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海尔冰吧09年Q4网络传播方案北京新意互动广告公司海尔项目组2009年09月传播背景国内市场环境•中国今天处于一个从“价格消费”向“品牌时尚消费”转移和过渡的历史阶段，这一阶段，对每一个想有所作为的企业来说，都是树立品牌抢夺市场的绝好机会。冰吧产品简介•海尔推出的冰吧产品成为现代家装设计师的“点睛笔”。海尔冰吧具备了酒柜的专业储酒温度的设计，又具有冰箱可以储存饮料、保鲜水果、自制冰块的功能，尊贵典雅的时尚外观更能与客厅的装修风格融为一体，提升了整个客厅的现代感。本次推广信息及任务推广核心：海尔冰吧推广任务：提高海尔冰吧产品认知度1.突出冰吧与冰箱的区别2.让产品与“享受”“浪漫”联想推广时间：2009年10月-12月推广媒体：SINA，MSN，瑞丽网，poco电子杂志产品的人群定位新贵一族：具备优裕生活条件、讲究生活品质的人群及他们的家庭，他们注重生活质量，追求生活享受1、年收入20万元以上2、持有已经上市的股票或者期权3、有大house或别墅以及一辆看上去不错的车4、有丰富的夜生活，通常是商务谈判或者听音乐会5、知道各种礼仪，风格是欧美式的……目标人群的感性描述他们是追求品味生活的人；他们崇尚奢华的品味和格调；他们消费观念超前，懂得享受人生；他们紧跟时尚潮流，追求个性生活，喜爱尝试新鲜事物，关注产品的感性体验……目标人群对产品的需求我想……存储我老公心爱的葡萄酒保存孩子们喝的牛奶和饮料水果保持新鲜专属于我的私家移动酒吧装饰我的客厅，体现我的品味推广主线梳理产品定位：时尚、浪漫、享受目标人群：他们追求奢华时尚的生活享受有品味的人生奢享生活品味人生推广主题推广策略门户网站时尚网站电子杂志•尊重目标人群媒体接触习惯，门户时尚为重点增加曝光度；选择和“品牌感受关联媒体”，突出鲜明传播主题，迅速建立产品知名度；利用电子杂志互动性，培养潜在客户对品牌产品认同感，促进购买。推广媒体选择依托最大的互动社区，POCOZINE是全国发行量最高的电子杂志，拥有稳定都市时尚用户，极具消费潜力覆盖高端白领女性受众，提供丰富的时尚潮流资讯，专注于都市女性生活的各个领域，引导白领时尚潮流和消费导向最大的白领沟通平台，MSN作为商务通讯工具，覆盖全国都市白领第一中文门户网站，具有强大的人群覆盖和品牌影响力，迅速扩大品牌知名度，吸引网友关注门户网站即时通讯+门户网站时尚网站+电子杂志电子杂志整体推广规划主题活动电子杂志硬广曝光11月10月12月MSN客户端富媒体曝光形象展现，提升品牌知名瑞丽家“情景故事”品牌代入靓丽曝光，提升品牌好感POCO电子杂志功能展现提升产品认同、促进购买新浪SHOW吧“冰享生活”主题活动品牌调性置入引导潮流，吸引品牌关注12.2011.1010.25推广计划—新浪SHOW•海尔冰吧联合新浪SHOW，发起大型网友娱乐互动类活动，迅速建立产品知名度；同时通过互动活动引领时尚浪漫潮流，促进网友体验“品牌感受”海尔冰吧特约--“冰享生活”主题SHOW11月20日11月10日12月20日拉票互动环节开展，SHOW吧持续推广升温新浪全站联名内广及SHOW吧客户端推广“冰享生活”主题SHOW行程活动花絮、片花回顾、优秀作品展示1、活动宣传报名期2、活动进行期3、后续传播期推广计划—新浪SHOW平台•新浪作为门户网络媒体的代表，拥有全球各地的华人网民和广泛的新闻传播效果，新浪秀具有先进的视频技术和优秀的主持人管理系统，是目前国内最大的视频互动网站。•用户年龄层以25-45为主导，占总数80%以上；月收入以3000-6000元为主•用户对音乐才艺及时尚交友具有强烈兴趣•家庭为用户主要上网地点用户构成•SinaShow日活跃用户120万。同时在线最高峰值为50万人•SinaShow目前共有2.73万房间，其中视频房间2万、语音房间0.72万、文字房间0.01万人群优势推广计划—新浪SHOW赞助回报•主题活动独家冠名：海尔冰吧特约--“冰享生活”主题SHOWA1：大图一张，四张图片轮播；A2：小图一张、房间名字及简介200字；A3：主题区名称，可冠名。客户端大厅首页“海尔冰吧”活动信息强势体现“海尔冰吧”联名内广全站宣传新浪首页、女性、娱乐、论坛、视频频道推广计划—新浪SHOW赞助回报“海尔冰吧”品牌房间聊天室内整体品牌包装C1—C3“海尔冰吧“品牌体现，用户未开启视频前显示、新用户上麦时显示C4：“海尔冰吧“房间背景，始终显示在公聊区C5-C9：文字链及公告品牌信息C10房间路径，包含主题区名称及房间名称B1：品牌图片一张、房间名字及简介200字开设“海尔冰吧”品牌房间房间列表体现•主题活动独家冠名：海尔冰吧特约--“冰享生活”主题SHOW推广计划—MSN中国独立用户持续增长.月均活跃独立用户超过5000万，80%的用户集中在19-35岁，是白领人群工作和交流的重要网络工具MSN主窗口横幅富媒体，平均点击率0.35%可播放视频广告，较强广告表现力产品高端形象完美展现•LiveMessenger的用户：–年龄集中在25-35岁；–受教育程度高；–公司白领及管理者——稳定而优越的家庭收入。1995.9瑞丽服饰美容上市1999-2001年龄细分瑞丽系列杂志2002至今生活形态细分瑞丽系列杂志2009年3月男刊上市瑞丽《家》月均阅读量：220万瑞丽电子杂志瑞丽女性网女性垂直门户NO.1日均访问量:40,000,000日均独立访客:2,000,000日均访客:2,800,000注册用户:4,000,0002009年4大子站点服饰、美容、家居、生活上线追求前沿时尚和个性生活的都市女性最喜爱的网络读本—实用搭配美丽变身最具参考性与实用性的服饰互动电子专刊—护肤彩妆扮美提案最具操作性与口碑感的美容互动电子专刊—家装家饰雅致生活主张崭新生活与美学的家居生活互动电子专刊—量身定制1+12的影响力品牌×媒体×互联网的力量依托瑞丽14年时尚内容资讯数据库瑞丽平面杂志推广计划—瑞丽女性网电子杂志《瑞丽家》定位：家装家饰，雅致生活，主张崭新生活与美学家居互动电子专刊。月均阅读量：220万；多平台阅读，跨媒体发行，覆盖中国最有影响力的主流阅读渠道，媒体价值最大化。下载阅读渠道：瑞丽电子杂志频道；佐罗网；VeryCD；IT168；新浪杂志；腾讯杂志；……推广计划—瑞丽家《瑞丽家》为海尔冰吧量身定制［情景故事］10月25日上线策划思路借助瑞丽时尚雅致家居内容资讯数据库，帮助海尔冰吧提升时尚感；同时，将软宣以选题的编辑手法，将产品与内容作深度融合，让读者在杂志的阅读体验中完成对产品的认知和接受，从而刺激其消费行为。具体形式以大片+LifeStyle形式，通过与海尔冰吧形象最吻合的女主角「主人公：时尚设计师」在家里的4个重要场景中的演绎及情境描述，展示海尔冰吧的产品特色及进一步挖掘其前卫、个性的时尚美学。最终使得海尔冰吧成为时下年轻时尚女性彰显自己Life-Style的流行标志之一。场景设置1.新居装修搭配2.乐享宅女空间3.幸福二人世界4.家中朋友聚会……推广渠道《瑞丽家》重点炫目展现《瑞丽裳》跨页广告，辅助提升时尚形象联想网站10月家居专题推广，冰吧情景故事推荐推广计划—瑞丽家之情景故事案例示意：7DAYS和QQME一起享受快乐！链接地址：推广计划—瑞丽家之情景故事场景1：Monday（时尚购物街区）关上车门的瞬间，个性是外放的风景二级标题：「对称美学」源于世界级的潮流设计理念二级副标：用最自然的姿态诠释个性，感受驾驭风格的力量和智慧场景3：Friday奔波于各大发布会现场，就连座驾也要与我匹配二级标题：「潮流炫色」多样色彩就是王道！二级副标：醒目于一身的造型，从头到脚加强存在感场景4：Saturday周末的热舞Pub，独具个性的我总是绽放焦点光芒二级标题：「圆形内饰」无处不在的圆，体现小哲学的美感二级副标：站在时尚的“圆”点，将复古与未来拉扯到一起Special：LED高亮前大灯钻心炫透闪烁艺术美学，如同我的美钻妆，立体摄人光芒带来第一眼视觉冲击！场景2：Wednesday悠闲的等他到来，仔细审视一下自己二级标题：「微笑前脸」传承QQ家族的可爱造型二级副标：一点都不造作的街头公主形象，每一面都很美推广计划—瑞丽家之情景故事案例示意：7DAYS和QQME一起享受快乐！链接地址：推广计划—POCOZINEPOCO原创电子杂志《POCOZINE》业内发行量领先期刊•以拥有1.03亿注册用户的POCO网站为强大依托，单期最高发行量810万册•各版块资讯内容结合充分的互动，加强读者的体验过程•通过整合动画、音频、视频的展示方式，以生动的形式把信息传递给用户•汇集了众多紧跟时尚，崇尚视觉表现的优质白领人群，他们内外兼修，注重生活品质，且具有稳定的消费能力，习惯通过阅读杂志来获取时尚信息POCO是电子杂志行业的领跑者针对高端白领人群,契合品牌定位推广计划—POCOZINE旅游板块行走的路上，我用镜头记录：我的思考，我的灵魂，我感动的点点滴滴娱乐板块第一时间传递最新影音资讯，然后，像明星那样生活，像电影那样恋爱…美味板块当饕餮偶遇美食，当味蕾触及佳肴，引发一场难舍难分的完美风暴生活板块时尚的一切都是生活，生活的一切都是时尚，从时尚产品中演绎我的生活方式，讲述心情故事时尚板块总走在流行的前端，不论男女从这里开启全民时尚新篇章主题板块一位明星，一个热点话题，用一种视尚的角度来解读时尚，聚焦关注人物达人坊板块POCO名人专访，让我们共同走进社区达人、领袖们的世界……宠物板块用照片记录下我们与宠物间的每一刻感动，关爱宠物，它们是我们最亲密的伙伴POCOZine针对都市高端白领群体群体度身定制，几大板块内容主要围绕都市白领所广泛关注的时尚品质生活展开，炫动表现形式，强势吸引优质群体推广计划—POCOZINE理性层面：读者年龄在25以上比例占7成，收入状况稳定，且具有一定的消费购买能力，是高端时尚家用电器产品的潜在用户群体感性层面：POCOer注重享受更懂得享受，习惯通过阅读了解最新的时尚生活讯息，家用电器对他们来说不仅是生活必需更是品位品质的体现，彰显情趣与个性女性比例略高于男性25岁以上用户高达73%月收入5k以上用户高达46%推广计划建议—电子杂志专题生活方式美食需求生活典范针对产品的设计理念与受众人群调性，结合高端白领人士对时尚家居生活的关注需求，以“家居生活艺术”为主题精致独享专注于产品功能特性与受众喜好的深度挖掘，植入美食需求，通过互动小游戏、健康生活美食等内容定制专题内容通过电子杂志专题的视觉展现两方面入手将海尔冰吧打造成为高端人群所共同向往的生活艺术，带动对产品的广泛关注认知，刺激购买体验欲推广计划—电子杂志专题产品造型炫目亮相适用设计提升好感跨页一精致艺术，个性典范品牌产品强势曝光引导线上购买体验跨页三冰封美味，尽在海尔游戏互动带动关注深化产品功能认知跨页二纯正新鲜，美味珍藏推广计划建议—电子杂志专题海尔冰吧不仅适用于客厅，任何家居办公环境都能做到最完美的搭配效果，彰显非凡品位通过360度的动态产品外形展示，凸显海尔冰吧产品“晶、雅、尚”的设计艺术，第一时间吸引目标群体的关注跨页一精致艺术，个性典范推广计划—电子杂志专题跨页二纯正新鲜，美味珍藏互动游戏针对冰吧特有的独立变温区设计，要求网友将所展示的各类食物按照储存需要，放入准确的温度区域，并提示网友食物需要更科学的细化分区存放，还原纯正口感！从而感性认知产品，提升好感与体验欲推广计划—电子杂志专题跨页三冰封美味，尽在海尔最后跨页将产品系列全线曝光，点击产品展示详细信息，方便网友按照个人需要选择适用的产品，在感性认知产品后带动理性关注，引导产品的购买体验推广计划—费用分配Thanks！