浅谈新浪微博的营销策略

毕业设计（论文）题目：浅谈新浪微博的营销策略院(系)：工商管理系专业：工商企业管理姓名：曾庆渝学号：62050120090329指导教师：唐红梅二〇一二年四月十五日毕业设计（论文）任务书学生姓名曾庆渝学号62050120090329专业工商企业管理院（系）工商管理系毕业设计（论文）题目浅谈新浪微博的营销策略任务与要求任务：查阅“创新论坛”、“南方传媒研究”等书籍，查找新浪微博的相关资料；针对新浪微博存在的问题进行深入的剖析；并详细的阐述了新浪微博的营销策略。要求：1、按指导教师要求编写论文。2、论文格式符合撰写规范，封面采用学校印制的统一格式。3、毕设工作管理组织机构检查指导教师的指导情况，有问题及时处理并上报。4、指导教师完成论文评阅。5、评阅教师按要求对论文进行评阅；6、答辩现场的规范布置，答辩组织有序；完成时间段2011年11月20日至12年4月15日共19周指导教师单位工商管理系职称讲师院（系）审核意见毕业设计(论文)进度计划表日期工作内容执行情况指导教师签字2011.11.22-2011.12.2确定题目良好2011.12.3-2011.12.31确定提纲良好2012.1.1-2012.2.14确定初稿良好2012.2.15-2012.3.15修改初稿良好2012.3.16-2012.3.31修改二稿良好2012.4.1-2012.4.15定稿良好教师对进度计划实施情况总评签名年月日本表作评定学生平时成绩的依据之一毕业设计(论文)中期检查记录表学生填写毕业设计(论文)题目:浅谈新浪微博的营销策略学生姓名:曾庆渝学号：62050120090329专业：工商企业管理指导教师姓名:唐红梅职称:讲师检查教师填写毕业设计(论文)题目工作量饱满一般不够毕业设计(论文)题目难度大适中不够毕业设计(论文)题目涉及知识点丰富比较丰富较少毕业设计(论文)题目价值很有价值一般价值不大学生是否按计划进度独立完成工作任务学生毕业设计(论文)工作进度填写情况指导次数学生工作态度认真一般较差其他检查内容：存在问题及采取措施:检查教师签字:年月日院（系）意见(加盖公章):年月日摘要微博就是微型博客,是一种新型的互联网交通交流工具；微博是一种通过关注机制分享简短实时信息的广播式的社交网络平台。在现今社会,微博发展十分迅速，其实用价值也越来越显现。新浪微博是由新浪网推出的微博服务，在全球使用最多的两家微博客的提供商分别是美国的Twitter和新浪微博。作为中国最大的微博客之一，新浪微博的营运以及实用价值得到了充分的体现。而其又是如何营销以及策划运营的呢？其成长潜力有如何呢？关键词：微博营销新浪微博营销策略AbstractTheboistinyblog,isanewtypeofInternettrafficcommunicationtool;Theboisathroughtheattentionofreal-timeinformationsharingmechanismshortGuangBoShisocialnetworkplatform.Inoursocietytoday,theboisdevelopingveryrapidly,andusethevalueinfactmoreandmoreisalsoappeared,Sinamicroboisintroducedbysina.commicroboserviceintheworld,usemosttwomicroblogsweretheUnitedStatesprovidersofTwitterandsinamicrobo.AsoneofChina'slargestmicroblogs,sinamicrobo'soperationsandpracticalvaluegotfullyreflect.Andhowisthemarketingandplanningtheoperation?Itsgrowthpotential?KEYWORDS：MicroPomarketingSinamicrobomarketingstrategy目录第一章绪言.........................................................................................................................1第二章新浪微博在国内的发展现状.................................................................................2第三章新浪微博存在的问题.............................................................................................3第一节信息真实性难以分辨......................................................................................3第二节碎片化文本日益累积......................................................................................3第三节信息内容过度娱乐化......................................................................................4第四章新浪微博的营销策略.............................................................................................5第一节借力传播..........................................................................................................5第二节名人效应..........................................................................................................6第三节媒体传播..........................................................................................................6第四节优化技术支持及服务功能..............................................................................7第五节明确的盈利模式..............................................................................................8第六节加强信息监管..................................................................................................9第五章新浪微博未来发展趋势.......................................................................................10结论.....................................................................................................................................11致谢.....................................................................................................................................12参考文献.............................................................................................................................131第一章绪言新浪微博是一个由新浪网推出，提供微型博客服务的类Twitter网站。用户可以通过网页、WAP页面、手机短信/彩信发布消息或上传图片。新浪可以把微博理解为“微型博客”或者“一句话博客”。您可以将您看到的、听到的、想到的事情写成一句话，或发一张图片，通过电脑或者手机随时随地分享给朋友。您的朋友可以第一时间看到你发表的信息，随时和您一起分享、讨论。您还可以关注您的朋友，即时看到朋友们发布的信息。目前,国内“微博”望站尚处于“慢热”状态。在尚无法吸引到风险投资的眼光之前,他们最需要做的,是如何靠自己的能力继续活下去。叽歪网创始人李卓桓表示,现在“微博”网站能做的就是“继续积累用户,形成规模效应,等待市场机会”。2第二章新浪微博在国内的发展现状据DCCI2010年度中国互联网微博与社区的调查显示，经过一年时间的发展，新浪微博在知名度、使用率、首选率、满意度、用户粘性、权威性、吸引力、月度覆盖人数、月度总访问次数、月度总浏览时间十项指标上全部位列第一。一、知名度与首选率根据DCCI的调查结果，59.79%的微博关注者听说过新浪微博，在国内市场知名度最高。微博用户以及潜在用户使用的首选微博网站中，新浪微博以69.7%领先于其他主流微博网站，是首选率最高的微博网站。二、使用率与满意度目前，有60.9%的微博用户使用过新浪微博，是用户使用率最高的主流微博产品。在满意度方面，新浪微博也明显强于其他产品。三、用户数量与黏性在2010年11月16日的微博开发者大会上，新浪公布了其微博服务的最新数据：自2009年8月公测以来，新浪微博已经拥有5000万用户，每天的微博发布量达到2500万条。随着用户数的不断增长，新浪微博上每天都会产生海量信息。2010年7月，新浪微博产生的总微博数超过9000万，每天产生的微博数超过300万，平均每秒会有近40条微博产生。此前，市场分析机构瑞士信贷在最新报告中指出，新浪微博人气关注榜前100位用户当前的总粉丝数为Twitter的30%。据2011年4月英国《独立报》的报道，全球知名广告公司奥美旗下研究社交网络的网站asiadigitalmap.com公布全球微博排名，姚晨以超过742万的新浪微博粉丝数，跻身全球第三，仅次于引领全球时尚风潮的LadyGaga(930万)和贾斯汀·比伯(830万)，新浪微博也随之成为全球首个跻身前十的非Twitter微博。另一方面，在新浪微博当前的用户中，超过一半(50.5%)每天都在使用新浪微博，相比其他微博产品，用户使用频率更高、更多产，用户粘性最强。3第三章新浪微博存在的问题第一节信息真实性难以分辨内容短小，终端多样使微博客具备了最快的发布和传播速度。但是，微博客也不可避免的具有几乎是所有Web2.0网站的一个通病，即用户的匿名性、草根化与发布信息的“零成本”所带来的虚假信息。这对于微博客的传播价值发掘是十分不利的。新浪微博在内测之初就已经开设了实名认证功能。“为了避免身份混淆，引起公众误解，新浪微博客实行名人身份认证策略。”在新浪微博的实名认证说明上，有5类人可以申请实名认证：1、有一定知名度的演艺、体育、文艺界人士；2、在公众熟悉的某领域内有一定知名度和影响力的人；3、知名企业、机构、媒体及其高管；4、重要新闻当事人；5、未在上述范围内的，容易引起身份混淆的其他自然人或者机构。新浪微博实行被动认证