浅谈南京云锦的经济价值开发

1浅谈南京云锦的经济价值开发摘要：本文以南京云锦为例，在非物质文化遗产的不同价值形式中，分析其经济价值的特点。并讨论其经济价值的开发现状，发现了一些尚未解决的问题，而这些问题又严重影响了南京云锦进一步的发展。在此基础上，同时提出合理的建议与对策，从立法、培养传承人、营销和经济策略四方面为云锦的开发与价值定位确定一个较为统一准确的方向。透过云锦，展望非物质文化遗产经济价值开发未来的发展走向。关键词：南京云锦；非物质文化遗产；经济价值；经济开发TheeconomicValueofTheDevelopmentofNanjingBrocadeAbstract:ThisarticletaketheNanjingYunjinasanexample,inthenon-materialculturalheritage'sdifferentformofvalue,wemustpaymuchattentiontoitseconomicvalueandthedevelopmentofeconomicvalue.Discussthedevelopmentoftheeconomicvalueofthestatus,andfoundanumberofproblems,whichalsoseriouslyaffectedthefurtherdevelopmentofNanjingBrocade.Atthesametimeputforwardareasonableproposalandmeasureslegislation,cultureheritage,andmarketingandeconomicstrategyandthevalueofamoreunifiedpositiontodeterminetheexactdirection.Throughandlookingforwardtotheeconomicvalueoftheintangibleculturalheritageofthedevelopmenttrendoffuturedevelopment.Keywords:NanjingBrocade;non-materialculturalheritage;Economicvalue;developmentofEconomic自联合国教科文组织于1998年通过决议设立非物质文化遗产评选至今，中国已有三个项目申请世界级非物质文化遗产成功。2006年5月20日，南京云锦木机妆花手工织造技艺经国务院批准列入第一批国家级非物质文化遗产名录。[1]围绕如何对云锦进行更好的保护，同时又能使其经济价值得到最大程度的开发引发了专家学者的关注。作为中国最古老的传统手工技艺之一，云锦的价值与开发是一个必须深入探究的课题。一、南京云锦的经济价值特点南京云锦作为典型的非物质文化遗产，是中国乃至全世界的珍贵财富，具有历史、地理、人文、民俗、政治等方面的多重研究价值。而在这众多的价值中，其经济价值呈现出与其他价值明显不同的特点。首先，依附于文化价值，其经济价值具有间接性。非物质文化遗产的经济价值往往不能直接体现出来，常常要通过文化价值来展现。南京云锦木机妆花手工织造技艺是一种传统手工技艺，其经济价值需要通过一定载体来实现，这载体便是南京云锦这种实体手工艺品。我们需要用南京云锦这种有形物质去体现织造技艺的无形价值，所以，离开了南京云锦的文化价值，它的经济价值便很难体现。其次，开发经济价值必须与大力保护相结合。非物质文化遗产和人类其它历史遗迹以及人文景观一样，都有着悠久的历史。经过岁月和现代文明的洗礼，原创性和不可再生性进一步体现，使其稀缺性十分突出。[2]2005年，国务院办公厅印发了《关于加强我国非物质文化遗产保护工作的意见》，其中明确指出，非物质文化遗产保护工作的指导2方针是保护为主、抢救第一、合理利用、传承发展。南京云锦至今已有1590年的历史，是南京的一枚“活化石”，在挖掘其经济价值时，不能只图眼前的利益，必须坚持持续发展的科学观。将云锦转化为商品的过程必须让文化人来介入，在开发利用前需要进行认真的策划研究，而策划必须以研究为前提，否则会流于浅薄与庸俗。所以首先必须将南京云锦的独特工艺保护好并传承下去，凸显其重要的社会价值，才能在这基础上进一步挖掘其经济价值。[2]二、南京云锦的经济价值开发现存问题南京云锦因其丰富的中华文化和工艺艺术内涵，被公认为中国古代织锦工艺史上最后一座里程碑。已被联合国教科文组织列入世界最珍贵的非物质历史文化遗产候选项目之中。然而，受特殊手工技艺、织造人才缺乏等各方面原因，南京云锦的发展陷入了尴尬的境地。（一）抢救、保护措施欠缺完善非物质文化遗产的抢救与保护措施，能够为其经济价值开发提供良好的环境。2001年12月，在南京市保密局的指导下，云锦研究所历史上第一个保密工作规定出台，并报市保密局备案，成立了所长直接负责的所保密工作委员会。根据保密工作规定的要求，研究所全体职工与所部签订了“南京市云锦研究所保护商业秘密协议书”，对涉及研究所核心机密的13位同志签订了“竞业限制义务的承诺保证书”，规定了双方的权益和义务，从制度上确保了云锦研究所内部保密工作的贯彻和执行。2002年12月，南京市人民政府以宁政发[2002]281号文正式颁发了《南京市政府关于保护南京云锦的决定》，规范了云锦市场，兑现了申报遗产代表作中政府所作的“出台保护措施”的计划，南京云锦从此走上了法制化管理的轨道。但目前没有通过省、市人大制定相关法规，没有达到依法保护的目标。20世纪80年代中期，南京云锦研究所成立，独立肩负起了云锦的研究试验和生产销售的双重使命，并注册“吉祥牌”商标。2004年12月，国家质量监督检验检疫总局对外发文公告：授予“南京云锦”原产地域产品称号。同时，云锦研究所还向国家工商总局商标局申请“南京云锦”证明商标，从名称上给予南京云锦法律上的保护，保护云锦的知识产权及产品的纯真性。[3]但由于南京云锦研究所并未注册“南京云锦”四字，市场的商机使得一些商人包括原来云锦研究所的个别职工也搞起了云锦，成立了云锦织造公司，甚至公开亮出某某云锦研究所的招牌，使得假冒产品泛滥于市。当前市政府还没有把“云锦打假”提到议事日程上来，同时，鉴别云锦真伪没有权威机构和标准。既不利于南京云锦的长久发展，也容易造成云锦工艺技术的泄密和流失，降低了南京云锦的品质。[4]因此，保护云锦自主知识产权，保护云锦开发生产企业的利益已迫在眉睫。（二）传承人培养断层非物质文化遗产的传承人，是民族科技成果的创造者和传承者，身处极为重要的地位。就目前而言，南京云锦的人才断层主要表现在两个方面。第一，老年艺人相继去世；第二，师承老艺人技艺的人也越来越少。1954年，为抢救濒临失传的云锦工艺，南京市政府从民间搜寻最后的云锦艺人，吉干臣便是当时全市硕果仅存的两位云锦老艺人之一，并被赞誉为我国“最后的云锦艺人”。在吉老过世后，很难找到技艺高超的云锦织造修复艺人。南京工艺美术公司曾经开设过一个云锦织造培训班，以普及云锦文化知识并发掘后备人才，现已停办。而目前云锦研究所确认的传承人有24人，专门的研发人员已经断层，保留的制造花样得不到进一步开发，仅凭现有的人力和作为纯粹劳动力的织工，是不可能推陈出新以适应市场变化的。（三）市场占有率低目前我们只能在全国的工艺品市场一睹南京云锦的风采，南京云锦在整体消费市场3中的占有率处于较低的水平，还未给广大消费者留下深刻的印象，这一现象有多方面的原因。1、特殊工艺导致产量有限被古人称作“寸锦寸金”的南京云锦，是用5．6米长、4米高、1．4米宽的大花楼木质提花机，由上、下两人配合操作生产出来的，生产工艺过程极其繁杂，工序极多，两人一天也只能织5厘米左右。[5]负责南京云锦开发生产的云锦研究所也只有18台云锦大花楼木织机。如此特殊严谨的织造工艺使云锦变得尤为珍贵的同时，也导致了云锦得不到批量化生产，无法大规模抢占市场。2、大量替代品涌入市场目前，“库缎”、“织锦”、“织金”三类“云锦”已可用现代机器织造。机织品的价格比手工品大约低十倍，虽然手感和外观有很大差别，但对信息不对称的消费者有极强的吸引力。3、设计缺乏创新云锦研究所通过对云锦艺术传统的认真分析、研究，恢复了许多失传已久的云锦技艺、品种、图案。近年来，该所根据传统纹样结合现代风格创作生产了一批云锦新产品。如根据北京定陵出土的明万历皇帝方龙补龙袍设计织造的“真金孔雀羽妆花缎正龙方补”，以及金麒麟、松鹤延年、童子绸、飞天、龙凤、花卉动物等等，完美地体现了南京云锦丰富的文化、艺术内涵。[5]但云锦的图案受到制造工艺的影响，色彩以大红翠绿金黄宝蓝为主，艳丽逼人。而现代消费者的审美大多倾向于简洁大方的花纹与颜色，不论是衣着还是工艺配件均以简约为主要要求。所以云锦在一定程度上已经脱离了大众的审美选择，只能成为大众消费者的馈赠礼品，而不能成为消费者眼中的主流消费品。（四）市场推广主动性不强要扩大南京云锦的市场份额，提高产品销量和知名度，就需要将云锦的相关信息传递给目标消费者，激发和强化其购买动机。然而就目前来看，南京云锦的市场推广方式还嫌单调，主动性也还需加强。主要体现在以下几个方面.1、资金不足南京云锦研究所并不属于中国文博单位系统，而归属于轻工产业集团，所以国家的拨款仅限于云锦的研究和复制。最近的申遗计划，所有资金均由云锦研究所自行负责。虽然，南京研究所也得到一些社会友人的资助，但资金匮乏的问题仍然得不到彻底的解决。再加上云锦织造的缓慢，导致其产量与销售额都十分有限，这使得云锦研究所的销售收入仅能勉强维持现在简单的运营。目前云锦研究所年销售额只有600多万元，利润200万元，开发生产显得捉襟见肘，因此，只好将大部分面料卖出去。云锦研究所目前产品只有旅游小纪念品、桌上摆件、墙上挂件、香包和手机套等，云锦服饰还处于试生产阶段。2、宣传力度不够南京云锦是中华民族独特文化沉淀的精髓，它所包含的传统工艺技术、文化、科技内涵是极其丰富的，反映了古代灿烂的物质文明，是历代纺丝工人勤劳智慧的结晶。云锦礼服虽在央视作了展示，但忽视了在央视展示南京云锦“吉祥”牌注册商标。此外，“吉祥”牌商标与中国联通标识差别细微，群众不易区别。近年来，市政府有关职能部门及新闻媒体虽然作了宣传报道，但力度不够，没有达到家喻户晓，联合国科教文组织有关人员随机问了几位南大学生，对云锦均一问三不知。[6]3、没有制定明确的销售方案目前，南京云锦研究所的工作重点还是放在云锦的研究与复制上，对于销售，只是其附带业务。目前研究所并没有专门的销售人员，只是由云锦研究所的原有研发工作人员兼职。销售的目标人群较单一，这明显不能进一步打开云锦的市场。也没有做过相应4的市场调查，并有意识的引进先进的销售理念，比如制定SWOT战略分析等等。这使南京云锦的经济价值开发不能稳定持续，不能有效的展开经济价值开发活动。三、关于南京云锦经济价值开发的建议云锦是南京这座著名古城和历史文化名城独特的文化遗产之一，它的产生和发展既与南京的建都史紧密相连，又与南京作为中国东南地区重镇的历史地位密切相关。将这一古城的历史文化资源保护好、利用好，会转变成一座城市的巨大财富。因此必须解决南京云锦经济价值开发中存在的突出问题，使其稳步发展并大放异彩。（一）依法抢救保护，科学合理开发利用购买云锦者买的不仅是面料，而且买走了历史。应该加强对南京云锦纺织技术和设计的保护，因为它蕴涵着中国的历史文化和民族精神。由于南京云锦有着特殊的织造工艺，长久以来一直面临着如何进行知识产权保护的问题。中国入世后，这一问题更加凸显出来。必须为保护“南京云锦”立法，依法对云锦进行特殊保护，加强“金线”生产的控制，这样打击假冒伪劣就有法可依。要认真吸取北京景泰蓝工艺机密被日本经济间谍窃取的严重教训，对云锦采取保护性措施，健全和完善云锦工艺保密规定，加强对退休、跳槽技术人员的管理和监控，防止泄密事件发生。要充分认识保护民族传统工艺是政府行为，是政府责无旁贷的责任，申报“世遗”后，主要依靠政府来立法保护，要动员全社会来关心、保护云锦，抢救国