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第八章传播类文书写作2目录第一节传播类文书概述第二节新闻文书第三节海报广告文案第四节网络文本3第一节传播类文书概述传播类文书的概念为了某种目的，而将特定信息传递散步给大众的专用文本。包括新闻文书、广告、多种形式的网络文本等。4一、新闻文书概述听传达知识等时间上的新新近发生的内容上的新新奇、独特的新闻第一节传播类文书概述5一、新闻文书概述第一节传播类文书概述“新闻是已经发生或正在发生的事实的报道。”（[美]卡斯柏·约斯特）“新闻是对新近发生的事实的真实报道。”（陆定一）我推荐选择陆定一的定义6一、新闻文书概述第一节传播类文书概述“狗咬人不是新闻，人咬狗才是新闻。”（[美]约翰·博加特）7一、新闻文书概述第一节传播类文书概述“新闻”与“新闻报道”是两个不同的概念。（1）新闻是新闻报道的对象，新闻报道是对新闻的传播。在这里，新闻是本源，是新闻报道传播的客体和内容；新闻报道是新闻媒介和新闻记者对新闻的传播，是新闻赖以传播的载体和表现形式。（2）“新闻”是新近发生事实的信息，它是不以人的意志为转移的一种客观存在；“新闻报道”则是人们通过声音、文字、图像等形式对于新闻的传播。8一、新闻文书概述第一节传播类文书概述“五W”说1903年，美国新闻学教授休曼在他撰写的一篇新闻学论文中提出，新闻报道必须具备“五W”——what、who、where、when、why，即何事、何人、何地、何时、何故。9一、新闻文书概述第一节传播类文书概述“七W”说在“五W”基础上，再加上“什么话”、“什么结果”10一、新闻文书概述第一节传播类文书概述新闻写作的环节：1——线索（信息、报料）2——采访（类似于“调查研究”——专门采访、会议采访、驻地采访、书面采访、电话采访、网络采访、隐性采访等，采访很重要，新闻界流行的行话“六分跑、三分想、一分写”）3——写作（消息、广播稿、解说词、通讯等）4——编辑、修改（内容倾向、格式、语言）5——发表（见报、广播、电视、杂志等媒体）11二、广告概述第一节传播类文书概述商业广告，是通过媒体向公众介绍商品、劳务和企业信息等的宣传方式向公众传播社会人事动态、文化娱乐、宣传观念的都属于广告范畴。海报、影片预告广义的广告狭义的广告12二、广告概述第一节传播类文书概述特点：1.真实性——真实、不浮夸2.思想性——意识形态3.艺术性——文学、戏剧、音乐、电影4.针对性——消费群体5.鼓动性——鼓动购买6.传播范围广——广播、电视、报纸13一、消息（重点掌握）第二节新闻文书以明确的思想、简洁的文字、迅速及时地报道现实生活中新近发生的、具有意义的事实的一种新闻体裁。14一、消息第二节新闻文书特点：1.迅速及时2.完全真实3.思想鲜明、有的放矢——群众关心的问题4.语言简明扼要5.有新闻价值15一、消息第二节新闻文书种类：1.动态消息——重大事件、新事物、情况、变化2.经验消息——新经验、新人物3.综合消息——某时期某事件或问题4.述评消息——夹叙夹议，传递事实及观点16一、消息第二节新闻文书倒金字塔结构（常用的一种，要求同学们会用这种结构写作新闻）标题导语主体背景结语17第二节新闻文书案例：倒金字塔结构火势得到控制仍有些许暗火——华山景区过火面积约30亩本报渭南讯(记者王晓光)发生在9日下午的华山景区山火,经多方努力扑救,火势于昨日清晨6时许得到控制.昨日下午,一些暗藏在悬崖峭壁上的老树根内的暗火一度再次燃烧,后被扑灭.据森林公安初步统计,此次山火过火面积有30余亩。（导语）据华阴市林业局、林业派出所工作人员介绍,发生在9日的山火,经华阴林业、消防、华山管理局、华山旅游总公司数百人员的一夜扑救,于10日清晨6时左右得到控制.救火指挥部在留下少许工作人员进行蹲守观察的同时,将大队扑火人员撤出火灾现场.到下午4时左右,华山西山门以西的山坡崖壁上又发现浓烟,经查,这是隐蔽在峭壁上的暗火.不久,这股火渐渐熄灭.（主体）有消息称,此次山火的失火原因与3名当地小孩玩火有关.而林业派出所的一民警对这一看法不置可否,他说:’我们手上有好几条线索,现在还在调查之中.”（背景材料）标题电头18一、消息第二节新闻文书标题+电头+导语+主体+结尾+背景标题：1、单一型结构：只有主标题，没有辅助标题。2、复合型结构：除主题外，还有辅题，即引题、副题或两者都有。引题的作用：交待背景、烘托气氛、揭示意义、提出问题、说明原因(目的)。副题的作用：交待事情结果、补充次要事实、印证主题中的观点、解释主题。19一、消息第二节新闻文书三行标题：年中汽车竞争不断升级之际“上海通用”突然出招搅局（引题）别克车价格全线调整（正题）两款凯越同时推出最低价格12、98万元（副题）交待背景和原因；用以说明正题的意义和内容；以鼓励、揭示、含蓄、抒情、讽刺等手法，来加强正题的气氛和力量。引题文字字号小于正题。补充正题不足，它放在主题的后面，常用来补充交待新闻的次重要事实，说明正题的根据，背景，来源或结果，起注释、补充、深化、引证、完善正题的作用，内容较多，较为具体，文字一般长于引题和正题，字号小于正题，字号最小。20一、消息第二节新闻文书标题+电头+导语+主体+结尾+背景电头本报讯、新华社上海7月20日电本台报道、新华社合肥5月5日（记者XX报道）等要素：播发新闻单位的名称（多数是简称）、播发新闻的地点和播发新闻的时间、播发新闻的形式21一、消息第二节新闻文书标题+电头+导语+主体+结尾+背景导语要素：“六要素”:时间(when)、地点(where)、人物(Who)、事件(What)、原因(Why)、结果(How)22一、消息第二节新闻文书导语写作要求：1、导语中选用的事实，必须是到了非要写出来与大家分享不可的地步。这种事实有一种紧抓住你的读者的力量；所报道的事实或描述的观点有新意或新的味道。2、导语不得超过50个字。最好是一句话导语，最多不能超过两句话。3、导语内容越具体越好。4、导语要有一个兴奋点或卖点；导语要调动读者的情绪而不是他的大脑。5、用讲故事的口吻写导语，好像你在给一个坐在你对面的人讲故事。6、要从具体的问题入手，然后再拓展话题。7、只使用最明晰的事例和数据。8、导语要具有视觉感，让人读起来忘不掉。23一、消息第二节新闻文书[路透社北京7日电]“啊，新娘子，让我看看你的脸蛋吧！”正在中国访问的大平首相夫人大平志华子，7日下午访问北京动物园，看望赠给日本的熊猫“欢欢”。[新华社北京12月7日电]大平首相的夫人大平志华子，今天下午，由邓小平副总理的夫人卓琳陪同，到北京动物园观赏中国人民的礼物大熊猫“欢欢”。从时间上看，两条消息发出是同一天，从报道内容看，两条消息基本一致。但路透社的消息写得有场景、动作、表情、声音，充满了生活气息和动的感受，而新华社的消息，相比之下就显得呆板，缺乏立体感和新鲜感。24一、消息第二节新闻文书标题+电头+导语+主体+结尾+背景主体部分的结构形式：1）．纵式结构2）．横式结构3）．纵横结合式结构25一、消息第二节新闻文书主体的写作顺序：一是——按时间顺序写出事件的发展，使读者对事实的来龙去脉有一个鲜明清晰的印象。二是——按空间的变换安排层次，也叫分镜头式写法。这种写法富有形象感和立体感，读者可以从不同的角度窥视新闻事实。三是——按事物的逻辑关系安排层次。新闻事实存在因果关系，在安排材料时，先以事实提出问题，然后由原因写到结果，即问题的解决。四是——要紧扣导语，但又要避免重复。26一、消息第二节新闻文书标题+电头+导语+主体+结尾+背景背景材料是指新闻事件发生的历史条件和环境材料。新闻写作中常用背景材料来烘托、深化主旨，帮助读者认识所报道的事实性质和意义。27第二节新闻文书消息病例评析这种办法好——xx师院中文系举办普通话抽签演讲比赛本报讯xx师院中文系为了让同学们更好的掌握普通话和锻炼口头表达能力，于12月7日举行了普通话抽签演讲比赛，取得良好效果。12月7日下午，20多名演讲赛手在307教室当场抽签，准备了10分钟左右，进行演讲。演讲的内容丰富多彩，从不同的侧面反映了同学们的思想。比赛开始后，个系选手展开了激烈的角逐，他们从不同的侧面来论述自己的观点，条理清楚，内容充实。台上的同学虽然比较紧张，但都能提出各自的观点进行论述。特别是干部进修班的几位同学，普通话讲得流利，表达也很清楚，受到同学们的赞扬。比赛以后，同学们都说：“举办这样的活动，既促进了普通话的学习，又锻炼了口头表达能力。这种办法好。”据中文系的老师说，今后将继续举行这样的活动，以提高同学们的口头表达能力，为将来走上讲台打下基础。28第二节新闻文书该文的主要毛病有：1、标题未能正确反映内容。此文题为“这种办法好”似重在介绍“办法”，但内容着重介绍的是比赛过程。2、主体部分对要素交代不清楚。尽管文中有演讲者“都能提出各自的观点”，并“从不同的侧面来论述”,但始终未能说明演讲的中心内容是什么。3、新闻要吸引读者，标题及报道的角度都要新。本文仅从“普通话”“抽签”的角度着墨，不够新，也不够深。29二、通讯第二节新闻文书通讯是一种以叙述、描写为主要表达方式，详尽、灵活、形象地报道人物、事件、问题或各种有意义的客观事实的新闻体裁。性质：1.纪实性通讯：人物、事件、工作、风貌2.新闻故事：以故事的形式反映新人新事。3.访问记4.散文体通讯30二、通讯第二节新闻文书通讯的特征新闻性文学性评论性完整性31二、通讯第二节新闻文书通讯的种类人物通讯风貌通讯事件通讯工作通讯32二、通讯第二节新闻文书标题+作者+开头+主体+结尾标题：消息有单行式和多行式通讯多数为单行式作者：位于标题正下方，居中书写33二、通讯第二节新闻文书标题+作者+开头+主体+结尾开头：通讯的开头写法灵活多样，但是一般要求以简明的语言交待时间、地点、事件和缘由，最起码要点出报道的主要对象。34二、通讯第二节新闻文书标题+作者+开头+主体+结尾主体：1）纵式：即按事物发展的进程安排，以时间的先后顺序展开情节；2）横式：即按事物的性质写，在同一主题的统率下，并列写出几个不同的侧面。3）纵横结合式35通讯与消息的区别第二节新闻文书通讯一般没有引题；消息比通讯的时效性更强；通讯的文学色彩和主观色彩比消息要浓烈；消息侧重写事，叙述简明扼要，通讯可写人物也可写事件，其材料比消息丰富、全面，其容量比消息厚实、充足。36第三节海报广告文案你留意过街头的海报吗？37第三节海报广告文案什么样的海报能给路人一个驻足的理由?38第三节海报广告文案也许只是匆匆一瞥,海报的内容已尽收眼底39第三节海报广告文案一、海报海报(poster)又称招贴,是一种在公共场所挂贴的速看广告，是以图形文字等设计手段来传递信息的视觉平面艺术。1.电影海报2.文艺演出海报3.学术报告类海报4.个性海报40第三节海报广告文案一、海报你能说说海报的特点吗?构思新颖主题明确构图简洁41第三节海报广告文案一、海报特点：1.宣传性——其实质，广告。2.商业性——商品销售宣传3.邀约性——吸引更多人4.广泛性——内容广泛，视觉效果强42第三节海报广告文案一、海报标题+正文+署名和日期标题：海报舞讯、球讯、影讯等描述性文字标题43第三节海报广告文案一、海报标题+正文+署名和日期正文：1.活动的性质、目的、意义2.活动主要项目、具体时间、地点等3.参加的具体方法和一些必要注意事项44第三节海报广告文案一、海报标题+正文+署名和日期署名和日期：1.主办单位的名称2.海报发文日期45第三节海报广告文案一、海报海报球赛！球赛！XX职业技术学院篮球队今日光临我校！即将与我校篮球队开展友谊赛。欢迎前来观战。时间：XX年XX月XX日下午16点地点：本校体育馆学生会体育部XX年XX月XX日46第三节海报广告文案一、海报主标题副标题图片说明文47第三节海报广告文案哪些海报作品令你印象深刻？为什么？一、海报48第三节海报广告文案一幅好的海报最吸引人的地方在哪里?去除黑眼圈的广告49第三节海报广告文案文案：因为有了她生活从此不安宁社会公德