《消费榜样》节目策划草案

《消费榜样》节目策划草案节目类型：电视生活消费类节目播出时间：每期15分钟，每天一期，覆盖两个电视频道节目定位：榜样是值得推广和普及的范本，其所起到的是带头作用，是具有实际可操作功效的。把这一概念引申进生活消费类栏目，那么这类节目起到的就是引导消费、促进消费的作用，同时兼顾合理消费和多元化消费模式。如果把这一概念引申到普通人身上，那么参与节目的任何消费者，在他们身上所体现的也是榜样形象，他们所代表的就是普通市民和受众，因此这一概念又具有贴近百姓民生的意义。这档节目，要本着立足鞍山、宣传鞍山，引领鞍山多样化、本土化、个性化的时尚消费，关注鞍山各个层面市场需求，提供消费、生活咨询服务的理念，让商家与受众之间架起传递信息的桥梁。消费者通过该栏目，了解鞍山的经济发展、消费水平等，最终构建成一档贴近群众、贴近生活的生活消费类节目，激发观众潜在的消费需求。节目宗旨：通过追踪新鲜、实用等元素，提倡科学消费和时尚消费，提供实用、多元化的消费指南。站在观众的角度，合理为商家安排宣传的切入点。同样的一种消费，我们需要考虑更多的，是给人们的生活带来的便利和新的改变。此外，在强调实用性的基础上，要有针对性地加入休闲娱乐和文化元素，使这档节目变得具有观赏性和流行性。受众分析：综合媒体报道的数据，2009年前三个季度，鞍山城市居民人均消费8976元，比2008年同期增长8.6%，位居全省第三。根据中国宏观数据挖掘系统的统计，1987年至2005年近20年中，鞍山人均消费水平始终处于温和上扬态势，排除各种外在和内部突发性诱因，那么这个市场是习惯温和型消费的，从普世角度上看，是无法接受畸形消费方式和虚高消费价格的。生活消费类栏目必须贴近城市居民的消费水平，研究他们的消费心理。此外，根据鞍山消协的最新公布数据表明，2009年鞍山消费投诉情况，除了常见的药品、免费体检、美容等投诉之外，还出现了关于酒店、汽车、楼房、旅游、医疗等领域的新型纠纷，特别是酒店爽约行为成为消费者投诉的热门之一。因此在策划这档节目时，一定要考虑到商家的诚信度，诚信度很低或者出现重大质量问题的商家，原则上不该在节目涉猎范围内。目标客户：鞍山的主要大卖场所销售的商品均涉及普通百姓日常生活，它们也集中了多种消费元素，日均客流量和营业额非常可观，是一块值得深挖和长期占据的市场份额，也是这档节目所包含内容当中比重最多的部分。除此之外，涉及到房产和汽车这两大宗商品的市场仍然有利可图，建议主要针对房屋装修、家具建材、室内装饰、床上用品、汽车养护、汽车休闲、汽车娱乐这类配套市场，可操作的商业性元素要比单纯地卖房卖车市场多很多。涉及到第三产业，如餐饮、娱乐、旅游、洗浴、健身、培训、中介、美容、美发等门类，应有针对性地推出专题系列，不宜孤立地为某个商家而做，那样起不了多大宣传效果，也于节目本身不利。此外，新兴的电子消费门类应在节目中予以特别关注，如网上购物、数码相机和DV机、手机、电脑及其配件市场等，随时留意行业内新动态，包括新产品和新指标等等，这些商业性的信息对于受众来说既有实用性也有指导性，是值得去关注的。针对婚庆行业，应该有详细并且可持续操作的节目策划方案，定期或推出以婚庆市场为主打元素的专题性节目，并策划以婚庆或婚姻家庭为主的商业性文化休闲活动，依靠这些外延方式来促动节目收视率和商家参与率。总之，这档节目在涉及到为企业和商家做宣传时，要首先考虑到贴近百姓日常生活需要，其次才是休闲文化需求。此外，要针对鞍山本土企业和产品不定期推出专题报道，使本土品牌更为深入人心，使本地产品广受欢迎。栏目构想：打破主持人现场体验，边走边看边说这样的老套模式，让普通观众和消费者能积极参与到节目当中来，以亲身体验、亲身感受的真人秀方式来加强节目的贴近民生效果。主持人在节目中起到的是引导和贯穿的作用，并且要引领消费者和商家进行充分的互动。同时，要鼓励主持人参与节目创作，由以传播者为中心，变为以受众为中心，由“我说你听，我播你看”变成注重满足受众需求的方式上来。主持人应完全控制节目节奏，使整个节目生动起来。本节目需要突出贴近民生的特色，在主持人选择上应尽量避开俊男靓女这种过于华丽时尚的搭配，要强调主持人的亲和力、表达力、说服力，同时兼顾到自身语言风格的幽默和朴实，另外还要考虑到主持人本身的生活经验和阅历是否丰富，能否驾驭一档信息量如此之大的生活消费类节目。鉴于此，建议主持人应选择年龄在25周岁以上，35周岁以下的人来担当，人数暂定为一男一女两人。女性主持人突出亲和力和说服力，男性主持人要突出幽默的语言和丰富的知识。主持节目的时候可以一个或两个人，以聊天侃谈的主持方式为栏目营造一种亲切、随和、贴近百姓生活的氛围。人员配备：每期节目的制作人员大致如下，主持人一到两人，摄像（含机器及机位）两人，摄影一人，服装和化妆一人，节目编导两人，剧务两人，外联一人。栏目框架：关于此，有两种构想。一种是版块式，另一种是子栏目式。版块式即每天推出一个不同的节目版，一周七天各有特色，这样做的好处是可以让不同的受众人群都会形成收看习惯，但弊病在于一旦需要为某个客户特别制作一期节目，就会打乱版块式的节目流程，久而久之就会使受众无法厘清收视时间段，容易流失观众群。子栏目式虽然可以避免这种尴尬，但问题在于容易使栏目本身局限在某个层面，无法把内容做广做深。所以，如果考虑以子栏目形式构建整个节目框架的话，那么就必须要考虑今后如何把节目内容范围延展的更为宽泛。栏目设置：暂定为三个基本环节，此外，在节目中将穿插互动环节。各个环节之间要保持整个栏目的个性优势，以极具时尚感的个性化包装、轻松快乐的主持风格、新颖活泼的旁白、时尚但不失严谨的拍摄手法等形式来表现。一、《本期强档》时长暂定6分钟左右。内容围绕与日常生活息息相关的客户商家进行推介式报道，主持人介绍为一方面，引领消费者参与体验是另一方面，为了增加时尚气息，还可以邀请时尚达人或专业人士参与其中。在与主持人互动的过程中，以客户的宣传诉求为目标给观众提供合理的消费的方案和建议。此外，在遇到重大节日和纪念日，以及遇到财经焦点和消费热点等社会现象时，二、《新鲜快递》时长暂定3分钟，以介绍本土各种商业消费性信息为主，其模式类似报刊媒体的短讯广告，同时要容纳进各种行政职能机关发布的与百姓生活密切相关的政策和信息等。这一环节突出的就是大信息量，用多元而新鲜的消费时讯来充实节目内涵，提升节目品级。三、《便利贴士》时长暂定为2分钟，内容为服务性的小提示，主要以普通消费者在消费过程中遇到的一些问题进行答疑解惑。信息的来源通过栏目的短信平台收集，增强参与性，吸引观众。四、《开心有礼》时长暂定2分钟左右，主持人提出问题，可以在节目拍摄现场随机找到消费者和观众来回答问题，也可以让观众通过短信平台或者声讯电话的方式参与摇奖，每期选出几名幸运观众，赠送客户商家提供的小奖品。互动方式：节目与受众的互动是非常重要的环节，建议开通观众咨询热线电话，以及热线观众参与报名电话，同时要开设24小时开通的短信平台，并要借助网络力量开设论坛或者是在线实时沟通方式，如MSN或者QQ群。建议每期节目都要强调节目参与热线电话，根据节目主题内容需要，有针对性地让观众和普通消费者可以参与现场的拍摄和节目进行。当涉及到一些节目需要观众提前报名时，要安排专人接受电话问询并负责登记报名，对热心观众和经常通过各种方式参与节目互动的受众，要根据其年龄、性别、职业、收入、爱好、特长等建立档案信息，这些都是对节目极为有用的资料。在策划和制作这档节目时要明确一个思路，只有培养出良好的受众群体，才能使节目获得一个良性发展的环境，因此，与客户商家的联系是一个重要方面，但同样要重视与普通观众和消费者的纽带联系。必要的时候，节目组可以走进普通百姓人家、走进社区、走进工厂和乡村，这些方式都是对丰富节目内涵和提升社会影星力大有裨益的。特别安排：周六做一档《消费我最酷》的《消费榜样》特别版栏目，以普通消费者为主，讲述和介绍他们的消费生活，涉及日常生活的各个方面，节目组甚至可以走进普通百姓人家进行实地拍摄和访谈。另外，这个特别版还可以安排名人或者专业人士来谈消费，介绍自己的消费生活心得和体验。周六版可以加入搞笑情景演绎、节目嘉宾才艺展示等方式，来突出娱乐化色彩。此外，周六版也可以有针对性地做与休闲娱乐消费生活有关的专题性节目，这样就能更好地容纳娱乐休闲元素，甚至可以把婚庆这样的元素容纳其中。周日做一档《全能鞍山人》的《消费榜样》特别版栏目，这个栏目可以搞PK性质的擂台赛，与商家合作让消费者或者商家的工作人员参与其中。擂台赛的内容与消费生活息息相关，并且突出现场版的真人秀方式。比如，鞍山最会砍价老外、鞍山最会叫卖化妆品柜台小姐、鞍山最会省油开车的私家车主等等。PK的方式也很简单，以服装鞋帽为例，让参与者在几分钟内，根据比赛相关提示，找出这家服装店陈列的相关服饰，并且搭配在自己身上，然后秀一秀。以家居生活为例，让参与者在一段时间内组合一套家具，谁先结束谁是优胜者。这个PK可以每期安排不同的方式，也可以每个月连续做一个主题，然后根据周排名综合出月排名。节目包装：包装是指栏目的识别系统、视觉包装、音频包装等栏目文化识别系统。视觉识别是栏目的名称标准、标识、话筒标志、主持人背景、记者采访服、采访车装潢及其它识别元素。视觉包装是指栏目的片头、片尾、片花、子栏目片头、栏目宣传片、栏目定位宣传片等。栏目的形象提升，被社会和观众认同的速度和程度，在相当程度上取决于栏目的整体包装。这档节目的包装，要突出平民化和娱乐化的特色，这样更容易得到受众认可，在主体颜色选择和标识设计上，就要突出这一理念，建议可以借用东北民间文艺形式，融入现代流行和时尚元素，将其整合后重新出炉。节目宣传：除了在电视台相关频道提前至少两到三周时间进行预告式宣传外，要着力借助各种主流报刊媒体加大宣传力度。同时，要通过举办一系列室内或户外活动来烘托气氛，为节目正式播出造势。目前可以采用的如，街头随机性的针对普通消费者的消费问卷调查，其中涵盖本节目所需要向公众传达的元素。