21世纪城市增殖经营新目标：如何打造城市个性

21世纪城市增殖经营新目标：如何打造城市个性摘要：在市场经济稀缺定价作用下，一个城市对经济增长要素的吸引力、积聚力和增殖力来自城市资产的独特个性。缺乏个性的产业结构雷同、城市形象相同的城市资产不仅不会增殖，反而会被市场淘汰形成过剩城市资产。一个城市的个性，由城市的产业特性、城市的历史与文化独特性、城市的核心价值和城市精神、城市建筑和城市景观等因素的系统集成。城市经营中打造城市个性的问题，在本质上是一个城市经营创新的问题。从模仿创新转向原始创新转变是打造富有中国城市个性新任务。关键词：城市个性稀缺定价城市过剩资产原始创新党的十六大报告提出了全面建设小康社会的奋斗目标，中国全面走向小康社会的过程也是中国实现城镇化进程。在中国走向城镇化过程中，不仅面临着如何选择中国特色的城市化道路问题，更同时面临着在现代市场经济中如何经营城市、营销城市问题，从这个意义上讲，21世纪不仅是城市化的世纪，同时也是城市经营的世纪。在城市经营上，如何实现城市的增殖经营和城市个性的再造，又是中国21世纪城市经营面临的最大难题。市场稀缺定价原理与城市个性定价在现代市场体系中，城市是一种受市场调节的价值化的资产。在市场竞争中要实现城市的增殖经营，就有一个按照市场竞争规律经营城市资产的问题。在市场经济中，稀缺性是市场定价的重要原因之一。不论是最原始的物物交换，还是现代市场经济条件下的商品交换，都是满足某种稀缺需求的交换。产品的稀缺程度越高，越能获得高的市场定价。即使同类产品之间的竞争，也是产品质量高、服务好的产品具有竞争力。同类产品具有不同的质量和服务这也是产品稀缺性或个性的表现。总之，市场不断为稀缺产品进行高定价的同时，淘汰缺乏个性和非稀缺产品的这种机制，就是一个鼓励创新，促使产品多样化的机制。改革开放以来的中国市场经济从短缺经济向目前的过剩经济发展的过程，正是市场经济的稀缺定价机制发挥作用的过程。90年代以前形成的短缺经济时期，是在市场调节的作用下，将计划经济时代留下的短缺一个一个地弥补起来。90年代以来，当中国经济从短缺走向过剩时，市场的稀缺定价机制又开始了新的调节，一方面将缺乏竞争力的产品，也就是将缺乏个性的产品淘汰出局的同时，另一方面，又将经济发展中新的稀缺通过市场价格信号表现出来。这些新的稀缺信号就是目前中国产业结构调整的方向，就是目前中国需要发展的新产业和新产品。在中国推进城市化的过程中，城市发展同产品一样受到市场稀缺定价规律的制约。在十五期间中央之所以推出城市化发展战略，这本身就是适应中国市场经济发展需要的明智决策。中国市场经济发展之所以需要城市化，是因为城市是目前中国经济发展中稀缺的因素。在改革开放初期，由于中国城市同农村相比，受计划经济控制的程度要高的多，所以20世纪80年代以来，中国的改革和市场经济的发展是首先从农村开始，走的是一条农村包围城市的道路。但经过20多年的农村包围城市的改革与发展，城市中阻碍市场经济发展的制度障碍基本消除，特别是随着中国的经济增长方式由资本总量推动型增长向技术主导型增长转变，城市所拥有的技术、人力资源要素积聚的优势，使城市成为以技术进步为动力的经济增长的有利场所（中国80%的技术、人力资源要素积聚在城市）。从90年代开始，城市经济的发展由乡镇企业向城市转移，这是中国市场经济发展的内在需求。随着中国经济增长的重心从农村向城市转移的过程，城市自然成为中国经济增长中的稀缺因素，在市场力的推动下21世纪中国的城市化将有一个快速的发展。随着城市的发展，城市之间的竞争将成为中国21世纪市场竞争主要内容而出现。在企业竞争的基础上出现的城市之间的竞争，将会使中国21世纪的市场竞争呈现错综复杂的格局。城市之间竞争的加剧，必将刺激城市经营的兴起。这正是目前出现城市经营热的深层原因所在。在市场竞争推动下出现的城市经营，决定了21世纪中国城市的经营，也必须按照市场稀缺定价规律进行。因为城市作为经济增长要素流动和积聚的平台，经济要素在城市之间的积聚和流动也是按照市场稀缺定价规律进行。在市场经济条件下，一个城市对经济增长要素具有的吸引力、积聚力和增殖力，来自城市资产的独特个性。一个城市越是具有吸引城市流动资产积聚的洼地效应，那么城市越获得的高的市场定价。所以要使经营的城市获得高的市场定价，不仅需要提高城市总资产的质量，更要提高城市资产独特性和城市个性。只有这样，才能在城市经营的竞争中，形成吸引城市流动资产积聚的城市洼地效应。缺乏个性的城市，就像缺乏核心技术和专有产品的企业一样，很难在城市经营的竞争中实现增殖经营。城市个性丧失与城市资产过剩在市场力推动下城市化和城市经营，需要一个多样化和富有个性的城市群体出现，但在计划经济观念影响下形成的城市之间相互模仿攀比式的竞争导致的是城市个性丧失和潜在的城市资产过剩的风险。城市个性的丧失已经成为中国城市增殖经营的最大障碍。中国改革开放以来，东南沿海的开放城市不论在产业选择，还是在城市规划和城市景观设计上，大都是在引入、模仿发达国家中完成了初期的工业化和城市化。在20世纪80年代到90年代，沿海城市模仿就是创新，模仿就是个性。因为当国内大部分地区仍处在旧经济体制下时，模仿就能创造稀缺。所以，从80年代以来，以深圳为代表的沿海开放城市对西方现代化和城市发展创造性的模仿，在全国形成巨大的轰动效应。这种轰动效应形成的洼地效应，吸引了大量的国内外投资和人力资源的积聚，所以这种轰动效应使沿海开放城市获得了巨大的收益。但是，进入21世纪后，当模仿成为全国一种普遍的做法时，模仿就不再是个性的显示，反而意味着现代中国城市个性的丧失。特别是在城市建筑方面，攀比式的模仿形成全国千孔一面的城市建筑，连外国人都感到吃惊。德国建筑学会会长汉派尔看过中国的城市建筑后讲：现在我驾车从北京外围向内时，我不知道自己在那里？我可能是在迈阿蜜、新加坡或在法兰克福，所有的高层建筑都是一个样，没有各自的特殊的个性，只有从写的字上我才能看出是在中国。这不是一个好的未来。我到过上海等其他中国城市，我认为中国的城市正在发展中一步步失去自我。我感到很遗憾。中国就像俄罗斯和意大利一样，都有自己的性格。有个性的人民通过建筑展示自我，我担心你们通过模仿外来的建筑而逐渐丧失自我，而要在重新找回传统的中国特色就会很难。（1）在模仿中形成的城市建筑失误和城市个性丧失的问题，不仅仅是建筑规划和设计问题，这反映了在中国城市经营中的一种流行的思维方式。这种缺乏创新的模仿式的城市经营，造成的后果不仅表现在城市建筑上，还表现在城市雷同的产业结构和自给自足的城市发展功能上。从城市增殖经营的角度看，丧失城市个性也就等于丧失了城市增殖的价值。在市场经济条件下，市场不仅不会为没有产业个性、没有城市形象个性以更高的定价。而且还会使大量产业结构雷同、城市形象相同的城市资产淘汰出局，像被市场淘汰的过剩产品一样，形成过剩的城市资产。从目前看，在模仿中形成的缺乏个性城市资产，可能会在以下三个方面形成城市资产的过剩：一是雷同化的产业结构，形成城市的流动资产的闲置和过剩。国内的许多城市在确定城市的产业发展战略上，不是从城市特有的产业发展优势和市场优势出发来制定产业发展战略，而是按照自上而下的文件规定，将中央对全国一般性战略规划，死板硬套成为地方的发展战略。于是出现许多地方城市的产业发展战略成了中央或其所在省市发展战略的翻版。所以出现了中央提出要在十五期间发展高科技产业和第三产业，到了省、地、市甚至乡镇都提出要搞高科技产业和第三产业。自20世纪80年代以来，城市和地区之间重复投资形成剩余资产尚未消化完的情况下，如果我们不能从观念和制度上走出计划经济束缚的、过度重视自上而下的政府指令，而忽视纵横交错的市场的力量，那么我们在十五期间还会重复产业雷同的老路。使一些城市的资产，不仅不会增殖，反而成为被淘汰的负资产。二是缺乏地方文化和历史特色的城市建筑，使本来具有旅游价值的城市失去旅游价值。中国有上下五千年的文化和历史，中国的许多城市都有悠久而独特的文化和历史资源，如何利用城市建筑的语言使这些独特的历史和文化资源在与现代经济或现代建筑技术的融合中，变成一个城市旅游资源，在这方面，我们做的很不够。三是不顾城市本身发展的需要，进行富有特色和个性的城市规划，而是中小城市模仿大城市，大城市模仿国际化大都市，追求最大的广场、机场、剧院和超高建筑。城市建设不是在特色和个性上做文章，而是在大、高上相互攀比。其结果出现了一批类似进城农民形象的城市。一个中小城市建一个特大的广场或剧院，就像一个进城的农民穿一件不合身的西服一样难看。一些大城市，过分追求城市建筑的华丽和所谓的气派，其结果使城市形象成了俗气十足、打扮妖艳的贵妇。这些失去个性的城市，不仅丧失城市特有的审美价值，而且那些闲置的广场、机场和利用率极低的剧院等城市建筑成为城市剩余资产。认识城市个性的内涵，挖掘城市增殖潜力中国城市个性的丧失，除了受计划经济影响和中国几千年自给自足的农耕经济经营观念上的原因外，还有一个重要的原因，就是对城市化认识和对城市经营上的知识准备不足。自1949年解放以来，中国共产党领导下的中国政府可以说有两次进城。第一次是全国解放后进驻城市，建立一个计划管理城市的模式；目前，中央提出在十五期间实施城市化战略，中国政府面临着第二次进城，肩负着在市场经济的条件下，建立一个符合市场经济需要的城市管理模式。这两次进城，虽然发生在不同的历史条件下，但有一点相同，就是这两次进城都是在没有足够的知识、人才和观念准备的情况下进行的。都是先进城，再学习。目前中国城市经营者对城市个性认识不足的问题，就像一个刚进城的农民，需要一段对城市生活方式和审美感觉的学习之后，才能渐渐地适应和驾驭城市生活。现代城市的个性，最直观的感觉和把握是虽然来自城市建筑和城市景观，但是城市的个性决不等于城市的建筑和景观。一个城市的个性形成和个性的内涵是一个系统集成。正如一个人的性格特征可以从其着装和行为举止中表现出来，但一个人的性格特征却是由他的职业、文化修养、价值取向、审美观念、生活环境等方面的综合因素决定的。一个城市的个性形成也是如此，她是各种因素的综合。一个城市的个性，至少由以下几方面的因素来决定：一是城市的产业特性是构成城市个性的基础。城市的产业定位，应当按照产业分工和城市所具有的先天优势和后天优势来确定。在现代市场经济条件下，一个城市的产业只能是整个经济产业链中的一部分。而且所选择的产业必须是符合该城市特有的先、后天优势。一个城市具有的先天优势和后天优势，是一个城市的专有资源，这些专有资源恰恰是其他城市很难模仿的，那么在此基础上确立产业也具有独特的发展优势。在市场稀缺定价作用下，资源的专有性越强则意味其稀缺度越大，在此基础上确立产业就越具有发展优势。获得的市场定价也越高。如深圳经济的发展是其具有比邻香港沿海的地缘优势和中央的特区政策（后天优势）结合的结果。闻名全国的浙江的义乌小商品城的崛起，也是其先天优势和后天优势的充分发挥的结果。昆明作为著名的旅游城市，是特有的自然资源决定的，北京中关村的高科技产业的发展是北京特有的后天优势所决定的。总之，改革开放以来，崛起的一大批经济发展城市，并不是简单模仿的结果，而是具有的独特先天优势和后天优势综合发挥的结果。二是城市的历史与文化独特性，是构成一个城市内在品质的个性所在，是标识一个城市个性中最具有传神的因素。虽然中国五千年的民族统一的历史与文化的发展史，使中华民族有最基本的统一文化，但中国民族统一的历史与文化发展的同时，并没有阻碍具有地方特色的历史与文化的发展。如何将这种最能表示一个地区和城市文化个性的历史内涵挖掘出来，使其成为现代城市文化的一部分，我们做的很不够。如何在现代与历史、地方的传统文化与现代文化、文化与现代科技的结合中，打造具有传神个性文化特质，是21世纪中国城市文化塑造面临的难题之一。三是城市独特核心价值和城市精神是一个城市个性的灵魂。自改革开放以来，虽然从中央到地方非常重视精神文明建设，但我们按照统一的价值观抓全国性的精神文明建设的同时，忽视了具有地方特色的城市精神和城市价值的建设。尽管我们没有有意识地去发现和挖掘，