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名字玩转新浪微博一、什么是新浪微博新浪微博让一部分人先温暖起来Twitter=新浪微博INCHINA…2009年，新浪微博（围脖）的诞生将中国引入了微博初时代迄今为止，新浪围脖正在成为中国用户规模最大、最具影响力的微博平台。Twitter一个让传媒界惊叹的小卒2008年10月，独立用户600万2009年2月，2500万2010年2月，7500万美国市场研究公司Compete数据显示，Twitter月独立用户访问量在2008年增长了752%。到2008年12月，Twitter月独立用户访问人数己达到443万。而截至2008年10月，其注册用户数已经达到600万，同比增长6倍。新浪微博2009年8月，中国进入了微博初时代，伴随饭否、嘀咕等一批粪清Twitter服务商的死去，新浪围脖诞生。迄今为止，新浪围脖已经成为中国规模最大，人群、话题最主流的Twitter平台。2009年8月，新浪微博内测；9月，新浪微博正式上线；2010年2月，新浪微博注册用户达500万。任意140个字关注关键词你想看谁的140个字？粉丝谁看了你的140个字？转发/评论看到好的140个字可以转发或参与评论话题看看最近都在讨论什么简单易用新浪微博魅力页面手机任意时间，任一地点发送或获得信息和图片互联网Wap或短/彩信IM工具客户端使用便捷新浪微博魅力二、新浪微博影响力揭开中国微博时代......火很火特别火非常之火不可思议火提到中国现在的微博状态，最贴切的形容就是…2010年围脖火热-燎原之火2010年围脖火热-燎原之火赵忠祥洪晃李宇春周笔畅俞敏洪易建联易中天姚晨李开复李冰冰潘石屹郭敬明唐师曾董路黄健翔李承鹏芙蓉姐姐汤加丽俞敏洪陶喆徐小平汤加丽张亚勤庞升东赵小兵芮成钢苏群桑兰苗圃柯蓝宁浩截止到2010年1月：共有1747位名人/机构，7418位媒体记者戴上“围脖”2010年围脖火热-燎原之火2010年围脖火热-能量之火三、新浪微博营销方式探讨建立营销大本营，用户交流，增值服务......环环相扣的微博营销c新发现-呼吸式围脖营销a先围脖、后营销b送礼有理！打破与读者的沟通限制你可以在微博中征集题材、线索或读者的反馈不用再等上一个星期甚至一个月，他们将立即告诉你什么更适合当企业围脖只能实现“有限的自治”，专注于聚拢人气是他们最为关注的，这是一切营销的基础，厚积才能薄发d思考题-账号背后的门道建立账号不是营销的开始，在这之前需要深谋远虑，建立一个围脖账号是营销最重要的组成部分企业/品牌进入围脖，应先将围脖当做企业博客、企业媒体、企业独特的社会化沟通平台来独立运作，开展给予式的营销，当人气开始聚拢，才可开始索取式的营销。反之将适得其反e围脖的供求关系功能化将带给企业围脖不一样的窗口，功能化的企业围脖将走在营销的前端先围脖、后营销@VANCL粉丝团的启示VANCL粉丝团营销维度1账号运营1、专人/团队维护2、在评论和转发中与网友互动4、人性化语言5、关注你的粉丝6、去话题里搜索评论你的人并回应7、要有趣回复@靳继磊:感谢，我们快递一直在努力。//@靳继磊:顶你们一下昨天下订单今天上午就送来了非常不错粉丝里有真实客户，凡客的账号已经培育成了一个营销平台诚意带来人气专人维护将品牌具象成有血有肉的账号形象，也只有专人维护能完成1、实时与网友互动转发2、保障网民评论的响应时间3、语言的人性化VANCL粉丝团营销维度2内容营销1、品牌相关舆论的收集和二次传播2、有什么创意产品就发到围脖吧3、美女话题不会过时4、让员工提供内容并转发内容决定传播内容营销——用创意内容吸引粉丝关注并转发——企业对于何种内容将吸引网民最大关注需要敏感性应广大博友要求，把VANCL内部春晚火辣照片，全部搞上来了。由于围脖形式局限，照片都发在官博去了。不点过去看，真的会很后悔！！其中一个MM,居然当初脱衣服了，身材那叫一个好。。。简便办法是发动企业员工积极分享企业相关的创意内容，并由官方账号转发和评论，形成讨论热度让每个员工开围脖，他们将带来丰富的内容，一切策划都比不上思维的广度VANCL粉丝团营销维度3营销活动1、举办促销活动，送礼有理2、及时、实时的和参与的网友交流3、征文活动4、转发哪些爱心和公益的活动不会错5、有其他活动，想着你的围脖粉丝做活动回馈你的粉丝做活动的出发点——回馈你的粉丝，而不是利用他们帮你传播凡客诚品组织了第*名粉丝招募，有奖征集VANCL官方博客名字，抢《凡客》内刊，“凡客故事”微博有奖征文（每周五评选），“VANCL”杯TechWeb站衫设计大赛等各类活动，积极把其他平台的送礼活动分享至围脖也是不错的办法VANCL粉丝团营销维度4营销活动1、品牌事件可以放在围脖上炒作2、创意事件何不发在围脖上看看传播效果3、行业事件让形象高大事件传播性最强的话题独自策划事件的风险——如果没有十足的把握，最好不要凭空设计事件借用热点来炒作效果已经很好事件就是借用互联网知名度更高的人和事进行关联……古永锵老师给VANCL代言的T恤，被张朝阳老师安排同学买走了每个行业的事件，都能成为足够好的素材，只要企业涉足的行业足够为人所知@微软亚洲研究院……时代感技术社会责任应用话题相关的话题转发和评论等活动打通式的活动成为可能观点不同的角度、不同的用户群具有不同的视点有机串联围脖的供求关系@金山毒霸的启发@金山毒霸也许有一天，会不会我的电脑中毒后不去百度搜索解决办法，而是@一下金山毒霸的围脖？让我们再来回顾下微博营销Step1搭建围脖（建立营销据点）Step2积聚人气（关注、粉丝-给予式营销Step3开展营销活动（主题互动用户交流剖析实现过程结果怎样？1、豆浆坊专题内版块体现2、肯德基微博体现3、用户微博体现