色彩在包装设计中的应用探讨

色彩在包装设计中的应用探讨作者：李伟作者单位：中州大学,河南,郑州,450000刊名：现代商贸工业英文刊名：MODERNBUSINESSTRADEINDUSTRY年，卷(期)：2009，21(4)被引用次数：0次参考文献(4条)1.文麒龙顾客价值理论导向产品概念设计的整合研究20042.王露茵视觉形象感知与评价研究[学位论文]20053.刘玮.郝华奇.张锡儿童心理及儿童玩具设计[会议论文]20044.许传宏包装设计艺术的文化特性[期刊论文]-艺术百家2003(03)相似文献(10条)1.期刊论文赵百祥现代包装设计中的色彩表现-天水师范学院学报2008,28(4)色彩是包装设计最为主要的表现语言,是无声的商品宣传者.在包装设计中的色彩表现要有很强的视觉冲击力和象征性,才能发挥其诱人的魅力和产品的展示力度.包装的色彩表现是现代商品生产和营销最重要的环节之一;同时它又是保护商品,美化商品,促进商品销售,表现企业和产品形象的重要元素.在包装设计过程中,不仅要系统地掌握色彩基本理论知识,还应该研究商品的色彩特性,了解地域和消费对象的差异,熟悉人们的色彩心理和爱好.要打破常规,大胆运用色彩,追求包装设计的个性与创新能力,创造出具有鲜明时代特征的商品包装设计,与时俱进,与色同舞.2.期刊论文魏杰色彩在包装设计中的情感表达-科技信息2009,(11)商品质量、价格、包装是市场商品竞争中的三个主要因素.本文主要谈包装设计中的色彩因素,分析优秀包装设计,理解色彩的情感性、心理特性和功能属性,以深入把握色彩,达到美化、促销商品的目的.3.期刊论文包装设计中的色彩表现-南北桥2009,(11)包装设计中的色彩运用是包装设计中重要的环节之一.色彩在包装设计中具有重要的位置.本文浅议色彩的属性及如何根据消费者的心理运用色彩学进行包装设计.4.期刊论文王慧.WANGHui论包装设计中的色彩设计-长春师范学院学报（人文社会科学版）2010,29(4)任何设计都含有形、质、色三个基本的条件,而色彩作为其中最重要的视觉传达要素,往往具有先声夺人的视觉效应和感人的魅力.包装设计作为视觉传达设计的一部分,其最终目的是为了传达商品信息,有效地推销商品,因此,其对色彩的追求同样十分积极.研究色彩在包装设计中的地位和应用能够深刻地体会包装设计中色彩设计的独特魅力.5.期刊论文赵敏婷.ZHAOMin-ting传统漆器色彩对现代包装设计的影响-西北大学学报（哲学社会科学版）2009,39(5)通过审视传统漆器散射出的民族色彩形态的光彩,探索出漆器的主导色彩、协调色彩、素髹色彩等色彩要素对于引导现代包装设计的色彩审美趋向及价值形态的作用,充分展现出漆器色彩要素对现代包装设计的影响,即漆器色彩的现代应用色彩单独性,搭配协调性、丰富性,以及与现设计理念上的相似性与传承关系.6.期刊论文尚蕾浅谈色彩元素在现代包装设计中的运用-科教文汇2009,(13)在商品的包装设计中色彩是包装设计的关键,作为商业的包装设计,色彩在宣传商品方面具视觉冲击力,对消费者的购买欲念会产生直接影响.本文从色彩元素在包装设计中的基本特征分析入手,阐述了色彩元素在中国现代包装设计中的运用.7.期刊论文王章旺.WANGZhang-wang包装设计色彩新概念-包装工程2006,27(4)在商品包装设计中,色彩运用的成功与否,直接影响着所包装商品的视觉效果并关系着商品销售的成败.从认识色彩的原点开始,整合出按12色环及成倍数角度配色的对比与调和构成方法,同时对包装设计色调的确定,色彩的视觉与功能性进行了系统的梳理,对当前我国包装设计色彩教育与设计提供了一定的参考价值.8.期刊论文郑娟包装设计中色彩语义层面的研究-商情2010,(6)研究包装设计语义的应用在现代包装设计中具有重要的意义.现代商品包装设计色彩语义是,通过对商品包装色彩语义符号内涵的分析,探讨如何运用商品包装这种外在视觉的语义符号来反映企业文化、经营战略与设计理念等潜在内涵,从而构建出较完善的企业商品形象.让消费者使用产品时不但感受到产品外观色彩赏心悦目,而且使用更加便利和惬意.9.学位论文孔晓燕海洋鱼类色彩在儿童用品包装设计中的研究2006现代设计日益突破寻找创意来源的范围，自然设计是一个方向。从自然中获得灵感，是许多设计师都在思索的课题。我们既可以在设计中模拟自然界动植物的形态，也可以从自然界吸取色彩灵感，运用到设计实践中去。运用色彩学的基础知识和视觉形态设计的分析方法对海洋鱼类色彩进行提取，并结合儿童心理和儿童视知觉的发展，综合运用到儿童用品包装的色彩设计中。这样做可以强化产品的色彩性格和文化内涵，以更加符合儿童的心理和需求的色彩语言进行设计。本文通过对海洋鱼类色彩进行分析、提取、应用，从色彩上赋予包装独特的变化和情绪，打破儿童产品包装设计中的色彩惯例，从而追求色彩的经济效益。在其过程中把相关学科引入色彩研究，从自然的角度入手，加深对色彩文化的考察。10.期刊论文秦云霞试论色彩在包装设计中的运用-科技信息（科学·教研）2007,(33)本文就色彩在包装设计中的作用进行了论述,主要从色彩的视觉冲击力、色彩营造的情感气氛、色彩的识别作用以及色彩运用对树立品牌形象等四个方面的作用进行了分析,并对色彩在包装设计中运用时提出了几点注意事项.本文链接：：吕先竟(wfxhdx)，授权号：8adcadce-e87a-4b18-bbd4-9e2100b42625下载时间：2010年11月1日立体知识；包装的美化导入是依附于包装立体上的平面设计，是包装外在的视觉形象，其中可以导入商品相关文字、商品图片、商品产地及视觉形象代表等要素。有的包装面本身就是反映商品信息的一个表现，然而作为包装的基本；六个面而言，它又是局部的形象表现。同样，容器标贴的设计，不仅注重于一个标贴设计，还要关心标贴与容器的形状，标贴与标贴之间的相互关系。所以说包装视觉导入的设计在某些方面和广告设计有些相似．而它还要注意到其它的方方面面，使整个包装形成一个整体。一、主要展示面的设计假如一个纸盒包装有六个面，通常需要设计五个面（底面设计相对程度都很低）。一个容器有一到三个标贴，最多可五、六个。它们之间也不是同等对待，随着展销面积的不同，为了吸引消费者的视线，而决定其中的主要展面设计。主要展面是最多面对消费者的，以其定位的方法，推敲商标品名、商品形象、生产厂家等排放位置，让人一目了然。由于主要展面的面积相对较小，同时本身就是商品形象，装潢的画面要迅速把商品介绍给消费者，采用文字和特写形象的手法直接表现出来。在同类商品中首先进入消费者的主要展面常常出现醒目的牌名和商标；出现一个动人的景象，这些要根据商品的实际情况而定。有时可采用开天窗的方法，直接展示商品的形象，增加其宣传作用。在包装设计中。主要展面起着传达商品信息的主导作用。二、包装整体设计然而包装的主要展面并应是孤立的，在包装的整体上，它仍然是一个局部，一个重要的局部。包装是立体物，人们看到的包装是多角度的，在考虑主要展面的同时，要考虑和其它面的相互关系。考虑到整个包装物的整体形象。通过文字、图形和色彩之间连贯、重复、呼应和分割等手法，形成构图的整体。1、一个纸盒包装，它的正面和反面成为主要展面。但是如果侧面的宽度与主展面相等，也有时采用相同设计．成为完全一样的“主展面”，不管什么角度都得到统一的感受。2、以正反面为主，侧面展现商品的成份、功能、重量和使用说明、保存期限、各主管部门的批号等说明性的文字。从形式要素和构成方人上，要有所联系又有所区别，产生节奏性的变化，并体现科学和质量的保证。3、以形象、文字、图形和色彩跨面排列，把几个面联系为一个主体，一个大的“主展面”，而每个面的画面也是完整的。这种设计在商店的陈列时，利用不同面的组合，形成为一个大的广告画面，达到强烈的视觉效果及宣传作用。4、标贴的色彩设计离不开与容器的关系，离不开标贴之间的关系，离不开与顶盖的关系。追求标贴底色与容器色彩的一致性，突出牌名和图形。在女性化妆品白色的容器上，配上白色的标贴，以精致的线条边框，典雅的黑色字体，显得洁净高雅；而黑色的白兰地酒，配上黑色的标贴，强调标贴和容器的色彩对比，标贴底色运用金、银、白、黑和其它比较饱和的色彩与容器拉开明度及色相的对比，造成强烈、活泼的效果。直接把名称、商标印在容器上，也是一种方式。5、容器的标贴一般分为身标、胸标、腹标、颈标、肩标、顶标和盖马标等。一件容器上贴一至三个。标贴的形状多种多样，身标、胸标、腹标有扁形的、椭圆形的、长方形的，有根据容器形态所决定的形状，也有围绕着容器贴一圈的。标贴选用的多少、形状和大小与容器的形状有着很大关系。容器主要标贴一般指身标，胸标、腹标，三者按设计需要采用，因为相对言其面积最大。有的容器就用此标，与瓶盖形成呼应。也有的容器，（主要指酒瓶），加上装饰肩标和颈标，还有的把顶标、颈标、肩标连为一起，没有胸标、腹标、形成主要标贴，形式多样。6、包装整体设计，还被运用在外包装和容器的协调之上；外包装和瓶贴采用相同的设计，只是构图少许变动，两者大的色调形成对比，但在牌名等字体上又作呼应；外包装上出现容器的形象，而容器标贴上又重复外包装的部分设计。总而言之，包装设计要围绕一个主题思想，从整体入手，从大处着眼。有关专业人士给绿色包装设计提出了6个方面的含义：1，包装设计人员应尽量采用绿色包装材料并设计长寿命的包装材料，能极大地减少包装物废弃后对环境的污染。2，包装减量化。在一些发达国家，不少超市鼓励消费者使用能多次使用的尼龙购物袋，而少用一次性塑料袋，在包装设计中使用的材料尽量减少，尽可能消除不必要的包装，提倡简朴包装，以节省资源。3，包装材料单一化。采用的材料尽量单纯，不要混入异种材料，以便于回收利用。4，包装设计可拆卸化。需要复合材料结构形式的包装应设计成可拆卸式结构，有利于拆卸后回收利用。5，重视包装材料的再利用。采用可回收，复用和再循环使用的包装，提高包装物的生命周期，从而减少包装废弃物。6，包装材料的无害化。《欧洲包装与包装废物指令》规定了重金属含量水平（铅、汞和铬等），例如铅的含量少于100PPM。我国也应以立法的形式规定禁止使用或减少使用某些含有铅、汞、锡等有害成份的包装材料，并规定重金属允许含量。整体论及其应用Pentawards08获奖作品现代包装设计作为现代设计中的一个重要组成部分,它的发展历程无不与现代设计的演变进程息息相关,无论是理论上,还是具体设计实践,包装设计时刻走在时代的前沿,表达设计新潮,体现设计主流。受后现代主义设计思潮的影响,包装设计中一反现代主义设计简洁的原则,强调设计的装饰性,同时大胆采用鲜艳的色彩及醒目的文字,主张从传统文化中吸收素材进行创作,追求一种风趣、幽默之感。因而后现代主义风格的包装设计无统一的面貌,但融入了历史主义、装饰主义、折衷主义及隐喻设计等倾向。后现代包装设计形式多样,内容广泛,它丰富了设计层面,推动了设计的发展。但它同时使包装表现出凌乱、含糊不清,不讲究统一和谐的特征。因此,本论文着重就格式塔心理学整体性理论如何运用到后现代包装设计中,试图加以分析论证,让它如何在多样化中保持一种整体秩序。格式塔心理学(GestaltPsychology)是德国的一个心理学派别。“格式塔”,是德文“Gestalt”一词的音译,意思是组织结构或整体。格式塔心理学所说的形,是经由知觉活动组织成的经验中的整体。格式塔心理学有以下基本观点:首先,格式塔研究的出发点是“完形”,完形有三个特点:第一,整体性。它反对元素分析,强调整体组织。认为整体并不等于部分的综合,并不是由若干元素所组合而成的。反之,整体乃是先于部分而存在并制约着部分的性质和意义。第二,完形,在其大小、方位等发生改变的时候,仍然保持整体性和功能不变,具有变调性。第三,完形是客体经过知觉活动组织成的整体,是