第九章网络聚合模式案例分析

《电子商务案例分析教程》课程组制作2010年5月《电子商务案例分析》课程教学PPT第9章网络聚合模式案例分析国家十一五规划教材《电子商务案例分析教程》电子工业出版社，司林胜主编2PPT对应教材1.31.5国家十一五规划教材《电子商务案例分析教程》电子工业出版社，2010.2司林胜主编雷兵、韩江副主编教材详细内容见当当网图书信息链接=20794803国家十一五规划教材《电子商务案例分析教程》电子工业出版社，司林胜主编3教学网站1.31.5电子商务教育平台国家十一五规划教材《电子商务案例分析教程》电子工业出版社，司林胜主编4教学网站1.31.5电子商务案例资源库国家十一五规划教材《电子商务案例分析教程》电子工业出版社，司林胜主编5本章目录网络聚合模式概述9.1迅雷的资源聚合9.2大旗网的口碑聚合9.3国家十一五规划教材《电子商务案例分析教程》电子工业出版社，2010.司林胜主编69.1.1网络聚合的定义网络聚合是指将互联网上的海量信息与资源（如博客、论坛、影视、音乐、供求信息、文件等）进行人工或机器的内容挑选、分析、归类，最后为用户提供优秀有用的更具针对性的信息。网络聚合不是简单的信息堆积，而是对海量信息进行深度挖掘分析之后的分类、挑选。定义国家十一五规划教材《电子商务案例分析教程》电子工业出版社，2010.司林胜主编7网络聚合模式往往会采用人工编辑的方式对内容进行挑选、归类，甚至附加评论，其精选程度远高于搜索引擎，且内容选择的风格受网络编辑喜好的影响。聚合与分享是用户获取资源的全过程。聚合是分享的前提，分享是聚合的目的；聚合是由信息提供者完成的，而分享的对象是用户；聚合强调不同来源的资源整合，而分享强调用户贡献。定义9.1.1网络聚合的定义国家十一五规划教材《电子商务案例分析教程》电子工业出版社，2010.司林胜主编89.1.2网络聚合的分类采用技术人工聚合混合聚合RSS聚合国家十一五规划教材《电子商务案例分析教程》电子工业出版社，2010.司林胜主编9混合聚合——是指采用机器搜索、归纳加上人工编辑挑选的一种方式。混合聚合类网站一般拥有技术先进的搜索及数据分析程序，并具有较强的数据挖掘功能，但搜索及数据分析程序仅是信息及资源聚合的第一步，更为重要的是人工编辑的挑选、分类及评论。9.1.2网络聚合的分类国家十一五规划教材《电子商务案例分析教程》电子工业出版社，2010.司林胜主编109.1.2网络聚合的分类国家十一五规划教材《电子商务案例分析教程》电子工业出版社，2010.司林胜主编11RSS聚合——是指采用RSS技术进行信息聚合的一种方式，它是在线共享内容的一种方式。通常在时效性比较强的内容上使用RSS订阅能更快速获取信息，网站提供RSS输出，有利于让用户获取网站内容的最新更新。网络用户可以在客户端借助于支持RSS的聚合工具软件，在不打开网站内容页面的情况下阅读支持RSS输出的网站内容。9.1.2网络聚合的分类国家十一五规划教材《电子商务案例分析教程》电子工业出版社，2010.司林胜主编129.1.2网络聚合的分类国家十一五规划教材《电子商务案例分析教程》电子工业出版社，2010.司林胜主编139.1.2网络聚合的分类国家十一五规划教材《电子商务案例分析教程》电子工业出版社，2010.司林胜主编149.1.2网络聚合的分类聚合内容资源聚合社区聚合国家十一五规划教材《电子商务案例分析教程》电子工业出版社，2010.司林胜主编15资源聚合是指通过人工及搜索程序对图片、视频、音乐、动画、文件等资源进行聚合的一种方式。9.1.2网络聚合的分类国家十一五规划教材《电子商务案例分析教程》电子工业出版社，2010.司林胜主编16社区聚合是指通过人工及搜索程序对博客、论坛、SNS等网站用户原创信息进行聚合的一种方式。9.1.2网络聚合的分类国家十一五规划教材《电子商务案例分析教程》电子工业出版社，2010.司林胜主编17聚合分散资源，降低了网民获取资源的成本网站不需要自创内容，仅需进行挑选和编辑聚合互联网的精华资源，资源优势远高于单一网站仅提供互联网资源链接，硬件成本大大降低9.1.3网络聚合模式的优势国家十一五规划教材《电子商务案例分析教程》电子工业出版社，司林胜主编18本章目录网络聚合模式概述9.1迅雷的资源聚合9.2大旗网的口碑聚合9.3国家十一五规划教材《电子商务案例分析教程》电子工业出版社，2010.司林胜主编199.2.1基本情况迅雷于2002年底由邹胜龙、程浩始创于美国硅谷。2003年1月，两人回国发展并正式成立深圳市三代科技开发有限公司。由于发展的需要，三代公司于2005年5月正式更名为深圳市迅雷网络技术有限公司，并成立大中华区的研发中心和运营中心。国家十一五规划教材《电子商务案例分析教程》电子工业出版社，2010.司林胜主编209.2.1基本情况迅雷立足于为全球互联网用户提供多媒体下载服务。公司主打产品——迅雷软件已经成为中国互联网最流行的应用服务软件之一。目前，迅雷每天服务来自几十个国家的用户，日下载量超过数千万次，是中国最大的下载服务提供商。伴随着中国互联网宽带的普及，迅雷凭借“简单、高速”的下载体验，正在成为高速下载的代名词。国家十一五规划教材《电子商务案例分析教程》电子工业出版社，2010.司林胜主编219.2.1基本情况国家十一五规划教材《电子商务案例分析教程》电子工业出版社，2010.司林胜主编229.2.1基本情况迅雷用户资源合作伙伴广告联盟成员广告主推广产品，支付广告费使用免费服务使用增值服务，支付费用推广产品，收取佣金提供资源，利益分成国家十一五规划教材《电子商务案例分析教程》电子工业出版社，2010.司林胜主编239.2.2商业模式迅雷的远景目标是为全球互联网用户提供最好的多媒体下载服务。但从目前看，迅雷主要服务的市场是中国，针对国际化市场的迹象尚不明显。战略目标国家十一五规划教材《电子商务案例分析教程》电子工业出版社，2010.司林胜主编249.2.2商业模式由于多媒体下载服务是网民主要的互联网应用之一，且迅雷提供的是综合性的多媒体下载服务，因此迅雷的目标用户非常广泛，而不仅局限于某种类型的网民。目标用户国家十一五规划教材《电子商务案例分析教程》电子工业出版社，2010.司林胜主编25产品与服务9.2.2商业模式迅雷软件迅雷在线迅雷搜索迅雷软件是一款采用多资源超线程技术的下载软件，目前有两个版本，一个是客户端应用程序的迅雷，另一个是插件形式的Web迅雷。国家十一五规划教材《电子商务案例分析教程》电子工业出版社，2010.司林胜主编26产品与服务9.2.2商业模式迅雷软件迅雷在线迅雷搜索迅雷在线定位于影视娱乐门户网站，提供电影、动漫、游戏、电视、漫画等资讯及多媒体在线观看，以及影视娱乐社区。国家十一五规划教材《电子商务案例分析教程》电子工业出版社，2010.司林胜主编27产品与服务9.2.2商业模式迅雷软件迅雷在线迅雷搜索迅雷搜索业务是基于狗狗搜索引擎的一项产品。狗狗搜索是以查询影视、歌曲、游戏、视频、软件等多媒体及软件资源为主的搜索引擎。与谷歌、百度等综合性搜索引擎相比，狗狗搜索是一款垂直性搜索引擎。国家十一五规划教材《电子商务案例分析教程》电子工业出版社，2010.司林胜主编28赢利模式9.2.2商业模式广告收入会员增值服务费广告收入主要包括客户端广告、页面广告、竞价排名广告、Inmedia视频广告、网游推广广告等。国家十一五规划教材《电子商务案例分析教程》电子工业出版社，2010.司林胜主编29赢利模式9.2.2商业模式广告收入会员增值服务费广告收入约占收入65%的份额。发行的收入则主要来自网络游戏和在线电影，迅雷通过提供快速下载的平台获得分成。约占20%-25%的份额。社区的收入比例包括下载资源门户社区的无线增值服务和社区虚拟人物的道具、服装等。约战占6%-10%的份额。国家十一五规划教材《电子商务案例分析教程》电子工业出版社，2010.司林胜主编30赢利模式9.2.2商业模式广告收入会员增值服务费VIP会员可享受包括个性昵称、专属迅雷客户端、专属安全特权等等。VIP会员支付费用的方式有两种，一是包月用户，二是预付费用户。国家十一五规划教材《电子商务案例分析教程》电子工业出版社，2010.司林胜主编31核心能力9.2.2商业模式下载技术——P2SP技术资源优势P2SP：PeertoServer&Peer点对服务器和点(用户对服务器和用户)。P2SP有效地把原本孤立的服务器和其镜像资源以及P2P资源整合到了一起。也就是说，在下载的稳定性和下载的速度上，都比传统的P2P或P2S有了非常大的提高。国家十一五规划教材《电子商务案例分析教程》电子工业出版社，2010.司林胜主编32成功的原因9.2.3总结技术优势及管理科学面临的问题版权问题数字产品盈利问题国家十一五规划教材《电子商务案例分析教程》电子工业出版社，2010.司林胜主编33存在的问题9.2.3总结缺乏大型网站持续经营的商业模式产品难以附加盈利模式大旗网要做大作强，商业模式的优化和创新势在必行国家十一五规划教材《电子商务案例分析教程》电子工业出版社，司林胜主编34本章目录网络聚合模式概述9.1迅雷的资源聚合9.2大旗网的口碑聚合9.3国家十一五规划教材《电子商务案例分析教程》电子工业出版社，2010.司林胜主编359.3.1基本情况大旗网（）于2004年11月成立，原名为ChinaBBS.com，2006年3月正式更名为“大旗网”，先后得到了国际创业投资基金IDG和美国中经合集团的投资，是中国最大的社会化媒体聚合与营销服务公司。2007年实现全面盈利，2008年同期业绩增长了300%，是当今为数不多的实现独立盈利的WEB2.0网络公司。国家十一五规划教材《电子商务案例分析教程》电子工业出版社，2010.司林胜主编369.3.1基本情况大旗网依托其独特的社区搜索技术，信息源覆盖了70多万个中文活跃论坛，10万多个博客和中国主流视频平台，实现了对分散于BBS、Blog、SNS、Video里网民舆论的全面聚合，成为网民了解网络民意与消费口碑的首选平台，也成为网民热点与消费趋势的风向标。国家十一五规划教材《电子商务案例分析教程》电子工业出版社，2010.司林胜主编379.3.1基本情况大旗网在中国独创了“分散-聚合-放大-扩散”的传播模式，它凝聚并影响了当今社会中最有影响力的人群，博主、记者、版主、“达人”、办公室“话题领袖”等社会舆论的主体传播者，通过大旗网迅速扩散到各个平台上，实现了全面放大。大旗网既是Web2.0时代感知大众舆论的窗口，也是网民舆论与主流热点的放大器。国家十一五规划教材《电子商务案例分析教程》电子工业出版社，2010.司林胜主编389.3.1基本情况大旗网汇集了国内最具影响力的意见领袖，拥有先进的信息采集模式和专业的采编水平，以及基于社会化媒体的搜索技术和最全面完整的数据库资源。大旗网聚合当下社会化媒体中的热点，将聚合的触角延伸到社会资讯领域、都市男性消费领域、时尚女性消费领域、娱乐文化领域，提供覆盖5大行业、23类产品的最客观全面的网民谈论话题和消费体验报告。国家十一五规划教材《电子商务案例分析教程》电子工业出版社，2010.司林胜主编399.3.1基本情况国家十一五规划教材《电子商务案例分析教程》电子工业出版社，2010.司林胜主编409.3.1基本情况大旗网用户资源合作伙伴大客户社区品牌推广，支付推广费收获精华社区信息，了解客户产品提供资源、平台，利益分成国家十一五规划教材《电子商务案例分析教程》电子工业出版社，2010.司林胜主编419.3.2商业模式在深度、精准的