萌宝微视大赛网络推广方案

“萌宝微视大赛”网络推广方案1一直以来，将儿童比赛类活动作为宣传主题进行宣传推广的方式有活动导视、广告推广、活动营销、网络传播、报纸刊登等多种手段。这些宣传推广方式对比赛传播产生的作用存在一个循序渐进的过程，这主要是由于现今社会资讯爆炸，每个个体每天接收到各种信息量都比较庞大。以何种方式传递信息，是受众能够接受到信息的重要因素。这一阶段是信息传播的第一阶段，有效信息的含义：一是所反映的客观事实本身具有信息价值，二是所提供的信息能够为受众确切理解。因此，对目标受众的锁定是信息有效传播的重中之重。其次，受众产生偏好的过程，此阶段直接对参与率有所提升，受众接收到的信息是否足以引发其参与兴趣是此阶段的重要因素。再次，后期循环阶段。此阶段对活动的中长期参与效果产生影响。受众是否对活动形成良性的认知，拉升“萌宝微视大赛”活动或“亲子城堡”平台的知名度、美誉度、忠诚度等，关键在于受众对前期的活动宣传信息与其参与活动的内容是否匹配，从而形成良性循环。在比赛活动进入市场的阶段，宣传推广手法对活动参与成效影响的3个环节都会有所影响。选取目标受众能够接受的方式，有效触达目标受众，是当前“萌宝微视大赛”推广方式的重中之重。众所周知，当前信息有效传播的主要方式仍旧是人际传播，因此，针对“萌宝微视大赛”，参赛平台为微信公众号，拉票方式通过朋友、亲人、熟人等，对于活动的迅速传播有不可估量的影响，在做推广时，选择重点几个推广渠道，尤其是辣妈聚集的地方，以点辐射面，不仅可以节约宣传经费，也可达到良好的传播效果。一、目标受众分析2015，各地萌宝大赛活动热火朝天开展起来，东营网络电视台主办的萌宝大赛、首届吴江萌宝大赛、石家庄首届萌宝秀、河南“我2是萌主”、麻城广场第一届萌宝大赛、西安第五届封面宝宝大赛、楚天都市网“家有萌宝”、妇幼保健杯文登萌宝大赛、无锡万达城杯“盟主争霸”、莱芜萌宝大赛、珠海超级萌宝大赛、苏州萌宝大赛、天津萌宝大赛、天水萌宝秀等等，萌宝大赛活动有的正在开启、有的已完美落幕，然而从参赛选手到家长父母，大致受众年龄在：儿童2-6岁，活跃度高家长：8090年轻父母。而直接参与者为妈妈的占比高达72%，父方则是孩子的拉票主力。1.目标受众分类(1)直接参加活动的年轻父母，他们中大部分以25-32岁青年父母为主，这群人有活力、社交圈广、个性张扬、喜欢参与，更喜欢展示，他们是此次“萌宝微视大赛”的直接参与者，也是此次活动的重要组成部分。(2)直接参加活动但不关注者，30-60岁不等的人群，他们的年龄跨度很大，人数众多，这个群体的受众受活动内容与奖项所吸引，对参赛者颇为关注，虽已把自己融入到活动中，但对活动的参与度不高、热心度不高，不太注重拉票，只把它当作闲暇时消磨时间的工具。(3)参加投票的间接参与者,他们可能作为直接参与者的支持人群，而被动的参与到活动中来，是活动的间接参与者。2.主要目标受众定位8090年轻父母，有激情、个性张扬、乐于分享，更愿意展示，他们是活动的主体和直接参与者。33.8090受众主体分析8090年轻父母参与此类活动活跃度较高大致有以下几点原因：(1)整体受教育程度高，自我主张、家庭模式独立、职场妈妈、个性张扬、乐于分享、社会性强、消费体制、接受新事物能力强、参与度高。4(2)在各大社交网络平台比较活跃,微信，QQ，新浪微博，豆瓣、SNS、天涯社区、篱笆网、猫扑、新浪网易社区等的主要活跃人群，接受消息的渠道广。二、推广渠道（5月6日——5月30日）1.推广目的通过互联网新媒体的推广加上常用的seo方式再结合一系列的营销策略，将“萌宝微视大赛”传播出去，受众及参数量提升到更高的一个层面，将互联网营销价值发挥到最大化，提高微视大赛报名信息及参赛覆盖率。2.推广周期5月6日-5月14日5月14日-5月20日5月20日-5月26日5月26日-5月30日后续领奖报名阶段：此阶段以直接面向目标群体推广方式为主，主要有QQ群、QQ邮件、粉丝通活动、论坛、贴吧报名+初选阶段：此阶段推广以QQ群、QQ邮件、微信、微博、贴吧、论坛、视频网站为主决赛阶段：以微博、论坛、贴吧、视频网站为主颁奖阶段：尽量在所有渠道发布获奖名单及短视频实时跟踪53.推广方式由于首次尝试开办以儿童短视频为主要题材的活动，为了让受众得知，让受众接受，让受众喜欢，特意从以下几方面进行宣传推广：3.1QQ群和QQ邮件通过添加相关母婴、亲子、育儿等关键词检索QQ群、QQ群资源共享、QQ群邮件发送、QQ邮件单独发送等形式，发布“萌宝微视大赛”活动相关信息，扩大信息传播面。群发信息是非广告性质的，以公布娱乐新闻一样的兴致去发。3.2官方微博及微博话题微博是目前性价比较高的一种推广方式。与微博关联的营销手段未使用传统媒体，也没有投放硬广告，鉴于网络媒体尤其是微博的主要受众是年轻人，微博互动在年轻人中形成了较好的话题营销效果。广泛发布活动相关趣味信息，发布微博信息并引发相关人群关注。尤其报名开始后保持微博实时更新，并吸引用户参与互动。6通过“亲子城堡”官方微博及微博话题#萌宝微视大赛#，广泛发布活动相关趣味信息，实时发布有关“萌宝微视大赛”的最新消息，配创意图片或发布已上传优质微视频吸引粉丝，传播大赛消息。3.3粉丝通活动通过粉丝通可自主选择投放行业，并可用关键词精确选择行业；自主选择投放用户群的性别、年龄、学历；自主选择投放区域，精确到省和直辖市；可设置立即发布&定时发布这些特性，利用精准关键词精准推送到用户眼中：3.3.1用户筛选条件①年龄：22-40岁的活跃用户群；②地区：江苏南京；③精准兴趣：育儿母婴亲子早期教育幼教早教机构；④从江苏的知名早教机构、幼儿园等做最精准的覆盖拉升互动率3.3.2预计推送至用户数40万人次3.3.3推送时间（5月4日——5月5日）7晚上：20:30---23:30前后(22:00最后一个流量高峰）；上午：8:30---9:30，11:00---11:30；下午3∶30～5∶303.4视频推广活动参与视频大量覆盖各大视频网，并且进行观众跟帖留言点评，炒作活动视频，给各类网友留下该活动火爆的印象。“萌宝微视大赛”视频、资料等都打上“萌宝微视大赛logo”和”亲子城堡logo“，将筛选后的视频发布到在各大视频网站自建频道中（优酷、土豆、酷6、百度视频、搜狐等），吸引关注。3.5图片推广“萌宝微视大赛”相关图片打上logo等信息上传到各大论坛、微博、百度图片、昵图等网站。3.6论坛、育儿网站发各大门户网娱乐论坛、各地方大型网站娱乐论坛、娱乐圈子。主要在话题上找到新颖的点，附加大量图片，突出活动的趣味性，增加视觉冲击效果。分重点和层次进行投放。在各大社区论坛上注册ID，参与论坛讨论，发布“萌宝微视大赛”宣传贴，引起关注，会员中心页个人创意签名。83.7软文在各大门户网站以及咨询网站，进行软文推广，刊登宣传软文。点击率高的文章，标题都比较吸引人，对浏览者的心理把握比较准确。所以我们在起标题名时，一定要利用这些相关的敏感词语。内容上我们要结合活动发布信息，对于纯广告性的文章，我们一定要突出自己的优势，同时带上文章出处或者做好链接工作。1.腾讯6.凤凰11.育儿网16.生活南京网2.新浪7.宝宝树12.中国江苏网17.南京信息网3.网易8.中国品牌网13.龙虎网18.艾瑞专栏4.和讯网9.风尚中国网14.都市圈圈网19.江苏幼教网5.新华网10.中国站长站15.苏友网20.Admin5（以实际可免费发布网站为主）3.8贴吧推广贴吧是一种基于关键词的主题交流社区；它与搜索紧密结合，准确把握用户需求。9根据“萌宝微视大赛”有针对的选取适合的贴吧，寻找关键词。找到尽可能多的关键词，找到交流区。例如：百度南京吧，南京是我们要找的关键词，南京本土贴吧之外可以找相关地区的贴吧。根据目标人群针对的寻找贴吧交流区。这样我们关键词的确定会是一类人的称谓。例如：容易关注萌宝的是辣妈，辣妈就是我们要找的关键词。顶帖与评论；后期的顶贴内容，我们尽可能的去渲染文章带动的影响效果。这些我们可以多注册一些ID，轮换的去顶贴。顶贴的时间；文章发布好之后，后续的工作就是每天去维护，做好顶贴工作就行了。根据上网的高峰期我们可以看到，中午和晚上是上网人数比较多的时候。这时我们的帖子最好在前面，容易被看到。所以我们可以把顶贴时间安排在九点到十点之间，下午我们在4到5点之间再顶一次贴。3.9百科和知道推广（此项推广以实际网络印记为准）建设人物百科、主题活动百科，把相关活动成果在网上进行系统化。然后通过大量观众提问和回答进行网络互动，吸引大批网民的好奇心。百科要不断完善，追加内容，让网友对节目加深了解。4平台推广执行10推广途径平台数量推广方式推广频率负责人新浪微博2个图文直接推广热点微博评论微博话题实时互动每天至少3条评论不限1+X人新浪博客2个软文发布评论留言每天3篇评论不限视频网站10-15个视频上传文字编辑视频筛选上传评论不限论坛推广15-20个软文发布评论留言频率不限贴吧5-10个软文发布评论留言频率不限邮件推广QQ邮箱邮件群发不少于1000条QQ群推广50个互动型推广每天更新11四、备选渠道（在可执行的情况下）通过合作机构平台进行宣传通过合作机构如沪江网、南京迪杰特等网络平台或微信平台，发布有关“萌宝微视大赛”消息。执行可能：在亲子城堡“萌宝微视大赛”活动页面上加上友情合作机构一栏，列上合作方logo五、文案小结对于“萌宝微视大赛”活动来说，宣传、团队合作、吸引力将成为推广战略成败的关键之处，需要遵循循序渐进、信息跟踪、活动平台完善、团队协同作战的高标准，有强大的团队做支撑，善于通过各种有效网络途径对活动进行宣传推广，重点锁定2-3个平台，在这些的平台上，传播活动消息、与受众进行互动沟通，真正把信息渗透到目标受众及受众朋友圈中，才能做好此次活动，提高在活动进行中的服务质量，才能赢得目标客户的心，迅速树立好形象，获得公众的认可。12附件：1.请在大赛开始报名前5天将奖品列表发于我一份。2.图片素材(1)参赛整个流程及奖品图片*10版(2)微博、论坛、贴吧、图库等所需各种图片不少于50张(3)活动过程中图片准备如每天排名前9的“星宝贝”图片+logo+文字(4)请于赛前提供软文*2份给我，其余由我自行准备（以上推广方式以活动过程中实际适合“萌宝微视大赛”推广为准）