手机动漫游戏主题活动策划方案

2010“东漫城”手机动漫游戏主题活动策划方案----拓维信息系统股份有限公司一、前言第一届“东漫城”2010年北京东漫城是由北京东城区政府主导的一个动漫展会，在北京最大的商业圈之一“王府井步行街”开展为期42天（2010年7月15日至8月26日）的动漫展览活动。展会包括动漫创意互动体验，卡通巡游、动漫集市、欢乐城堡、原创产品展销购等多种形式。此次活动，在视觉效果上将会融入更多的动感时尚元素，以震撼的视听效果、丰富多彩的活动内容为形式，展现手机动漫、手机游戏作为新时尚、新潮流的代表，为喜爱动漫的人们在体验手机动漫的同事感受到便捷下载体验、更便宜的资费、更多更及时的内容更新以及无线的乐趣。二、时间2010年7月20日-2010年8月10日三、地点王府井步行街好友商场和百货大楼之间的精品大厦原址四、活动阐述本次活动，在王府井步行街好友商场和百货大楼之间的精品大厦原址，针对相应的人群进行漫阅客户端、手机动漫杂志等产品体验。活动区域，通过业务体验+互动游戏+精美大奖，让来往的人群现场实际使用、体验漫阅客户端、手机动漫杂志，感受漫阅客户端带给动漫爱好者的优势和好处。通过互动游戏、丰厚奖品，吸引目标客户现场试用、体验业务，既深化受众认知，又扩充业务量。五、活动亮点设置高参与度体验模式，提升漫阅客户端、手机动漫杂志推广的效果——充分发挥场地作用互动游戏体验+心动大奖，推拉结合——强力吸引关注，提升知名度突显漫阅客户端、手机动漫杂志相关产品现场体验与推广——客户现场直观体验六、时间分工进度表活动阶段时间活动宣传期7月1日-7月20日物料准备期（制作、印刷）7月8日-7月15日活动期7月20日-8月10日活动延续期8月10日-9月1日七、活动具体安排7.1活动前期1、主题的确定：“便”，寓意为漫阅客户端将为广大动漫爱好者提供方便快捷的精品动漫阅读方式,手机动漫能让人们的生活更便捷；费用更便宜；能为人们的生活增添更多的乐趣。将手机动漫、手机游戏带入人们的日常生活，其实我还能做得更多。2、展位的确定（待定）3、前期宣传造势活动：“动漫风潮席卷校园”系列校园宣传活动，通过海报张贴、悬挂横幅、校园讲演、礼品派送等方式将活动信息全面渗透北京及周边高校。4、物料的设计及制作：（待定）5、合作建议：“无限畅游指南”。建议在东漫城个入口处设置下载提示广告位，提示内容包括：“发送短信00001到1066XXX，即可获得东漫城路线图和活动时间安排”等各种信息，用户下载后将获得一条彩信，彩信内容包括：东漫城活动卡通形象、活动内容及时间安排、活动奖品及动漫客户端下载地址等。7.2活动具体形式7.2.1产品体验1、畅玩漫阅客户端以漫阅客户端产品体验为主，首先通过现场独特的展位布置以及精美礼品的赠送来吸引大连观者，让他们填写漫阅客户端用户体验表格，为其免费PUSH客户端安装地址，现场安装体验了漫阅客户端的用户将获得精美纪念奖品一份，并有机会参加互动抽奖环节的游戏。活动后期，填写《漫阅客户端用户体验表格》的用户将有可能被抽为漫阅幸运用户，获取幸运大奖。2、手机动漫杂志亲子版体验——《天天向上手机动漫杂志》对于大量的中小学生参观者，我们将为他们全力推荐《天天向上手机动漫杂志》，通过《天天向上手机动漫杂志》健康向上的内容吸引大量家长和中小学生的体验。用户填写《天天向上手机动漫杂志体验表》，工作人员引导其通过手机发送***到106******进行体验，现场体验成功的用户同样可以获得精美体验精品一份。3、手机动漫杂志娱乐版体验——《恋爱8090》针对大量东漫城8090的观者，手机动漫杂志娱乐版《恋爱8090》将会是他们最感兴趣的产品，这个产品从动漫的角度解读当代8090的恋爱观，现场打出《恋爱8090》醒目的标签，吸引广大8090的观者，工作人员引导他们填写体验表格并通过手机发送*****到106580***体验该产品，成功体验的产品的用户将获得精美纪念品一份。7.2.2互动游戏体验：幸运寻宝：凡参加“漫阅客户端”体验、手机杂志亲子版、手机杂志娱乐版产品体验的用户都可参加幸运寻宝活动。活动区域将有一个寻宝使用的大转盘，现场的玩家只需通过旋转大转盘，在转盘停止时，指针指向的礼品将是玩家参加寻宝活动所得礼品。寻宝礼品：一等奖充值卡5张二等奖MOCAT恤20个三等奖MOCA公仔30个四等奖钥匙扣100个五等奖纪念书签300张7.3活动后期延续1、用户回访：对于已参加漫阅客户端体验并填写信息的用户，在活动结束后客服人员将对他们进行电话回访，了解用户使用情况，收集用户对漫阅客户端产品界面设计、流程优化、用户体验、产品功能等的一些反馈信息，便于我们对产品做进一步的优化。2、热点事件持续炒作。3、形象整合作再包装。4、网站后续报道宣传。八、活动执行8.1平面图：8.2、效果图：略8.3、人员分工：1、前期筹备人员1)方案策划撰写：段晓涛、王晔、张新兰2)物料准备：谭璐3)视觉设计包装负责：孟扬2、中期执行人员1)漫阅客户端产品人员1名（待定）：负责漫阅产品介绍和使用方法的解说说明。2)手机动漫杂志产品人员1名（待定）：负责手机杂志产品介绍以及体验说明。3)策划执行人员2名（待定）：负责互动游戏区游戏的体验、礼品的发放、宣传单页的发放。九、活动效果评估本次活动将被整合成复合型联动体验推广活动，弱化了以往市场受众对纯粹式产品推广活动的广告免疫，在活动现场感受主题娱乐内容、参与娱乐活动，在最短的时间内（现场）完成“认知——推广——体验——使用——增值”等的系列消费过程。该活动形成了密集形产品推广阵地，通过工作人员现场促销和客户服务答疑，加快了用户对漫阅客户端、手机动漫杂志等产品的认识，加快了用户购买、升值的周期。预计在活动内每天漫阅客户端安装体验人数达到300人，活动时间为20天，最终体验用户数达6000人次。十、物料投入项目数量单位海报50张宣传单页10000份移动50元充值卡50张礼品（钥匙扣等礼品）2000份Moca文化衫300件体验场Moca公仔500个纪念书签10000张寻宝大转盘1个X展架5个音响1套笔记本电脑3台帐篷十一、费用预算项目数量单位单价费用(元)体验场海报50张8400宣传单页10000份110000移动50元充值卡50张502500礼品（钥匙扣等礼品）2000份510000Moca文化衫300件154500Moca公仔500个105000纪念书签10000张0.11000寻宝大转盘1个200200X展架5个30150音响1套20002000笔记本电脑3台30009000帐篷现场工作人员（现场4名工作人员100元/人）4*20*1008000不可预计费用（是否有临时性物料？是否有人员成本增加？）4000合计