上海电影博物馆首年宣传策划方案

上海电影博物馆首年宣传策划方案目录宣传目标整体规化宣传策略媒体策略执行计划时间规划1宣传目标建立品牌及社会形象多层次的活动支持前期宣传，增加曝光率定期举办各种活动及讲座，提高社会知名度，建立品牌及良好的社会形象举办各种互动体验活动，吸引大众参与，扩大影响力媒体体验，全面精准广泛的传播电影博物馆的功能及最新动向全面宣传，引导正确认知观念，引起社会关注媒体体验，深入报道配合2012年底上海电影博物馆建成开馆，通过全媒体360°广泛、深入、精准的传播唱响2013上海电影博物馆功能年2整体规划前期宣传舆论造势互动环节建立官网及微博，传播博物馆构成及功能多种类型的媒体组合，多覆盖面上的拓展开馆日新闻发布活动，引起社会关注电影博物馆开馆日宣传和主题活动媒体体验活动及深度报道全媒体报道组合，扩大舆论声音有效的广告投放，增加曝光率互动体验区宣传活动组织电影片观赏及电影爱好者交流活动举办各种主题活动，提升大众参与度举办各类讲座及交流会，扩大业界影响力加强各界合作，提升社会知名度扩大社会知名度及影响力提高大众参与度全面传播电影博物馆功能及最新活动信息3宣传策略1.建立官网及微博2.媒体沟通3.线上线下新闻报道•媒体深度报道，广泛宣传提升知名度•大众互动参与，扩大社会影响力•建立媒体关系，全方位构建传播渠道•持续传播，巩固品牌知名度•专业报道，提升业界影响力•增加目标受众粘性，加强社会知名度及影响力•引起社会关注•激发大众兴趣•增加曝光率2012.9-2012.112012.12-2013.52013.6-2013.81.开馆日新闻发布会及开馆仪式2.媒体体验及媒体专访3.主题公关推广活动4.广告投放及宣传1.媒体维护沟通及后续报道2.专题讲座及交流会3.业界合作交流推广第一轮预热第二轮高潮第三轮持续传播4媒体策略主流媒体&时尚生活媒体&旅游媒体&专业媒体&大众娱乐媒体精准深入报道电视&电台&报纸&杂志&网络&户外全媒体广泛传播第一轮预热第二轮高潮第三轮持续传播图文报道，视频新闻，新闻资讯，微博及官网营销通过线上媒体前期预热宣传深入报道，人物专访，新闻报道，主题活动专题报道，广告投放，户外广告进行全媒体广泛宣传活动发布，新闻资讯，专题研究，主题活动专题报道等进行线上线下精准深入传播5执行计划第一轮：前期预热时间:2012.9～2012.11目标:通过线上传播引起社会关注，为电影博物馆开馆做前期预热。执行计划:•建立官网•建立官方微博，展开微博营销•媒体沟通会•新闻稿发布传播形式：新闻资讯、图文报道、视频新闻传播内容：•上海电影博物馆年底将开馆•上海电影博物馆预览•上海电影博物馆功能•上海电影博物馆构成介绍及未来展望6执行计划时间:2012.12～2013.5目标:通过各种公关活动及媒体活动，广泛深入传播，增加社会知名度，树立品牌形象。执行计划:•开馆日新闻发布会及庆典仪式•媒体体验活动及媒体专访•开馆月优惠活动•主题公关推广活动•会员招募及会员优惠活动•影迷沙龙活动•中外经典电影及艺术片展映•4D电影体验•电影讲座及体验活动•广告投放及宣传第二轮：高潮二级城市媒体以中央媒体影响地方，各地方主流媒体加强覆盖中央媒体一级城市媒体精准广泛深入覆盖一二线城市主流媒体，进行精准传播第二轮：高潮-媒体策略执行计划7媒体选择媒体类型：大众、时尚、都市生活、旅游、影视娱乐媒体类别：电视、电台、报纸、杂志、网络、户外传播形式：新闻报道、深度报道、专题报道、图文报道、广告投放精准广泛深入媒体类型广泛化第二轮：高潮-媒体策略执行计划89执行计划第三轮：持续传播时间:2013.6～2013.8目标:利用网络媒体进行互动及转载，扩大传播面及影响力。执行计划:•媒体维护及后续报道•开展各种讲座•影迷沙龙活动•业界合作及交流会•学校教育推广活动•学生研究及研讨会传播形式：新闻报道、专题报道、人物专访、论坛互动媒体类型：大众类、都市生活类、专业类、旅游会议类、教育类中央媒体一、二线城市媒体三、四线城市媒体渗透全国拥有稳定订阅群体稳固、拓展当地用户渗透周边城市深入目标人群广告投放补强PR传播重点深入精准广泛媒体影响力覆盖全线城市，重点补强三四级城市媒体数量比例30-40%媒体数量比例60-70%第三轮：持续传播-媒体策略执行计划10深入精准广泛利用网络媒体影响力，重点覆盖三四线城市利用权威平面和网络媒体搭配，最大化覆盖人群主流门户网站受众人群广泛，各层次均有覆盖如：搜狐、新浪各地区主流网站针对各城市受众人群进行有效宣传如：上海热线、新华网调查显示，网络传播在三、四线城市的影响力大于平面媒体选择中央北京、上海、广州权威平面媒体利用媒体权威性，提高公信力覆盖全国及一二线城市易于被转载执行计划第三轮：持续传播-媒体策略1120129月201310月11月12月1月2月3月4月5月6月7月媒体沟通维护及广泛深入持续报道第一轮预热第二轮高潮第三轮持续传播开馆日发布会及庆典仪式建立官网媒体体验及专访主题公关活动广告投放12时间规划表8月建立微博媒体沟通开馆月主题活动会员招募影迷沙龙4D电影体验会员优惠活动电影展映电影讲座及体验主题公关活动主题公关活动媒体维护及报道业界合作学术研讨交流会公益活动学校教育推广谢谢!13上海电影博物馆所承担的职责不仅仅是保存过去的精粹，同时也展望着未来，表达着众多的可能性，不断挑战极限，鼓励对话。这也将通过社区，学校,成人教育以及各种公关活动等众多手段加以达成，同时在博物馆内的一些特殊区域的设计也为参观者带来惊喜与愉悦。让我们一起期待…