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浙江省2011年1月高等教育自学考试广告设计与创意试题一、单项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。1.招贴广告约始于公元前3000年，迄今发现的最早的招贴广告在哪个国家？（）A.中国B.埃及C.印度D.德国2.下列不属于四大广告媒体的是（）A.报纸B.电视C.杂志D.网络3.下列不属于广告文案创意原则的是（）A.真实性B.创造性C.知识性D.情感性4.下列不属于标志设计准则的是（）A.个性突出B.永久性C.艺术性D.简明易懂5.1609年德国出版了世界上最早的定期印刷报纸是（）A.《报道与新闻报》B.《新闻周报》C.《新闻信》D.《德意志新闻》6.下列不属于报纸广告的优势的是（）A.版面大、内容多B.时效性强C.广告费用低D.选择性强7.下列不属于文字编排的基本形式的是（）A.齐左和齐右B.居中对齐C.齐上或齐下D.左右均齐8.下列不属于广告信息特征的是（）A.目的性B.艺术性C.共享性D.情感性9.用于网页等网络传输或显示的图像，通常分辨率设定为（）A.150dpiB.72dpiC.70dpiD.300dpi10.下列不属于广告创意的内容表现形式的是（）A.图形B.文案C.构成D.设计二、名词解释(本大题共3小题，每小题5分，共15分)1.广告定位2.矢量图3.连续性谋略三、判断题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）判断下列各题，正确的在题后括号内打“√”，错的打“×”。1.世界上第一家广告公司出现在英国伦敦。（）2.广告就是广而告之。（）3.广告创意方法中，集脑会商法又叫复活法。（）4.路牌广告属于交通广告。（）5.退底图：图形没有边框的限制，充满版面，似有向外扩张之势。（）四、简答题(本大题共4小题，共25分)1.简述POP广告及其特点。（6分）2.简述现代广告的任务。（5分）3.简述曲线视觉流程。（6分）4.简述广告创意的特征。（8分）五、平面广告创作题(本大题25分)以“元宵”为主题，创作一则海报。要求：1.以黑白稿形式完成，尺寸为175毫米×240毫米(横竖均可)。2.要求以图形表现为主。3.画面必须要有“元宵”的字样。4.画面要形成较好的视觉流程。浙江省2010年10月高等教育自学考试广告设计与创意试题课程代码：00755一、单项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。1.近代广告是广告发展逐渐成熟的阶段，以______的出现为主要标志。()A.实物广告B.印刷广告C.新媒体广告D.电子广告2.以说明产品价格的合理性、适应性以及与同类产品的可比性，以此来激发消费者的购买欲望的广告定位是()A.市场定位B.商品定位C.价格定位D.利益定位3.在广告中使用名人、影星、球星等为商品代言，利用其知名度和可信度吸引消费者的典型示范法是现代广告传播技巧中的()A.美化法B.角色扮演法C.验证法D.假借法4.标志设计中的象形设计，是对具象图像的概括提炼，浓缩现实形象的精髓。具体分表象、象征、变形和漫画四类，图示为()A.表象类B.象征类C.变形类D.漫画类题4图5.衡量位图图像精度大小，质量高低的标准是()A.分辨率B.图像尺寸C.文件大小D.文件格式6.Coreldraw、Illustrator软件是()A.动画类软件B.矢量图形类软件C.位图图像类软件D.三维类软件7.一篇完整的广告文案是由______、______、______三部分组成。()A.标题、正文和附文B.引题、正题和附文C.标题、正文和副文D.引题、正题和正文8.版面中注目度最高的区域，应将重要的信息安排在该位置，这就是()A.反复视觉流程B.方向关系流程C.最佳视域D.动态视觉导向9.具有吸引视线，产生视觉焦点和活跃版面作用的设计构成元素是缩小的()A.点B.线C.面D.视觉流程线10.所谓的“集思广益”是广告创意方法中的()A.质疑思考法B.求全思考法C.集脑会商法D.扩散思考法二、名词解释(本大题共3小题，每小题5分，共15分)1.广告媒体2.单向视觉流程3.版式设计三、判断改错题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）判断下列各题，正确的在题后括号内打“√”，错的打“×”，并在括号外空白处加以改正。判断正确得1分，改错正确得2分，全对得3分。1.近代广告重要发展的两个方面：一是专业化广告公司的产生，二是将新技术及时应用于广告。()2.线是版面设计的基本构成元素之一，其造成的空间力场其实是一种虚空间。开放的线形成的力场弱，封闭的线（线框）形成的力场强。()3.标志设计的色彩通常分为单色、双色、多色几种，一般不超过6套色。()4.广告创意的表现形式可分为内容表现和技术表现两大类。()5.数位板、扫描仪、数码相机、移动硬盘、打印机、数码打样机均是设计中获取图像的基础输入设备。()四、简答题(本大题共4小题，共25分)1.简述现代广告的任务。(6分)2.列举你所知道的四大广告媒体外其他的广告媒体（至少10种）。(5分)3.简述标志设计的准则。(4分)4.比较下图文字的编排构成，简要回答你对“文字的群组编排”和“文字的图形编排”的理解。(10分)题4（a）图题4（b）图五、平面广告创作题（本大题共25分）题目：以关注九年制义务教育，关心、帮助失学儿童为主题，创作一则平面公益广告。要求：1.对“失学儿童”的关注范围可以联系“512汶川大地震”中的受灾孩子，或贫困地区的辍学儿童，也可以是“留守儿童”以及被家长忽视、漠不关心的孤独孩子……2.要求以图形表现为主。3.要求有广告语。诉求情真意切，言简意赅。4.注重版式设计的美学要求，画面要形成较好的视觉流程。5.以黑白稿形式完成，尺寸为175毫米×240毫米(横竖均可)。浙江省2010年1月高等教育自学考试广告设计与创意试题课程代码：00755一、单项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。1.1841年，在________出现了第一家广告公司。（）A.纽约B.伦敦C.费城D.巴黎2.我们把广告主与广告目标对象之间的媒介，运载广告信息抵达广告目标的工具叫（）A.广告信息B.广告C.广告定位D.广告媒体3.下列不属于广告插画的设计准则的是（）A.个性突出、独具一格B.真实可信、情理交融C.简洁明确、主题突出D.追求情趣、手法多样4.下列不属于广告文案的构成要素的是（）A.标题B.正文C.结语D.附文5.下列不属于广告信息主要特征的是（）A.艺术性B.共享性C.知识性D.真实性6.下列不属于现代广告传播谋略的是（）A.随机性谋略B.直接性谋略C.连续性谋略D.间接性谋略7.下列不属于广告文案创意原则的是（）A.真实性原则B.艺术性原则C.创造性原则D.情感性原则8.下列不属于现代广告传播技巧的是（）A.丑化法B.合织法C.号召从众法D.假借法9.公元11世纪，世界上第一张印刷招贴出现在（）A.英国B.法国C.中国D.美国10.下列设计软件中属于位图类设计软件的是（）A.PainterB.IllustratorC.CoreldrawD.Poser二、名词解释（本大题共3小题，每小题5分，共15分）1.质疑思考法2.广告定位3.GIF格式三、判断改错题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）判断下列各题，正确的在题后括号内打“√”，错的打“╳”并改正。1.观念定位是突出商品的新意义，以改变消费者的习惯心理，树立新的商品观念。（）2.在17世纪，美国出现了广告代理商。（）3.洗牌作弊法不能作为一种广告宣传的方法。（）4.创意是广告的灵魂。（）5.广告插画按其表现形式，主要分为素描和色彩两大类。（）四、简答题（本大题共4小题，共25分）1.简述DM广告及其特点。（6分）2.简述企业定位。（5分）3.简述广告创意的特征。（8分）4.简述标志设计中象形的艺术表现形式。（6分）五、平面广告创作题（本大题25分）以“信心”为主题，创作一则海报。要求：1.以黑白稿形式完成，尺寸为175毫米×240毫米（横竖均可）。2.要求以图形表现为主。3.画面必须要有“信心”的字样。4.画面要形成较好的视觉流程。浙江省2009年10月高等教育自学考试广告设计与创意试题课程代码：00755一、单项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。1.我们常说的四大广告媒体是指报纸、杂志、广播以及（）A.电视B.电影C.网络D.路牌2.以强调产品售后服务措施完善来解除消费者的顾虑，增强购买信心的广告定位是（）A.市场定位B.服务定位C.功效定位D.利益定位3.图示的版式视觉流程是属于（）题右图A.单向视觉流程B.重心视觉流程C.反复视觉流程D.导向视觉流4.现代广告的任务是：有效地传递商品和服务信息，树立良好的品牌和企业形象，刺激消费者的购买欲望，（）A.给人以美的享受B.传递市场、文化、企业等广告信息C.传递知识、信息共享D.拓展新技术、新媒介5.对复合性诉求标题：“中国名酒”，“剑南春”，“芳香浓郁、醇和回甜、清冽净爽、余香悠长”其中表述正确的是：（）A.“中国名酒”（正题），“剑南春”（引题），“芳香浓郁、醇和回甜、清冽净爽、余香悠长”（副题）B.“中国名酒”（引题），“剑南春”（正题），“芳香浓郁、醇和回甜、清冽净爽、余香悠长”（副题）C.“中国名酒”（副题），“剑南春”（正题），“芳香浓郁、醇和回甜、清冽净爽、余香悠长”（附文）D.“中国名酒”（引文），“剑南春”（正文），“芳香浓郁、醇和回甜、清冽净爽、余香悠长”（附文）6.版式设计的基本构成元素是_________、_________、_________。（）A.点、线、面B.图、底、视觉流程线C.图、文、编排D.图、文、色7.用于印刷的图像分辨率通常要达到（）A.72dpiB.100dpiC.300dpiD.500dpi8.与产品贴得最近，几乎与商品一体，具有“无声推销”特点的广告媒体形式是（）图A.样本广告B.赠品广告C.包装广告D.POP广告9.关于文字编排，下列叙述正确的是：（）A.在版式设计中，使用字体越丰富越好。B.在一个版面中，选用3-4种字体可以使视觉效果既统一又富于变化。C.在版面安排时，标题一定是放在正文的上方。D.文字编排的对齐方式有：齐左和齐右两种形式。10.色彩是有生命的，蕴涵强烈情感因素并受文化、习俗等制约。儿童的视觉发育不是很成熟，色感较弱，因此儿童产品的宣传宜采用_________的色彩搭配使用。（）A.黑和白，单色对比B.冷色调，稳重C.纯度低，高贵、素雅D.大红、大绿，色彩鲜艳，对比强烈二、名词解释（本大题共3小题，每小题5分，共15分）1.造型定位2.视觉流程3.构成三、判断改错题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）判断下列各题，正确的在题后括号内打“√”，错的打“×”并改正。判断正确得1分，改错正确得2分，全对得3分。1.广告是科学，也是艺术，离开了艺术渲染，广告就失去了感染力，因此广告可以不必在意真实与否。（）2.当版面上出现一组点时，我们的视线不会停留在某一点上，而是随着各个点的排列移动，从而感到版面产生跳跃感、运动感。（）3.创意是灵活的，而广告媒体是相对固定的，因此媒体只会制约创意的发挥。（）4.广告插图按其表现形式，主要分为绘图、摄影和扫描三类。（）5.图形的艺术形式很好地承担着传递信息的载体作用。因此审美不是唯一的标准，有效才是根本的目的。（）四、简答题（本大题共4小题，共25分）1.简述现代广告传播的谋略种类。（4分）2.列举你所知道的版式类型（至少10种）。（5分）3.简要谈谈你如何理解广告文案的创意原则。（6分）4.简单介绍创意设计一幅平面广告作品的流程。（可结合自己应用