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碧浪“洁净如新”年活动执行手册宣亚培恩2012年12月目录CONNECT1、活动整体概念2、互动环节细则3、媒体接待细则4、KOL接待细则5、视频、图片拍摄细则6、微博活动细则Contents活动整体概念1.1全体日程表1.2场地情况1.3活动现场效果图1.1全体日程表12月22日周四时间逻辑内容活动提示17:00-18:00场地勘察•碧浪女神拜访位置•媒体出入口•广场活动场地勘察•广场其他圣诞活动考察全体工作人员（公关、活动团队）18:00-18:30内部会议•23日活动流程•任务分配全体工作人员（公关、活动团队）22:00-03:00制作物搭建•碧浪女神搭建•摄像师拍摄搭建Event同事StevenPR同事Lila、binbin12月23/24日周五、周六活动现场流程时间逻辑内容活动提示11:30-13:00第三方人员Briefing彩排•YouGuess男模彩排•圣诞老人•KOL•摄影摄像BriefingPR团队Laura、Lila&LuLu13:00正式开始活动•圣诞老人吸引人流•消费者拍照Event&PR宝洁Vivian到场13:30-14:00媒体签到•媒体接待•媒体拍摄前深入沟通PR同事Lulu,Dandan14:00-14:30媒体拍摄•场景拍摄•模特、路人采访•品牌PR同事Lulu,Dandan14:30-15:00YouGuess环节•媒体拍摄Event同事StevenPR同事Lila、lulu1.2场地情况广州白云万达广场（白云区云城东路501号）601D展位（150平方米）601D展位万达广场内部地铁出口碧浪女神位置1.3活动现场效果图互动环节细则2.1“洁净如新”年拍摄2.2Surprise环节细则2.3YouGuess环节细则2.1“洁净如新”年拍摄88两位男模身着著名设计师张驰设计的服装（相同款式）躲在大礼品盒中，当有游人来到碧浪女神前拍照时，两个工作人员突然从礼盒中走出，让游人猜两人的衣服哪个是碧浪洗过十次的。然后，工作人员再回到礼盒中等待下一位游客的出现，如此循环。时间安排：23日、24日，13:00–21:002.2Surprise环节细则由圣诞老人引导路人参与，邀请消费者在碧浪女神前，手拿“洁净如新”年手牌拍照，并许下新年愿望。在拍照后，引导消费者传递“洁净如新”年的手牌给到其他路人。目标受众：•以时尚女性为主•以辣妈为辅时间安排：23日、24日，13:00–21:002.3YouGuess环节细则9人流集中的时段，圣诞老人领着两位男模到人群密集处，让游人来猜哪位模特身上的衣服是新的，哪位身上的衣服是碧浪洗过10次的。(重点：让现场的参与者猜不出来那件衣服是碧浪洗过的，强调碧浪“洁净如新”的超强洁净力)圣诞老人串词：“Ladies&Gentlemen,下午好！我是碧浪圣诞老人，今天为大家带来了能够让你新年靓装‘洁净如新’的时尚礼物哦！在为大家献上礼物之前，让我们一起做一个游戏吧！”YouGuess互动环节圣诞老人串词：“大家猜出那件衣服是碧浪洗过10次，那件是全新的吗？在揭晓答案之前，让我们一起看一段视频。”，圣诞老人串词：“感谢大家的参与！让我这个圣诞老人来给大家发放圣诞礼物吧，MerryChrismas&HappyNewYear,让碧浪陪伴大家度过一个快乐的洁净如新年”，物料：碧浪Logo贴（工作人员发放）时间安排：23日、24日，13:00–21:00间人流集中的时段每天两次，每次吸引20位左右游客参与（配合媒体拍摄可临时调整）媒体接待细则3.1媒体到场时间表3.2媒体briefing内容3.1媒体名单ArielCLNeventmedialist2011/12/19MediatypeMedianame1PRINT（5）羊城地铁报2新快报3广州日报4南都周刊5精品生活周刊6TVmedia(6)新闻日日睇-GZTV新闻频道（G4）7FUN转每一天-南方卫视8亚洲新势力-广东电视台公共频道9至经济-GZTV新闻频道10时尚放送-广东电视台会展频道11时尚密码-广东电视台会展频道12Video（2）优酷13土豆14Onlinemedia（6）太平洋女性网15新浪广东16千龙网17金羊网18YOKA19瑞丽3.2媒体到场时间表序号媒体名称记者媒体简介负责人12月23日（周五）13:301至经济GZTV新闻频道徐珩华南地区第一档以指引纯经济消费为主的节目，周一到周五每晚8：50，在广州新闻频道播出。李丹12月24日（周六）13:301FUN转每一天南方卫视吴少华全新生活时尚资讯栏目，涵盖美食、旅游、娱乐、时尚、名人访谈等内容，充分满足观众对生活时尚的资讯需求以及更多消费指引。李丹2亚洲新势力广东电视台公共频道张帆发行到中国大陆地区23个省份逾百家电视台。是一档走入人群、接触民心、引起共鸣、结合综艺和资讯的娱乐节目！3新闻日日睇GZTV新闻频道（G4）吴晓霞新闻时事评论节目。特点以广州话及广州人的生活态度、文化观念来解读当天报纸的时事新闻，关注广州的话题和社会新闻，再加上平民和主持人的观点来评述。4时尚放送广东电视台会展频道张帆是国内第一个综合性时尚电视节目，并迅速成为国内最具知名度和影响力的时尚类电视栏目。5时尚密码广东电视台会展频道吴少华以“时尚”为主导思想，通过线人提供时尚线索，涵盖生活的衣、食、住、行四大范畴。为热爱时尚的人士提供一个最全面的资讯平台。23日（周五）拍摄时间安排13:30~14:0014:05~14:1514:15~14:2514:30~14:40至经济签到拍摄surprise环节拍摄Uguess环节采访品牌领导24日（周六）拍摄时间安排13:30~14:0014:05~14:1514:15~14:2514:25~14:3014:30~14:4014:40~15:00FUN转每一天签到拍摄surprise环节拍摄Uguess环节采访模特采访品牌领导采访消费者亚洲新势力采访消费者\新闻日日睇（G4）采访设计师3.2媒体briefing内容核心信息:碧浪拥有的“污渍自溶”技术让衣物洗涤10次后依然“洁净如新”。碧浪让都市时尚女性们拥有“洁净如新”的时尚新年，以完美的姿态迎接新一年的到来。TV媒体拍摄角度：1.《FUN转每一天》（3~5分钟深度报道）采访对象：碧浪品牌领导、模特、消费者拍摄脚本：1.（广场正门）主持人准备就绪，首先主持人介绍将要过新年了,广州出现很多新鲜事物，有听说在万达广州出现了一颗神奇的树，今日就带大家一探究竟。2.（商场内一棵巨大的圣诞树旁）圣诞树旁一些空镜头、主持人在附近做探访的镜头。3.（碧浪女神）展示碧浪女神的镜头部分.远景是颗圣诞树，近景发现原来是碧浪女神。而且有艺术时尚的折纸元素融入其中。4.（碧浪女神周边）当主持人在圣诞树前合影时，两位男模突然从礼盒中蹦出与主持人互动，圣诞老人指引主持人猜猜两人的衣服哪件才是碧浪洗过十次的,与主持人灵活互动。（此处穿插对模特的采访）5.（碧浪女神周边）在圣诞老人的带领下，两位身着同样服装的模特来到人群中，让市民近距离猜猜哪件衣服是碧浪洗过十次的，哪件是新的。参与者将得到碧浪产品作为奖品。（对活动参与者，至少包括1位KOL进行随机采访）6.（碧浪女神为背景）碧浪品牌领导专访2.《亚洲新势力》（2~3分钟活动报道）采访对象：消费者拍摄角度：以本次活动做为切入点，通过圣诞树及大礼盒引发关注，突出活动的视觉冲击力。对surprise及youguess两个环节进行现场跟踪报道，突出碧浪“10次洗涤依然洁净如新”的核心信息。将随机采访活动参与者讨论现场感受或新年心愿。(包括至少一位KOL）3.《新闻日日睇（G4）》（1~2分钟专访报道）采访对象：折纸设计师拍摄角度：以设计师的人物采访为切入点，对活动进行报道。通过设计师对此次圣诞树设计理念的阐述，突出碧浪与时尚的结合并为消费者送出“洁净如新”时尚新年的祝福采访问题《Fun转每一天》碧浪品牌领导采访：1.我们此次主题活动的初衷是怎样呢？回答提示：碧浪的消费者大多是完美主义者，热衷时尚且注重细节。碧浪在今年对产品各方面都进行了全新升级，意在从功能及时尚度两方面满足消费者的需求，建立更加紧密的联系。为了与时尚界建立更加紧密的联系，2011年，碧浪与上海时装周合作，成为其官方合作衣物洗护品牌。在新年即将到来之际，碧浪再次以时尚的态度迎接新年的到来。本次“洁净如新”年活动我们希望让消费者近距离体验碧浪10次洗涤依然洁净如新的超强功效，同时为消费者送出新年祝福，希望新的一年能够让都市女性们充满活力，以完美的生活态度迎接“洁净如新”的新年。2.碧浪是怎样达到如此强效的洁净能力呢？还有什么特殊元素吗？回答提示：大家刚刚看到很多人都无法分辨两位模特身穿的衣服哪件才是经过碧浪十次洗涤的，可以看出碧浪的衣物洗护效果确实是非常出色的此次全新升级的碧浪拥有“污渍自溶”技术，可以让污渍快速分解、溶解，减少搓洗，10次洗涤后衣物依然洁净如新。3.您个人对“洁净如新”这个时尚新主张，是怎样理解的呢？回答提示：首先，洁净与时尚是密不可分的两个元素，每个人对时尚的定义可能有所不同，然而“洁净如新”的强大洗护功能是保持时尚度的首要保障。前不久的上海时装周上，百位时尚人士出席碧浪时尚夜的活动，现场见证碧浪洁净如新的强大功效。可以看出，看出碧浪已经不是单纯的被定位为衣物洗护用品了，以小S为代表的时尚辣妈及达人们越来越重视家居用品的时尚度。正因为此，2011年碧浪将产品的功能及时尚诉求进行了结合，对产品做了全线升级。其拥有的“污渍自溶技术”可自动瓦解顽固污渍，使衣物10次洗涤之后依然洁净如新。与此同时，为迎合现代时尚女性对洁净和美丽的更高追求，碧浪产品包装进行了同步升级，希望从功能及时尚度两方面满足消费者的需求模特采访:1.你自己能分辨洗涤后和新衣服的分别吗？为什么？回答提示：我自己都很难分清，两件衣服都跟新的一样碧浪果然可以让衣物洗涤10次后依然“洁净如新”，这使我充满自信，每一天都以完美姿态迎接新的一天消费者采访:1.（KOL）您家里会有很多闲置衣服吗？一般您会怎么处理这些衣物呢？回答提示：我衣柜里有很多心爱的衣物，然而有些因为沾上了污渍或者洗涤后褪色等问题而被闲置今天通过参加这个活动我亲眼见证了碧浪洁净如新的强大功效，可以让衣物洗涤后依然“洁净如新”。我会尝试用碧浪进行衣物护理，让它们焕发新的生机2.新年在家里是不是有很多衣服要洗呢？通常怎样洗涤？3.刚刚的游戏中您有猜出哪件衣服是洗过10次的吗？是怎么做到的呢？《亚洲新势力》采访消费者：1.（采访KOL）在的一年中，有什么新年愿望吗？回答提示：可先说一些对家人的祝福。对自己的期待：希望自己可以度过一个“洁净如新”的时尚新年，在新的一年能以完美的姿态迎接每一天。《新闻日日睇》（G4）采访设计师赖嘉伟：1..纸制圣诞树的创意来自哪里，制作它最大的挑战是什么？回答提示：这次当我接到（碧浪）品牌方的设计需求后我就一直在思考如何才能把艺术创作与品牌的诉求结合在一起。因为现在是圣诞节，而新年也即将到来，我希望通过与高端衣物洗护品牌（碧浪）的合作即能突出节日的气氛又能为大家带来“洁净如新”时尚新年的美好祝福。2.看到你的折纸作品的确让人“叹为观纸”，你是什么时候开始接触并对折纸感兴趣的？3.现代折纸是指什么，与传统折纸最大的区别是什么？4.创立这个工作室的初衷，目前发展如何，预测前景如何？5.节日时是否会推出应节的作品，比如说圣诞？6.能现场教大家几样简单点的现代折纸吗？《至经济》采访宝洁对外关系部公关经理韦清霞：1.我们此次主题活动的初衷是怎样呢？（答案可参考《FUN转每一天》问题1）2.新年有什么祝福送给大家吗？希望碧浪可以给都市女性们带来“洁净如新”的时尚新年，以完美的姿态迎接新一年的到来。KOL接待细则3.1KOL到场名单3.2KOLbriefing内容3.1KOL到场名单KOL简介微博链接联系方式负责人刘姝彤Tongtong平模，参与过电视节目的拍摄，人气较高