搜索
DSP大数据推广方案——E灯快线审批：钱宗明我们该选什么第1章01part1.1产品分析-优与劣E灯快线优国内第一家垂直照明网站依托史福特优质品牌及产品LED照明未来几年的广阔前景劣全新品牌，与史福特关联性差知名度低域名难记我们该选什么第1章01part1.2SEM的困局我们面对SEM的困局我们该选什么第1章01part1.3什么是DSP为什么？我昨天在淘宝买了篮球鞋，今天跳出鞋子的广告？为什么？我最近想买房，常上房产论坛，竟然上网时弹出各种房产广告？这就是DSP，猜到你喜欢，知道你需要！我们该选什么第1章01part1.3什么是DSP行为痕迹因为我们经由网络所有的阅读、搜索、浏览、购买……等等行为都会留下我们的痕迹——COOKIE通过海量的痕迹进行大数据分析，了解用户近期需求及喜好我们该选什么第1章01part1.3什么是DSP我们该选什么第1章01part1.4DSP的优势在哪DSP理性投放：分析COOKIE找到目标客户，指向性强；按千人成本计费，费效比高；覆盖全网络，全行业，多种定向；广告多样化，可在不同级页面展示；只有目标客户出现才投放，定点投放我们该选什么第1章01part1.4为什么选用DSP为什么选用DSP现阶段E灯快线知名度低推广品牌精准营销节约成本我们该怎么做第1章02part2.1产品人群分析我们该怎么做第1章02part2.2投放目的通过DSP人群定向广告，有效覆盖购买群体，促进品牌海报海量曝光，提升E灯快线品牌知名度与网络关注度，并积累用户数据，制作意向用户数据库。通过COOKIE筛选抓取有需求人群，给商城引流，进而给目标用户实现多次曝光，推广品牌，切实感受品牌品质，实现用户落地，为一下部推广打下踏实基础。我们该怎么做第1章01part2.3DSP成本千人成本一个广告横幅的单价是1元/cpm，以为着每1000次曝光就收1元（即1000人次目标用户看到广告横幅）传统平面cpm成本2000-3000元，网络cpm成本30元。我们该怎么做第1章02part2.4投放流程男性年龄段：20-35岁北京上海江苏CPM上下限为1-20元家居网站浏览LED相关新闻淘宝购买过照明产品IP段南京我们该怎么做第1章02part2.5投放流程我们该怎么做第2章02part•选取潜在用户相对活跃的网络位置，针对家居、网购、照明、科技、生活服务、娱乐等关键字页面进行抓取，并进行媒体的匹配投放。•目标区域：广东、北京、上海和浙江等地，广告链接至官方网站活动页面，广告内容包含微信公众平台活动二维码DSP广告思路针对不同目标受众的行为习惯，进行不同创意广告的展现，增强用户互动行为2.6投放思路我们该怎么做第1章02part2.6投放策略①积累和分析目标人群属性、兴趣关注、购买倾向及地域分布等数据，结合E灯快线特点制定专属目标人群标签，有针对性地将广告展示给相关性高的用户，提升效果。②根据实时监控的投放效果，筛选出高质量的各类媒体进行重点投放，保证高曝光、高点击。③不同地域的投放表现，选取转化更高的地域进行大量投放。将一线城市、二三线城市及其他城市进行区分，以不同的素材来满足不同地区不同目标人群的偏好和需求。④对广告投放过程中的各项数据实行实时监控，灵活调整。重点跟进每日曝光点击、每日各时段、各版创意素材、各投放平台、策略及每阶段的投放情况数据，及时分析并优化，保障投放效果。⑤投放完毕出具效果分析报告，为下阶段SEM推广提供数据支持。我们该怎么做第1章02part2.7投放创意第一阶段：一周时间在PC端制作创意物料，来满足不同城市不同目标人群的不同偏好，以保证目标人群对物料持续产生较大兴趣，进而产生点击及后续其他行为转化。我们该怎么做第1章02part2.7投放创意第二阶段：1月周期基于DSP人群定向技术，从受众属性、人员分布、兴趣关注及消费倾向四个维度来锁定目标人群的网络行为特征,优化DSP投放，达到精准营销。实施方案第1章03part3.1方案负责单位展示广告制作设计部DSP投放单位弈米互动服务商DSP投放效果监督专员COOKIE抓取关键字专员着陆页面电商部实施方案第1章03part3.2投放成本及效果预估投放成本：50000元预估总曝光量：50000000次预估覆盖目标人群数量：2500万人预估获得点击：100000次实施方案第1章03part3.3展示物料制作及COOKIE关键字制作部门：设计部尺寸：728*90、300*250/其他大小：≤30K数量：3套不同创意物料COOKIE抓取关键字：LED、照明、灯具、灯泡、家居、装修、栅栏灯等实施方案第1章03part3.4投放人群人口属性:性别/男女人口属性:年龄/20-50以上人口属性:身份职业/职员人口属性:身份职业/个体经营、自由职业者人口属性/身份职业/企业管理者、企业主人口属性/关键人生阶段/育儿时期人口属性:关键人生阶段/事业成熟时期人口属性:关键人生阶段/老年黄金时期人口属性规模约309,385,024人购买倾向/房产x购买倾向/家电x购买倾向/家居和家装x购买倾向/生活日用x购买倾向/户外用品个人关注及购买倾向人群规模约258,324,592人个人关注/资讯、新闻/社会时政个人关注/资讯、新闻/财经商务个人关注/房产/普通住宅个人关注/房产/公寓个人关注/房产/别墅个人关注/3c/家电个人关注/家居生活/家居个人关注/家居生活/家装个人关注/商务信息/日用家居个人关注/商务信息/灯光照明且投放周期：30天投放形式：PC端投放区域：待定投放预算:￥50000频次控制：5-8次/人可根据投放期的实际情况进行优化调整Media媒体Format形式AdSize尺寸Spec规格Est.PV预估曝光总量Est.TotalClick预估点击总量Est.CTR点击率e-CPCDSP广告频道通栏、矩形、画中画等展示广告728*90、300*250/其他≤30K25.000,000≥30,0000.12%¥1-1.503part实施方案3.5投放规划投放预算：5万整个周期进行数据收集，持续优化。*注：此图仅为示意，具体时间、节点、预算仍需进一步沟通确认导入期（约占总预算的30%）导入期，通过大量曝光引起网民的关注，定向目标人群，进行规模覆盖；10天10天10天逐渐过渡（优化人群定向、广告物料、诉求主题等），持续影响利用优惠活动有针对性进行宣传，与目标受众深度沟通换取网站在受众心中的良好印象，提升目标受众对品牌的忠诚度，从而拉动成交热推期（约占总预算的40%）03part实施方案Step1-测试积累Step2-算法优化Step3-价值深挖前期通过品友OPTIMUS优驰™人群智能广告投放平台进行广告投放，利用网站活动进行大量曝光，借此活动吸引新访客，唤醒老客，为加成引入有效性规模流量，同时对目标人群属性（人口属性、地域分布、个人关注、媒体倾向等多维度）及网站流失率、购买转化率等进行了解，并制定优化解决方案将广告投放系统积累到的目标人群cookeis属性分析，在这一阶段过程中进行人群属性、频次控制、物料、地域、媒体、算法等进行组合优化，稳步提升加成有效性的规模流量及咨询转化率。利用访客找回对网站访客进行分类，对访问不同深度的访客制定组合优化策略，对受众进行影响，刺激用户兴趣度，再次提高咨询转化率。03part实施方案实施方案3.6投放策划