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环境媒体什么是环境媒体环境媒体产生背景环境媒体创意欣赏环境媒体优势环境媒体创意策略什么是环境媒体环境媒体（ambientmedia)直译为“周围环境媒体”。其实早已有之，只是在近几年才被广告业充分重视。最早是英国著名的设计与创新奖D&AD奖，把“环境媒体”创意设计单独作为一个奖项进行评审。以反映广告本质的转变，以及非传统媒体的增加。此外，类似戛纳这样的国际评奖活动中，也在不同类别中设有“周围环境”（Ambient）创意奖项。美国人MarkAustin和JimAitchison在《IsAnyBodyOutThere》一书中首次提出环境媒体的概念。他们认为，环境媒体就是适合于传播广告信息的，可以用于书写，上色，悬挂，任何你可以借用来传递品牌联系的东西。它强调广告与“周围环境”的关系，其创意也多从广告信息的具体传播环境出发，充分利用空间和环境中的要素来实现特有的视觉效果和传播效力。环境媒体产生背景1信息爆炸时代，注意力成为稀缺资源2传统媒体传播效果减弱3企业与媒体的关系发生变化。广告主改变媒体投资策略。环境媒体创意欣赏“日晷”广告，其独特之处在于，对麦当劳标志性的黄色M的立体设计。随着太阳的移动，M的影子正好成了钟表的指针。画面中的“指针”此时正对着12点。把钟表元素加入到路牌中的表现手法，可谓大胆而高明。大众汽车光影广告平常所见到的投影广告都是用投影仪做成的，而且只能在晚上或比较黑暗的地方才能有效。这次的广告却利用太阳造成的阴影，在大白天就能够看到镂空的黑白文字和图像，这种广告展示还会跟着阳光的变化而变化，很有趣味性。据说这种广告是为了推销敞篷车而制作，其推动作用的价值达到了20万欧元之多。06年世界杯期间，欧洲的Etv频道开展了一场户外宣传活动，这些被“足球”射穿的站牌挡板对于路人来讲，实在扎眼。候车亭的创意电梯的创意在啤啤酒瓶盖顶部绘制了一个汽车图示，瓶盖内部则是一句“不要喝酒驾驶”。其巧妙之处在于，当人们打开瓶盖时，人们看到的是一个变了形的汽车图标，如同事故中被毁坏的汽车，看到此情此景很多人必然会若有所悟，当看到里面的提醒语时，就会更加明白广告的意图环境媒体不仅仅是户外媒体！ShowcaseDescription:JointoutdoorandguerillacampaignannouncingFedEx'snewly-openedonlineofficesupplystore.DevelopedBy:BBDO/NY医药类广告没有不能夺的金！——阿迪达斯电视或平面媒体是传统宣告性广告的选择。而该项广告宣传活动的目的就在于颠覆传统惯例、以前所未想的沟通方式宣告阿迪达斯（中国）与北京2008年奥运会的合作。以上三维立体户外标板结合大量的平面媒体，于2005年年初在中国各大城市(包括北京、上海、广州、成都、武汉等)发布，为此次宣告活动更添视觉冲击力。在执行表现上，每一个户外都以非传统的形式演绎着一个奥运会运动项目。拼搏进取的运动精神和对中国奥运代表队的支持是此套广告的诉求。在北京2008年奥运会的所有项目中，没有不能夺的金——这是我们共同的信念。结合具体建筑物的特点，甚至考虑了外界空间的天气变化。NIKE肥料广告最天然的美容环境媒体优势优势：1创意突围干扰度低到达率高2价格低廉3品牌记忆度高启动二次传播4融入环境降低排斥感环境媒体创意策略1找到合适的环境媒体：媒体的相关度/目标受众接触率/符合行政法规关注孤僻抑郁症儿童的公益宣传。这个创意很简单也很直观，只是告诉父母，拉起孩子的手，多跟孩子待在一起，就可以很好地避免这种情况出现。（1）常见载体独特表达当一种载体第一次被引入广告时，可以说是创造了一种新媒介，但被多次运用后，它就有可能成了一种大家熟悉的广告载体。但如果能对这种媒介加以创造性运用，同样会具有事半功倍的传播效力。就像手提袋，很早就被用来作广告载体，但真正能够在载体和产品之间发现一种“天然”契合点的创意却不多。这时如果能找到这样“天然”结合点，那么一个精彩的“环境媒体”创意就诞生了。下面的手提袋创意就是典型：（2）发掘新空间最常见的“环境媒体”创意就是发现新空间。主要特点就是媒介、产品和目标受众的高度吻合。恐怕这才是这些广告成功的根本所在。环境媒体创意策略2吸引受众参与激起互动体验机场巴士公交拉手。目标消费群:商务人士。这时，它作为一个很常见的广告载体，却能够让广告与受众产生互动。环境媒体创意策略3确保广告信息易读、易懂“环境媒体”受众具有很大的流动性，受众接触和关注“环境媒体”的时间非常短暂，甚至是在“一瞥之间”完成。这就要求“环境媒体”的信息传递必须在最短时间内使广告媒体完整暴露于受众的视线范围之内，达成最为充分的信息传播。在创作和实地发布“环境媒体”时，要充分考虑不同环境下受众对广告信息的阅读时间和专注度，要尽量减小“环境媒体”与受众的接触障碍，如观察角度、观察距离、观察视觉障碍物以及传播内容的清晰完整性等，以创造一个良好的接触状态，做到广告信息的易辨识和易理解。这是“环境媒体”创作和发布中必须给予充分重视的基本问题。小结“环境媒体”创意是一种发现性创意，是广告人洞察力的体现。它要求广告人深入生活，在产品特点和信息载体之间找到绝佳结合点，换言之，就是发现“用载体解释产品”的巧妙途径。小结我们平时要留心观察生活，有数不清的事物为你的创意而等待着，快去用你的慧眼发现它们吧！EndThankyouEndThankyouhangfan