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选择合适的网络营销产品网络营销——工具+理论+实战•网络营销产品的选择•网络营销品牌的选择网络营销——工具+理论+实战网络营销产品的选择•任务导入东升艾克应该选择什么样的防护产品？•任务分析•知识与技能•任务实施•思考与操作网络营销——工具+理论+实战东升艾克应该选择什么样的防护产品？任务导入上述技术应用很广泛，但受生产规模的限制，公司应该选择少数终端产品。什么样的终端产品能确保公司有最大的市场销量，从而获得最大的利润呢？网络营销——工具+理论+实战任务分析任务分析•东升艾克需要搞清楚：•这些技术主要应用在哪些领域，终端产品有哪些，哪些国家重视这些产品的应用，市场上哪些产品比较受欢迎。网络营销——工具+理论+实战一、网络营销产品概述（1）•(一)网络营销中产品的内涵（1）•1.网络营销产品的层次（1）知识与技能(1)核心产品(CoreProduct)网络营销——工具+理论+实战一、网络营销产品概述（2）•(一)网络营销中产品的内涵（2）•1.网络营销产品的层次（2）知识与技能(2)形式产品(BasicProduct)网络营销——工具+理论+实战一、网络营销产品概述（3）•(一)网络营销中产品的内涵（3）•1.网络营销产品的层次（3）知识与技能(3)期望产品(ExpectedProduct)网络营销——工具+理论+实战一、网络营销产品概述（4）•(一)网络营销中产品的内涵（4）•1.网络营销产品的层次（4）知识与技能(4)附加产品(AugmentedProduct)网络营销——工具+理论+实战一、网络营销产品概述（5）•(一)网络营销中产品的内涵（5）•1.网络营销产品的层次（5）知识与技能(5)潜在产品(PotentialProduct)网络营销——工具+理论+实战一、网络营销产品概述（6）•(一)网络营销中产品的内涵（6）•2.网络营销产品的特点•(1)产品性质。•(2)产品质量。•(3)产品式样。•(4)产品品牌。•(5)产品包装。•(6)目标市场。•(7)产品价格。知识与技能网络营销——工具+理论+实战一、网络营销产品概述（7）•(一)网络营销中产品的内涵（7）•3.网络营销产品的分类•(1)实体产品•(2)虚体产品知识与技能网络营销——工具+理论+实战一、网络营销产品概述（8）•(二)网络营销产品策略（1）•1.网络虚体产品策略（1）•(1)网络虚体产品的剥离策略•(2)网络虚体产品的相关性策略知识与技能网络营销——工具+理论+实战一、网络营销产品概述（9）•(二)网络营销产品策略（2）•1.网络虚体产品策略（2）•(3)网络虚体产品的开放性策略•(4)网络虚体产品的定制策略知识与技能网络营销——工具+理论+实战一、网络营销产品概述（10）•(二)网络营销产品策略（3）•2.网络实体产品策略（1）•(1)网络实体产品的开发策略•知识与技能网络营销——工具+理论+实战一、网络营销产品概述（11）•(二)网络营销产品策略（4）•2.网络实体产品策略（2）•(2)网络实体产品的包装策略知识与技能网络营销——工具+理论+实战一、网络营销产品概述（12）•(二)网络营销产品策略（5）•2.网络实体产品策略（3）•(3)网络营销品牌策略•(4)网络实体产品的定制策略知识与技能网络营销——工具+理论+实战二、最适合销售的网络产品（1）•(一)专业服务知识与技能网络营销——工具+理论+实战二、最适合销售的网络产品（2）•(二)礼品类知识与技能网络营销——工具+理论+实战二、最适合销售的网络产品（3）•(三)新奇特产品知识与技能网络营销——工具+理论+实战二、最适合销售的网络产品（4）•(四)数码产品知识与技能网络营销——工具+理论+实战二、最适合销售的网络产品（5）•(五)独特地理优势的产品知识与技能网络营销——工具+理论+实战任务实施•一、确定产品细分市场•二、选择合适的产品任务实施网络营销——工具+理论+实战思考与操作•1.假如你现在开设一个网店，你将选择什么样的产品？说出你的理由。•2.试在网上咨询健康、在线学习信息，查询去维也纳的航班，查询西双版纳州的主要景点。•3.看看你家乡或者学校所在地有哪些适合网络销售的产品。思考与操作网络营销——工具+理论+实战网络营销品牌的选择•任务导入东升艾克应该选择什么样的产品品牌？•任务分析•知识与技能•任务实施•思考与操作网络营销——工具+理论+实战东升艾克应该选择什么样的产品品牌？任务导入东升艾克该如何为这些产品设计网络品牌呢？这些品牌如何得以顺利地借助网络手段进行推广，尤其是针对国内外市场？作为网络产品，产品品牌和企业网站以及产品商标之间又有什么关联呢？网络营销——工具+理论+实战任务分析任务分析•东升艾克的产品不仅在国内市场销售，还销往欧洲、北美等地区，这就要求必须从国际化的市场观念来设计公司的品牌。因此，品牌要兼顾国际上不同国家和地区的文化需要。•同时，作为通过网络手段来推广的品牌，其网站LOGO、域名、产品品牌等元素必须统一起来，这样有利于传播。网络营销——工具+理论+实战一、网络品牌内涵（1）案例分析网络营销——工具+理论+实战一、网络品牌内涵（2）知识与技能网络营销——工具+理论+实战二、网络域名品牌策略（1）•(一)企业域名品牌内涵•1.互联网域名的商业作用•2.商标的界定与域名商标•(1)商标定义内涵与域名的商标特性•(2)域名命名与企业名称和商标的相关性•3.域名商标的商业价值•4.域名抢注问题知识与技能网络营销——工具+理论+实战二、网络域名品牌策略（2）•(二)企业域名品牌管理•1.域名商标命名•①与企业已有商标或企业名称具有相关性。•②简单易记易用。•③多个域名。•④国际性。•2.域名商标注册方式•3.域名商标管理•①信息服务定位。•②内容的多样性。•③时间性。•④速度问题。•⑤国际性。•⑥用户审计。知识与技能网络营销——工具+理论+实战三、网络品牌策划与创新•(一)多方位宣传•(二)通过产品本身的品质和顾客的使用经验来建立品牌•(三)利用公关造势建立网上品牌，这对新兴网站非常重要•(四)遵守约定规则•(五)持续不断塑造网上品牌形象知识与技能网络营销——工具+理论+实战四、网站流量统计（1）•(一)注册知识与技能网络营销——工具+理论+实战四、网站流量统计（2）•(二)填写网站信息知识与技能网络营销——工具+理论+实战四、网站流量统计（3）•(三)复制源代码•(四)同意服务条款知识与技能网络营销——工具+理论+实战任务实施•一、网络品牌实施•二、网络域名品牌策略•(一)企业域名品牌内涵•(二)网络品牌策划与创新任务实施网络营销——工具+理论+实战思考与操作•1.列举你所知道的网络品牌，查看他们的域名及保护情况。•2.剖析一个成功运作的网络品牌，分析其品牌策划、推广过程，描述其品牌形象。•3.假如让你运作一个网络品牌，你将如何实施？•4.访问量子流量统计网站，对你个人网站和博客进行流量统计分析。思考与操作