我国文化软实力的提升与社会主义核心价值体系的建设

我国文化软实力的提升与社会主义核心价值体系的建设主讲人：内容提要一、我国文化软实力的现状二、我国文化软实力与美、日、韩的比较三、文化软实力的提升与社会主义核心价值体系的建设美国保守主义政治学大师亨廷顿曾言，未来世界的冲突，根源将主要是文化而不是意识形态的和经济的冲突。孟子曾言:“以力服人者，非心服也，力不赡也。以德服人者，中心悦而诚服也。”文化软实力中能够使人心悦诚服的“德”其实就是文化中所蕴含的价值体系。中国社会主义核心价值体系是中国特色社会主义的根本价值观，也是社会主义中国文化的核心，因此，只有大力建设我国社会主义核心价值体系，发挥其使人“心悦诚服”的影响力，才能真正推动文化软实力的发展壮大。何谓“文化软实力”？软实力(softpower)由美国哈佛大学教授约瑟夫·奈最先提出来，他认为：一个国家的综合国力，既包括“硬实力”（Hardpower）指支配性实力，包括人口、土地等基本资源以及军事力量、经济力量和科技力量等，还包括了文化、价值观念、生活方式等为对内的国民凝聚力和对外的影响力，号召力等“软实力”（softpower）。‘使得他者期望你所期望的’能力（二）我国文化软实力的成就1、推进了一系列繁荣哲学社会科学的举措。自1999年以来教育部已在全国66所高校相继设立的151个人文社科重点研究2、文化产业方面的突出表现。电影行业：中国2010年成为世界第三大电影生产国，而2012年电影市场的继续繁荣，使得中国电影市场超越日本，成为全球第二大票房市场。2012全年总票房170.7亿元，比2011年增加了39.6亿元,增速达30%,10年来复合增长率达34%。动漫行业《中国动漫产业发展报告（2011）》正式发布我国动漫产量超过日本成为世界第一动画生产大国。中国动漫产业发展报告(2012)》中指出：2011年，中国动漫产业年生产电视动画片435部261224分钟，合计票房收入约为3.2亿元，创历史新高。广播电影电视行业也较大的发展，根据国家广播电影电视总局统计信息：“十一五”末，2010年全国广播电视总收入2301.87亿元，比“十五”末2005年的931.15亿增加1370.72亿元，增幅147.21%，年均增长19.84%。2011年，我国文化及相关产业的法人单位增加值为13479亿元，比2010年增长了21.96%，高于同期现价GDP年均增长速度4个百分点，文化产业继续保持快速发展的态势。世界上已有2300多所大学开设了汉语课程，约有5亿多外国人在学习、使用汉语和汉字；我国已经在全球96个国家和地区建立了300余所孔子学院和孔子课堂。（三）我国文化软实力发展中存在的问题及原因1、主要问题：文化产业发展迅速，但多为量的突破，鲜有质的蜕变。2、根本原因：缺乏核心价值体系的引领我国文化软实力不断增强，但是我国在文化软实力发展过程中，尤其是文化产业发展过程中主要是产量、经济数据上的飙升，而很少质量的提升、影响力的扩大。比如动漫行业。中国动漫行业产量的剧增，却未带来有较大影响力的作品。2011年，动漫产量虽然达到世界第一，但是产量26万分钟的国产动画作品中思想性、艺术性和观赏性统一的力作偏少，平庸之作还占有相当比重，与国际先进水平仍有差距。缺乏核心价值体系的引领，带来的主要问题体现在：首先，文化产品中真正传达给无论是国内还是国外消费者的思想价值较为匮乏。例如电影《孔子》，号称一部国学大作，却出现很多低级错误。把孔子骂宰予昼寝的话“朽木不可雕”用来骂公伯寮，又把子产说成是孔子的老师，把《论语》中曾参说的“士不可以不弘毅，任重而道远”塞到子产嘴里。其次，缺乏核心价值体系的引领，致使很多文化产业从业者在市场经济追求利润最大化的价值引导下，不顾文化影响只顾经济收成。最后，缺乏核心价值的引领，也终将影响中国文化“走出去”战略。在中国创下票房奇迹的《泰囧》遭遇票房滑铁卢。2月9日起已经在纽约、洛杉矶、华盛顿等10个地区共34影院进行点映，开画时间特意选在农历腊月二十九，但上映3天票房仅为3.2万美元（约合人民币19万元）。二、我国文化软实力与美、日、韩的比较（一）美国好莱坞电影、迪斯尼、NBA另外还有风靡全球的“苹果”2010年，好莱坞的海外票房达到212亿美元，相当于国内票房的两倍。迪斯尼、时代华纳等美国5大传媒最新发布的业绩报告显示，2011年，好莱坞电影盈利的2/3靠海外票房收入支撑。2012年五大进口片票房赢家中，3D版《泰坦尼克号》，总票房9.39亿元，《碟中谍4》6.79亿元，《少年派的奇幻漂流》5.71亿元，《复仇者联盟》5.65亿元《黑衣人3》5亿元上映7日的《云图》破亿《007：大破天幕杀机》累计至3.41亿，最终预计落点于4亿左右；与美国好莱坞电影国际市场反应热烈形成鲜明对比的中国电影，2012年中国电影海外发行总收入进一步降低，仅为10.63亿元，是继2010年出现拐点后的最低值，较2011年下跌47.5%。虽然中国国内电影市场逐步扩大，海外票房却出现逆增长。美国价值观的宣扬好莱坞拍出的从来都是美国电影，不论电影中的角色穿着什么样的服装，长着什么样的面孔，遵循的都是个人英雄主义、美国拯救世界等情节铺陈手法，宣扬的也都是“美国高于一切”的文化理念。这就在无形中壮大了美国文化价值的影响力，增强了文化软实力。（二）与日本的比较2010年，日本文化产业的规模超过11070亿美元，约占GDP总量的15%。日本文化产业已经成为日本国民经济中仅次于制造业的第二大支柱产业，在世界文化娱乐市场上占有很大的份额。根据日本贸易振兴会公布的数据，2008年销往世界的日本动漫片以及相关产品的总收入为一百多亿美元。广义的动漫产业实际上已占日本GDP十多个百分点，成为超过汽车工业的赚钱产业。《千与千寻》摘取了2002年第52届柏林电影节的“金熊奖”桂冠，成为了电影史上首部获得国际电影节最佳影片奖的画片，还获得了第75届奥斯卡最佳动画长片奖。目前，日本动漫产业的年营业额达到230万亿日元（折合人民币19.24万亿），年纯利润达6000亿日元（折合人民币502亿元），广义上说动漫产业已经占日本GDP十几个百分点。2010年中国的动漫行业纯利润才28亿元，不到日本动漫行业的6%。日本动漫为日本培养了大量的“知日派”，培养了相当数量的“哈日族”。《时代》周刊也曾报道说，美国漫画畅销榜上的15本漫画中至少有8本是日本漫画；《幽犹白书》《猎人》《棋魂》《犬夜叉》《海贼王》《名侦探柯南》等经典作品“酷日本”2002年6月，美国政治分析专家道格拉斯·麦克格雷在《日本国民酷总值》中，提出衡量一国实力时，除了使用国民生产总值(GNP)、国内生产总值(GDP)等经济指标外，还有一个重要指标是“国民酷值”(GrossNationalCool)。文中高度评价了日本在美食、动漫、流行音乐、时装、电子游戏等流行文化领域的国际影响力。湖北社科院在武汉市11个区46所中小学进行的抽样调查中，发现近九成中小学生喜欢柯南。对中国动画的印象，除了喜羊羊之外甚至还停留在孙悟空的模糊印象中。（三）与韩国的比较据韩国央行数据，截至1996年，韩国文化产业在电影､广播､电视节目､音乐､教育和保健服务等方面在国外所获利润始终为零。到1997年首次创利500万美元，2005年达到2.68亿美元，2007年增至4.48亿美元。2010年上升至6.37亿美元｡1998年韩国正式提出“文化立国”战略，金大中总统上任之后就宣布:“21世纪韩国的立国之本，是高新技术和文化产业。”1999至2001年先后制定《文化产业发展5年计划》、《文化产业前景》和《文化产业发展推进计划》，明确了文化产业发展战略和中长期发展计划，其最终目标是把韩国建设成为2l世纪文化大国和知识经济强国。2011年，得益于“韩流”热潮，韩国当年个人､文化､娱乐服务等文化产业方面的出口总规模为7.94亿美元。韩国通过热播电视剧、电影以及流行音乐等制造了一批又一批“韩流明星”，并且充分发挥“影星效应”形成了韩国“时装热”、“美容热”以及“美食热”，带动了韩国旅游、时装等相关行业的发展。2012年世界最流行的曲目当属《江南Style》，其在欧美各国声势惊人，在美国拿下告示榜第二名，是五十年来亚洲歌手的第一次，在英国、丹麦则拿下第一，是亚洲歌手有史以来的最佳成绩。韩国《朝鲜日报》报道，PSY所创造的经济价值至今已超过100亿韩元(约台币2.6亿元)利润，他甚至被称为是“行走的中小企业”。三、文化软实力的提升与社会主义核心价值体系的建设（一）文化软实力与核心价值体系的关系1、核心价值体系是文化软实力的基础,它赋予文化以灵魂。文化软实力根本上是来自于文化所蕴含的核心价值观的吸引力和影响力，而透过文化产品得以展现。例如美国几乎所有电影都在宣扬着，自由平等、个人主义、英雄主义、积极进取等美国精神，这些基本的价值体系，就像矗立在美国纽约哈德逊河口的自由女神像一般，标志性地出现在美国的好莱坞制造中，以实现其照耀世界的梦想。同样，我国文化建设、文化软实力的提升也同样离不开独具中国魅力的价值体系支撑，而这套价值支撑就是社会主义核心价值体系。2、核心价值体系的建设是推动文化软实力发展的动力。社会主义核心价值体系的构建，对内，不仅凝聚人心、促进社会有机团结，还为社会进步提供强大的精神动力。而对外，社会主义核心价值体系提升了文化影响力，吸引力，从而实现文化强国。3、文化软实力的发展促进核心价值体系的传播和扩散。提升文化软实力，通过推动文化产业、文化事业、实行文化外交等方面的发展，从而实现社会主义核心价值观在一种新的形式中得到传播。（二）加强社会主义核心价值体系的建设大力提升我国的文化软实力，实现中华民族的伟大复兴1、积极构建社会主义核心价值体系，增强社会凝聚力。构建社会主义核心价值体系，任重而道远的是对社会主义核心价值体系的传播与推广。因为只有当社会主义核心价值体系内化为真个社会的价值共识时，其强大的整合力、引领力、社会凝聚力，国家凝聚力方可得以展现。2、促进中国文化“走出去”战略，扩大中华文化的对外影响力。推动文化建设，促进文化软实力的发展，不仅要将优质文化“引进来”，更要实施文化“走出去”战略。接受一定的文化，往往就会引起心理和感情的向往和理性的认同。凡是来自这种文化圈的东西均具有一定的影响力。显然，一个国家的文化传播地越广，其潜在的“软权力”就可能越大。文化软实力发展的根本在于一国文化所依托的价值体系，中国特色社会主义的文化所依托的价值体系理所当然的是社会主义核心价值体系；通过构建社会主义核心价值体系，不仅能够促进国家文化软实力的发展，还能促进硬实力的不断增长，从而促进综合国力的发展，真正实现和平发展和中华民族的伟大复兴。我们应当有此文化自觉和自信！