1--移动互联网发展趋势

用户跨屏.新趋势来源：1.iUserTracker.家庭办公版2014.8，基于对40万名家庭及办公（不含公共上网地点）样本网络行为的长期监测数据获得。2.mUserTracker2014.8，基于对15万名iOS和Android系统的智能终端用户使用行为长期监测获得。2012-082012-112013-022013-052013-082013-112014-022014-05iUserTracker&mUserTracker-2012年8月-2014年6月中国PC端、App端服务日均覆盖人数（万人）1000020000300002012-082012-112013-022013-052013-082013-112014-022014-05App端服务日均覆盖人数（万人）PC端服务日均覆盖人数（万人）来源：1.iUserTracker.家庭办公版2014.8，基于对40万名家庭及办公（不含公共上网地点）样本网络行为的长期监测数据获得。2.mUserTracker2014.8，基于对15万名iOS和Android系统的智能终端用户使用行为长期监测获得。2012年8月-2014年6月PC端网页、手机端App、pad端App月度使用时长比例100%50%2012-082012-112013-022013-052013-082013-0112014-022014-0558.0%Pad端手机端PC端移动端整体占比来源：1.iUserTracker.家庭办公版2014.8，基于对40万名家庭及办公（不含公共上网地点）样本网络行为的长期监测数据获得。2.mUserTracker2014.8，基于对15万名iOS和Android系统的智能终端用户使用行为长期监测获得。2006-072007-052008-032009-012009-112010-092011-072012-052013-032014-012006年7月-2014年6月PC端网页、手机端App、pad端App月度使用时长情况（亿小时）2006-072007-052008-032009-012009-112010-092011-072012-052013-032014-01PC端2014年6月同比增长17.3%手机端2014年6月同比增长144.8%Pad端2014年6月同比增长227.5%1002003002014年6月工作日&周末月度日均有效使用时长（分钟）200004000060000星期一星期二星期三星期四星期五星期六星期日PC端2014年6月日均时长799.5小时周末下滑明显手机端2014年6月日均使用时长均匀分布在312.9小时Pad端2014年6月日均使用时长均匀分布在69.6小时来源：iMediaMatrix，基于对60万名PC端、iOS和Android系统的智能终端用户使用行为长期监测获得。0-1点3-4点6-7点9-10点12-13点15-16点18-19点21-22点2014年6月不同时段月度人均有效使用时长（分钟）来源：iMediaMatrix，基于对60万名PC端、iOS和Android系统的智能终端用户使用行为长期监测获得。0-1点3-4点6-7点9-10点12-13点15-16点18-19点21-22点4020来源：iMediaMatrix，基于对60万名PC端、iOS和Android系统的智能终端用户使用行为长期监测获得。2014年6月各平台设备细分服务月度使用时长TOP502在线视频03通讯聊天01网页浏览04新闻资讯05安全防护57.8%16.3%10.9%7.2%3.2%PC端网络办公占据大量时间02在线视频03网络浏览01通讯聊天04社交网络05新闻资讯34.5%33.4%15.3%6.2%4.9%智能手机通讯为主，娱乐为辅02通讯聊天03网络浏览01在线视频04新闻资讯05社交网络50.0%25.8%11.4%4.5%4.2%iPad重在娱乐休闲来源：mUserTracker2014.8，基于对15万名iOS和Android系统的智能终端用户使用行为长期监测获得。54.7%41.5%22.6%22.1%21.2%15.1%13.2%12.6%11.7%8.4%微信QQ支付宝淘宝UC手机浏览器360手机卫士新浪微博优酷QQ手机浏览器爱奇艺视频2301.33207.73442.63622.24138.75801.26058.16200.711360.114997.4mUserTracker-2014年6月移动App日均覆盖人数Top10移动App日均覆盖人数（万人）在移动App总覆盖人数中的占比（%）23.1%21.9%9.7%6.7%3.5%3.0%2.4%2.2%2.1%1.8%1.7%1.5%8.7%15.5%14.4%8.9%6.0%1.8%5.2%1.6%5.1%1.7%1.7%3.4%mUserTracker-2012年8月与2014年6月中国主要移动应用类别月度有效使用时长比例对比情况在线视频即时通讯浏览器电子阅读主题插件新闻资讯系统工具网络购物微博社区交友棋牌益智10%20%30%2014-062012-08来源：mUserTracker2014.8，基于对15万名iOS和Android系统的智能终端用户使用行为长期监测获得。2014年6月不同终端电子商务月度活跃用户渗透率PC端：82%Pad：9%手机：35%PC电商用户/去重加总电商用户手机电商用户/去重加总电商用户Pad电商用户/去重加总电商用户移动来袭.新业态0.82.03.65.87.89.210.311.3150.0%81.2%60.3%34.3%17.9%12.0%9.7%0510152010-2017年中国智能手机保有量5101520102011201220132014e2015e2016e2017e5000100001500020102011201220132014e2015e2016e2017e1406501670305050107135879010500364.3%156.9%82.6%64.3%42.4%23.2%19.5%0500010000150002010-2017年中国平板电脑保有量规模228833254873646778509313111633055921083171425963766510045.3%46.6%32.7%21.4%18.6%19.9%94.0%82.9%58.2%51.5%45.1%35.4%01000020000300002011-2017年中国PC和移动网络经济营收规模及增长率2011201220132014e2015e2016e2017e3000020000PC网络经济年度营收规模（亿元）移动网络经济年度营收规模（亿元）10000注释：1.网络经济营收规模指基于经营互联网相关业务产生的企业收入规模之和，包括PC网络经济和移动网络经济。来源：综合企业财报及专家访谈，根据艾瑞统计模型核算。259339175956818110446130791626311.8%15.1%18.2%20.9%24.8%28.8%31.4%01000020000300002011-2017年中国网络经济营收规模及移动端营收贡献率2011201220132014e2015e2016e2017e3000020000中国网络经济年度营收规模（亿元）移动互联网在网络经济整体中的营收贡献率（%）10000注释：1.网络经济营收规模指基于经营互联网相关业务产生的企业收入规模之和，包括PC网络经济和移动网络经济。来源：综合企业财报及专家访谈，根据艾瑞统计模型核算。172014年5月核心互联网企业PC端用户资产Top52014年5月核心互联网企业移动App端用户资产Top5腾讯月度覆盖5.17亿人搜狐月度覆盖5.03亿人微软月度覆盖4.97亿人360月度覆盖4.92亿人百度月度覆盖4.76亿人腾讯月度覆盖3.08亿人阿里巴巴月度覆盖2.32亿人百度月度覆盖1.94亿人360月度覆盖1.37亿人新浪月度覆盖1.24亿人来源：1.iUserTracker.家庭办公版2014.8，基于对40万名家庭及办公（不含公共上网地点）样本网络行为的长期监测数据获得。2.mUserTracker2014.8，基于对15万名iOS和Android系统的智能终端用户使用行为长期监测获得。注释：PC用户移动转化率等于PC与移动用户资产重合部分除以PC用户资产总量。来源：1.iUserTracker.家庭办公版2014.8，基于对40万名家庭及办公（不含公共上网地点）样本网络行为的长期监测数据获得。2.mUserTracker2014.8，基于对15万名iOS和Android系统的智能终端用户使用行为长期监测获得。PC端4.76亿人移动端2.13亿人44.6%PC端4.12亿人移动端2.39亿人36.2%PC端5.17亿人移动端3.18亿人25.8%PC用户移动转化率（%）移动端月度覆盖人数（亿人）PC端月度覆盖人数（亿人）2014年5月BAT用户分布百度地图百度身边百度手机助手91助手百度搜索爱奇艺糯米网安卓市场PPS百度移动互联网战略移动云搜索LBS应用平台内容平台O2O平台百度在移动端的战略布局分为三个部分，一是LBS事业部，主要产品包括百度地图等O2O类别应用，通过地图入口，一方面发展开放平台，接入一些商家的推荐，另一方面百度也收购了糯米网，在O2O领域有了更大的发展动力；二是移动云事业部，产品主要包括手机助手、手机浏览器等产品，此外为开发者提供开放平台和众多开发工具。百度收购91无线之后拥有了更加强大的应用分发体系，在应用入口上掌握了较为强大的话语权；三是传统的以搜索为核心的内容体系，一方面移动搜索加强变现，收入迅速提升；另一方面基于搜索入口的视频内容体系也获取了大量用户。相对于腾讯和阿里在移动端的积极推进，百度的移动布局推进更为平稳专注。阿里巴巴在移动端的布局仍是围绕其传统优势电商领域展开。1、其淘宝、天猫业务平移到移动端，并且通过双十一购物节等促销方式，充分地培养了用户通过移动端进行购物的习惯。2、收购高德之后，重点发展的O2O业务。高德拥有海量的POI数据信息及成熟的地图产品，满足了阿里巴巴在地图领域的短板，填补了这一空白。3、以新浪微博、来往为发展平台的社会化电商体系。支付电商游戏社交安全浏览器应用平台广告平台娱乐平台微信体系广泛覆盖各领域腾讯在移动端的战略布局目前都以微信为依托。腾讯以微信为核心，重点发展的移动端领域包括游戏和电商支付及O2O领域。内容层应用层系统层终端层网页端App端搜索导航超级App浏览器应用商店手机系统移动终端来源：艾瑞咨询。10.0%22.3%38.9%44.8%46.8%46.9%46.3%8.7%9.8%12.9%14.6%16.3%19.4%23.3%26.1%23.9%20.4%15.0%14.0%14.1%14.4%14.3%14.4%67.5%59.8%49.8%32.5%24.7%19.5%15.6%13.2%0%50%100%20102011201220132014e2015e2016e2017e2010-2017年中国移动互联网细分行业结构占比20102011201220132014e2015e2016e2017e100%50%移动购物（%）移动营销（%）移动游戏（%）移动增值（%）注释：1.此处统计的移动购物，指企业因经营移动购物买卖而获得的营收之和，不等同于GMV规模；移动营销包括移动搜索、移动应用广告、移动视频广告等。来源：综合企业财报及专家访谈，根据艾瑞统计模型核算。无线购物.新发展移动支付电商服务App……物流运输供应商主流移动购物App……扫码类App……二手类App……比价类App……优惠折扣类App……导购类App……返利类App………………消费者来源：艾瑞咨询。381507658119413511908400.3%287.9%285.7%282.7%254.8%276.6%01000200