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11全国2013年1月高等教育自学考试广告学(二)试题课程代码：00853一、单项选择题(本大题共10小题，每小题1分-共10分)1．迄今为止，规模最大的国际性卫星组织是（A）A．国际电信卫星组织B．国际史普特尼克卫星组织C．亚太电视新闻交换组织D．欧洲太空社2．按照国际惯例收取佣金，户外媒介的佣金比率是广告刊播费的（B）A．10％B．15％C．16.7％D．17.7％3．下列广告形式的出现，标志着中国广告开始进入现代阶段的是（D）A．杂志广告B．广播广告C．电视广告D．报纸广告4．世界广告行销公司的简称是（A）A．WANB．IAAC．WNAD．IIA5．包含在传播过程中，没有充分显现出来的受众，或者即将成为现实受众的群体是（C）A．积极选择型受众B．仰视型受众C．潜在受众D．纯粹受众6．奥运会期间，不少广告商借机发布广告，这种把握广告时机的策略是（B）A．商品时机策略B．重大活动时机策略C．黄金时机策略D．节令时机策略7．按媒介的传播内容划分，中国教育频道(CETV)是（B）A．综合媒介B．全国性媒介C．专业媒介D．自营媒介8．广告创作的主体是（D）A．构图B．声音C．色彩D．语言9．下列用来作为判断产品生命周期的标准是（B）A．产品销售量的月增长率B．产品销售量的年增长率C．销售利润的月增长率D．销售利润的年增长率10．1979年，上海电视台播出的我国历史上第一条电视广告是（D）A．瑞士雷达表B．天津牙膏C．燕舞收音机D．参桂补酒二、多项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)11．在我国，共同构成全国性统一广告管理法规体系的包括（ABCDE）A．《广告管理暂行条例》B．《广告管理条例》C．《广告法》D．《广告管理条例施行细则》E．国务院各部委制定的一系列单项广告管理规章12．目前国内企业的广告管理组织的类型有（ABC）A．公关宣传型B．营销管理型C．销售配合型D．媒体策划型E．广告主导型13．按对消费者的影响程度和表现形式来划分，广告效果包括（ABCE）A．到达效果B．促进购买效果C．认知效果D．长期效果E．心理变化效果14．广告发稿方式中的固定频率类型有（AB）A．均匀序列型B．延长序列型C．波浪型D．递减型E．渐进型15．现场广告的具体形式有A．商品包装广告B．悬挂式广告（）C．柜台广告D．地面广告E．橱窗广告16．下列不属于广告文案内容的有（BCDE）A．文字B．照片C．绘画D．布局E．色彩17．现代广告运作的特点有（ABDC）A．综合性B．规模性C．可变性D．复杂性E．引导性18．下列属于非商业广告的有（ABCE）A．公益广告B．政治宣传广告C．政府公告D．竞选广告E．征婚启事19．消费者行为具有的特点包括（ABCDEF）A．消费者行为是动态的B．消费者行为往往涉及许多不同的参与者C．消费者行为是各种因素的相互作用D．消费者行为本质上是一种理智行为E．消费者行为是一个过程F消费者行为是有意识地尽量逃避风险的行为20．主要的广告定位策略有（ABCDE）A．价格定位B．外形定位C．产地定位D．文化象征定位E．功效定位全国2012年10月高等教育自学考试广告学(二)试题课程代码：00853一、单项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）1．参加香港广告代理商协会的国际性跨国公司每年广告营业额需达到（D）A．50万港元以上B.100万港元以上C.500万港元以上D.1000万港元以上2．艾尔父子广告公司推出的“合同制度”，将其代理广告客户广告业务的佣金比率定为（B）A.10%B.15%C.16.7%D.20%3．我国第一个全国性的广告管理法规是（C）A．《广告法》B.《广告管理条例》C.《广告管理暂行条例》D.《广告管理条例施行细则》4．国际广告协会的简称是（A）A．IAAB.IIAC.WAND.WNA5．消费者购买价格昂贵的耐用商品或品牌差异大的商品时，参与程度较高，如住房、汽车等，这种购买类型属于（A）A．复杂型购买B.和谐型购买C.多变型购买D.习惯型购买6.1979年3月5日，率先在全国恢复商业广告业务的电台是（B）A．北京人民广播电台B.上海人民广播电台C.中国国际广播电台D.中央人民广播电台7．按媒介的覆盖范围划分，《人民日报》是（C）A．国际性媒介B.地方性媒介C.全国性媒介D.区域性媒介8．下列属于间接广告信息的是（B）A．语言B.情节C.构图D.声音9．广告推出的时间早于商品进入市场时间的媒介推出方式是（A）A．拖拉推出B.即时推出C.延时推出D.后置推出10．上海开始出现霓虹灯广告的时间是（D）A．1924年B.1925年C.1926年D.1927年二、多项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）11．国际广告的特点有（ACE）A．市场活动范围广大B.市场环境单纯C.市场活动范围多元D.市场活动范围统一E．市场环境纷繁多异12．今后相当长的时期内，广告行业代理公司发展的方向有（AB）A．综合型广告代理公司B.专项服务型广告代理公司C.广告制作公司D.公关咨询公司E．媒介购买代理公司13．广告效果的特性有（ABCDE）A．时间推移性B.效果复合性C.效果累积性D.竞争性E．间接效果性14．按接受信息和对待职业传播者的视角进行划分的受众类型包括（BCD）A．潜在受众B.俯视型受众C.仰视型受众D.平视型受众E．现实受众15．直邮广告的形式主要有（ABCDE）A．商品目录B.招贴画C.价目表D.明信片E．展销会赠券16．创意实现中形式化的过程包括（ABC）A．文本化B.媒介选择与组合C.视觉化D.意境化E．理念化17．广告策划的调查分析阶段对环境信息收集的内容有（ABCDE）A．政策环境B.广告宣传环境C.产业环境D.社会环境E．企业环境18．在广告设计制作中，有效吸引注意的方法有（ABCDE）A．增大刺激强度B.增大刺激物之间的对比C.单一诉求，突出主体D.提高刺激物的感染力E．出奇制胜19．现代广告事业的原则有（ABCDE）A．真实性原则B.计划性原则C.思想性原则D.政策性原则E．艺术性原则20．关于广告的经济功能，下列说法正确的有（ABE）A．广告通过降低消费者的购买风险增加了产品的价值B.广告能够沟通产销、促进流通C.广告限制了企业的竞争D.广告对社会的整体需求有抑制作用E．广告可以促进社会经济和财富的增长全国2012年1月高等教育自学考试广告学(二)试题课程代码：00853一、单项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分)1.1911年美国颁布实施的世界上最早的广告法规是（B）A.《广播广告法案》B.《印刷物广告法案》C.《电波媒介广告法案》D.《电报广告法案》2.发展最早也是最早承揽、发布广告的大众媒介是（C）A.电视B.杂志C.报纸D.广播3.1927年，成立于上海的我国最早的广告行业协会组织是（D）A.中国广告协会B.中华广告协会C.中国广告学会D.中华广告公会4.评估广告活动成败的指标是（D）A.广告计划B.媒介代理C.广告费用D.广告效果5.消费者产生消费动机最基本的因素是（A）A.经济B.文化C.社会D.心理6.下列不属于感光媒介的一项是（A）A.卫星传送电视B.电影C.幻灯D.照片7.以建立、改变消费者对企业或产品的印象，从而建立、改变一种消费习惯或消费观念为目的的广告类型是（B）A.政策性观念广告B.务实性观念广告C.企业广告D.品牌广告8.被称为中国广告元年的是（D）A.1949年B.1953年C.1978年D.1979年9.4P营销理论的提出者是（A）A.霍华德B.科特勒C.麦卡西D.舒尔茨10.广告运作的根本目的是（B）A.品牌推广B.促进销售C.形象宣传D.服务社会二、多项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)11.受众具有的特点包括（ACE）A.主动性B.被动性C.归属性D.交互性E.自述性12.广告代理制的内容主要涉及（ABCD）A.客户代理B.媒介代理C.代理服务的业务范围D.代理佣金制E.受众代理13.广告公司按其经营范围与服务功能划分类型，一般包括（ABC）A.广告代理公司B.广告制作公司C.媒介(购买)公司D.有限责任公司E.外商独资广告公司14.广告公司在代理服务过程中的收费制度有（BCDE）A.代理佣金制B.协商佣金制C.实费制D.议定收费制E.效益分配制15.广告发布的变动频率类型有（ABC）A.波浪型B.渐进型C.递减型D.弧线型E.直线型16.广告行业自律具有的特点包括（ACDE）A.自发性B.自觉性C.自愿性D.道德约束性或舆论规范性E.灵活性17.现代广告业蓬勃发展具有的特点包括（ABCDE）A.电子媒介的问世B.广告媒介日趋多样C.广告成为现代信息产业一部分D.跨国广告增长E.国际广告行业组织出现18.马斯洛需求层次理论包含的内容有（ABCD）A.生理需要B.安全需要C.社交需要D.自我实现E.自我需要19.广告预算的分配方法主要有（ABCDE）A.按不同的市场和地区分配B.按部门或项目分配C.按产品种类分配D.按时间分配E.按顾客类型分配F按传播媒介分配20.广告中的间接信息有（AC）A.人物B.语言C.道具D.色彩E.声音全国2011年10月高等教育自学考试广告学(二)试题课程代码：00853一、单项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分)1.目前最大也是最具权威的国际广告行业组织是(A)A.国际广告协会B.全球广告协会C.美国广告协会D.欧洲广告协会2.刊登我国报刊史上第一条戏剧广告的是(D)A.《新闻报》B.《遐尔贯珍》C.《察世俗每月统记传》D.《申报》3.最早使用“品牌经理制”的公司是(A)A.P&G公司B.联合利华公司C.BBDO公司D.智威汤逊公司4.提出DAGMAR法的美国学者是(B)A.科特勒B.格利C.奥格威D.施拉姆5.广告传播活动中的客体和广告作用的对象是(C)A.广告媒介B.广告公司C.广告受众D.广告主6.我国历史上播出的第一条外商电视广告是(C)A.参桂补酒B.人头马酒C.瑞士雷达表D.劳力士金表7.于1927年出版问世的《中国报学史》的编著者是(B)A.徐宝璜B.戈公振C.甘永龙D.米怜8.多芬(DOVE)香皂以“含四分之一滋润成分”来进行定位，这种定位策略是(D)A.对象定位B.使用方法定位C.种类定位D.成分定位9.只接受信息而不再进一步扩散的受众类型是(A)A.纯粹受众B.潜在受众C.积极选择型受众D.仰视型受众1O.我国对广告代理费主要实行国家定价管理，广告经营者承办国内广告业务的代理费，占广告费的比率是(B)A.5％B.1O％C.15％D.20％二、多项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)11.下列关于国际性电波媒介的表述正确的有(ABCDE)A.美国有线电视新闻联播网简称“CNN”B.英国广播公司简称“BBC”C.伦敦国际联播网简称“MBC”D.纽约音乐电视联播网简称“MTV”E.美国娱乐和体育节目联播网简称“ESPN”12.广告代理制的实施，涉及到的广告市场主体包括(BCE)A.广告受众B.广告媒介C.广告公司D.广告管理机构E.广告客户13.下列属于专业媒介购买公司的有(ABCDE)A.未来广告公司B.实力媒体C.北京海润国际D.传立媒体E.上海兆力媒体14.按涵盖内容和影响范围划分，广义的广告效果类型有(CDE)A.即时效果B.认知效果C.经济效果D.社会效果E.心理效果15.广告调查中的实际调查法有(AC)A.观察法B.投射法C.实验法D.抽样调查法E.文献调查法16.要注意把握发布广告信息的时机包括(ABCD)A.商品时机B.重大活动时机C.黄金时机D.节令时机E.价格时机17.网络广告的主要表现形式有(ABCDE)A.横幅广告B.图标广告C.邮件广告D.插页广告E.墙纸广告18.按直接目的划分，广告的类型包括(ABCDE)A.产品广告B.观念广告C.品牌广告D.价格广告E.企业广告19.广告传播流程中的要素有(ABCDE)A.信源B.编码和信息C.受众与译码D.噪音E.媒介20.广告运作的外部环境有(CDE)A