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和讯财经新闻客户端运营分析目录行业现状竞品分析运营数据发展规划行业现状行业现状行业现状行业现状2014年，赛诺市场研究公司公布的数据显示，超过68.5%的智能手机用户通过新闻客户端获取新闻资讯。新闻客户端已成为移动用户继微博、微信之后的第3大应用需求。行业现状数据来源：中国IT研究中心《2014年Q1国内移动新闻APP市场调研报告》至2014年Q1移动新闻APP市场中，腾讯、搜狐、网易三款移动客户端用户使用量最大，其中腾讯新闻占比23.44%，搜狐新闻占比21.53%，网易新闻占比17.15%，三家门户占比超过60%。行业现状综合多家第三方应用下载市场数据显示，在众多新闻客户端中，呈现几家独大局面。腾讯新闻、搜狐新闻、网易新闻、今日头条成为用户最佳候选，累计下载量超过1亿次，腾讯新闻下载量更是超过2亿次。行业现状丰富的新闻资讯和及时的信息推送成为用户最终选择一款新闻客户端的最重要的理由，再者用户还会考虑图片视觉、文章智能推荐以及个性定制化栏目等。行业现状使用新闻客户端一年以上的人群占比超60%，堪为忠诚用户;半年以下的仅为13.71%。由此可见新闻客户端用户粘性大，忠诚度较高等特征。头条新闻最受用户关注，有88.2%的用户经常阅读;其次则是智能推荐栏目，热点新闻;科技新闻、当地动态以及娱乐新闻也是用户重点关注内容。行业现状竞品分析}•产品特色•功能交互•界面设计竞品分析：界面设计简洁页面logo+口号式的进入画面加快下载速度，更易于售卖，基于新闻客户端阅读便捷的特性，页面简洁化是其发展的一个最重要的趋势。新浪网易搜狐腾讯和讯简洁的布局纵向：图片+文字+摘要用图文混排的方式对用户的停留时间的长短起到非常重要的作用，相比较纯文字的形式更有吸引力，更有趣味性新浪网易搜狐腾讯和讯竞品分析：界面设计越来越少的颜色不超过2种颜色的使用，基本是纯色辅以大面积的灰色使用，字体多采用灰色，黑色较少。竞品分析：界面设计新浪网易搜狐腾讯和讯UI的扁平化设计扁平设计让使用者更专注于资讯本身，让使用效果最大化竞品分析：界面设计新浪网易搜狐腾讯界面设计对比新浪网易搜狐腾讯和讯进入页面简洁logo+口号简洁logo+口号简洁logo+口号简洁logo+口号简洁logo+口号首页布局顶部：左侧+用户内容：头条图图片+文字顶部：左侧+logo+用户导航：内容+添加内容：头条图图片+文字顶部：导航+添加+搜索底部：导航订阅用户内容：头条图图片+文字顶部：导航+设置底部：导航+订阅内容：头条图图片+文字顶部：导航+搜索+设置内容：头条图图片+文字界面灰色为主，简洁精心的设计红色、灰色为主，布局简洁，设计细腻灰色为主，辅以红色。布局简洁，设计较好首页蔚蓝色，较传统，布局也很保守灰色为主，辅以红色。布局简洁，设计较好字色灰色为主灰色为主灰色为主灰色为主灰色为主字号（默认）3638323232按钮图标扁平化设计扁平化设计扁平化设计扁平化设计扁平化设计竞品分析：界面设计总结搜狐新闻：极简风格，剔除页面头部bar留出更多内容呈现空间，简单大方。腾讯新闻：与搜狐新闻相似。网易新闻：红色小清新风格。新浪新闻：清爽的文艺范儿。和讯财经：精简专业财经范儿简洁页面logo+口号式的进入画面加快下载速度，更易于售卖，简洁的页面规划，更有益于用户快速找到自己想看的内容。基于新闻客户端阅读便捷的特性，页面简洁化是其发展的一个最重要的趋势。用图文混排的方式对用户的停留时间的长短起到非常重要的作用，相比较纯文字的形式更有吸引力，更有趣味性越来越少的颜色不超过2种颜色的使用，基本是纯色辅以大面积的灰色使用，字体多采用灰色，黑色较少。UI的扁平化设计扁平设计让使用者更专注于资讯本身，让使用效果最大化竞品分析：界面设计新浪纵向导航抽屉式左右滑动横向抽屉式左右滑动和讯交互：抽屉式导航的流行竞品分析：功能交互评论输入框一般固定在页面底部，符合用户阅读的顺序和习惯，需要文字做引导评论与回复：增加用户粘性新浪网易搜狐和讯竞品分析：功能交互分享功能：社会化分享，应是必备功能图标的共识性非常有必要，创新的前提是不要引起用户认知上困惑新浪网易搜狐和讯竞品分析：功能交互功能上的扁平化：无跳转无弹出所有的功能都在当前的页面完成，最大限度的保证用户在使用过程中的安全感。。。手机用户的网络环境不如PC用户，页面的跳转会对用户产生更大的心理效力，如果在手机页面中能吧信息合理的展示在一个页面中最佳。如果非要跳转，咱们可以用些假装不是跳转的方式，比如展开，浮出等。减少用户产生的不安全感。竞品分析：功能交互交互设计网易搜狐新浪和讯内容更新及时及时及时及时图文搭配易读易读易读易读新闻页切换手势+划动手势+划动，容易误操作手势+划动手势+划动栏目切换左右划动左右划动左右划动左右划动订阅管理容易不容易容易容易分享设置位置明显，操作快位置明显位置明显，操作快位置明显，操作快评论/回复明显明显明显明显设置操作易得易得一般一般登录/退出易得易得易得一般竞品分析：功能交互竞品分析：功能交互订阅功能对比搜狐新闻：海量独家刊物，原汁原味内容。用户可以自主订阅自己想看的刊物，多种订阅展示形式。千余种刊物可以满足用户各种需要，并有自媒体名人订阅。腾讯新闻：订阅刊物较少，内容流形式不能满足用户集中阅读一份刊物的需求。网易新闻：订阅刊物较少，大多是自动网上抓取，与刊物内容有差距。各订阅展示形式单一。新浪新闻：按话题订阅，相当于频道定制，大多是自动网上抓取；和讯财经：专业的财经订阅。上百种独家刊物，用户可以自由选择。竞品分析：产品特色重心：新闻报道多样性特点：传统简约的应用界面；离线阅读；观点评论综述:内容方面突显了腾讯新闻的特色。四个一级标题分别是：新闻、图片、视频、话题。无论是单一的文字内容、静态的图片展示，还有动态的视频播放都向用户展示新闻报道的多样性。腾讯新闻客户端竞品分析：产品特色重心：媒体合作资源丰富，相当于移动报刊亭特点：资讯订阅；娱乐性强综述:搜狐新闻的主要特色就是订阅，他多个媒体合作，提供用户多种不同的资讯，娱乐性十足，满足不同用户的各种需求。搜狐也有文字和图片报道资讯，用户可以从中选择自己感兴趣的频道浏览资讯新闻。操作简单，新用户容易适应。自用户破亿之后，搜狐新闻客户端平台化优势进一步凸显，不仅合作媒体向600家进逼、总订阅量逼近5亿，还向报纸外的自媒体、网络、电台、电视台等各种媒体形式开放，引入各方合作共建“全媒体平台”，意图抢占新媒体变革先机。搜狐新闻客户端竞品分析：产品特色重心：强调个性、张扬特点，以及较大尺度的用户评论特点：侧边目录；正文篇幅长；频道分类齐全；综述：新闻覆盖面广，无论是常有的娱乐、财经、社会、体育等新闻，还包括军事、搜索、生活、女人等资讯。从内容的角度上，满足了各种各样的用户人群需求。话题是网易新闻的特色之一，从论坛、博客、微博三个平台上获取用户评论，评论内容较大尺度，一针见血，保证内容真实性和针对性。网易新闻客户端竞品分析：产品特色重心：24小时滚动报道国内、国际及社会新闻特点：侧边目录；订阅资讯；天气报道综述:过于专注开发新浪微博客户端，忽视了新闻客户端，使得新浪新闻无论在视觉上还是体验上都不怎么样。订阅广场栏目选择不多，致使新闻内容稀少。客户端与用户的互动性不高，专题内容只有一面性，缺少信服感。新浪新闻客户端市场份额：2.79%重心：多功能金融终端东方财付通手机版依托于PC端强大的功能，以股票交易为核心，集成了手机股吧、资金流向、全球行情、委托交易、智能选股等多个模块。综述：竞品分析：产品特色竞品分析：产品特色重心：中国第一移动财经新闻客户端最专业的财经新闻客户端；新闻、行情、视频、图片应有尽有；简洁的设计，人性化用户体验。综述：和讯财经新闻客户端运营数据愿景：致力于打造精品财经APP，成为用户在移动领域获取财经资讯和金融投资服务的第一入口，塑造和讯网在无线互联网时代的财经领袖地位。我们的口号是“中国第一财经新闻端”基本理念：充分理解移动客户端与PC端的产品差异以及由此带来的用户行为差异：碎片时间、移动场景、有限耐心，并采取相应的运营策略——◇简约到极致：简单就是力量◇快速滚动：用新闻刺激眼球◇独乐不如众乐：分享和收藏◇离线下载：让用户将自己想个性化内容带着走发展规划Android3.4.1版（更新时间：2014-7-10）iPhone3.7.1版（更新时间：2014-7-10）目前更新版本发展规划Fragment碎片化思维Fans粉丝思维Focus焦点思维Fast快一步思维First第一思维内容运营思路：5F法则发展规划：内容运营目前已上线的品牌栏目：财经A档案（1-2期/周）新版和讯早报（1期/日）IPO早档案（1期/日）特写：专业范儿的财经新闻回放：财富背后的资本传奇讲述：扑朔迷离的商业故事揭秘：波云诡谲的商贾奇谋投资者的每日必读内参，总揽最新经济局势,一句话传递早盘全部要闻投资者必备打新利器，简评当日IPO全部重要信息发展规划：内容运营做专题：对热点事件进行统筹做调查：增加互动环节，拉近手机平台与用户的距离做盘点：对当周热点新闻进行回顾性总结做直播：对突发事件进行文字直播NOGI晚报（1期/日）每日财经新闻一句话辣评，手机上的快财经未来新闻报道规划：发展规划生产方式多样化营销渠道多屏化推广资源多元化营销推广