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一、数字媒体艺术数字媒体艺术所涉领域范围甚广，它是由计算机技术、观念艺术及媒体创新后融合而成，其中艺术观念在数字媒体艺术中占有核心位置。俄国作家列夫托尔斯泰曾在他的著作《论艺术》中指出文艺创作是艺术家在自己心里唤起曾经一度体验过的情感并在唤起这种感情后，用动作、线条色彩、声音及言词所表达的形象来传达出这种感情，使别人也能体验到同样的感情---这就是艺术活动。个人情感及观念在艺术表达中尤为重要。比利时超现实主义画家勒内佛朗索瓦马格利特的作品《红色模型》中，现实观念与创新艺术相结合的思想产物造就了计算机超现实主义拼贴艺术的出现。自达达主义形成以来，通过艺术形式发现真正的现实的艺术新思想，装置艺术与波普艺术彻底颠覆了传统的艺术思想，数字媒体艺术也开拓了新的发展空间。二、观念创新的定义英国艺术世家贡布里希曾说过‘在整个艺术发展史中，并非是技术熟练程度的发展史，而是观念和要求的变化史’。观念的创新实质是思想的革命，创新理念是在已经固化的思维中提出新的观点及理念以突破原有思维方式，这种方式应符合未来世界发展的需要。创新思维其核心理念是指以截然不同的思维方式或独特的表达方法来表达某一主旨的思维模式，也是对能够有创新性成果和各类具有相当创造力思维模式的总称。创新艺术意味着新思维、新理论。现如今随着时代的发展及进步，仅以传统的艺术理论、技术理论及艺术思维方式、技术参考来看待新艺术、新技术已经是远远不够的。在思维创新的过程中，外界及自身情感因素都会对创新的结果产生直接影响，例如感情、灵感、直觉、或外界的启发等，这些因素甚至能够对成果起到决定性的作用。法国超现实主义代表人物马塞尔杜尚通过《泉》这一作品，向世人展现了其新艺术思想生活中一件平常的东西放在一个新地方，被赋予一个新视角、新名字，就意味着它本来的意义已经发生改变了。1917年，杜尚将自己从商店买来的男用小便池起名为《泉》，并送到纽约独立艺术家协会举办的展览上，这无疑颠覆了传统艺术的观念，它将尖锐的矛头指向传统艺术思维，同时他将生活中的普通的东西提高到艺术品的高度并加以肯定，它意味着生活与艺术之间并无不可突破的界限，生活即艺术。此事件也成为现代艺术史上里程碑式的存在，为后来的波普艺术开创了先河。三、观念创新的表现形式创作方式的创新。数字媒体艺术的观念创新更多的依赖科技创新，科学理论与创新观念相融合的结果。目前关于数字媒体艺术的创作主要有交互式数字媒体艺术、算法式数字媒体艺术和基于人工智能的数字媒体艺术三种形式。例如哈罗德科恩编写的名为阿伦的艺术创作软件和我国工程院院士潘云鹤研究出的创作软件，此两款软件通过人工智能就可以自动进行艺术创作，这一创新方式赢得了计算机界和美术界的广泛好评。1、关于艺术作品内容的创新。在传统的艺术创作中，艺术作品的内容表现方式较为单一，西方艺术艺术创作多围绕宗教题材，东方艺术创作多关于山水风光及人物的题材创作。随着科技的进步，电影放映技术及摄影技术的问世，使人们逐渐开始反思传统美学中的时空观和审美观。现今的数字媒体艺术发展迅速，不仅可以表现过去，也可以表达未来；可以表达现实，更可以表现虚拟，其表达方式可谓多种多样。例如科幻电影中《阿凡达》中的潘多拉星球上的世界，就是通过虚拟现实技术实现的世界，作品中所呈现的内容无疑是创新思维及科技的推动结果，经历了由客观到主观的转变。2、数字媒体艺术表现形式的多样化。传统艺术的表现形式主要以挑战客观世界为表达对象。而数字媒体艺术则向主观世界发起了挑战，其表达形式呈现出多样化的特点。数字媒体艺术在传承了各种艺术创作风格的思想，同时通过科技技术的进步也发展开拓了其他新领域时空反转、拼贴重组、虚拟与现实、抽象与意象等。3、现代艺术发展中的核心思想是生活即艺术。当旧社会艺术只是特权阶层的精神盛宴这一认知被打破，将人们从传统美学价值的思想观念中解放了出来，艺术人人都可以创造这一观念开始诞生。艺术的欣赏者变为参与者，人人都可参与艺术创作。参与者角色的变化同样也在改变着人们对数字媒体艺术的看法，加速推动了数字媒体艺术大众化的发展。随着我国数字媒体艺术的持续发展，人们关于艺术的理解和认知也在耳濡目染中发生变化。数字媒体艺术的高速发展将艺术观念表达为人皆可赏的艺术形式，这在相关程度上改变了人们对艺术价值观的取向。由于数字艺术媒体良好的互动性，它从根本上改变了艺术创作方式，也使大众的审美观念发生极大的改变。以现代科技为主流的数字媒体艺术对传统艺术的价值观及审美观念形成巨大的颠覆，对促进人们艺术思想方面也有重要积极作用。作者寇雨斌单位吉林动画学院参考文献[1]朱润数字媒体艺术的表现特性研究[]山东师范大学,2009[2]林村浅析数字媒体艺术在展示设计中的创新运用[]科技传播,2014,02122-124[3]高颖数字媒体艺术在展示设计中的应用研究[]陕西师范大学,2011[4]杨虹数字媒体艺术的呈现浅析[]电影评介,2010,0380-81一、营销策划书知识了解营销策划书，是对创意后形成的概要方案加以充实、编辑，用文字和图表等形式表达出来所形成的系统性、科学性的书面策划文件。策划书八大要件：(1)何事——企业策划的目的与内容。(2)何人——策划团队与相关人员。(3)何时——策划操作起(4)何处——策划实施环境场所。(6)何法——策划的方法与措施。(7)预算——人财物与进度营销策划书中何法、预算以及预测是营销策划书策划书区别于营销计划书和其他报告的三个最显著的特征。营销策划书不易与营销计划书混为一谈。策划书的内容由于企业策划的目标、内容与对象不同，策划书不应该有固定的内容与格式。但是，这决不意味着策划书可以不分层次、不分先后，随心所欲地去写。它也有着自身的格式结构。一般来说，策划书的内容及格式有十个方面：1．封面封面一般由策划书的名称、策划单位、日期、编号等内容组成。封面是一份策划书的“脸面，决不能小视，尤其是策划名称(也叫标题、题目)，必须注意简单明确、立意新颖、画龙点睛、富有魅力。“起名是国外策划公司的一项重要业务，要尽量避免一般化，同时名副其实。如深圳华为公司做的企业文化策划起名为“华为基本法，山东绿源集团做的提升企业核心竞争力的全面策划命名为“跨越巅峰工程当然，策划名称要名副其实，不能金玉其外、败絮其中。策划名称一定要与策划书的主题相吻合，用词要言简意赅、一目了然，也要具有鲜明的倾向性，代表策划的主要意图一般策划名称有一个新颖响亮的主标题，还有一个起解释说明作用的副标题。2．序文序文主要描述策划项目的来龙去脉、背景资料、策划团队的介绍、策划书内容的概括等，一般要简明扼要，让人一目了然。这里要注意策划单位的“信誉、“名气和策划团队成员的“明星效应的运用。3．目录目录的内容必须下功夫。如果封面引人注目，序文使人开始感兴趣，那么目录就务求读过后能使人产生强烈的了解策划书全貌的冲动和欲望。4．策划目标目标表达要求突出准确性、挑战性、现实性、可衡量性和时间性。尽量采用标准、规范的专业术语，避免概念含糊不清。用语尽量数字化，避免“较多、“广泛、“大幅度提高’’等含混词语。如把策划目标定为“企业利润率有较大幅度增长就不符合目标的标准。因为利润率有成本、销售、资金等多种，不同人对“大幅度增长，，也有不同的理解，极容易产生误解。如改为“截止到2003年12月31日企业资金利润率提高20％就表达准确了。另外，策划目标也要避免大包大揽、盲目许诺。5．策划内容这是策划书的文本部分，也是整个策划书的主体部分，主要包括各种调查资料和结论、企业问题与机会点、问题的原因和机会的依据、创意方法和内容、改进方法及其具体措施、策划要注意的问题等。实际就是调查报告、解决方案两部分。内容的阐述要主次分明、具体明确，以让读者一目了然为原则。切不可繁杂无序、含糊其词，以免给人造成任务不清，方法不明，不知道策划者到底想干什么，为什么去干的局面。6．费用预算最好列表说明实施策划书所需费用的细目及其依据，排出预算进度时间表。费用必须进行科学、周密的预算，使各种花费控制在最小规模内，以获得最优的经济效益，实现策划要素的联动优化。也可以根据企业的承受能力，给出几种提供不同量的资金、人力、物力等约束条件和不同的时间进度的不同结果，供企业选择。这样既方便核算，又便于事后查对。7．策划需要的场所、环境和条件对在策划项目操作过程中，需要何种环境、提供哪些场所、求助于何种协作以及需要什么条件等，都要在策划书中加以说明，以保证策划工作得以顺利进行。8．预测策划效果一个成功的策划，其效果是可以预测的。所以，策划者应依据已有的资料，对策划实施后的效果进行科学的预测，并将分析成果体现于策划书中，以增强其策划力度。9．参考资料列出完成本策划案的主要参考文献，如报刊、行业协会或企业内部的统计资料等，以表示策划者的负责态度、提高企业策划的可信度。但资料不必太多，可以选择主要和实用的资料作为附录。当然，有的资料不必全盘托出，类似独家新闻，有的只公布资料内容，不谈来源；有的只谈资料来源的权威性，不谈细节。参考资料主要的目的是给委托企业提供一个资料平台，以提高企业经营管理水平。10．注意事项列出企业策划主体双方的责权利；关注策划书顺利实施的条件。条件过多，会使企业感到无法实施而被否决；条件过于宽松，容易导致策划案因考虑不周而半途而废，影响策划人的信誉；在注意事项里，也应就策划书的知识产权、保密条款等内容作出约定。以上十项内容，是策划书的一般内容和格式。不是所有的策划书都应如此千篇一律，一应俱全。不同的策划书，因其内容的不同而在格式上也可以有所变化，对此，策划人应该在企业策划过程中灵活运用。营销策划书大格式营销策划文案或称营销策划书，是营销策划的文字报告形式。营销策划文案从形式上要规范、鲜明、具体，具有形象性和可操作性。文案的篇幅要与策划内容的繁简相一致，文案的形式要图文并茂，文案的语言要简约、流畅、生动、绘声绘色，文案的结构要严谨、完善、层层递进、环环相扣、彼此照应。一般情况下，一个完整的营销策划案的内容与格式大体上由前言——正文——结尾——附录四个部分组成。1．前言又可称为导言，是策划案的开头部分。其内容包括：策划专题(介绍专题的由来、背景及其意义)、指导思想(明确策划的理论依据、行为动力、基本要求和最终目标)和重点、难点与关键(重点是指策划操作中需解决的主要问题；难点是指策划过程中可能出现的困难与障碍；关键是指对策划最为紧要并起决定作用的因素。总的要求是：突出重点，明确难点，抓准关键。)2．正文正文是策划案的主体，其内容主要有：①起止时间。说明本方案计划从何年何月何日起开始实施，到何年何月何日止结束。时间安排要经过科学推算，既能留有余地，又能讲究工作效率。②地点环境。阐明本方案操作地域、范围及内外环境。并予以分析说明。③内容对象。指明本专题开发项目、具体任务、主要创意及操作要点，并提出有关要求。④方法手段。明确本专题运行的方式方法，选择操作的科学手段，落实实施的具体措施。方法手段的选择要依据策划的内容、对象而定，要因事制宜，力求科学有效。⑤程序步骤。安排本专题策划进程，划分运作阶段，并指明各阶段的起止时间、具体任务和主要目标，以保证策划案得以井然有序地贯彻执行。⑥统计分析。分析策划实施过程中所需人力、物力、财力的基本状况，统计其标准用量，尽可能做到勤俭节约，精打细算，充分利用，少投高效。⑦人员责任安排。将本专题策划实施过程中各阶段的组织者、指挥者、参与者、责任人等具体安排，明确责权利，落实到人头。程序步骤、统计分析和人员安排可以列表展示。3．结尾结尾是对策划案的总结、预测和建议。其内容主要有：①对策划案全文作出简要总结；②对策划案实施过程中可能出现的问题和最终效果进行预测，并提出应对的措施；③对策划案的有关事宜及其操作提出意见和建议。4．附录附录是随策划案附带说明的问题和展示的资料，是方案的附件。其内容主要有：注明本专题所引用的文献资料；列出方案实施中所需参考书目和经验材料；指出其他注意事项；展示策划操作日程表及组织机构等。最后还需注明策划案设计单位和执笔人的姓名，以及最终定案的时间。营销策划书具体格式一个完整的策