儿童运动休闲服装调查报告

市场调研第四学习小组儿童服装调查报告LOGO调查项目简介安踏童装品牌––kids创立于2008年，主要面对3岁到14岁的儿童，其产品以运动、生活两大风格为主，涵盖服装、鞋与配件，能够全面满足少年儿童日常上学、运动、出游等各种场合的穿着需求。安踏kids在2011年保持高速增长，安踏kids品牌的店铺数量发展到683家。LOGO调查项目简介安踏kids旗下分为sports运动及lifestyle生活两大板块产品，从不同的生活角度家长和孩子选购童装产品的需求，体现了安踏童装在设计上结合运动所需的舒展性洞察国际流行趋势，功能与款式并重产品理念。LOGO调查问卷设计调研方向目标消费者对儿童服装产品的关注因素、品牌形象比较、购买渠道、广告促销接受态度等。问卷设计每年童装用品的消费购买童装的渠道、购买决策者影响购买因素对各童装品牌的认知比较销售方式偏好了解品牌的渠道销售价格感知调查对象的个人信息LOGO调查问卷发放此次调查问卷主要在网络上（问卷星、新浪微博、腾讯QQ群）发放，发放对象为经常上网的消费者，性别、年龄、学历、收入均没有限制。LOGO统计分析调查对象基本信息：LOGO统计分析是否常买儿童服装？LOGO统计分析购买童装的渠道：品牌专卖店、品牌专柜、网店购买LOGO统计分析购买决策者：孩子母亲LOGO统计分析影响购买因素：质量、安全环保、品牌LOGO统计分析了解品牌的渠道：网络广告、品牌公益活动、品牌促销活动LOGO统计分析选择的童装品牌：首选Disney、Nike、Adidas等国际品牌，Lining、Anta属于第二集团LOGO统计分析品牌的评价：LOGO统计分析客户认可的沟通方式：电子邮件、手机短信、广告、微博LOGO相关性分析收入与品牌选择：LOGO相关性分析喜欢微博与品牌偏好：LOGO相关性分析购买渠道与品牌偏好：LOGO相关性分析品牌认知方式与品牌偏好：LOGO营销建议客户沟通方式品牌宣传营销和广告对象销售渠道电子邮件、手机短信、广告、微博。网络广告、品牌公益活动、品牌促销活动。围绕“儿童的母亲”做文章。实体品牌专卖店、品牌专柜与网上专卖店并重。