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FOREWORD…前言策划人员手记！东钻形象宣传，一个具有代表性与影响力的高端品质项目；高光广告传媒，一个具有活力和创造力的创意制作团队；一次对企业价值的深度挖掘！一次对企业气质的完美把握！一次双方思想火花的精彩碰撞！我们相信，你们是最懂企业价值的人，而最好的创意来源于企业本身。我们将与贵司携手戮力，打造一部专属于川东钻探的经典佳作！CREATIVEPROCESS…创意流程设计思路形象片设计观点分享调性把握创意亮点创意思路影片框架SHAREIDEAS…观点分享观点一东钻的高度：战略高度：国家能源安全的有力保障行业高度：中国三高气田的主力军社会高度：构建和谐社会的能源力量SHAREIDEAS…观点分享观点二东钻的实力：试修并举：促进油气增储上产安全环保：倾注企业责任之心装备精良：立于行业不败之地SHAREIDEAS…观点分享观点二东钻的精神：活力东钻：卓越团队继承和发展石油人的开拓精神文化东钻：择东而生、择坚而钻，与阳光同在、与文明同行战略东钻：国内一流的钻井试修公司怎样的形象宣传适合川东钻探：1、宣传东钻，就是宣传东钻的精神、东钻入的精神，甚至中国人的精神2、大气而内敛，视角独特而具有高度，态度中肯而不失激情3、丰满而多元，画面变幻而富有节奏，创意统一而内容翔实4、内涵独运，深度挖掘企业文化以及中国文化内涵，深入浅出表现企业要素SFUNDAMENTALKEY…调性把握基调CREATIVEHIGHLIGHTS…创意亮点思想火花我们看到了东钻的什么？精神？历练？文化？态度？使命？什么才可以承载东钻的内涵？东方，木也，万物之所以始生也。钻，所以穿也。从金。“东钻”承五行之韵，而五行从“道”而生。道本片要讲的是通过东钻折射出的中国石油工业发展之道、东钻的领先之道、东钻的人文之道、东钻的和谐之道、东钻的战略之道......CREATIVETHINKING…创意思路影片脉络五行五常金、木、水、火、土仁、义、礼、智、信东钻之道具象化形象化FILMFRAME…影片框架构想描述开篇：（40s'）通过中国风格的水墨表现，通过写意性方式创意开篇，将“五行”进行解读为“五常”，并将之融汇到东钻和东钻人的精神本质上。标题：（5s'）毛笔字特效：东钻之道第一部分：金注：仅为区分内容安排，不作为段落名称，后同（65s'）金——性情刚强，而具有正义心。金性代表义，就是崇善弃恶，事事都顺理。本部分主要站在国家能源安全的高度，介绍东钻从百废待举的时代走向能源工业的复兴之路，囊括企业历程，也为后面部分展开奠定基础。FILMFRAME…影片框架构想描述第二部分：木（100s'）木——好华美，且具有风雅的个性。木性代表仁，就是又慈爱，又行善的意思。本部分主要介绍企业在环保安全方面所做的努力，首先把企业对社会负责任的态度呈现出来。第三部分：水（180s'）水——人聪明，并能推测事物。水性代表智，就是观察研究事物详细精准，善于处理矛盾。本部分主要介绍在钻探、试修等各方面的核心技术和技术创新的介绍，将行业领先的技术品质呈现给受众群体，在感性渲染的同时兼具理性思考。FILMFRAME…影片框架构想描述第四部分：火（120s'）火——性情炽烈，而富有自尊心。火性代表礼，就是为人谦让谨慎，敬上而不欺下。本部分主要介绍企业企业文化建设、企业团队建设等方面，将蕴含企业生命力的优秀团队、良好道德文化素质以及对石油人优良传统的继承展现出来。第五部分：土（90s'）土——性情温厚笃实，而具有自信心。土性代表信，就是又诚实又温厚诚恳之意。本部分主要介绍东钻未来发展的战略蓝图以及坚定的信念，并以豪迈、气势磅礴的写意性画面结尾。FILMFRAME…分镜概要开篇部分画面1：黑屏，光亮起，呈现一个砚台；画面2：一支毛笔蘸墨画面3：毛笔勾勒出一幅钻井铁塔的水墨画面，上有一行字“金，刚毅正义，销铸方为器”FILMFRAME…分镜概要开篇部分画面4：毛笔落笔“至义”二字；画面5：毛笔继续勾勒出一片森林、河流、火焰、山地等水墨画画面6：结合以下字幕展示：“木，华美风雅，万物之所以始也”——“至仁”；“水，因时应势，偱真理而无常形”——“至智”；“火，炽烈光明，照万物而无私惠”——“至礼”；“土，温厚笃实，百谷草木莫不附之”——“至信”FILMFRAME…分镜概要标题画面7：毛笔书写本片标题——东钻之道；前面书写的“至仁”、“至信”等关键词语汇聚在画面之中，综合排列进行标题呈现。FILMFRAME…分镜概要第一部分画面1：一个“金”字特效演变成为“钻”的金字部首画面2：一组东钻与“金”有关（静帧）画面配合音乐节奏的跳切，比如钻头、管道、扳手、铁塔等画面3：一名石油工人攀登铁塔，每踏出一步，画面就从他脚下延伸出一排字幕，通过石油工人服装的变化（不同时代）和字幕来展示东钻走过的艰辛创业路。FILMFRAME…分镜概要第一部分画面4：在铁塔顶端，东钻人扭头看脚下美好的山川（此处的扭头动作，切换多个在不同地方不同岗位的东钻入的类似动作镜头）画面5：太阳从东方升起，一行大雁去往新的栖息地画面6：山峦起伏，云雾缭绕的写意性空镜头FILMFRAME…分镜概要第二部分画面1：一名东钻人小时候，在父亲（老一辈东钻人）的带领下，种下了一棵黄桷树，旁边是高高的井架画面2：通过井架转场，此前的小树苗已经成长为一棵大树画面3：东钻人在树荫下歇息FILMFRAME…分镜概要第二部分画面4：东钻人在环境保护上的努力，这里要体现减少环境破坏，节能减排等内容画面5：东钻人在进行安全检查，展开介绍在安全保障方面的企业内容，综上，要从环境和安全两个方面来体现东钻人对于社会的强烈责任感。FILMFRAME…分镜概要第三部分画面1：清晨天还蒙蒙亮，草上还有露珠，东钻人就已经出发了画面2：正午时分烈日当头，东钻人脸上的汗水，特写，一颗颗滑落FILMFRAME…分镜概要第三部分画面3：下雨的山间，特写雨滴和水花画面4：东钻人仍然在进行还没有完成的工作FILMFRAME…分镜概要第三部分画面5：集中展示东钻人在修井、试油等各方面先进的技术画面和研究工作画面FILMFRAME…分镜概要第四部分画面1：在四川西部的乡村，一个孩子真在点着煤油灯学习画面2：在四川某个剧院，川剧真在表演吐火的特技FILMFRAME…分镜概要第四部分画面3：东钻人站在城市之巅，字幕呈现“X年X月X日，西气东输正式到达上海”画面4：在奥运会主场馆，手持火炬的选手点燃了北京奥运会的主火炬FILMFRAME…分镜概要第四部分画面5：东钻人一丝不苟的职业态度画面6：优秀的团队，设计性摆拍（主要从道德文化和团队方面进行深入介绍，这里暂不一一列举）画面7：企业文化活动FILMFRAME…分镜概要第五部分画面1：山地上的塔，一路东钻人走过，脚下的泥土留下了他们的脚印画面2：通过泥土进行切换，在一块肥沃的你图上，一朵宝石花真在绽放FILMFRAME…分镜概要第五部分画面3：画面显示着掘进的深度的数值（数码式逐渐增加），当闪停在某一数字时，东钻人欢呼起来，他们再创深度记录。画面4：东钻人的笑脸画面5：本部分结合写意性的摆拍和素材进行愿景展示和气氛提升FILMFRAME…分镜概要第一部分画面5：川东人拥抱在一起画面6：画面跌化为中国石油的LOGO画面7：定板，主题重现，出字幕“东钻之道——至义、至仁、至信、至礼、至智”