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新天地KTV“最炫麦克风”校园K歌大赛贵州琦石文化投资有限公司新天地KTV“最炫麦克风”校园K歌大赛贵州琦石文化投资有限公司二零一二年九月新天地KTV“最炫麦克风”校园K歌大赛贵州琦石文化投资有限公司1.背景分析随着KTV行业的不断发展，KTV行业受到了越来越多人的关注。在网络调查中显示KTV的主要使用群体为18岁至30岁的年轻人。中国当代大学生群体潜在的市场价值、对于其他人群的影响力和其独特性，正在引起越来越多的研究机构和企业的重视。大学生群体无疑就是未来的实力阶层，大学生市场具有独特的商业价值。他们较高的学历和综合能力，使得大学生未来将成为许多企业最为重要的客户或合作伙伴；他们相对集中的区域、可观的消费能力，以及相对宽松的竞争环境，使得企业在校园市场较社会而言还有很大的作为；他们未来所拥有的巨大消费能力，使得大学生群体在不久的将来会成为大多数企业所追逐的最重要消费群体。而K歌大赛在大学生群体中是极受欢迎的，这样的比赛不仅投其所好，也同时增加了学生的社会实践经验。所以，一场具有群体针对性并且属于全省规模的K歌比赛在大学生群体中影响力是巨大的。2.活动主题新天地KTV“最炫麦克风”校园K歌大赛3.活动目的及意义利用各种宣传手段初步介绍K歌大赛，在高校内造成一定影响力。掀起K歌的试用狂潮，加剧目标人群对K歌的谈论及关注。利新天地KTV“最炫麦克风”校园K歌大赛贵州琦石文化投资有限公司用活动让目标群众真正的参与进来。搭建一个平台，增加目标群体间的互动，让各大高校大学生了解K歌大赛并了解新天地KTV。利用丰厚的奖品促使人们关注比赛进程，增加了新天地KTV的关注度。并利用朋友的引荐扩大新天地KTV的用户基数。针对喜欢唱歌的大学生，80末或90初出生的年轻的一代，激情四射，喜欢结交朋友，有着广泛的朋友圈。他们代表的是年轻、渴望展现的张扬一族。他们在学校有着一定的影响力，愿意接受新事物，并愿意将好的推荐给自己身边的朋友。喜欢张扬个性，爱唱歌，爱去KTV，会把握一切机会展现自己。在广大群众展现自己的歌喉，和众多唱歌爱好者交流。根据目标市场的需求，不断完善相关的功能，他们有着丰富的人脉关系网，他们觉得好的东西会邀请身边的朋友参与当中，分享彼此的收获和快乐。本活动用比赛的方式，为大学生搭建了一个展示自己青春风采的平台。目标受众都是年轻人，他们对新鲜事物感到好奇，他们敢于尝试，乐忠于舞动自己的青春活力，这和新天地KTV渴望大家来尝试的愿景是相符合的。同时，舞台上激烈的竞争氛围、万众瞩目的焦点感受，使他们张扬个性、展示自我、挥洒青春、释放激情，这是目标受众的不断追求的事。深度影响，培养使用习惯，挖掘潜在客户是新天地KTV挖掘高校市场的目的。新天地KTV“最炫麦克风”校园K歌大赛贵州琦石文化投资有限公司4.活动组织主办单位：承办单位：协办单位：5.活动时间宣传期：2012年9月23日——9月30日实行期：2012年10月10日——10月15日6.活动地点贵阳地区设置五个赛区：贵州民族大学贵州师范大学贵州中医学院贵阳学院贵州财经学院其他地州市设置八个赛区：遵义医学院铜仁学院安顺学院毕节学院新天地KTV“最炫麦克风”校园K歌大赛贵州琦石文化投资有限公司凯里学院兴义学院六盘水职业技术学院黔西南民族职业技术学院每个赛区赛点设置均以各高校大礼堂和体育馆为主。7.宣传方案（1）整体启动仪式活动于2012年9月23日，在13个赛区同时进行整体启动仪式。在各大高校以悬挂横幅、设置X展架、放置大型活动喷绘等形式进行宣传，以声势浩大的“13赛区同步启动仪式”重磅推出，提高活动关注度。（2）各赛区针对性宣传联系各高校校内广播站、校团委、学生会以及相关社团组织，对每个赛区进行定点式针对性宣传，宣传时间持续一周，其内容包括参赛条件、活动安排、选手报名等相关事宜，以此提高学生参与度。（3）海报覆盖式宣传印制大量宣传海报、宣传单，在各个赛区及赛区周边高校进行张贴和发放，大面积提高活动知名度。8.活动具体流程（1）硬件设施配备新天地KTV“最炫麦克风”校园K歌大赛贵州琦石文化投资有限公司比赛现场设置大型背景板、场地条幅等宣传物，在赛场外部显著位置设置活动标识拱门。制作选手号码牌及嘉宾、评委桌牌等。灯光及音响设备由向校方租赁的方式完成。（2）赛制安排新天地KTV“最炫麦克风”校园K歌大赛比赛日程为2012年10月10日-15日，每个赛区比赛时间为1天，贵阳五个赛区轮流进行比赛，其他地州市的八个赛区按当地具体情况依次进行8场比赛。每个赛区以“评委评分制”选出前三名进入到后期决赛。单场比赛流程如下：一、主持人致开幕词，并介绍嘉宾、评委及比赛细则。二、比赛开始，每位选手在规定时间内进行歌艺展示，由评委现场打分。每一位选手表演完成时宣布上一位选手得分。三、比赛完毕，由专家评委点评该场比赛。四、由主持人宣布最终名次，嘉宾为选手颁奖。五、选手合唱歌曲《XXX》六、谢幕。礼炮。选手与嘉宾、评委、主办方合影。（3）奖品设置参赛者均可获得新天地KTV优惠赠券，比赛前三名可获得主办方颁发的获奖证书及精美礼品。9.可行性研究分析（1）举办规模及影响力分析新天地KTV“最炫麦克风”校园K歌大赛贵州琦石文化投资有限公司大学生群体在观念意识、开放性和潜在商业价值方面更接近社会较高地位的职业群体，虽然经济条件有限，但他们的梦想很多彩、他们的视野很开阔、他们的信息和知识的获取能力相当惊人，他们是未来的中坚力量。作为年轻人，大学生追求个性的释放，他们希望自己成为有独特风格的人，也喜欢有独特风格的产品与品牌。但是这种独特是群体的独特。大学生每天都和同学、朋友进行密切接触，因此他们又具有高度的一致性，他们希望并主动与群体保持一致，并以这种一致获得群体的认同。他们的空间很小，他们的选择很简单，他们的爱好很集中。所以，作为一场面向全省范围内的K歌比赛，且仅针对大学生群体，其规模是极具吸引力的，是完全不同于学生平常所接触到的校内或社团比赛的。而大学生作为充满活力的一代，同时也是KTV主要消费人群，这种形式的比赛将得到极大的响应，其影响力不容小觑。（2）安全管理与防范措施一、活动主办（承办）单位遵守公安部关于《群众性文化体育活动治安管理办法》和《机关、团体、企业、事业单位消防安全管理规定》精神依法办展；办理：公安机关“许可举办活动决定书”、消防部门“同意举办活动消防审核意见书”。二、主办（承办）单位对活动的安全负责，并制定安全保卫方案，加强安全宣传教育和管理，落实以防火、防爆、防盗、防破坏、防事故等为主要内容的安保措施，并层层签订安全责任书。新天地KTV“最炫麦克风”校园K歌大赛贵州琦石文化投资有限公司三、任何舞台布置、广告宣传活动等仅限于在其规定范围内进行，不堵塞消防通道和消防设施。四、若发生燃、爆等突发事件，主办单位及其人员遵守本紧急疏散措施，服从工作人员的指挥；对其组织的观众人数按约定严格限制；并维持现场秩序，防止踩踏事件。（3）投资估算与效果预测（4）可行性研究评估结论与建议经从经济、环境、法律等各方面进行具体调查、研究和分析，次活动成功率高、经济收益高、社会效应强，具备可实施性。