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第二讲动画的价值1．了解文化价值在动画中的重要性2．了解动画审美价值的各个组成部分3．了解围内外动画产业发展的状态和实质■文化价值1、动画文化的构成按照文化学的观点，文化存在的状态或制度文化和观念文化4种2、动画文化的价值体现■审美价值1、动画审美的构成情感审美、视觉审美、听觉审美2、动画的审美魅力（1）动画艺术的审美张力（2）动画艺术创造出的超常审美形态所构成的审美张力情感审美、视觉审美、听觉审美优美感悲剧感喜剧感■产业价值2006年4月25日，国务院办公厅转发的财政部等十部委《关于推动我国动漫产业发展的若干意见》中对动漫产业的内涵定义表述为：以“创意”为核心，以动画、漫画为表现形式，包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业。国外动漫产业目前已形成了成熟的产业链，并通过完善的市场运作和衍生产品开发模式，使得动漫产业的规模不断扩大、市场不断扩展，形成了一个完整和庞大的动漫产业链。目前全球动漫产业的产值为2,000亿到5,000亿美元，并充满了超常盈利的机会和无可限量的发展空间。1、动画产业发展状态2004年4月20日，国家广电总局向全国印发了《关于发展中国影视动画产业的若干意见》提出：“经过5至10年时间，动漫产业至少要占GDP的1%”。这意味着中国动漫产业未来至少有2,000亿元以上的产值。根据《2007-2008年中国动漫产业分析及投资咨询报告》作出的预测：“中国将是全球最大的动漫产品消费市场，2007－2010年国内的动漫产业市场将呈现年均110%以上的增长速度，将达到7,000亿元的市场规模”。而2004年和2005年中国动漫产业总产值仅为117亿元和180亿元，这意味着中国动漫市场还有上千亿元的产值空间有待开发。两种不同的动漫产业链流程：一种是以日韩为代表的：动漫图文创作——图书出版发行——动漫影视片制作——电视台和电影院播放——影响制品发行——衍生产品开发和销售。一种是以美国为代表的：动漫影视片制作——电视台和电影院播放——动漫图书出版发行——音像制品发行——衍生品开发与销售。