数码相机市场调查报告

设计调查程序与方法数码相机市场调查报告1设计调查程序与方法消费数码相机市场调查报告指导老师：李科平报告接受者：李科平报告实施者：石先平马超韩硕冷百赫张奔学号：2008405620084059200840512008406220084061报告完成时间：2010年11月设计调查程序与方法数码相机市场调查报告2目录1、前言介绍--------------------------------------------------------------------------------41.1、调查原因及目的----------------------------------------------------------------------------41.2、调查主要内容概括-------------------------------------------------------------------------41.3、调查范围及方法----------------------------------------------------------------------------41.4、参与人员及日程安排----------------------------------------------------------------------41.5、质量控制及报告形式----------------------------------------------------------------------51.6、本章小结-------------------------------------------------------------------------------------52、数码相机产业市场基本情况分析--------------------------------------------------52.1、市场概述及主要内容摘要----------------------------------------------------------------52.2、市场结构研究-------------------------------------------------------------------------------62.3、市场价格研究-------------------------------------------------------------------------------82.4、市场主要关注度产品研究----------------------------------------------------------------92.5、本章小结-------------------------------------------------------------------------------------93、卡片数码相机用户偏好分析-------------------------------------------------------103.1卡片数码相机定位及目标受众------------------------------------------------------------103.2、消费者品牌偏好分析----------------------------------------------------------------------103.3、消费者审美偏好分析----------------------------------------------------------------------133.4、消费者行为需要分析----------------------------------------------------------------------143.5、消费者认知需要分析----------------------------------------------------------------------293.6、本章小结-------------------------------------------------------------------------------------314、主要介绍及其设计分析-------------------------------------------------------------324.1、索尼W350相机介绍---------------------------------------------------------------------324.2、佳能IXUS210相机介绍-----------------------------------------------------------------384.3、索尼W350、佳能IXUS210设计分析------------------------------------------------454.4、消费数码相机设计趋势预测-------------------------------------------------------------55设计调查程序与方法数码相机市场调查报告34.5、本章小结-------------------------------------------------------------------------------------575、数码相机调查结果分析--------------------------------------------------------------575.1、调查问卷数量及分布----------------------------------------------------------------------575.2、调查问卷制作分析-------------------------------------------------------------------------585.3、调查结果数据统计及分析----------------------------------------------------------------615.4、本章小结-------------------------------------------------------------------------------------636、调查报告分析总结-------------------------------------------------------------------636.1、消费者购买决策过程及态度行为------------------------------------------------------636.2、消费者构成及消费趋势------------------------------------------------------------------656.3、潜在消费者及产品设计建议------------------------------------------------------------686.4、本章小结------------------------------------------------------------------------------------697、后续-------------------------------------------------------------------------------------708、附录-------------------------------------------------------------------------------------718.1、市场调查计划方案------------------------------------------------------------------------718.2、市场调查问卷------------------------------------------------------------------------------72设计调查程序与方法数码相机市场调查报告4第一章：前言介绍1.1、调查原因及其目的调查原因：为了设计出更加优秀的数码相机，我们决定对成都数码相机市场进行一些调查，争取在数码相机的总趋势、造型上、产品功能上、色彩上、和材料使用上得到一些最新的设计资料和潮流动向。这次的调查目的有以下几点：1.了解各个相机品牌的市场份额和市场地位。2.研究消费者在购买时产品外观对决策过程和态度行为的影响。3.总结消费者构成以及总体消费趋势以及对产品的设计要求。4.挖掘潜在消费者，编写出设计方案刺激营销。1.2、调查主要内容概括本次调查报告主要内容如下：1.对现有产品的特性进行分析，对不同产品的产品形态、价格、消费群体、销售状况等分类比较，以此来比较各竞争品牌产品的优缺点。2.了解现有产品对用户的影响。其中包括对用户心理、行为、使用习惯等各方面的影响。3.总结消费者构成以及总体消费趋势以及对产品的设计要求，最终编写出新的设计方案刺激营销，挖掘潜在消费者。1.3、调查范围及方法范围：以成都市为主，辅之以通过网络调查其他地区的状况。方法：主要采取二手资料收集分析法、实地观察与访谈法、网络问卷发放等方法。二手资料获得渠道：网络搜索（百度、雅虎、谷歌）书籍文献查找（图书馆）。实地调查地点：西南摄影器材城、成都数码广场、成都海发商城。网络问卷发放：通过一些BBS、贴吧和一些互动型网站。1.4、参与人员及日程安排参与人员：石先平、马超、韩硕、冷百赫、张奔设计调查程序与方法数码相机市场调查报告5人员分工：5人以两人一组和三人一组的形式分配为两组，进行调查。分别负责资料的搜集，人员访问，以及后期的整理分析等工作。日程安排：1-2周确定调查主题及范围，制定调查计划。3-4周搜集二手资料，编写市场调查问卷。5-6周进行市场调查并整理调查结果。7周撰写市场调查报告并核对所有调查结果及报告内容，最终确定。1.5、质量控制及报告形式1.制定详细的调查计划，保证调查时不至于手忙脚乱，无所适从，浪费时间。2.相互监督促进的方式，保证在调查过程中调查内容的准确性，可用性。3.调查结束仔细核对，避免出现低级错误及严重偏差。报告形式：书面报告形式，必要时加以组员现场阐述。1.6、本章小结本章主要介绍了报告的大概流程，表明了实施该报告的主要原因以及该报告的主要目的，并且将报告的范围、方法、参与人员与日程安排都做了详细的说明和计划。第二章：数码相机产业市场基本情况分析此处以2010年9月的市场情况为例进行分析2.1、市场概述及主要内容摘要市场概述：在上半年的国内数码相机市场中，佳能、索尼、尼康仍然位列品牌关注的前三名，其中佳能的关注比例为35.8%，超过索尼与尼康的关注比例之和。另一方面，富士成为了上半年关注比例变化最大的品牌，其凭借长焦相机的出色发挥，牢牢把握住了消费相机市场品牌关注第三名的位置。而在具体产品方面，随着热门产品佳能IXUS95的退市，也将同属佳能旗下的500D推上了最受关注的数码相机的位置。主要内容概括：设计调查程序与方法数码相机市场调查报告6●9月中国数码相机市场上，三大品牌领先地位稳固，尼康拉近与索尼的关注比例差距至0.7%。●宾得超越奥林巴斯、卡西欧来到最受中国数码相机市场消费者关注品牌第七位。●9月，尼康在中国消费数码相机市场的关注比例较上月上升2.4%，冠亚军佳能和索尼的关注比例均小幅下降。●9月，中国单反数码相机市场品牌格局稳定，佳能尼康两大品牌的关注比例均有小幅提高。●9月，