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http//•品牌是企业与消费者的无形纽带，是企业通过产品对消费者最庄严、最重要的承诺。http//•品牌能给企业带来财富，同样的产品贴上不同的品牌标签，就可以卖出不同的价格，其市场占有能力也有很大的差异。因此有人说，品牌是企业的灵魂，没有品牌，企业就失去生命力。http//•品牌的传播（宣传），是品牌造势、与市场对接的有效手段。http//•广告是品牌传播的主要手段。•广告可扬名造势。•广告利于塑造品牌形象。•广告具有较强的诱惑性。http//品牌排序市场占有率1、首先被想到的品牌2、其次被想到的品牌3、第三被想到的品牌4、第四位5、第五位6、第六位40-50%20-25%10-12%5-6%2-3%1-2%http//•成功的广告策划就是要使一个无序市场成为有序市场，并使自己成为第一品牌。http//•向谁广告•广告什么•怎么广告•什么时间广告http//几种与市场发展不同时期相适应的广告方法第一阶段商品+好话+美人=广告http//第二阶段以商品特点和优点作为广告主题的思想与方法。http//广告的表现手法•感觉•感受•好奇http//广告的表现手法联想情感比较比喻http//广告表现手法•演示•公益•夸张http//品牌的公关传播http//•赞助性公关•征询性公关•服务性公关http//•促销促进传播。•传播效果显著，但有贬低之意。•促销传播要注意有效控制，选择适当的方式、确定合理的期限、不要能虚作假、注意中后期的宣传。•品牌整合传播。