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2009年5月百度数据研究中心百度风云榜化妆品行业报告报告摘要化妆品行业整体情况化妆品行业持续发展，市场消费额稳步增加。化妆品行业发展稳定，奥运前后关注度出现峰值。进口（合资）品牌占据八成网民关注，国产品牌关注仅为15%。2008年全年网民对大众化妆品的关注度达到54.67%，高档化妆品的关注度20.42%。2008年网民主要关注的化妆品产品类型是护肤品，护肤品的关注度远高于其它品类，高达72.11%。网民主要关注的肌肤问题是色斑及面色暗沉等相关的肌肤问题。脸颊的美容、保养最受关注。化妆品品牌属性情况（进口/国产）2008年进口化妆品全年指数走势相对稳定，第四季度小幅上升。进口/合资品牌方面，巴黎欧莱雅优势明显，成为网民最关注的进口/合资化妆品品牌。国产化妆品牌下半年关注度升温。佰草集年度关注度为13.86%，成为网民最关注的国产化妆品。百度数据研究中心出品化妆品品牌等级情况2008年网民最关注的大众化妆品牌是巴黎欧莱雅。高档品牌倩碧、迪奥最受欢迎。天然/活性化妆品牌中佰草集和菲诗小铺最受关注，领衔第一梯队。雅芳：直销效果明显，互联网关注度高化妆品产品分类情况护肤品中：巴黎欧莱雅以4.31%的网民关注度排名第一，成为最受网民关注的护肤品牌。网民最关注的进口护肤产品是倩碧黄油，国产护肤产品是佰草集美白面膜。彩妆品中：2008年全年最受网民关注的彩妆品牌是迪奥（关注度为9.59%），优势明显。网民普遍重视底妆，粉饼/粉底类产品是最受重视的产品，关注度为27.22%。男士化妆品中：香水最受关注。其次是日常基本的护肤产品在产品功能方面，男性化妆品功能最重清洁，其次是祛痘和控油。网民关注的香水品牌中，香奈儿占据第一名，关注度为20.98%；迪奥紧随其后，关注度为20.10%。化妆品网民人群地域属性化妆品网民省份分布：广东、北京、上海、天津等地网民更关注化妆品。津京沪三地对护肤品网民占比高于随机网民，地区分布强度高于其他地区。上海地区化妆品网民中每十个网民就有一个会关注彩妆，该地区网民对彩妆的关注程度明显高与其他省、直辖市。化妆品网民区域分布：华东地区网民对于化妆品的热情显著高于其2008百度风云榜化妆品行业报告他地区，2008年全年化妆品相关的搜索记录有31.79%来源于华东地区。化妆品网民城市级别分布：爱美之心不分城市，四类城市网民对化妆品关注基本相当，二级城市注重护肤，一级城市注重彩妆。京沪穗网民基本属性三地网民关注的肌肤问题：北京网民关注色斑，上海网民关注黑头、广州网民关注祛痘。三地网民关注的美容部位：北京网民重眼部保养，广州网民爱美发，上海网民对头发、眼睛关注低于其他两地。三地网民美容关注内容则重点不同，京沪网民看重品牌，广州网民看重功能，广州网民看中功能。上海网民爱彩妆，广州网民重护肤，北京则兼而有之。北京网民重眼部保养，广州网民爱美发，上海网民对头发、眼睛关注低于其他两地。京沪穗化妆品网民品牌偏好京沪网民爱高档品牌，广州地区的网民购买化妆品更注重便捷与实惠京沪网民对美系、法系品牌化妆品关注突出，广州网民偏爱韩国及本土品牌。巴黎欧莱雅、玉兰油网民关注特点巴黎欧莱雅70%网民美容关注点集中在化妆品的品牌上。巴黎欧莱雅是玉兰油最大竞争对手，玉兰油网民中14.25%同时会检索巴黎欧莱雅的相关信息。百度数据研究中心出品巴黎欧莱雅网民关注的产品类型多样，玉兰油网民更偏重护肤。巴黎欧莱雅网民更关注产品的清洁功能，玉兰油网民更关注产品的美白功能。在巴黎欧莱雅网民分布中，北京、上海地区网民比例大于玉兰油，玉兰油网民广东地区网民占比高。巴黎欧莱雅、玉兰油网民城市分布中，前五城市完全一样，第六至十五差异较大。不同年龄网民护肤品的关注特征18-24岁、25-36岁和37岁及以上三个不同年龄层次网民对化妆品产品类型关注差异明显：随肌肤逐渐成熟、老化，网民对富营养类产品关注度逐渐升高。25-36岁年龄段的网民最为关注的护肤产品类型依次为乳液/凝露/啫哩、精华素/液、爽肤/化妆水/喷雾等产品。不同收入网民对化妆品的关注特征中高端用户钟爱世界顶级品牌，购买方式主要选择商场专柜。2008百度风云榜化妆品行业报告报告目录报告摘要 11i. 研究背景与目的 11ii. 报告相关定义说明 121.数据来源122.数据呈现方式123.相关定义134.地理区位分类标准155.其它说明16一、 化妆品市场总体分析 161.中国化妆品市场现状与发展172.化妆品行业百度指数183.网民对化妆品品牌的关注184.化妆品网民对品牌等级的关注195.化妆品网民对产品类型的关注196.化妆品网民对肌肤问题的关注197.化妆品网民对肌肤护理部位的关注20百度数据研究中心出品二、 化妆品品牌属性情况（进口类/国产类） 22(一)进口类化妆品221.进口化妆品指数222.品牌排行23(二)国产类化妆品231.国产化妆品指数232.品牌排行24三、 化妆品品牌等级情况 25(一)大众品牌化妆品25(二)高档品牌化妆品25(三)天然/活性健康品牌化妆品26(四)直销品牌化妆品27四、 化妆品产品分类情况 28(一)护肤品市场281.护肤品品牌排行282.化妆品专业网站护肤产品点击排行283.护肤品产品类型排行29(二)彩妆品市场301.彩妆品牌排行302.化妆品专业网站彩妆产品点击排行303.彩妆产品类型排行31(三)男士化妆品市场291.男士化妆品市场总体情况312.男士化妆品产品类型排行313.男士化妆品产品功能排行312008百度风云榜化妆品行业报告4.男士化妆品品牌排行325.化妆品专业网站男士产品点击排行32(四)香水市场321.香水产品百度指数322.香水产品牌排行333.化妆品专业网站香水产品点击排行33五、 化妆品区域市场情况 34(一)化妆品网民地区分布341.化妆品网民七大区分布342.化妆品网民省份分布353.化妆品网民城市级别分布35(二)京沪穗化妆品网民基本属性361.京沪穗化妆品网民关注的肌肤问题362.京沪穗网民关注的美容部位363.京沪穗网民美容护肤关注点374.京沪穗网民关注的化妆品产品大类37(三)京沪穗化妆品网民品牌偏好371.京沪穗网民关注的化妆品品牌等级372.京沪穗化妆品网民关注的品牌属性373.北京地区网民关注的化妆品品牌374.上海地区网民关注的化妆品品牌385.广州地区网民关注的化妆品品牌38六、 专项分析 40(一)巴黎欧莱雅、玉兰油网民的关注分析401.巴黎欧莱雅、玉兰油网民美容关注点40百度数据研究中心出品巴黎欧莱雅、玉兰油网民关注的其他品牌403.巴黎欧莱雅、玉兰油网民关注的产品类型414.巴黎欧莱雅、玉兰油网民关注的产品功能415.巴黎欧莱雅、玉兰油网民地区分布（省份）416.巴黎欧莱雅、玉兰油网民地区分布（城市）41(二)不同年龄网民对护肤品产品的关注分析421.18-24岁网民关注的护肤产品类型422.25-36岁网民关注的护肤产品类型423.37岁以上网民关注的护肤产品类型42(三)不同收入网民对化妆品的关注分析431.中高端用户钟爱世界顶级品牌护肤类依然是重点432.中高收入网民关注的购买渠道43附录一：Cookie调研方法说明 441.研究原理442.研究假设443.分析方法454.调研流程45附录二：法律声明 46附录三：联系方式 482008百度风云榜化妆品行业报告图表目录图表12008年中国化妆品市场总体发展17图表22008年化妆品行业指数18图表32008年网民关注的化妆品品牌地区属性19图表42008年网民关注的肌肤问题排行20图表52008年网民关注的美容部位排行21图表62008年进口化妆品百度指数22图表72008年网民关注的进口化妆品品牌排行23图表82008年国产化妆品行业百度指数24图表92008年网民关注的国产化妆品品牌排行24图表102008年网民关注的大众化妆品品牌排行25图表112008年网民关注的高档化妆品品牌排行26图表122008年网民关注的天然/活性化妆品品牌排行27图表132008年网民关注的护肤品牌排行28图表142008年进口护肤产品点击排行29图表152008年网民关注的护肤产品类型排行29图表162008年网民关注的彩妆品牌排行300百度数据研究中心出品图表172008年彩妆产品点击排行30图表182008年网民对男士化妆品市场整体关注31图表192008年网民关注的男士化妆品功能排行32图表202008年网民关注的额男士化妆品品牌排行32图表212008年香水行业指数33图表222008年网民关注的香水品牌排行33图表232008年化妆品网民地区分布（七大区域）34图表242008年化妆品网民分布TOP20省份35图表252008年化妆品网民地区分布（城市级别）36图表262008年京沪穗网民关注的肌肤问题36图表272008年京沪穗网民化妆品品牌等级偏好37图表282008年北京市网民关注的化妆品品牌38图表292008年上海市网民关注的化妆品品牌38图表302008年广州市网民关注的化妆品品牌39图表312008年巴黎欧莱雅、玉兰油网民关注的其他品牌41图表322008年18-24岁网民关注的护肤产品类型422008百度风云榜化妆品行业报告i.研究背景与目的中国互联网信息中心（CNNIC）2009年1月第23次调查报告显示，截至2008年12月31日，中国网民规模达到2.98亿人，网民总数成为世界第一，网民普及率达到22.6%，超过全球平均水平。搜索引擎是中国网民最常使用的四大网络服务之一，在提供信息检索的同时，搜索引擎也成为亿万网民表达欲望与兴趣的窗口。作为中国市场份额第一的搜索引擎，百度每天响应数亿次搜索请求，依据统计学原理建立的搜索关键词数据库能在很大程度上反映出中国网民的关注点和兴趣点。由于搜索关键词是网民的主动表达，因此与传统调研相比，“搜索关键词研究”更加贴近于目标消费者，反映出的信息也更为真实和准确，能在更快的时间与更广范围内挖掘出网民的潜在需求与消费偏好，描绘出行业竞争格局，并预测行业发展趋势，为企业提供决策依据与营销效果评估。为帮助化妆品行业的从业者及关心化妆品的网民更清楚地了解中国化妆品行业的发展动态，百度数据研究中心分析了2008年全年网民对化妆品的相关搜索情况，推出《2008年化妆品行业研究报告》。本期报告在之前报告的基础上丰富了数据来源，拓展了研究内容，从化妆品行业概况、品牌格局、产品特征、价格、搜索化妆品的网民人群属性及重点案例研究等方面展开，以全新角度深入解读中国化妆品行业。本报告特别鸣谢YOKA时尚网提供内容支持百度数据研究中心出品报告相关定义说明.数据来源（1）报告中的一手数据主要来源于以下两个方面：・检索量数据来自2008年1月至12月网民在百度网页的检索记录。・网民特征数据来自2008年1月至12月定距随机抽样的1，056，831个Cookie搜索日志，其中检索过化妆品业相关信息的Cookie数量为52，956个，即本次研究的“有效样本”。（2）报告中的二手数据主要通过下述方式获得：・政府数据与信息・相关的经济数据・行业公开信息・企业年报、季报.数据呈现方式关注度：表示某一类信息的检索量在同类信息中所占的比例。例如，2008年XX行业品牌关注度排行中A的百分比为25.87%，即表示在所有涉及XX行业品牌的检索中，A的检索量占比为25.87%。2008百度风云榜化妆品行业报告25.87%=（网民对A及相关信息的检索量/所有XX行业品牌的检索总量）*100%品