农业广告

1摘要：广告作为信息传播最有力的载体之一，农产品广告在农产品信息传送、品牌塑造等诸多环节，是一种很好的造势方式。好的农产品广告能够提升产品的市场竞争力，能够让消费者在产生兴趣的基础上建立品牌认同度，从而获取相应的市场份额。目前我国农产品广告市场还存在大量亟待解决的问题，本文从广告人的角度，对某些问题提出相应对策。关键词：农产品广告竞争力低下对策1.农产品广告意识淡薄，导致我国农副产品国际市场竞争力低下每年我们都会听到哪里哪里的什么蔬菜或水果滞销，没有人愿意来买，农民无法只有让它们烂在地里，这样造成了农民相当大的损失。在一些错误市场信息的引导下，反而还致使了百姓接连遭受损失。由于农民在生产行为上是以市场为主导的，因为一味地依赖市场的需求，导致农民在种植时具有盲目从众性。同样的，我们也可以发现，有些农产品及其加工企业，不管面对怎样的市场行情，他们的产品总能够在一定程度上获得市场份额，这是因为他们在生产的同时学会了通过塑造使自己的品牌深入人心，影响消费者的购买心理，所以不管外部市场环境如何，他们总能找到自己的消费群，并拥有一批忠实的消费者群体。广告是一种受众面很广的传播媒介，在现代生活中，每天我们都会接触到形形色色的广告，这些广告的主题覆盖了生活的方方面面。随着广告时代的来临，打广告成为公认的拓展和稳定市场的一种有效途径，各种优秀的广告作品也确实为企业带来了巨大的经济效益，同时也形成了企业的无形资产，提高了市场竞争力。维持我们生活的存续需要大量的农产品，柴米油盐酱醋茶，还有形成和增强体质的各种蛋白质，碳水化合物。。。。。。对于绝大多数农产品，我们也是司空见惯的。我们也在各种媒介上看到有关农产品的广告。在这里，我不禁有二个疑问：为什么一说到农业，那些广告总是在潜意识上把它跟绿色联系在一起？为什么农产品广告里面一定要出现笑呵呵的农民伯伯和黄灿灿的麦田？在农产品广告领域仿佛已经形成了定式，某种产品应该使用什么色彩，应该采取怎样的包装形态，应该在广告中展现怎样的特点。这些所谓的定式在一定程度上确实非常真实地反映了农产品的特质，但是千篇一律的广告业导致消费者对众多农产品包装产生了一种审美疲劳，说不上好感，只是一种习惯。同样是一种农产品，为什么外国来的就格外贵一些？为什么大家都更加崇尚“澳洲进口”“原产新西兰”这些飘渺的口号？在各种进口产品的攻势下，国产的水果似乎只能成为配角。我觉得造成国人“崇洋媚外”的原因之一就是：外国人会吹嘘，会造势。有一句老话“酒香不怕巷子深”，这句话在今天已经行不通了。你行的别人也行，同样的产品，要想获得更多的客户群，一定要努力扩大自己产品的影响力，这就是品牌出现的原因之一。在我国的农产品行业，我们拥有的品牌还太少，能够跻身世界贸易圈的更是屈指可数。我觉得从事农产品生产销售的群体，应该加大对品牌的投资，重视产品的无形资产，通过创建自己的品牌来提升农产品的市场价值。广告是一种很好的造势方式，它能够使产品在人们心中留下好的印象，同时影响人的购买心理。这种心理也造成了都买的动机，最终促使消费者打开他们的钱包。在我国，农业仿佛从心理上就没有被人尊重和重视，大家都觉得务农的农2民土气，乡巴佬。当然，农民也因为各方面的局限性，导致他们重视种植，却不知道更好地推销。在另一方面，我们也应该追究一下相关广告人责任，曾经有人告诉我说，武汉是一个没有设计的城市，每个广告制作商之间习惯了互相间的抄袭，这样的广告，只能说是生产出来了，根本谈不上是加之设计的创造。这样粗糙的广告并没能有效地实现传播的功能，其效果很微弱。从目前来看，站在广告人的角度，我国农产品广告目前存在的主要问题有：形式和内容过于单一，创意的缺乏，媒介使用的渠道落后。2.关于强化农产品广告及其传播效果的若干建议对农产品生产经营者来说，广告最重要的功能在于加速农产品流通和扩大农产品销售。广告是重要的促销工具之一，就打通产销渠道，扩大农产品销售面和销售量来说，广告促销较之人员销售、销售推广、公共关系等手段会更有效。农业广告作为一种很好的传播方法，本文主要从广告制作和推广人的角度对农产品广告的市场前景提出建议。（1）从情感角度出发，为广告选择色彩。（包括消费者喜好倾向）你希望广告给消费者带来什么感觉？那么你就应该设身处地地想一想如果你是消费者，在面对这一种产品时，你有什么诉求，你最需要的是一种什么感觉？将这种感觉展现出来。商品的色彩具有识别性，当某一品牌不断加深某种色彩在消费者心中的印象时，能使消费者在面对这种色彩时形成条件反射。可口可乐喜庆的红色，星巴克的墨绿，已经形成了一种无声的代言。色彩能够带给人不同的心理感受，恰到好处的色彩总能触及消费者的内心，这样的色彩无疑为广告的成功奠定了基础。商品及色彩的品质性格有着内在联系，商品色彩将会在消费者心中形成“概念色”，它直接影响消费者对产品的认识和喜好程度。（2）来自生活中的小细节。细节总能让人莞尔一笑，同时深深记忆。很多经典广告中的小细节都是来自生活。广告贴近生活的特质在这几年显得越来越突出，很多平面广告模拟真实生活中的情节，只是在某些细节上加以创造，使得广告的真实性和趣味性越来越浓。这样的广告也很好地实现了雅俗共赏的目的，易于消费者的理解，同时也容易在消费者脑海中留下深刻印象，提升产品印象分。这是一个薯条的广告，薯条弯曲的弧度和左上角的一点番茄酱，巧妙地组成一个舔着嘴唇形态，让人仿佛看见了一张心满意足的脸。3（3）广告语的创新。广告语是广告中令人记忆深刻、具有特殊位置、特别重要的一句话或一个短语。说起广告语，总会有那么几个经典的句子能够让人脱口而出：“钻石恒久远，一颗永流传”“一切皆有可能”等等，这样一些好的广告语，不仅可以向消费者传达产品的独特卖点，展现品牌的个性魅力，激发消费者的购买欲望，而且往往还能引起社会大众的共鸣和认同。在百事可乐疯狂占领软饮料的市场之时，雪碧以“雪碧非碳酸饮料”为口号吸引了人们的目光，兴趣引起购买动机。现在，雪碧也成为软饮行业的一大巨头。流行的广告语，一般都是口语化，简单，迎合大众心理的。广告语要能深深打动消费者的心，还需要广告工作者在设计的过程中深入了解消费者心理。广告语除了传播产品独特品质和品牌精髓外，还要带给消费者美好的享受，只有这样广告传播的才能真正被消费者接受，也才能够真正实现农产品的广告传播。广告无真理，在某些时候，广告语的创作要依靠艺术的手段将广告诉求生动形象地表现出来。（4）充分利用各种新型媒介，创新宣传平台当前，网络普及率迅速提高，为农产品投放市场提供了崭新的平台，有人预言，网络广告将成为开辟农产品市场的重要手段。电视和报纸等媒介的信息接受者有一定程度的限制，在网上，传统大众传播媒介的受众得到了最大限度的延伸，甚至可以实现国际间的农产品贸易。通过在虚拟网络中展现产品，可以实现足不出户的农场品交易。网络媒体简化了农产品投向市场的过程，节省了时间，增加了效益。因此，“数字化、网络化、智能化是未来农产品广告的最重要的一个发展方向。”在农产品广告的设计过程中，也需要大胆的尝试。我国的农业广告尚且存在许多的问题，只有从意识上重视了，才能够逐渐改善现状。注释::栾慧勇.农业产品广告传播过程中的障碍及其对策[J].新界.2008(4).173~174参考文献：[1]王丹霞等著:《农业广告传播》,中国传媒大学出版社,2006年版。[2]栾慧勇.农业产品广告传播过程中的障碍及其对策[J].新闻界.2008(4).173~174[3]任拯廷.中国农产品广告现状分析及对策[J].东南传播.2009(11).97~984