(03)13.汪涛竞争演进论[期刊论文]-经济评论1999(1)14.陈秀山现代竞争理论与竞争政策199715.李柏洲.吕海军企业战略管理理论的演进及其发展方向[期刊论文]-中国科技论坛2003(4)16.甘碧群.盛和鸣市场学通论200117.WarrenJkeeganGlobalMarketingManagement200118.朱立品牌竞争战略问题浅析[期刊论文]-经济问题探索2001(1)19.钟庭军.丁秀英对品牌竞争战略的思考和分析2003(03)20.游维莉品牌战略的理论层面和实践层面[期刊论文]-市场周刊2004(4)21.赵延升我国卷烟企业的品牌竞争[期刊论文]-中国烟草学报2001(1)22.赵全意探索中国烟草的品牌之路2001(22)23.程永照.刘刚毅中国烟草与《烟草控制框架公约》2002(02)24.江小平地区封锁是中国烟草与WTO接轨的障碍[期刊论文]-中国烟草2002(12)25.程永照中外烟草产业发展与技术研究状况2002(02)26.李保江.吴益正视中国烟草市场及体制风险[期刊论文]-中国烟草2002(12)27.李保江影响我国烟草行业发展的背景条件分析[期刊论文]-中国工业经济2001(6)28.侯正凡湖南名优高档卷烟的现状与开发思路2002(03)29.杨自业加入WTO对烟草经济的影响及对策探讨2000(05)30.段宁东WTO有关协议对烟草产业发展的影响及对策建议2002(02)31.刘卉WTO《贸易技术壁垒协议》与云南烟草2002(02)32.吴践志适者生存--中国烟草如何应对入世的机遇和挑战[期刊论文]-中国烟草2002(16)33.王树文我国烟草行业管理体制改革与政策分析思考[期刊论文]-中国行政管理2004(9)34.温波推进企业结构调整提升中国烟草实力2002(13)35.闫雯消费者心理研究在品牌营销中的运用[期刊论文]-经济管理2001(3)36.2002年度全国烟草系统统计年报37.郑伟.黎志成构建卷烟工业企业核心竞争力的研究[期刊论文]-工业工程与管理2004(1)38.朱振中试论品牌定位策略[期刊论文]-商业研究2002(3)39.张锐品牌的十大定位[期刊论文]-政策与管理2000(11)40.黄中实企业市场定位策略[期刊论文]-企业改革与管理2001(6)41.李树球WTO条件下的卷烟营销网络2002(04)42.李海廷基于体验层次的品牌竞争策略[期刊论文]-当代财经2003(11)相似文献(10条)1.学位论文杨雪峰烟草企业名牌战略研究——以南京卷烟厂'南京'牌卷烟创名牌过程为主案例2000该文以南京卷烟厂当时南京牌创名牌工程的基本活动过程为案例,探讨该厂如何根据郑烟产品的自身特性、市场和消费特笥,结合自身特点,培育、发展名牌产品、实施名牌工程,并以卷烟名牌战略为主线,对烟草行业目前面临的形势和挑战以及对策做一点研究和探索,为其它烟草企业的自下而上和发展提供一点借鉴.全文共分六章:第一章叙述烟草的起源、中国卷烟行业的发展以及品牌竞争状况;第二章概述南京卷烟厂概况及对其当时的营销环境分析;第三章阐述该厂如何进行目标市场的选择以及品牌的定位;第四章阐述高品质卷烟生产的要素以及南京牌系列产品的价格策略;第五章介绍南京品牌的推广及营销策略;第六章论述创建南京品牌的启示以及烟草行业面临的形势、挑战和对策.2.期刊论文韩红.HanHong卷烟企业品牌发展策略研究--以洛阳卷烟厂为例-陕西农业科学2005,(2)当今时代,是品牌竞争的时代,品牌体现了企业与消费者之间的一种契约关系,是消费者选择商品的重要依据,也是一种无形资产,能够增强企业的实力和抗拒风险的能力.本文以洛阳卷烟厂品牌发展策略为例,探讨卷烟企业培育品牌之路.3.学位论文夏雪梅黄山卷烟厂品牌整合及品牌营销策略研究2005随着中国加入WTO，一直受国家政策保护的烟草行业正面临着巨大的挑战，烟草行业进入了一个结构调整、企业兼并重组、品牌整合不断深化的改革新阶段。品牌整合是近年来出现的新的品牌管理方法，是现代企业应对日趋激烈的市场竞争压力，减少品牌创建及维护费用，适应品牌的全球化发展趋势及消费者偏好，增强企业产品核心竞争力的重要方略和必然选择。品牌营销是企业品牌战略的重要组成部分，是企业实现品牌整合后，用以创造品牌价值，提升品牌核心竞争力的必要措施。目前，国内大多数烟草企业存在着品牌意识薄弱，品牌竞争力低下等问题，黄山卷烟厂也不例外。面对日趋激烈的国际和国内市场竞争，黄山卷烟厂如何进行有效的品牌整合和品牌营销，实现从产品到品牌的提升和转变，实现从地方性品牌向国内名优品牌的转变，提高品牌的综合竞争力，是企业亟待解决的现实问题。本文以黄山卷烟厂为研究对象，运用实证分析法对企业的品牌整合和品牌营销进行了研究。首先，对烟草行业的营销环境进行全面分析，明确了国内外烟草行业的差距以及国内外卷烟品牌竞争的现状和特点；其次，深入考察了黄山卷烟厂的现状和品牌状况，运用品牌整合理论、波士顿分析法、问卷调查等原理与方法，结合黄山卷烟厂实际情况，指出其品牌整合的战略目标应明确为集中优势资源，全力发展“黄山”和“红三环”两大卷烟品牌，并就黄山卷烟厂品牌整合方案进行系统设计。同时，对整合后“黄山”和“红三环”的品牌营销策略进行详细规划，从品牌的定位、品牌形象塑造、品牌整合传播、品牌价值提升四个角度出发，详细地拟定了一整套的品牌营销策略。文章最后对黄山卷烟厂品牌整合实施过程中应注意的相关问题提出了建议。本文的研究对黄山卷烟厂的健康发展和国内其他烟草企业的品牌整合和品牌营销具有一定的参考价值和指导意义。4.学位论文曹红日长沙卷烟厂“白沙”品牌营销策略研究2005随着市场经济的发展和对外开放的扩大，我国烟草业已进入品牌竞争阶段。烟草品牌面临来自国际知名品牌和国内强势品牌的激烈竞争。为了提高卷烟工业企业的核心竞争力，为了培育卷烟优势品牌，必须寻找一个行之有效的实施品牌战略的工具。本文以烟草品牌营销为研究对象，将品牌营销的理念和方法引入烟草品牌战略研究，综合运用管理学、社会学、营销学、品牌战略理论，结合烟草行业特殊背景知识和“白沙”品牌的具体情况，对“白沙”品牌营销策略作了全面的探索和总结，系统阐述了白沙的品牌定位、品牌传播、品牌销售、品牌管理及品牌营销整合策略。品牌定位要清晰，关键是要根据卷烟市场的变化、企业自身的实际情况、目标消费者的特点等等，因时因地分析，把产品、品牌与消费者之间的平衡定位得恰到好处。品牌传播要有效，关键是结合自己预期希望塑造的品牌形象进行整合，重视广告、公关、促销等策略的相互配合。品牌销售要畅通，关键是在我国烟草专卖制度下，产品要能以合适的价格在方便的地点顺利地到达消费者。品牌管理要有方，优选品牌化战略与品牌架构，加强卷烟品牌文化管理、危机管理，持续品牌维护，深化品牌创新。同时，按照品牌营销整合的理念，采取行之有效的整合手段和强有力的保障措施，对品牌营销中的四个要素进行最大程度的组合。通过掌握品牌营销的基本策略，实现烟草企业的品牌发展战略，有效指导推动卷烟品牌管理工作，为加快打造卷烟品牌提供理论与实践上的参考和借鉴。5.学位论文汤黄海卷烟工业企业创建品牌研究2005烟草行业是一个特殊的行业。一方面，由于其产品对人体健康的影响，世界各国都对它采取控制措施；另一方面，它所带来的高利润、高税收，又使得政府对它难于完全取舍。其间的微妙使得卷烟品牌的发展也处于一个特殊的环境中。随着我国加入WTO后保护期的尾声临近，中国的烟草行业，将在未来的几年内面临全面开放市场，进入国内市场国际化的全面竞争局面。中国烟草已经走过单靠扩大规模、提高质量、调整结构来增加效益的阶段，正迈入一个品牌竞争的时期。从2003年开始，国家烟草专卖局主导了省级局(公司)工商分离，各个省市的卷烟厂统归工业公司管辖，这样就为工业企业创建强势卷烟品牌消除了制度障碍。目前来看，我国卷烟品牌与跨国公司相比存在较大差距，随着市场竞争的日益加剧，面对国外卷烟品牌的进入以及我国加入《烟草控制框架公约》的新局面，如何在法律法规许可的范围内进行品牌运作，成为摆在所有卷烟工业企业面前一个严峻的课题。纵观中国各大卷烟品牌的发展，其中不乏精彩之处。但是缺乏系统性、战略性、目标导向性是中国卷烟品牌发展的最大软肋。虽然有整合营销传播、关系营销、个性营销等国外先进营销理论传入中国，但反映在实际的运用中更多的还只是形式上的模仿。中国卷烟品牌的出路在哪里?本文结合自己多年营销工作的经验，对卷烟品牌特殊的生存环境和竞争现状进行了分析，在此基础上，提出了卷烟工业企业做大做强卷烟品牌的解决方案。本文共分为六个部分。第一部分为绪论，对论文的意义、研究方法结论和创新之处做了阐述。第二部分介绍了品牌及卷烟品牌的概念，旨在对卷烟品牌的概况、卷烟商标、烟草文化、卷烟品牌价值进行介绍。第三部分中国卷烟品牌生存环境分析，介绍了烟草行业的历史、现状，卷烟品牌竞争的格局，中国烟草市场面临的机遇与挑战，烟草行业及品牌发展方向。通过分析，找出卷烟品牌生存环境的特殊性。第四部分中国卷烟品牌创建研究，主要介绍卷烟品牌定位、品牌文化，并针对烟草行业的特殊性，提出了发展“中式卷烟”品牌的策略和方案、卷烟销售渠道策略。第五部分卷烟品牌推广研究，主要阐述了品牌推广的含义、品牌推广的目的原则、品牌推广的方法、卷烟品牌终端生动化管理及卷烟品牌传播的变通策略。第六部分为结束语6.会议论文周继惠.顾树东云南卷烟品牌竞争力评判及数学模型建立2006本文通过运用数学工具建立评价模型,对卷烟品牌竞争力进行定量的描述和处理,通过量化评价,更为直观地描述竞争品牌的优势、劣势,从而有利于找到差距和不足,进行改进和完善,促进品牌竞争力的提高,使我省品牌管理和市场营销工作进一步迈向精细化,降低决策的风险度。7.学位论文赵龙提升芜湖卷烟厂品牌市场竞争力的策略研究2003随着中国加入WTO