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湖南卫视2005投资价值盘点湖南卫视--收视持续攀升湖南卫视全国收视份额已超过3.3%排名提升至全国第五2005年2-8月全天平均收视率和份额•收视时期:2005年2月-2005年8月2:00-24:00•目标观众:4+数据来源:CSM31个省会城市排名频道收视率%市场份额%1中央电视台综合频道1.4511.252中央台八套0.503.923中央台三套0.493.824中央台六套0.443.415湖南电视台卫星频道0.433.346中央台五套0.413.157中央台二套0.322.468中央台四套0.231.759中央电视台新闻频道0.211.6410安徽一套0.171.2911中央电视台少儿频道0.161.2212北京卫视0.151.18湖南卫视全天各时段收视表现•湖南卫视下午和后晚间时段收视优势更为明显时段收视率%市场份额%卫星频道排名全天0.433.3450800-12000.394.351200-18000.585.1231800-24000.782.4962000-22001.262.9552200-24000.773.783湖南卫视—中青年女性观众的聚集地•相对所有频道，湖南卫视中青年女性学生、个体私营业主观众更为集中湖南卫视观众集中度0102030405060708090100110120130140150男女4-14岁15-24岁25-34岁35-44岁45-54岁55-64岁65岁及以上未受过正规教育小学初中高中大学以上干部/管理人员个体/私营企业初级公务员/雇员工人学生/无业其他职业湖南电视台卫星频道所有频道湖南卫视--真正的全国性媒体湖南卫视观众的全国性特质更为明显•湖南卫视——2005年全国观众规模不断扩大。2005年第一季度全国25个省网湖南卫视共有7051千人收视,湖南本省的收视人口在全国排名第10,只占25省网收视总人口的3.6%,96.4%的收视人口来自湖南省外、长沙市外。2005湖南卫视观众地域构成3.60%96.40%湖南观众省外观众收视时期:2005年1-3月02:00-24:00目标观众:4+数据来源:CSM26个省网湖南卫视全国各地收视领先湖南卫视在包括长沙在内的15个省会城市收视位居所有省级卫视第一长沙贵阳海口西宁呼和浩特乌鲁木齐武汉成都天津西安太原福州石家庄兰州银川上海北京沈阳济南郑州哈尔滨南京杭州重庆昆明拉萨合肥南昌吉林南宁湖南卫视在15个省会城市收视位居除当地卫视外所有省级卫视第一湖南卫视在广州收视排名虽然比较靠后，但仍位居除当地卫视外31省级卫视第一湖南卫视在31省会城市市场份额•以上排名为当地所有可接收频道排名城市市场份额排名市场份额%城市市场份额排名市场份额%长沙(M)210.84天津(城)103.46贵阳27.93南宁103.38海口38.33昆明103.1西宁36.73西安(M)103.11呼和浩特45.8太原112.95兰州45.15福州113.24银川44.21上海112.21乌鲁木齐54.09石家庄123.21武汉(M)54.67北京132.32成都(M)54.03沈阳(M)132.75郑州64.1济南(城)142.08重庆(M)64.36哈尔滨(M)142.32拉萨65.23南京(M)142.55合肥73.56杭州(M)162.7南昌74.41广州241.05长春83.14湖南卫视特殊形式价值盘点•节目冠名•剧场冠名•特殊形式•晚会赞助一、常规节目•周播节目•快乐中国930节目带•通周节目周播节目•《快乐大本营》•《乡村发现》《快乐大本营》•15年来中国最有价值的电视节目•播出时间：每周六20：30首播•快乐主持：何炯待定•全国收视1.759%，市场份额3.948%•全国同时段收视排名NO4《快乐大本营》观众构成•《快乐大本营》观众构成与频道整体观众构成非常相似，受过中等教育的中青年女性学生、个体私营业主的集中度最高《快乐大本营》观众集中度0102030405060708090100110120130140150160四岁以上所有人男女4-14岁15-24岁25-34岁35-44岁45-54岁55-64岁65岁及以上未受过正规教育小学初中高中大学以上干部/管理人员个体/私营企业初级公务员/雇员工人学生/无业湖南电视台卫星频道所有频道《快乐大本营》优势说明•大品牌、高收视带来观众的高到达；•节目的持续创新带来观众对节目的高关注，同步提升广告的高关注，有利于广告品牌传播；•节目的高美誉度同样提升广告品牌的美誉度；•受过中等教育的中青年女性学生、个体私营业主的集中度最高，是家庭生活用品、时尚类产品的较佳投放平台。《乡村发现》•连都市人都爱看的农村节目•播出时间：每周日22：25首播•资深主持：李兵•全国收视0.744%，市场份额3.171%•全国同时段收视排名NO5《乡村发现》观众构成•受过中等教育的中年女性个体、私营业主集中度最高《乡村发现》观众集中度0102030405060708090100110120130140150160男女4-14岁15-24岁25-34岁35-44岁45-54岁55-64岁65岁及以上未受过正规教育小学初中高中大学以上干部/管理人员个体/私营企业初级公务员/雇员工人学生/无业其他职业湖南电视台卫星频道所有频道《乡村发现》优势说明•节目的农村定位带来都市与农村人群的双重集中，是湖南卫视针对农村市场产品的最佳传播平台；•节目的娱乐特性带来观众对节目的高关注，同步提升广告的高关注，有利于广告品牌传播；•节目的高美誉度同样提升广告品牌的美誉度；•受过中等教育的中年女性个体私营业主的高度集中，是家庭生活用品、招商类广告的较佳投放平台。快乐中国930栏目•周一《真情》•周二《背后的故事》•周三《天下女人》•周四《玫瑰之约》•周五《音乐不断歌友会》•周六《金鹰之星》•周日《谁是英雄》《真情》•全球华人情感的共鸣•播出时间：每周一21：30首播•真情主持：仇晓、李锐•全国收视1.083%，市场份额3.075%•全国同时段收视排名NO4《真情》观众构成•受过中等教育的中年女性、个体、私营业主集中度最高，特别是拥有高消费能力的45-55岁观众集中度最高。《真情》观众集中度0102030405060708090100110120130140150160170180男女4-14岁15-24岁25-34岁35-44岁45-54岁55-64岁65岁及以上未受过正规教育小学初中高中大学以上干部/管理人员个体/私营企业初级公务员/雇员工人学生/无业其他职业湖南电视台卫星频道所有频道《真情》优势说明•湖南卫视的一档沟通全球华人内心世界的情感类谈话节目；•节目观众忠诚度较高，消费力强，有利于品牌的暴露与传播；•受过中等教育的中年女性、个体、私营业主集中度较高，从年龄上看，观众都是社会中坚，是家居用品、女性用品、中高档消费品广告的较佳传播平台；《背后的故事》•见证风雨、穿越人生•播出时间：每周二21：30首播•主持人：何炯、张丹丹•全国收视0.876%，市场份额2.446%•全国同时段收视排名NO4《背后的故事》观众构成•受过中等教育的中年女性、个体、私营业主集中度较高，从年龄上看，观众都是社会中坚。《背后的故事》观众集中度0102030405060708090100110120130140150160男女4-14岁15-24岁25-34岁35-44岁45-54岁55-64岁65岁及以上未受过正规教育小学初中高中大学以上干部/管理人员个体/私营企业初级公务员/雇员工人学生/无业其他职业湖南电视台卫星频道所有频道《背后的故事》优势说明•湖南卫视的一档追求深度的故事类谈话节目；•节目观众忠诚度较高，有利于品牌暴露；•受过中等教育的中年女性、个体、私营业主集中度较高，从年龄上看，观众都是社会中坚，是家居用品、女性用品、中高档消费品广告的较佳传播平台；《天下女人》•中国都市女性的意见领袖•播出时间：每周三21：30首播•主持人：杨澜•全国收视0.864%，市场份额2.470%•全国同时段收视排名NO6《天下女人》观众构成•受过中等教育的中青年女性、从事个体、私营业主和公务员集中度较高。《天下女人》观众集中度0102030405060708090100110120130140150男女4-14岁15-24岁25-34岁35-44岁45-54岁55-64岁65岁及以上未受过正规教育小学初中高中大学以上干部/管理人员个体/私营企业初级公务员/雇员工人学生/无业其他职业湖南电视台卫星频道所有频道《天下女人》优势说明•湖南卫视最新针对女性话题的情感类谈话节目；•主持人杨澜在中青年观众中影响力、号召力巨大；•受过中等教育的中青年女性个体、私营业主和公务员较为集中，是时尚用品、女性用品、招商类广告的较佳传播平台；•观众对节目的关注度、忠诚度较高，可以同步提升广告的关注度，有利于广告品牌传播。《玫瑰之约》•“玫瑰旋风”始作俑者•播出时间：每周四21：30首播•主持人：汪涵、杨乐乐•全国收视0.816%，市场份额2.336%•全国同时段收视排名NO5《玫瑰之约》观众构成•受过中等教育的中青年女性个体、私营业主集中度较高。《玫瑰之约》观众集中度0102030405060708090100110120130140150男女4-14岁15-24岁25-34岁35-44岁45-54岁55-64岁65岁及以上未受过正规教育小学初中高中大学以上干部/管理人员个体/私营企业初级公务员/雇员工人学生/无业其他职业湖南电视台卫星频道所有频道《玫瑰之约》优势说明•湖南卫视最老牌的情感类节目，观众号召力、忠诚度较高；•受过中等教育的中青年女性个体、私营业主较为集中的一档情感、婚恋类节目，是时尚用品、女性用品、招商类广告的较佳传播平台；•观众对节目高关注度、高忠诚度，可以同步提升对广告的高关注，有利于广告品牌传播。《音乐不断歌友会》•明星与歌迷的约会•播出时间：每周五21：30首播•主持人：汪涵•全国收视0.913%，市场份额2.516%•全国同时段收视排名NO5《音乐不断歌友会》观众构成•受过高中、大学以上教育的青年女性观众集中度最高，职业构成上也以干部、管理人员和公务员的集中度为最高《音乐不断歌友会》观众集中度0102030405060708090100110120130140150160男女4-14岁15-24岁25-34岁35-44岁45-54岁55-64岁65岁及以上未受过正规教育小学初中高中大学以上干部/管理人员个体/私营企业初级公务员/雇员工人学生/无业其他职业湖南电视台卫星频道所有频道《音乐不断歌友会》优势说明•930节目中观众受教育程度最高、干部、管理人员和公务员等白领人群最为集中的一档音乐类节目，是时尚用品、女性用品、高档消费品的较佳传播平台；•明星云集、大牌主持，使观众对节目的关注度、忠诚度都很高，可以同步提升广告的高关注，有利于广告品牌传播《金鹰之星》•打造中国影视界的造星工厂•播出时间：每周六21：40首播•真情主持：曹颖•全国收视1.198%，市场份额3.473%•全国同时段收视排名NO3《金鹰之星》观众构成•青年女性学生观众集中度最高、中年女性个体、私营业主集中度也相对较高《金鹰之星》观众集中度0102030405060708090100110120130140150160男女4-14岁15-24岁25-34岁35-44岁45-54岁55-64岁65岁及以上未受过正规教育小学初中高中大学以上干部/管理人员个体/私营企业初级公务员/雇员工人学生/无业其他职业湖南电视台卫星频道所有频道《金鹰之星》优势说明•930节目中全国收视最高的一档综艺类节目，为产品广告投放带来较高的投资性价比；•是湖南卫视青年女性大中学生最为集中的节目之一，使其成为针对大中女生传播的产品的较佳传播平台；•明星主持、造星全记录，使观众对节目的关注度、忠诚度都有提高，可以同步提升广告的高关注，有利于广告品牌传播《谁是英雄》•中国行业状元擂台秀•播出时间：每周日21：30首播•真情主持：大兵•全国收视1.121