黑龙江大学校园市场调查及营销推广方案

1黑大校园市场调查及营销推广方案一、黑大概况(一)学校简介黑龙江大学是一所具有光荣历史和优良传统的省属重点综合性大学。其前身是中央军委直属的中国人民抗日军政大学第三分校俄文队。经过70年的发展，现已成国家“省部共建”重点建设大学、全国综合实力百强大学、国家“中西部高校基础能力建设工程”建设高校和全国唯一非211院校中拥有自主招生资格的高校。黑大校区占地面积191万平方米，建筑面积116万平方米，馆藏图书400余万册，拥有可容纳3万余名学生住宿生活的大学城、设施先进的实验楼、教学楼、图书馆、体育馆、游泳馆等办学基础设施和宽带校园网、多媒体等现代化教学资源。现有全日制在校学生35000余名，研究生近5000名，涵盖31个院系，现有教职员工3100余名，具有高级职称的教师900余人。黑大学科门类齐全、综合优势明显，共设有31个教学院部，现拥有国家级特色专业10个、省级重点专业21个，国家级精品课程10门、省级精品课程50门，国家级教学团队6个、省级教学团队8个，国家级人才培养模式创新实验区2个，国家级实验教学示范中心1个、省级高等学校教学示范中心5个，入选国家“十一五”规划教材34部，被教育部确定为全国首批9所创业教育试点院校之一。根据武书连《中国大学评价》以及相关2文章，黑龙江大学2013年综合实力全国第90名，其中社会科学、自然科学、文学第、哲学、经济学、法学、理学、工学、农学、教育学、历史学、管理学位居前列。(二)院系设置黑大共设置院系31个，按学校区域划分，除艺术系在校园C区艺术楼外，其它个院系主要分布在校园A、B两个区域。公职类考试学生资源相关院系校园分布情况学院人数分布位置法学院1864B区汇文楼文学院1030B区汇文楼哲学学院161B区汇文楼经济与工商管理学院3990B区3号楼新闻传播学院1417B区汇文楼历史文化旅游学院535B区汇文楼政府管理学院1008B区汇文楼计算机科学技术学院548A区1号楼东语学院542A区2号楼西语学院1110A区2号楼农业资源与环境学院362B区农学楼机电工程学院845A区实验楼研究生学院3689A区1号楼建筑工程学院641A区实验楼电子工程学院3054A区实验楼水利电力学院547A区实验楼信息管理学院790A区1号楼3其它院系校园分布情况学院人数分布位置俄语学院630A区2号楼国防教育学院260B区汇文楼国际文化教育学院1028B区汇文楼教育科学研究院293A区2号楼进修学院125A区1号楼软件学院1088A区1号楼生命科学学院1109B区生命科学楼数学科学学院520A区实验楼物理科学与技术学院243A区实验楼新疆学院58A区1号楼艺术学院1242C区艺术楼应用技术学院70A区实验楼应用外语学院807A区2号楼中俄学院366A区2号楼(三)学生数据1、学生数量根据黑大在校学生数据分析，经管院、电子工程学院、法学院、化工学院、新闻传播学院和艺术学院的学生数量最多，具体详见下图。(经济与工商管理学院学生数量：3990人；电子工程学院学生数4量：3054人；法学院学生数量：1864人；新闻传播学院学生：1417人；艺术学院学生：1242人。)2、学生分布目前，黑大各学年学生比例及分布情况：大一学生9899人，占学生总数的30%，大二学生8200人，占学生总数的26%，大三学生7300，占学生总数的23%，大四学生6700人，占学生总数的21%，并且由于扩招每年大一学生比率都在增加。人数大三,7300,23%大四,6700,21%大二,8200,26%大一,9899,30%大一大二大三大四3、性别比例目前，黑大男女生比例分别占学生总数的45%和55%，女生多于男生。男45.4%女55%(四)寝室分布黑大大部分学生寝室集中在校园C区，A区和B区住宿学生相对较少，个别公寓楼A-4#，A-7#,B-1#,C-26#东，C-28#学生人数较多5达到1600人以上，可依据学生寝室分布情况进行重点宣传。(五)社团组织目前，黑大学生会下设秘书处，外联部，活动部，传媒部，策划部，宣传部，其中外联部专门负责校外企业参与校内活动，赞助学生学习等方面的联络组织工作，其他学生会部门会定期组织相关的活动。除学生会组织外黑大还有82个社团组织。文学艺术类：艺冉戏剧、黑大提琴协会、DS快闪等共17个学生社团；体育健身类：轮滑之家、黑大台球社、崇拜篮球、悦动排球等共19个学生社团；创业实践类：君道证劵、志愿者讲解员、绿色行动等共10个社团；理论学习类：有两会研究协会、中俄关系研究会、延安精神3个社团；社会科学类：青年支农、五月心理社、轩辕文物考古爱好协会、辩论文化协会、茶文化等30个社团；科技创新类：e星电子、天文社2个社团。黑大学生会组织及联络方式61、秘书处主任纪传宇18246039096文学院副主任荆丹阳13946053408信息科学与技术学院副主任明月18645362622西语学院副主任裴根18946032873法学院秘书长丁宁18686848394法学院副秘书长刘佳玉18345150358应用外语学院副秘书长田甜18945012373经济与工商管理学院副秘书长姜建洋15204511667电子工程学院2、外联部部长袁月18345176058经济与工商管理学院副部长褚鹤18640164270电子工程学院副部长王彦楠15304654527电子工程学院3、活动部部长赵鹏嘉18245089684法学院副部长吕欣珂15636701038电子工程学院副部长宋智超15004642619电子工程学院副部长魏昆18746037900电子工程学院4、传媒部部长杨松霖18645001340化学化工与材料学院副部长许莹珊18658636115软件学院副部长宫伟13945005903国际文化教育学院7副部长冯一苇15846569764新闻传播学院5、策划部部长李婧18345170834经济与工商管理学院副部长王皓楠15845831935电子工程学院副部长范思源18646308466数学科学学院副部长张璐璐18345140820国际教育学院6、宣传部部长王乙焜18686741873东语学院副部长许磊18249041702化学化工与材料学院副部长张莹15846632299新闻传播学院副部长崔焕力18345176090艺术学院二、校园广告黑大校园广告形式主要分为户外广告和室内广告两种。(一)户外广告1、地下通道广告。此通道是A、B教学区通往C区寝室楼的唯一通道，每天人流量高达2万人次之多。通道两侧可悬挂11米*1米的条幅或彩喷，是众多商家都想利用的比较理想的广告宣传位置。目前，单侧年租金费用大约在14000元左右。82、B区篮球场围栏广告。目前只有留学和雅思培训学校在此做户外宣传。可宣传广告尺寸规格：条幅（1m×10m),彩喷（2m×3m,3m×3m，费用大约15000元/年。广吟传媒：刘鹏，15590888806，地址：南岗区学府路74号黑大科技创业园C-01室。广吟文化传播有限公司业务涵盖大型品牌活动的策划执行(如辩论赛、创业讲堂活动、体育活动、文化娱乐活动等)、校园网络bbs广告、校园户外广告、校园产品推广代理、电子商务、数据库营销等多种业务。3、户外垃圾桶广告。垃圾桶广告多放于校内主干道、公寓、教学楼、图书馆前，尺寸规格一般多为90cm*60cm（高*宽），不锈钢边框、安全玻璃画板、户外写真覆膜。目前，哈尔滨市高校共有垃圾桶媒体广告位600个，黑龙江大学校园至少30个起做。收费标准为320元/月、780元/季度、1320元/半年、2400元/年。中源传媒：张圣超18245073305地址：哈尔滨市学府路74号地下科技创业园C-8室。94、食堂户外广告。食堂侧门广告牌，目前黑大有3块。价格较高，位置不很明显，性价比不太高。规格120cm*240cm，价格每块950元/月，2700元/季，9600元/年。天迈传媒：王庆龙1824573305地址：哈尔滨市南岗区西大直街369号恒祥首府C-2-1501室。5、户外公共广告栏。黑大共有13块此类板子，专人贴每个月500，每个月海报300-500张不等。每个专职贴海报人员能占据一个位置，相当于我们花了人工贴海报，并且买了这块板的一个位置，而且不会被撕掉，算起来性价比比较高。个人贴转身就会被这些专职和非专职人员撕掉。10(二)室内广告1、教学楼室内广告。教学楼是学生必须出入的场所，利用一楼大厅公共位置做广告宣传，对企业形象宣传效果很好，但是价格相对较高。主要分布在黑大教学1号楼，2号楼，汇文楼，实验楼，艺术楼，一般尺寸规格为110cm×110cm，共有7块室内广告牌可以租用，具体每块租用价格为900元/月、2250元/季、3600元/半年、6000元/年。中源传媒：张圣超18245073305地址：哈尔滨市学府路74号地下科技创业园C-8室。教学楼广告牌分布：教学楼1号楼2号楼汇文楼艺术楼实验楼块数1块1块3块1块1块教学楼上课学院分布：1号楼A区图书馆旁软件学院，进修学院，新疆学院，信息管理学院，计算机科学与技术学院，研究生学院上课地点2号楼主楼对面，A区俄语学院，教育科学研究院，应用外语学院，中俄学院，东语学院，西语学院上课地点汇文楼B区临近长寿路，黑大最大最新教国防教育学院，国际文化教育学院，法学院，历史文化旅游学院，文学院，哲学学11学楼院，新闻传播学院，政府管理学院实验楼A区食堂旁边电子工程学院，建筑工程学院，数学科学学院，水力电力学院，物理科学与技术学院，应用技术学院，机电工程学院艺术楼C区艺术学院2、公寓楼室内广告。分为公寓大厅广告和公寓楼道转角广告两种。广吟传媒：刘鹏，15590888806，地址：南岗区学府路74号黑大科技创业园C-01室。第一种形式，学生公寓大厅广告牌，黑大共40个寝室，共可做40块，100元/块/月，一年10个月。大理石纹相框，媒体尺寸:600mm×800mm，广告尺寸：560mm×760mm，媒体材质：仿大理石相框+亚克力（材质与分众电梯广告框一致）。第二种形式，寝室楼梯转角处80元/块/月，一共90块可做。媒体尺寸:600mm×800mm，广告尺寸：560mm×760mm。123、浴池室内广告。黑大一共三个浴室，B区，C区浴室可以做室内广告，共有洗浴更衣柜门广告帖400块，每柜每月10元钱，7月末到期现在没有位置。(浴室柜贴广告外，哈尔滨市21所高校都可以做，总数量：3000块。尺寸规格面积：310mm*150mm)。除柜帖外黑大还有浴室柱体广告，4月末到期，240块/月，一共有15块。每个浴室分布2块广告牌。中源传媒：张圣超18245073305地址：哈尔滨市学府路74号地下科技创业园C-8室。4、食堂室内广告。分为室内立柱广告、打饭口广告和侧门广告牌三种形式。天迈传媒：王庆龙1824573305地址：哈尔滨市南岗区西大直街369号恒祥首府C-2-1501室。食堂内立柱，黑大目前有70块。尺寸规格：86cm*46cm（高*宽），价格每块220元/月、600元/季、1080元/半年、1920元/年。13食堂打饭口，黑大共有100块，目前还剩余20块，10块起做。规格50cm*90cm，价格每块220元/月、800元/学期、2160元/年。为了保证学生的生活质量，大学餐厅在每天营业时间都在15小时左右，寒暑假也正常营业。5、寝室推拉门贴。推拉门贴只能写公司名字，属于公益性广告，不能写机构地址和联系电话。目前，黑大的所有寝室可以张贴300套，人员费用大约300元。中源传媒：张圣超18245073305地址：哈尔滨市学府路74号地下科技创业园C-8室。三、校园营销(一)校园市场分析黑大校园内的广告媒介主要有印刷媒介、电波媒介、校园网、户外媒介。校园市场越来越大，消费特征越来越明显，数量越来越多，14总的消费额也在不断膨胀。同时，由于校园人群集中，口碑传播效果好，冲动型消费所占比例高，校园市场正日益成长为各类商户看好的市场。从大学生的媒体接触习惯和生活轨迹而言，户外和室内广告宣传是其获取信息的最重要渠道，而建立在群体生活之上的口碑力量会成为其做出最终消