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华侨城·东岸2015网络推广案小酒窝互动2014.12让名品，更有名我们为东岸做什么？目录CONTENTS12总结3公司简介公司简介成都小酒窝互动网络科技有限公司，成立于2013年，为成都力道广告有限公司的全资子公司，今天已经成为成都乃至西南最具实力的互联网整合推广策划机构，并拥有强大的网络网媒介资源整合能力，与百度、新浪、搜狐、搜房、优酷、大成网等全国大型媒体及地方权威媒体有着深度的合作关系。SMALLDIMPLEABOUTUS足迹遍布四川、陕西、湖南、福建、海南、江西、重庆等省市。服务项目建发·浅水湾、建发·鹭洲国际、建发·鹭洲汇、建发·鹭公馆、中强·星汇广场、保利国际广场、保利·香槟国际、保利·苏仙林语、凯德盛捷服务公寓、保利·凤凰公馆等。我们为东岸做什么？东岸在2015年的任务是艰巨的：9个亿货值！而“定制别墅”的推出，将为东岸注入强心剂，重新吸引市场的关注。为了帮助完成2015年销售任务，吸引市场关注，小酒窝通过互联网，能为华侨城：一、重新树立东岸市场形象，提升高端美誉度二、加强华侨城老业主黏性网络整合推广协调付费的、自有的、共有的互动媒体的整合优势，推动品牌覆盖面积和加大影响力；通过互动平台建立和发展客户关系；为客户提供卓越的品牌在线体验。付费的媒体网络广告，搜索引擎，网络公关文章认知网站，应用软件品牌互动社区自有的媒体赢得的媒体社交媒体兴趣参与分享①三大支点，撬动市场！“得业界者得天下”，征服业界是市场推广的突破口。我们将以房地产、互联网、金融三大行业为支点，建立网络推广矩阵。东岸地产界是业界基础，只有地产专业人士都说东岸好，我们才有广泛的舆论基础。针对地产界,我们掌握大量网络媒介资源。一、地产界地产房地产专业门户网站行业媒体、代理行的自有官方平台账号以及知名地产总经理以及总监的个人朋友圈，再度传播扩散。传统媒介新平台以及各大全国性论坛进行二次传播推广话题示意：“2015，城西能否叫板城南？”我们将从城南豪宅中选取誉峰、中铁建·西派国际等项目，城西豪宅中选取华侨城·东岸、绿地·锦天府等项目，西、南两派相对比，最后得出结论——华侨城·东岸，是城西豪宅的代言！动作1.大成网话题：2015，城西是否还有叫板城南的底牌？社会事件炒热项目后，在各大房产网，对新推产品做解密系列报道——《华侨城·东岸叫板城南第一波：全国首例定制别墅》《探访西南最珍贵的私人定制——华侨城·东岸定制别墅》动作2.房产网追踪：叫板城南第一波：全国首例定制别墅IT业是中国当下最热门行业，该行业发生的所有事，都可能成为社会热门。我们将在现有平台之上，搭建IT界推广矩阵。二、IT界IT界科技论坛网新媒体催生的平台以及专业人士打造的自媒体平台IT界人士的二次传播针对IT界，我们将发动网络票选，邀罗永浩、雷军、丁磊、张朝阳等知名互联网企业CEO，举办系列讲座——“东岸BOSS堂”动作1.全民票选：IT界大佬来东岸，你最想见谁？每一场讲演开始前的1个月，我们将在微博、微信同步发起全民投票，在网上吊足粉丝胃口，营造浓浓的参与感，增加活动效果，同时也为讲座进行了预告和宣传。在互联网大佬主讲的“IT月”，邀请成都软件园、高新西区IT企业员工，关注东岸微信公众号后，凭借线上邀请函以及其工作证，到东岸售楼部，领取欢乐谷5折入场券。动作2.软件园员工持工作证，欢乐谷半价！金融业收入在全国十大行业遥遥领先，顶尖行业备受关注，且有大量潜在客群。我们将整合现有资源，完成金融界推广。三、金融界金融界财经类新闻网站金融界的新媒体平台金融界人士的二次传播针对金融界，我们同样发动网络票选，邀渣打银行、花旗银行、荷兰银行、华侨银行等行长，举办系列讲座——“外资银行谈定制”动作1.微信直播：遇见定制别墅发布会我们把一场业界高端讲座安排在定制别墅发布会之中，同时在微信和微博上开设直播页面，制造跨行业的新鲜话题，让发布会有看点，让讲座更高端。动作2.渣打银行来东岸，都讲了啥？以微信公众号为主阵地，追踪报道，同步投放大成网、新浪乐居、搜狐焦点、搜房网等，在短时间内引爆话题，并进行及时解读，以及舆论引导。②官方发布矩阵，提升美誉度动作1.人性化：微信公众平台东岸过去的微博平台明显未经过用心打造，我们将使订阅号更精细，更人性化。目前它是这样我们能把它变成这样（无三行五列、无关键词自动回复、无项目地址、无官方认证等）（有三行五列框架、有自动回复、微网站、微楼书的打造等）动作2.高端：百度品牌专区想了解项目的新客户，最大概率用到的搜索引擎是百度，各大世界品牌皆设置百度品牌专区，直接链接官方信息，右侧视频，形象高端不言自明。我们将为东岸打造百度品牌专区，加上“华侨城成都10周年纪录片”，让受众对项目更向往，更信任。动作3.PC、微信端互通：网络楼书东岸目前没有专属于自己的网络楼书，我们将为东岸打造专属的、轻盈的、扁平化的PC端及微信端网络楼书，让受众简单方便获得项目信息，信息传递畅通无阻，高端形象也备受美誉。动作4.SEO搜索优化东岸目前在搜索引擎上的搜索效果并不理想，我们将从用户习惯出发，把产品关键词与推广信息完美结合（地段、业态、价值点），经过SEO搜索优化后，用户能够在海量信息中精准查找项目信息，从而取得最佳推广效果。（搜索东岸关键词，没出现东岸信息）（搜索关键词，出现一系列项目信息）动作5.门户网信息及时更新我们将为东岸随时跟进项目动态，于各大房产门户网站同步更新，让客户能便捷获取信息，让项目随时都能获得最多的点击和关注。③圈层服务，增加老业主黏性动作1.定制圈层微信：传奇遇见东岸我们将为老业主定制微信公众号，需要进行业主身份核验，致力打造专属于老业主的私密圈层，以及业主展示自我的平台。栏目设置：侨城动态——第一时间新鲜发布讯息，跟进项目动态；侨城相约——只打造针对老业主的圈层活动，发送微信邀请函；业主SHOW——采访业主传奇故事，为业主私人定制活动方案。（业主SHOW示意）动作2.定制健康：每年送一次全家德国体检与欧洲综合实力排名领先的德国慕尼黑博根豪森公立医院等医疗机构达成合作协议，为业主定制每年一次的全家德国体检，通过业主专属微信平台进行预约，关爱业主全家的身体健康。思路总结核心观点：1.以三大行业为突破口，重新树立项目市场形象，增加美誉度；2.以圈层服务，加强与老业主的情感联系，为老带新打基础。THEEND&THANKSFORYOUTIME