2017年短视频行业研究报告

2017年短视频行业研究报告2017年11月2Source：MobData研究说明短视频定义：在互联网新媒体上传播的，适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、高频推送的视频内容，融合了技能分享、幽默搞怪、时尚潮流、社会热点、街头采访、公益教育、广告创意、商业定制等主题。PGC：Professionally-generatedContent,指专业生产内容（视频网站）、专家生产内容（微博），常见于个人自媒体的变现转化。UGC：User-generatedContent,指用户原创内容，是伴随着以提倡个性化为主要特点的Web2.0概念而兴起的。它并不是某一种具体的业务，而是一种用户使用互联网的新方式，即由原来的以下载为主变成下载和上传并重。MCN：Multi-ChannelNetwork，一种多频道网络的产品形态，源于国外成熟的网红经济运作，将PGC内容联合起来，在资本的有力支持下，保障内容的持续输出，从而最终实现商业的稳定变现。目录01.02.03.短视频行业整体情况短视频App用户画像短视频行业发展趋势分析中国互联网现状截止到2017年6月，我国网民规模达到7.5亿，互联网普及率为54.3%。网民规模及互联网普及率正在稳步上升，从2016年12月到2017年6月，网络视频使用率超过七成，而且呈现上升趋势。中国网民规模逐年增长，网络视频是热门上网娱乐选择4Source：CNNIC5.96.36.77.17.54.65.35.96.67.244.1%46.9%48.8%51.7%54.3%0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%0.01.02.03.04.05.06.07.08.02013.062014.062015.062016.062017.062013年-2017年中国网民规模和互联网普及率网民数(亿人)手机网民数(亿人)互联网普及率5.45.62016.122017.06网络视频用户数（亿人）74.2%2016年12月网络视频使用率75.2%2017年6月网络视频使用率2016年-2017年网络视频用户数及网络视频使用率变化短视频行业分类围绕社交、内容、技术分化三大类型5摄影工具型社交平台型内容聚合型综合型短视频类，集拍摄制作、平台发布等功能于一体，基于短视频用户互动而搭建的社交平台推算型短视频，集拍摄制作、内容聚合、算法推荐于一体，以强大的算法能力搭建短视频生态体系制作型短视频类，提供拍摄制作、美化编辑功能制胜，可自身平台发布或第三方平台发布普通用户明星、达人机构主播普通用户微博平台社交圈逗比画风表演搞怪搞怪娱乐专业宣传H5文艺清新生活记录生活类资讯类行业类主打内容拍摄风格Source：MobData随着互联网行业的市场细分步伐的加快，短视频行业也发生了相应的分化。目前，按照短视频核心功能来说，围绕社交、内容、技术三大要素主要分为三大类，以快手、美拍为代表提供社交服务的短视频，以西瓜视频、梨视频为代表的依托大数据推算提供精准内容服务的短视频，及以小咖秀、VUE为代表的提供强大制片、剪辑服务的短视频。短视频行业产业链短视频行业产业链以广告主为起点，用户为终点，以入驻各类短视频App的知名人士群体等为传播点，并接受监管部门的监管，通过各类渠道平台将内容传播给目标用户。内容、平台为桥，打通广告主和用户6Source：MobData广告主/广告代理商监管部门UGCPGCMCN媒介、组织机构升级提供内容合作内容生产者PUGC整合目标用户利用人际社交关系网络进行短视频的传播、观看、分享社交网络平台集拍摄制作、平台发布、互动为一体的综合平台短视频综合平台集内容播放、内容聚合、资讯推荐为一体的多样化平台综合视频资讯平台渠道平台资金支持资金支持内容监管内容监管内容提供平台提供内容提供观看分享短视频App在装量7Source：MobData快手一家独大，在装量雄居榜首MobData大数据显示，截至到2017年11月底，在装量Top3的短视频App为快手、西瓜视频和火山小视频，其中快手的在装量超过8千万，雄居榜首。83.123.721.219.313.77.32.41.91.00.4快手西瓜视频火山小视频抖音美拍秒拍快视频Boomerang好看视频小柿饼2017年11月短视频App在装量Top10在装量（百万）短视频App活跃用户量智能手机用户对多样化的娱乐方式的需求越来越大，短视频App受到越来越多人的青睐，短视频App的活跃用户量也正在稳定增长。与在装量趋势类似，快手的活跃用户量远超其他同类短视频App的活跃用户量，西瓜视频、火山小视频、抖音后劲十足。快手活跃用户量远超其他同类短视频App8Source：MobData22.57.67.15.31.90.80.40.30.20.2快手西瓜视频火山小视频抖音美拍快视频秒拍Boomerang小柿饼好看视频2017年11月短视频App活跃用户量Top10活跃用户量（百万）短视频App的日活排名*DAU：日活跃用户数量Source：MobData9快手DAU遥遥领先，称霸短视频市场据MobData数据统计，快手、西瓜视频DAU超过百万级别，抖音、火山小视频、美拍、秒拍的DAU也较高，其中火山小视频和美拍的DAU比较接近。2017年11月短视频AppTop10短视频App活跃用户度小柿饼、快视频、火山小视频的活跃用户比例最高*活跃用户比例=活跃用户量/在装用户量Source：MobData1045.7%33.9%33.6%32.0%27.4%27.1%18.2%16.0%14.2%13.0%小柿饼快视频火山小视频西瓜视频抖音短视频快手好看视频Boomerang美拍蛙趣视频2017年11月短视频App活跃用户比例Top10活跃用户比例短视频整体活跃度参差不齐，小柿饼较为成功，活跃用户比例接近五成；而快视频、火山小视频、西瓜视频活跃比例超过三成，用户覆盖最大的快手仅为27.1%。短视频App月留存率*App月留存率=次月留存量/本月新安装数量Source：MobData11留存率在五成以上的有小柿饼、西瓜视频和火山小视频2017年11月短视频App月留存率据MobData数据统计，短视频平均月留存率为26.7%，市场上留存率较高的App包括小柿饼、西瓜视频、火山小视频、抖音、快手等。79.8%57.4%56.3%48.9%48.3%31.6%30.4%24.8%23.7%23.6%小柿饼西瓜视频火山小视频抖音快手开眼快视频美拍奶糖短视频好看视频100%0%20%40%60%80%短视频App日均新增安装量快手一马当先，火山小视频和抖音不相伯仲Source：MobData12据MobData数据统计，短视频日均新增安装量Top3为快手、西瓜视频和火山小视频，火山小视频与抖音的日均新增安装量差距较小，两者都属于近期较活跃的短视频App。505.4158.295.590.657.110.26.65.02.92.5快手西瓜视频火山小视频抖音美拍秒拍Boomerang小柿饼快视频蛙趣视频2017年11月短视频App日均新增安装量Top10日均新增安装量（万）目录01.02.03.短视频行业整体情况短视频App用户画像短视频行业发展趋势分析短视频App用户的基本属性女性占比超过六成，是短视频App的主要目标用户。18-24岁年龄层占比最多，达到了35.1%。24岁以下用户构成了短视频用户主力军。特别地，45岁以上的群体也有较大的比例使用短视频App。用户以90后年轻女性为主，18岁以下占比最高Source：MobData14年龄分布比例18岁以下25.6%18-24岁35.1%25-34岁17.4%35-44岁9.8%45岁以上12%短视频App用户的年龄分布比例短视频App用户的性别比例男性38.7%女性61.3%短视频App用户的学历和收入情况短视频App用户中高中及以下学历占比高达七成，TGI则为127.5，这说明短视频用户的主要学历情况是高中及以下；此外，短视频App用户中有将近七成的用户收入较低，这也与一般意义上学历与收入间正相关的关系吻合。低学历、低收入用户为主Source：MobData15高中及以下TGI127.5本科及专科TGI70.5硕士及以上TGI41.9短视频App用户学历TGI指数短视频App用户收入TGI指数收入层次TGI低收入127.5中等收入70.5高收入41.9短视频App用户的设备使用情况较多使用中端设备，OPPO、VIVO是最常用的手机品牌Source：MobData16中端设备是较多短视频用户的选择，占比达到39.1%。使用高端设备和低端设备的占比分别是18.2%和18.4%，平分秋色。在用户使用的机型中，OPPO、VIVO占比分别是26%、20.4%，远远超出其他机型，华为、小米紧随其后，也得到了较多用户的青睐。低端设备,24.0%中端设备,51.7%高端设备,24.3%短视频用户的设备档次3.6%9.0%11.6%20.4%26.0%魅族小米华为VIVOOPPO短视频用户常用设备品牌Top5短视频App用户的人群偏好用户群体以对战游戏爱好者和购物达人为主Source：MobData17短视频App用户中对战游戏爱好者高居榜首，占比超过三成，是短视频营销的主要目标人群。其次是购物达人，占比达到22.8%。煲剧一族、手机卫士达人、脱口秀爱好者等偏好类型跻身前五。1.7%2.3%2.6%3.6%4.6%5.1%6.6%6.8%22.8%34.8%旅游达人时尚达人出行达人理财达人办公达人脱口秀爱好者手机卫士达人煲剧一族购物达人对战游戏爱好者短视频用户人群偏好Top10短视频App名称特色人群偏好快手脱口秀爱好者美拍煲剧一族秒拍手机卫士达人西瓜视频办公达人梨视频出行达人短视频部分App用户特色人群偏好短视频App用户所处行业用户群体以消费制造业人员、学生、服务业人员为主Source：MobData18短视频App用户中，消费制造业人员占比最高，达到18.1%。学生和服务业人员的用户分居二、三位。这些就业类型的用户可自由支配的时间相对更多，乐于尝试新型娱乐形式。4.3%4.9%5.4%6.2%6.2%9.3%9.4%11.4%15.2%18.1%制药医疗业政府及事业单位金融行业教育培训行业物流交通行业IT业自由职业服务业学生消费制造业短视频App用户所处行业Top10短视频用户的地域分布广东省、河南省和浙江省用户居多Source：MobData19广东，7.7%四川，5.2%浙江，5.6%河南，6.4%山东，5.1%江苏，4.2%北京，1.8%上海，1.1%短视频用户的主要地域分布情况河北，5.2%用户多集中在广东省、河南省、浙江省这些人口密度较大的省份。美拍、秒拍、西瓜视频、梨视频的用户密集分布在广东省、四川省等省份；快手由于产品定位不同，在三四线城市有广泛的用户基础。目录01.02.03.短视频行业整体情况短视频App用户画像短视频行业发展趋势分析短视频行业发展趋势平台逐渐呈现综合社交性、垂直细分、融媒体的特点Source：MobData21娱乐搞笑新闻影视体育动漫音乐汽车旅游亲子当下未来预测短视频行业垂直细分趋势土豆彻底转型为短视频以后，与阿里生态中淘宝、天猫等其他业务打通。拓展了电商变现的空间，同时也获得了资金和运营上的支持。秒拍与微博深度捆绑，形成独家排他战略合作关系。秒拍借助微博这一社交平台满足了用户分享、转发的功能需求。短视频行业融媒体趋势随着短视频行业的备受关注，各类短视频平台如雨后春笋般涌现，在填补短视频行业缺口的同时，也滋生了平台同质化竞争的弊端。用户需求的提升、行业的细分等因素将加快短视频平台进行升级转型。大平台定位综合社交；中小平台依托优势定位垂直细分，与其他社交平台合作或者与互联网公司的生态系统打通，寻找更多的发展机会，为用户提供一体化服务。短视频行业发展趋势内容以原创、PGC为主，更加注重个性化22从用户需求出发，、扩大自己的内容功能以增强用户体验；坚持提供原创新颖的内容，持续产出，进行差异化竞争。从注重UGC向