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Forever21品牌市场调研及分析目录Forever21品牌简介经营模式简介消费对象简介旗下品牌介绍成衣尺寸及价格分析2012秋冬产品介绍及价格分析旗舰店介绍以上海店为例具体分析品牌在华发展优劣势分析品牌简介品牌名称Forever21公司总部美国洛杉矶产品类别大众服饰，时尚上装、休闲上装、裙装、外套、裤子、配饰、内衣、鞋靴等。产品风格Forever21更偏向于甜美路线，设计风格简单轻巧，颜色亮丽，富年轻人朝气。品牌理念时尚的款式不是盲目跟从，而是汲取自由的灵感而来。品牌特点以无法抗拒的价格为顾客带来最入时，最火热,最流行的服饰。品牌影响力在全球已有500多家连锁店，领导时尚潮流，是全球年轻人热爱的服饰品牌。消费定位20-30岁（主要20岁左右热衷时尚潮流）定位策略快时尚偏甜美。经营策略更新快，服装饰品应有尽有、平价，渠道策略繁华商业区交通枢纽。宣传策略通过广告媒体推广品牌形象。经营模式简介年龄定位20~30岁，心里年龄偏向20岁左右都市活力人群。职业特征学生族为主，以及刚步入社会的对时尚要求度高的青年人。性格特点性格外向，比较大胆，敢于追求时尚。购买心理既要穿着时尚又要价格合理，享受快速时尚。消费情况月收入1500~2500元之间可用于消费服装的支出在300~800元之间。另外可能购买的品牌H&MZara等消费对象简介旗下品牌简介L：175/104M：170/96AS：165/88AXS:160/80A185/116180/108175/100170/92A成衣尺寸价格分析基本款设计款配饰H&M59.9~199249~79919.9~199Forever2129~7999~29915~99相比H&M，Forever21定价更为实惠，且款式更为时尚，设计很吸引人，是真正的平民化品牌。连衣裙衬衫、T恤2012秋冬系列店面介绍Forever21走大店路线，在纽约时代广场拥有9万多平米的旗舰店，共分四楼，1、2楼包括女装、配饰、鞋，3楼男装、4楼也是女装。（纽约时代广场店）香港北京上海位置香港铜锣湾京华中心王府井东单APM购物中心南京东路河南路口面积35,527.9平方尺。2500平方米8000平方米楼层6层4层4层国内三家旗舰店主要信息具体分析—以上海店为例欧美区日韩区校园区牛仔区上海店上海店外部橱窗外部橱窗店内陈列店里陈设以白为主色调，醒目的品牌FOREVER21logo，巨型宣传海报第一时间吸引顾客眼球。铺内宽敞，环境别具一格，活力充沛。服饰与服饰品既有结合又有一定的分区。金属材质的店铺陈列材料，塑料的衣架，试衣间格局，整体凸显年轻快速时尚氛围。中岛柜彩色内衣中岛柜边柜收银台货架、人台优劣势分析优势：面积超大的精品概念店，极具竞争力的价格，应有尽有的服装服饰品，结合地域性质的产品，快速时尚模式，已经足以概括其优势。劣势：就中国而言，在一线城市品牌效应较好（举例：2009年末，forever21的首家驻入中国江苏省常熟市的印象城门店，由于经营状况不佳，不得不退出消费者的视线。2012.9.29上海店门庭若市），多以超大精品概念店为主的F21选择性多，造成消费者审美疲劳，不利于促进消费。THEEND09服本（2）班齐琳