艾瑞分析-中国网络游戏市场增速放缓

ＤＤ丨ＷＷＷ．ＢＩＥＸＤＩＡＯ．ＣＯＭ丨别叉掉丨艾瑞分析:中国网络游戏市场增速放缓艾瑞咨询近期推出《2011-2012年中国网络游戏行业年度监测报告》，针对中国网络游戏市场现状和发展趋势做了深入探讨。报告研究数据显示，2011年中国网络游戏用户付费市场规模达到433.8亿元，同比增长23.2%;网络游戏企业收入规模达到476.2亿元，同比增长30.4%。以下将截取报告观点进行详细解读：ＤＤ丨ＷＷＷ．ＢＩＥＸＤＩＡＯ．ＣＯＭ丨别叉掉丨网络游戏定义和行业分类：网络游戏又称“在线游戏”，简称“网游”。指以互联网为传输媒介，以游戏运营商服务器和用户计算机为处理终端，以游戏客户端软件为信息交互窗口的旨在实现娱乐、休闲、交流和取得虚拟成就的具有相当可持续性的个体性多人在线游戏。行业现状：网络游戏企业发展逐渐多元化，不同细分领域呈现各自特点ＤＤ丨ＷＷＷ．ＢＩＥＸＤＩＡＯ．ＣＯＭ丨别叉掉丨2011年中国网络游戏用户付费市场规模达到433.8亿元，相比2010年同比增长23.2%，增速上少有减缓。艾瑞分析认为，这主要是由于随着中国互联网的快速成长，互联网娱乐服务逐渐增多，从而分散了中国网络游戏用户的部分精力。2011年中国网络游戏企业收入规模达到476.2亿元，相比2010年同比增长30.4%，网络游戏企业收入和网络游戏用户付费市场收入之间的差值正在不断增大。艾瑞分析ＤＤ丨ＷＷＷ．ＢＩＥＸＤＩＡＯ．ＣＯＭ丨别叉掉丨认为，这是主要是因为不少网络游戏企业也开始提供除网络游戏以外的其他形式的互联网娱乐服务，诸如数字阅读、数字音乐等等，以满足中国网络游戏玩家日益增多的娱乐消费需求。艾瑞分析认为，从中国网络游戏各细分领域市场的发展来看，客户端游戏、网页游戏和社交游戏分别呈现出各自不同的特点。客户端游戏市场随着玩家用户逐渐饱和呈现出一种存ＤＤ丨ＷＷＷ．ＢＩＥＸＤＩＡＯ．ＣＯＭ丨别叉掉丨量市场态势，增长速度逐渐放缓。但是从客户端游戏玩家的用户特性来看，多为高粘性深度玩家，因此客户端游戏在今后还将继续保持一个中国网络游戏市场主流的位置。从客户端游戏从业者角度来看，大部分游戏资源都被上市公司垄断，这对于一些想要冲击市场的中小企业形成了极大的进入门槛，而这些上市游戏企业优秀的管理和运营能力也将使得他们继续占有市场大部分利润收益。网页游戏市场由于进入门槛相对较低、游戏灵活性较ＤＤ丨ＷＷＷ．ＢＩＥＸＤＩＡＯ．ＣＯＭ丨别叉掉丨高使得网页游戏的玩家急剧增长，不少曾经是客户端游戏的玩家因为游戏精力的减少会选择转向网页游戏来继续维持自己的游戏娱乐。网页游戏免费的游戏模式结合道具收费培养了玩家的付费习惯，另外，配合一些充值优惠活动等营销策略，进一步催生了网页游戏一个较高的用户付费情况，使得网页游戏成为一个吸金利器。这也导致了大量互联网企业都竞相进入页游行业，为的是将用户流量转化为商业价值，这就更进一步推动了网页游戏市场规模的增ＤＤ丨ＷＷＷ．ＢＩＥＸＤＩＡＯ．ＣＯＭ丨别叉掉丨速加快。社交游戏市场增速十分明显，社交游戏对于碎片化时间的合理利用带动了社交游戏规模的快速增长，大量生活节奏快速的上班族玩家可以通过这些轻型的社交游戏享受到游戏的乐趣。但是这些轻型的社交游戏用户黏性也相对较低，并且缺乏一定量的深度玩家用户，因此一定程度上制约了用户的付费意愿，也会相对影响社交游戏市场的发展。ＤＤ丨ＷＷＷ．ＢＩＥＸＤＩＡＯ．ＣＯＭ丨别叉掉丨行业发展热点趋势分析：网页游戏联合运营有效发挥整合优势艾瑞分析认为，在网页游戏持续高速发展的现状之下，网页游戏产品数量的不断增加导致新产品的推广难度也同样成几何倍数的增加，由此带来的广告成本的增长已经成为中小规模网页游戏厂商发展的严重阻碍。运营成本的提高，运营门槛的提高，逐渐逼迫中小页游厂商只能选择联运的道路。通过运营平台所带来的流量与页游厂商自身的ＤＤ丨ＷＷＷ．ＢＩＥＸＤＩＡＯ．ＣＯＭ丨别叉掉丨页游产品良好的进行结合，由此页游厂商省去了在营销推广上的精力成本，只需花精力在产品研发上然后坐等收钱，用最小的投入产生最大的利润价值，将风险进行了合理的分摊，这对于大多数中小页游厂商而言无疑是一种最好的选择。而对于那些页游平台来说，通过联运有效的将自身的用户资源部分转化为了页游用户，由此带动玩家用户付费产生的商业价值能够更好的拓宽页游平台自身的盈利模式，并且那些优质的平台拥有千万级别的用户量、高效的ＤＤ丨ＷＷＷ．ＢＩＥＸＤＩＡＯ．ＣＯＭ丨别叉掉丨市场推广渠道以及成熟的运营模式，能够依靠这些资源整合优势将页游产品的影响力不断扩大，从而获得更多的用户量以进一步扩大联运平台的市场影响力。海外网络游戏市场存在明显差异性艾瑞分析认为，随着中国网络游戏市场的发展，网络游戏企业的数量正在不断增加，相互之间的竞争日趋激烈，国内市场的玩家用户资源毕竟有限，所以网络游戏海外出口已经成为一种趋势。就世界各地不同网络游戏市场的特ＤＤ丨ＷＷＷ．ＢＩＥＸＤＩＡＯ．ＣＯＭ丨别叉掉丨点来看，主要可以划分为以下几类：日本——高度成熟的市场，韩国——网络游戏大国，欧美——文化差异型市场，俄罗斯、巴西——发展中市场，港澳台——与国内相似度较高，东南亚——与国内文化差异不大的市场。艾瑞分析认为，在海外出口过程中，国内的网络游戏企业具备较强的本土化运营能力，在这一点上领先于欧美、俄罗斯以及巴西等国家的企业;而针对如日本、韩国、港澳台以及东南亚等地，从文化理解和用户理解上也存在一定优势。因此ＤＤ丨ＷＷＷ．ＢＩＥＸＤＩＡＯ．ＣＯＭ丨别叉掉丨这些优势能力资源与针对性游戏产品的结合能够更好地帮助国内网络游戏企业从网络游戏海外出口中获得更多的收益。社交网络平台垄断社交游戏用户艾瑞分析认为，社交游戏发展主要依托于社交网络，因此中国社交游戏用户较多集中于几个大的社交平台，而一些中小型的社交网络平台因为用户黏性较低，陆续死去。而对于这些大的社交平台而言，其本身大量的用户资源就ＤＤ丨ＷＷＷ．ＢＩＥＸＤＩＡＯ．ＣＯＭ丨别叉掉丨使得社交游戏的推广能够有很好的一个市场。并且这些相对集中的用户资源也方便社交游戏开发商能够依赖于这些大的社交平台进行生存，继而针对这些平台的用户开发出符合其用户特性的社交游戏。另外，随着移动互联网的发展，移动社交游戏真正的随时随地性可能对于未来社交游戏市场形成一定有效的冲击，因此积极布局抢占移动社交游戏先机也成为一些有远见的游戏企业所关注的方面。艾瑞咨詢近期推出《2011-2012年中國網絡遊戲行業ＤＤ丨ＷＷＷ．ＢＩＥＸＤＩＡＯ．ＣＯＭ丨别叉掉丨年度監測報告》，針對中國網絡遊戲市場現狀和發展趨勢做瞭深入探討。報告研究數據顯示，2011年中國網絡遊戲用戶付費市場規模達到433.8億元，同比增長23.2%;網絡遊戲企業收入規模達到476.2億元，同比增長30.4%。以下將截取報告觀點進行詳細解讀：網絡遊戲定義和行業分類：網絡遊戲又稱“在線遊戲”，簡稱“網遊”。指以互聯網為傳輸媒介，以遊戲運營商服務器和用戶計算機為處ＤＤ丨ＷＷＷ．ＢＩＥＸＤＩＡＯ．ＣＯＭ丨别叉掉丨理終端，以遊戲客戶端軟件為信息交互窗口的旨在實現娛樂、休閑、交流和取得虛擬成就的具有相當可持續性的個體性多人在線遊戲。行業現狀：網絡遊戲企業發展逐漸多元化，不同細分領域呈現各自特點2011年中國網絡遊戲用戶付費市場規模達到433.8億元，相比2010年同比增長23.2%，增速上少有減緩。艾瑞分析認為，這主要是由於隨著中國互聯網的快速成長，互ＤＤ丨ＷＷＷ．ＢＩＥＸＤＩＡＯ．ＣＯＭ丨别叉掉丨聯網娛樂服務逐漸增多，從而分散瞭中國網絡遊戲用戶的部分精力。2011年中國網絡遊戲企業收入規模達到476.2億元，相比2010年同比增長30.4%，網絡遊戲企業收入和網絡遊戲用戶付費市場收入之間的差值正在不斷增大。艾瑞分析認為，這是主要是因為不少網絡遊戲企業也開始提供除網絡遊戲以外的其他形式的互聯網娛樂服務，諸如數字閱讀、數字音樂等等，以滿足中國網絡遊戲玩傢日益增多的娛樂ＤＤ丨ＷＷＷ．ＢＩＥＸＤＩＡＯ．ＣＯＭ丨别叉掉丨消費需求。艾瑞分析認為，從中國網絡遊戲各細分領域市場的發展來看，客戶端遊戲、網頁遊戲和社交遊戲分別呈現出各自不同的特點。客戶端遊戲市場隨著玩傢用戶逐漸飽和呈現出一種存量市場態勢，增長速度逐漸放緩。但是從客戶端遊戲玩傢的用戶特性來看，多為高粘性深度玩傢，因此客戶端遊戲在今後還將繼續保持一個中國網絡遊戲市場主流的位置。ＤＤ丨ＷＷＷ．ＢＩＥＸＤＩＡＯ．ＣＯＭ丨别叉掉丨從客戶端遊戲從業者角度來看，大部分遊戲資源都被上市公司壟斷，這對於一些想要沖擊市場的中小企業形成瞭極大的進入門檻，而這些上市遊戲企業優秀的管理和運營能力也將使得他們繼續占有市場大部分利潤收益。網頁遊戲市場由於進入門檻相對較低、遊戲靈活性較高使得網頁遊戲的玩傢急劇增長，不少曾經是客戶端遊戲的玩傢因為遊戲精力的減少會選擇轉向網頁遊戲來繼續維持自己的遊戲娛樂。網頁遊戲免費的遊戲模式結合道具收ＤＤ丨ＷＷＷ．ＢＩＥＸＤＩＡＯ．ＣＯＭ丨别叉掉丨費培養瞭玩傢的付費習慣，另外，配合一些充值優惠活動等營銷策略，進一步催生瞭網頁遊戲一個較高的用戶付費情況，使得網頁遊戲成為一個吸金利器。這也導致瞭大量互聯網企業都競相進入頁遊行業，為的是將用戶流量轉化為商業價值，這就更進一步推動瞭網頁遊戲市場規模的增速加快。社交遊戲市場增速十分明顯，社交遊戲對於碎片化時間的合理利用帶動瞭社交遊戲規模的快速增長，大量生活ＤＤ丨ＷＷＷ．ＢＩＥＸＤＩＡＯ．ＣＯＭ丨别叉掉丨節奏快速的上班族玩傢可以通過這些輕型的社交遊戲享受到遊戲的樂趣。但是這些輕型的社交遊戲用戶黏性也相對較低，並且缺乏一定量的深度玩傢用戶，因此一定程度上制約瞭用戶的付費意願，也會相對影響社交遊戲市場的發展。行業發展熱點趨勢分析：網頁遊戲聯合運營有效發揮整合優勢艾瑞分析認為，在網頁遊戲持續高速發展的現狀之下，ＤＤ丨ＷＷＷ．ＢＩＥＸＤＩＡＯ．ＣＯＭ丨别叉掉丨網頁遊戲產品數量的不斷增加導致新產品的推廣難度也同樣成幾何倍數的增加，由此帶來的廣告成本的增長已經成為中小規模網頁遊戲廠商發展的嚴重阻礙。運營成本的提高，運營門檻的提高，逐漸逼迫中小頁遊廠商隻能選擇聯運的道路。通過運營平臺所帶來的流量與頁遊廠商自身的頁遊產品良好的進行結合，由此頁遊廠商省去瞭在營銷推廣上的精力成本，隻需花精力在產品研發上然後坐等收錢，用最小的投入產生最大的利潤價值，將風險進行瞭合理的ＤＤ丨ＷＷＷ．ＢＩＥＸＤＩＡＯ．ＣＯＭ丨别叉掉丨分攤，這對於大多數中小頁遊廠商而言無疑是一種最好的選擇。而對於那些頁遊平臺來說，通過聯運有效的將自身的用戶資源部分轉化為瞭頁遊用戶，由此帶動玩傢用戶付費產生的商業價值能夠更好的拓寬頁遊平臺自身的盈利模式，並且那些優質的平臺擁有千萬級別的用戶量、高效的市場推廣渠道以及成熟的運營模式，能夠依靠這些資源整合優勢將頁遊產品的影響力不斷擴大，從而獲得更多的用戶量以進一步擴大聯運平臺的市場影響力。ＤＤ丨ＷＷＷ．ＢＩＥＸＤＩＡＯ．ＣＯＭ丨别叉掉丨海外網絡遊戲市場存在明顯差異性艾瑞分析認為，隨著中國網絡遊戲市場的發展，網絡遊戲企業的數量正在不斷增加，相互之間的競爭日趨激烈，國內市場的玩傢用戶資源畢竟有限，所以網絡遊戲海外出口已經成為一種趨勢。就世界各地不同網絡遊戲市場的特點來看，主要可以劃分為以下幾類：日本——高度成熟的市場，韓國——網絡遊戲大國，歐美——文化差異型市場，俄羅斯、巴西——發展中市場，港澳臺——與國內相似度ＤＤ丨ＷＷＷ．ＢＩＥＸＤＩＡＯ．ＣＯＭ丨别叉掉丨較高，東南亞——與國內文化差異不大的市場。艾瑞分析認為，在海外出口過程中，國內的網絡遊戲企業具備較強的本土化運營能力，在這一點上領先於歐美、俄羅斯以及巴西等國傢的企業;而針對如日本、韓國、港澳臺以及東南亞等地，從文化理解和用戶理解上也存在一定優勢。因此這些優勢能力資源與針對性遊戲產品的結合能夠更好地幫助國內網絡遊戲企業從網絡遊戲海外出口中獲得更多的收益。ＤＤ丨ＷＷＷ．ＢＩＥＸＤＩＡＯ．ＣＯＭ丨别叉掉丨社交網絡平臺壟斷社交遊戲用戶艾瑞分析認為，社交遊戲發展主要依托於社交網絡，因此中國社交遊戲用戶較多集中於幾個大的社交平臺，而一些