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大学生手机市场的调查报告大学生手机市场的调查报告大学生手机市场的调查报告调查方：通讯地址：电话:E-mail:报告提出日期：2012年3月28日目录摘要正文附件摘要附件手机市场调查方案一．前言手机，作为信息时代方便快捷的联系方式之一，因其携带方便功能齐全而在大学校园内广为流传，深受大学生的青睐。近年来，由于科学技术的发展和生活水平的提高，手机市场容量巨大，几乎人手一部，有着良好的发展前景。为了扩大手机市场占有率，评估手机行销环境、制定相应的营销策略，预先进行市场调查显得尤为重要。本次市场调查将以常州轻工职业技术学院的学生为中心进行调查。二．调查目的由于科学技术的快速发展，作为热销的科技产品---手机有着极大的市场发展潜力，为了捕捉市场需求的最新消息，以常州轻工职业技术学院为例，要求详细了解该校学生关于手机的各方面信息。为手机产品更新换代、与时俱进和制定科学合理的营销方案提供依据。特撰写此市场调查方案：三．调查内容（一）.常州轻工职业技术学院学生对手机的购买形态（购买过什么品牌、购买地点、选购标准等）与消费心理（必需品、偏爱、经济、便利、时尚等）；（二）.常州轻工职业技术学院学生对手机各品牌的了解程度（功能、特点、价格、包装等）；（三）.常州轻工职业技术学院学生对品牌的意识，对品牌竞争品牌的观念及品牌忠诚度；（四）.常州轻工职业技术学院学生平均每月生活费、月开支及消费的比例的统计；（五）.常州轻工职业技术学院学生对心中理想手机的描述（选购标准）。调查对象和调查区域四．调查区域调查对象：常州轻工职业技术学院在校大学生；调查区域：常州轻工职业技术学院；五．调查方法抽样调查和问卷调查相结合：各年级随机抽取共100人，分发调查问卷让其填写。具体情况如下：调查对象的选取及每个年级八大系按照电子系：管理系：模具系：机械系：旅游系：轻化系：信息系：艺术系2:2：1：1：1：1：1：1的比例抽取100人，进行问卷调查。六．调查实施流程及时间安排(一)准备阶段：成立调查小组，界定调查问题，研究调查方案，设计调查问卷，撰写调查提纲。最后由组长向小组成员说明本次调查的具体内容及要求，分配工作，积极投入、相互配合；于3月6日上午8点-11点讨论协商，下午3点定稿、5点前完成方案撰写。（二）实施阶段：根据调查要求，采用多种方式，由调查人员广泛地收集与调查活动有关的信息；于3月10日中午进宿舍访问，晚自习进教室进行问卷调查。（三）结果处理阶段：将收集的材料信息进行汇总、归纳、整理和分析，对调查问卷进行录入和统计，小组负责人将数据整理后进行初步分析，并将调查结果以书面的形式把调查报告呈现出来。于3月11号上午8点-11点整理调查结果。（四）报告撰写及提交阶段：报告撰写前小组成员集中讨论统一思路，把握方向，集思广益；于3月11号下午1点-2点汇合，（五）调查结果的表达方式：以word文档提交调查方案。于3月11号下午5点递交调查报告。七．调查经费预算表调查题目：手机市场调查调查主要负责人：谢梅调查时间：2012年3月10-11号经费项目数量单价（元）金额（元）备注方案设计策划稿费1份（5页）0.10.5调查问卷120份0.112调查人劳务费///……1.八．附录：参与人员:sky团队调查问卷的设计：待定调查问卷的修改：调查人员：数据处理人员：调查数据统计分析：调查报告撰写：大学生手机市场调查问卷您好！我是11营销331班的学生,为更好的认识和了解的学生消费者对手机的拥有状况及需求状况，把握手机市场的动向，我们占用您一些宝贵时间填写本问卷，非常感谢！请在你选中答案的方框内打“√”，或将你的答案填在横线上。1.性别:□男□女2.你的年级：__________________3.你正在使用的手机品牌是：___________________4.你喜欢的手机款式是□直板□翻盖□滑盖□旋转□触屏□其它5.若你想买一部手机，你的预期价位是多少？□1000元以下□1001元~1500元□1501元~2000元□2001元~3000元□3000元以上6.你对手机的要求比较注重什么？□质量□价格□功能□款式□品牌□颜色□其它7.你若想更换手机，请问更换手机的原因是什么？□外观好，款式新□方便应用□手机坏了□消费能力高□身份地位的象□别人有，我也有去□其它8.你最喜欢的手机功能是：□音乐功能□摄像功能□游戏功能□GPS功能□智能系统□上网功能□其它9.你一般多久更换一次手机？□六个月之内□一年□两年□两年以上□用坏再换□其它10.您获得手机信息的主要来源有？□网络□朋友介绍□现场选购□学校活动赞助□电视和海报宣传□其它11.您一般到什么地方买手机？□专卖店□大卖场□网店□移动﹑联通公司□其它12.以下手机促销方式中，最能吸引您的是哪一种？□购机赠话费□现场打折□送相关配件□抽奖活动13.请问你心目中理想的手机是什么样的，具备哪些动能?___________________________________________________调查团队:SKY团队数据分析图人数42%58%男女性别人数男23女32