文化产业研究(1)

文化产业研究授课教师：阳海洪授课学时：32学时第一节文化产业的内涵与外延•一、什么是“文化”•（一）文化的定义•文化是近代学人对拉丁文“cultura”的意译，而借用的是中国固有的“文”、“化”及及“文化”等语义，加以熔铸而成。•《易》：观乎人文，以化成天下•孔颖达《正义》：观乎人文以化成天下者，言圣人观察人文，则诗书礼乐之谓，当法此教而化成天下也。“•刘向：《说苑》：圣人之治天下也，先文德而后武力。凡武之兴，为不服也，文化不改，然后加诛。”•在中国，文化乃主谓结构，大约指文治教化的总和，与天造地设的自然相对称，与无教化的“质朴”和“野蛮”形成对照。•拉丁文“cultura”原形为动词，含有耕种、居住、练习、留心或注意、敬神等多重意义，包含着通过认为努力摆脱自然状态的意味。十六、十七世纪，欧洲“cultura”一词的含义逐渐从人类的物质生产活动引向精神生产活动，由耕种引申为对树木禾苗的培养，并进而被指为对人类心灵、知识情操、风尚的化育。•泰勒的文化定义：“文化是一个复杂的总体，它包括知识、信仰、艺术、道德、法律、风俗以及人类在社会里所获得的一切能力与习惯”。•金开诚的文化定义：文化“是对具有一定社会共同性的思想意识、价值观念和行为方式起引导或制约作用的、由各种集体意识所形成的社会精神力量。”•文化的定义有200多种，从一般概念对文化的理解来进行归纳整理，可以得到如下5个不同的含义：•1、文化即知识。（学文化，文化人）•2、文化是人文修养。（有知识没文化）•3、文化是生活方式和行为方式。（湖湘文化，齐鲁文化）•4、文化是人类创造财富和精神财富的总和。（酒文化、饮食文化）•5、文化是教化过程。（关乎人文，化成天下）•文化的含义尽管很多，但可归纳为“生活方式”和“精神内容”两个方面来把握，文化产业所涉及的文化，既指精神方面的文化，如图书出版、影视传媒等，也指生活方式方面的文化，如观光旅游、休闲娱乐等。•2、文化与文化产业的关系•当产业与文化相联系时，文化更多的是指以一定物质为载体的精神产品，是一种特殊的商品•二、文化产业•（一）关于“文化产业”定义的歧义•1、“精神产品和服务”说：文化产业是“向消费者提供精神产品或服务的行业”。•主体行业（核心行业）：文化娱乐业、新闻出版、广播影视等•前沿行业：文学、戏剧、美术、摄影、舞蹈等•边缘行业：广告业、咨询业等•2、“意义内容”说：文化产业是“生产文化意义内容的商品和服务产业。”•最狭义概念，指文化创作业•扩展性概念，即文化制作与传播业•最一般概念，即以文化意义为基础的产业•3、“版权产业核心”说•4、“工业标准”说•5、“文化娱乐集合”说•文化产业核心层•文化产业外围层•文化产业相关层•所谓文化产业，是指“为社会公众提供文化、娱乐产品和服务的活动，以及与这些活动有关联的活动的集合。•所谓文化产业，是指”从文化产品的生产、流通和提供文化服务的经营性活动的集合。其特征是以产业作为手段来发展文化事业，以文化为资源来进行生产，向社会提供文化产品和服务，目的是为了满足人民群众日益增长的精神文化生活需要。•2、文化与文化产业的关系•当产业与文化相联系时，文化更多的是指以一定物质为载体的精神产品，是一种特殊的商品，文化产业所生产的是观念意识形态的具有精神象征意义的产品，具有非商品性；同时，作为物化的文化产品需要通过流通、交换和消费等环节来实现其价值它具有被生产和被消费的内涵，具有商品性。•文化与文化产业之间既有联系，又有区别。文化是属概念，其内涵和外延比文化产业广；文化产业是种概念，它包含在文化之中，是文化中可以用作产业方式运作的一部分，是经营性文化，但文化中还有一部分是不可以经营的，不属于文化产业范畴。•发展文化产业，要尊重文化生产的自身规律，正确处理文化商品性和非商品性的辩证关系，实现文化生产与消费的良性循环。•三、文化产业与文化事业•1、文化事业的定义•文化事业就是为满足人们精神需要和求知需求而组织活动，并提供经费、场地、器材和各种服务的社会公益性而非营利性的工作单位。文化事业的重要性表现在它的社会功能而不是它的直接经济功能。•文化产业以获取经济利益为主要目的；而文化事业的重要性则表现在它的社会功能而非经济功能，体现了文化服务于人类的公益性特征。•2、文化事业与文化产业的关系•（1）文化事业与文化产业的区别•首先，机构性质不同。文化事业机构附属于政府部门，以行政方式管理；文化产业机构是企业单位，以企业法人进行经营活动。•其次，生产目的不同。文化事业以社会效益为导向，而文化产业则以营利为目的。•再次，承担的社会责任不同。文化事业以传播先进文化以促进人的全面发展为责任，而文化产业则以为社会创造经济价值为责任。•（2）文化事业和文化产业的联系•文化事业与文化产业虽然具有不同的特点，但终极目的不冲突，发展也不具有矛盾性。•一方面，文化产业的发展有助于极大地提高文化的生产力，对文化事业的发展具有的巨大的影响作用，必须大力地推进文化的产业化；•另一方面，文化事业对文化产业有引导和限制的作用，文化不能简单地、一概地产业化，必须区分文化的经营性和非经营性部分。•3、文化事业与文化产业的联系和区别对我国文化的发展的作用及实践中应注意的问题•（1）文化事业与文化产业的联系和区别对我国文化发展的作用。•文化事业和文化产业是我国社会主义文化建设的重要组成部分，各自发挥着不可替代的作用。•大力发展文化事业，可以培养和发展人们的文化消费需求，为文化产业创造和拓展文化市场，促进文化产业升级，推动文化产业增强市场竞争力。•积极发展文化产业，有利于调动文化生产的积极性，活跃文化市场，满足人们的文化消费需求，增强文化的活力和竞争力。•（2）文化事业与文化产业的联系和区别在文化发展实践中应注意的问题•肯定文化的产业属性，并不意味忽视文化的意识形态属性和社会引导功能，而是要主要文化产品的双重属性，在实践中，要注意避免走如下两种极端：•一种极端是主张把全部文化生产部门都变成文化企业，把全部文化生产经营活动变成营利性的经营活动；•另一种极端则是忽视文化产业化的必要性，阻挠文化产业部门的改革。•四、文化产业与文化工业的关系•文化产业和文化工业的英文译名同为cunltureindustry，而汉语则有文化工业和文化产业两种不同的译法。•“文化工业”一词是法兰克福学派对“晚期资本主义社会”大众文化的总称，出现于20世纪50年代自由主义的民主政治时期。其含义是指在晚期资本主义社会，资本主义像一般商品生产那样生产文化产品，并建立起一套凭借现代科技手段大规模复制、传播文化商品娱乐工业体系。因此，从文化和经济形态来说，文化产业和文化工业几乎是同义词。但法兰克福学派所提出的“文化工业”是从否定、批判的立场上来使用的，是对晚期资本主义文明的深刻洞察。•它的批评性意义表现在如下两个方面：1、文化工业以艺术的名义，兜售的其实是可以获取利润的文化商品，使大众的闲暇时间变为一种被剥削的劳动；2、文化工业具有浓厚而隐蔽的资产阶级意识形态，在人们享受文化快感时，隐蔽地操纵了人们的身心乃至潜意识活动，使资产阶级的控制更加稳固。•而在中国，文化产业担负着极其重要的作用，文化的商品属性，要求文化产业尊重市场规律，讲求经济效益，而作为精神产品，则要以社会效益为最高准则，以服务于社会主义建设，满足人们的文化消费需求。•“文化工业”概念的批判立场有助于我们加深对资本主义文化的了解，在发展文化产业的过程中要警惕文化的商品化倾向，要尊重与保护文化消费者的个性和文化创造性，以促进文化产业的健康发展。•五、文化经济•（一）文化经济的定义•文化经济是满足人们休闲需要的经济以及实物经济文化附加值增加的经济。文化经济是文化与经济一体化进程中的结合，是“经济文化化”和“文化经济化”两种趋势交叉融合而产生的具有新质的社会系统综合体。•文化经济就“文化”而言，一方面要融入经济、服务经济、促进经济发展中，实现自身的繁荣与发展；另一方面文化经济就“经济”而言，要解放和发展生产力，运用高科技以支持文化建设，促进文化发展。•（二）文化经济与知识经济的辨析•从广义上说，文化经济包含知识经济，是以高科技为特征和前提的；从狭义上说，知识是文化经济的首要财富，知识经济在一定意义上就是文化经济；•文化产业与文化经济的关系•1、文化经济的迅速发展，促进了文化产业的迅速发展；文化经济的繁荣刺激和推动着物质文化产品和文化服务的消费，消费拉动生产，必然要求社会生产出更多、更丰富的文化产品和服务。•2、文化产业的迅速发展，也为文化经济的发展提供了强大动力。文化经济是以文化产品（服务）的生产和消费为主要表现形式，文化产业额崛起是文化经济兴盛最突出的标志，文化经济的繁荣，也依赖于文化产业的兴盛。第二节文化产业的类别•一、国际社会对文化产业类别的界定•1、各主要国际组织与国家对文化产业类别的界定•（1）联合国教科文组织，（2）美国，•（3）英国，（4）澳大利亚•2、国际社会对文化产业类别界定的特点•（1）文化产业类别的划分的成熟程度与各国的文化产业发展程度几乎是同步的•（2）文化产业分类标准都是根据本国的实际需要和政策目标而划分的•（3）各国都进可能地按照一般国际惯例确定文化产业的定义、范围和分类•二、中国对文化产业类别的界定•1、文化产业活动（六类）•（1）文化产品的制作和销售活动；（2）文化传播服务；（3）文化休闲娱乐服务；（4）文化用品生产和销售活动；（5）文化设备生产和销售活动；（6）相关文化产品制作和销售活动。•2、文化产业的门类•文化服务（①新闻服务，②出版发行和版权服务，③广播、电视、电影服务，④文化艺术服务，⑤网络文化服务，⑥文化休闲娱乐服务，⑦其他文化服务）相关文化服务（⑧文化用品、设备及相关文化产品的生产，⑨文化用品、设备及相关文化产品的销售）•3、文化产业的层级•（1）文化产业核心层：指文化资源整理和内容创作、文化意义本身的生产与再生产、文化产品的销售与传播。•（2）文化产业外围层：指提供休闲度假、旅游等文化娱乐和文化服务。•（3）文化产业延伸层：提供文化用品、文化设备生产和销售业务的行业。（四）文化产业多重属性与文化产业价值运动的多重性。•不同的文化产业由于属性的差别性，因此，它的价值构成、价值实现和价值运动是不一样的。•属于文化产业相关层的文化产业，其价值运动主要是受市场经济规律的作用和影响，并随价值规律的运动而运动。•属于文化产业核心层和外围层的文化产业，其价值运动则复杂得多，政治的、经济的、文化的、意识形态的等价值运动，常常是交叉作用，同时产生和发挥影响。•2、意识形态取向强的文化产业门类的价值运动对那些意识形态弱的文化产业门类具有引领作用第三节传媒：现代文化产业的中枢•一、传媒业的定义•传媒业既包括“文化产业核心层”中的新闻、书报刊、音像制品、电子出版物、广播、电视、电影，还包括“文化产业外围层”中的互联网、广告。•二、传媒业的特点•1、相对垄断性•2、良好的增值性•3、独特的盈利模式•一、传媒业是最具影响力的文化产业子类•传媒业的巨大影响力首先表现在它的巨大盈利能力上，它在创造经济效益、提供就业岗位等方面具有巨大的优势。•传媒业的巨大影响力其次表现在它对社会的巨大影响力上，作为传播内容的物质载体，传媒业对信息的设定将关乎国家政策、社会变革，甚至于世界格局，对现代社会进程和社会决策具有超乎寻常的影响力•二、传媒业是文化资源整合的最佳平台•传媒业在文化产业总体框架中处于极其关键的位置——核心层，它代表的是文化内容的生产，扩散文化产业层和其他文化产业层是在它的推动和引导下实现巨大的附加值的，文化资源只有在传媒业的整合带动下，才能形成具有生命力的产业价值链。•三、传媒业是文化产业参与国际竞争的主力军•当文化成为产业之后，其经济功能与意识形态功能往往交织在一起，成为国家软实力的重要组成部分，不仅能拓展国际市场，更重要的是其所承载的价值观念能极大范围的传播，因而影响到国家的形象和社会的稳定。因此，发展以传媒业为首的文化产业，是每个国家增强本国的国际竞争力的主要策略。第二章世界文化产业发展历程•2